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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
從爆款筆記看小紅書首頁推薦算法邏輯
2020-03-03 10:40:43

作為運營一直對小紅書有關(guān)注,近期在正式運營小紅書,打算成為一個小紅書內(nèi)容創(chuàng)作者。運營兩周,漲粉3500+,獲贊與收藏92000次,產(chǎn)出了幾個閱讀量10萬以上的爆款筆記。所以今天結(jié)合運營的知識和爆款筆記的實踐,來聊一下小紅書推薦算法邏輯。


一、小紅書內(nèi)容社區(qū)的兩大特征

1、首頁是雙列信息流

因為雙列信息流,用戶主動選擇打開某筆記,所以存在點擊率(點擊量/曝光量)數(shù)據(jù)。點擊率又是系統(tǒng)判定筆記內(nèi)容質(zhì)量的重要因素,因此筆記的首圖變得十分重要。那筆記用什么樣的首圖點擊率高呢?一種是圖片特別好看精致fancy(符合小紅書主流用戶審美取向),另一種就是圖片中有清楚的文字告訴用戶這是個什么內(nèi)容(俗稱大字報),最好是干貨內(nèi)容。

對于雙列信息流這種產(chǎn)品來說,讓用戶快速get筆記內(nèi)容是剛需,因此大字報和標(biāo)題黨不可避免?!按笞謭蟆奔词讏D中有清晰的文字讓用戶立刻獲取筆記信息概要,從而快速做出點擊選擇。標(biāo)題黨不用多說,“必看、速成、五天瘦十斤、一周變白、百元好物“等等皆是此類。

顯然,大量的“大字報”和過分的標(biāo)題黨對社區(qū)生態(tài)并不健康,不夠真實更不夠美好,用戶也會逐漸認(rèn)為這是個產(chǎn)出內(nèi)容門檻很高的平臺,減少其分享普通日常生活的欲望。因此小紅書也曾經(jīng)對部分該類內(nèi)容進(jìn)行限流。下圖是以“學(xué)習(xí)”為關(guān)鍵詞在小紅書站內(nèi)進(jìn)行搜索,可以看出大字報首圖內(nèi)容很受歡迎。

2、用戶通過搜索消費內(nèi)容的行為比例高

和抖音快手相比,小紅書的用戶更喜歡搜索。大量用戶使用小紅書有具體的目標(biāo)(比如查看各種教程、種草),而不是像抖音一樣閑逛娛樂。這對于內(nèi)容創(chuàng)作者的信號就是:選好關(guān)鍵詞,發(fā)現(xiàn)用戶愛搜的關(guān)鍵詞。這樣更容易在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果這個渠道獲得持續(xù)的曝光。

正是因為用戶喜歡通過搜索消費內(nèi)容,導(dǎo)致小紅書筆記內(nèi)容的長尾很長。一個受歡迎的內(nèi)容能夠連續(xù)高頻被贊一個月,低頻被贊半年。比起抖音的陡然上升,小紅書爆款筆記的點贊量是相對緩慢地不斷爬升,但內(nèi)容的生命周期非常長。據(jù)青瓜傳媒通過一些KOL的粉絲情況分析得出,小紅書的粉絲的50%以上轉(zhuǎn)化率(點擊/關(guān)注/收藏)來源于小紅書搜索。不說數(shù)據(jù)準(zhǔn)確與否,在小紅書內(nèi)因搜索行為而來的流量確實很大。

這個特征源于用戶對小紅書的認(rèn)知和行為習(xí)慣,因此幾乎不受算法調(diào)整和運營干預(yù)的影響,搜索行為帶來的流量會長期存在。

二、內(nèi)容在小紅書站內(nèi)的主要曝光渠道

在小紅書站內(nèi),筆記的主要曝光基于三個邏輯,關(guān)注邏輯、推薦邏輯和搜索曝光邏輯。關(guān)注邏輯就是關(guān)注你的人能在“關(guān)注”tab和“發(fā)現(xiàn)”tab看到你的內(nèi)容。推薦邏輯就是系統(tǒng)根據(jù)筆記的特征將其推薦給可能感興趣的人,筆記中被提取的關(guān)鍵詞、地理位置等信息是筆記的重要特征。在下面五個主要曝光渠道中,1和2屬于關(guān)注邏輯,3和4屬于推薦邏輯,5屬于搜索曝光邏輯。對于爆款筆記來說,3是最大的曝光渠道。

