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經(jīng)常有人給我留言：
“老賊，我是一枚文案新人，現(xiàn)在很迷茫不知道做什么，你有什么建議嗎？”
大概就是這個(gè)問題，問的人很多，特別是其中還有一個(gè)大一的學(xué)生。
我真的特別羨慕。
現(xiàn)在大學(xué)生的學(xué)習(xí)意識以及學(xué)習(xí)資源，真比我們那會兒強(qiáng)太多了，大一大二就在社群與大咖交流、創(chuàng)作作品、參加實(shí)踐比賽等等。
想想我大一那會，還是個(gè)黃毛小子，整天不是打籃球就是玩魔獸世界、天龍八部，大學(xué)專業(yè)課都沒好好上，就別提課外學(xué)習(xí)了。
為啥羨慕？因?yàn)槲陌笍膩聿皇且粋€(gè)速成技