1、首頁-關(guān)注tab

關(guān)注你的人會在這里看到你的筆記。

2、首頁-發(fā)現(xiàn)tab

這里有一部分“關(guān)注的人”發(fā)的內(nèi)容,這部分的算法跟用戶與博主的關(guān)系親密程度有關(guān)。

3、首頁-發(fā)現(xiàn)tab

被推薦給感興趣的用戶。系統(tǒng)會根據(jù)用戶已有的內(nèi)容瀏覽行為為用戶推薦其他相似的內(nèi)容。這個流量相對是最大的,大部分用戶習(xí)慣于首頁瀏覽。影響筆記推薦量的因素一般分為兩類:賬號和內(nèi)容。賬號是基礎(chǔ),不違規(guī)操作的賬號才會被推薦,這個不多贅述。關(guān)于內(nèi)容,系統(tǒng)有一個計算筆記內(nèi)容質(zhì)量的算法,筆記的點擊率(點擊量/曝光量)和互動情況(點贊收藏評論轉(zhuǎn)發(fā))是主要權(quán)重,系統(tǒng)會根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量分來決定是否繼續(xù)分發(fā)該內(nèi)容。

4、首頁-附近tab

被推薦給附近30km之內(nèi)的用戶。

5、搜索結(jié)果頁

筆記的關(guān)鍵詞設(shè)置得好,在用戶搜索該關(guān)鍵詞時就能看到該筆記。若關(guān)鍵詞底下筆記過多,一般被曝光量較大的還是已經(jīng)有相對高互動數(shù)據(jù)的筆記。

還有一些相對小概率的渠道:

(1)編輯推薦:被官方運營賬號推薦,一般是因為參與了平臺正在主推的話題而被推薦。

(2)話題下的熱門筆記:在某個話題下筆記排名靠前,因用戶點進(jìn)該話題而獲得流量。

三、小紅書首頁內(nèi)容推薦邏輯

1、基于內(nèi)容相似性進(jìn)行推薦

小紅書的首頁feed流主要也是基于內(nèi)容的相似性進(jìn)行推薦,即:如果你喜歡A內(nèi)容,則會推薦與A內(nèi)容有相似標(biāo)簽的B內(nèi)容。在推薦系統(tǒng)中,你喜好的內(nèi)容標(biāo)簽與你曾經(jīng)的瀏覽記錄強(qiáng)相關(guān),系統(tǒng)會推薦你瀏覽過或點贊過(主要權(quán)重應(yīng)該是點贊收藏)內(nèi)容的相似內(nèi)容。小紅書現(xiàn)有的推薦算法對用戶喜愛的內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行實時反饋推薦,即你現(xiàn)在點贊了一個早餐的筆記,接下來會立刻出現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。

視頻和圖文的形式也影響推薦,因為視頻筆記的相關(guān)推薦都是視頻筆記,不會推薦關(guān)鍵詞相似的圖文筆記。多給幾個視頻點贊,你會發(fā)現(xiàn)短時間內(nèi)你的小紅書首頁全都是視頻。

2、系統(tǒng)怎樣判斷兩個內(nèi)容相似

那么,系統(tǒng)如何判斷兩個內(nèi)容相似呢?主要依據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽相似和圖片相似。

(1)內(nèi)容標(biāo)簽相似

系統(tǒng)讀取標(biāo)題及文案關(guān)鍵詞、參與話題等信息可以大致判定出內(nèi)容標(biāo)簽。據(jù)觀察,判定筆記相似度的算法中,相同話題、相似關(guān)鍵詞的權(quán)重很高。(如果是視頻筆記,在APP端首頁點進(jìn)去下滑即可看到相似視頻。如果是圖文筆記,將筆記分享給微信文件傳輸助手,再點擊進(jìn)該分享,該筆記下面就會有相關(guān)內(nèi)容推薦。有興趣的可以自己去觀察一下。)

當(dāng)該話題下有足夠多跟該筆記文案相似的筆記,則基本會全部推薦該話題下的筆記。若同一個話題下相似筆記不足,則會推薦其他話題下關(guān)鍵詞較為相近的筆記。

(2)圖片相似

相似圖片應(yīng)該也在影響因素中,具體抓取邏輯可能是在近期沒有相似關(guān)鍵詞的筆記內(nèi)容時,會選擇圖片較為相似的內(nèi)容進(jìn)行推薦。圖片相似僅針對圖文筆記。

因此,內(nèi)容創(chuàng)作者需要選好關(guān)鍵詞,了解該關(guān)鍵詞底下的相似筆記具備什么特征,爭取在系統(tǒng)首次推薦時就獲得較好的互動數(shù)據(jù),從而更快進(jìn)入下一個流量池。另外,不斷地從這些相似筆記和博主中了解到目標(biāo)用戶畫像,更快地調(diào)適賬號的內(nèi)容定位和內(nèi)容生產(chǎn)策略。

如果大家還對做小紅書推廣有困惑需要解疑,詳情可以閱讀《小紅書變現(xiàn)、運營的31條疑難問題解答!建議收藏》一文,希望可以幫助到你!

-END-


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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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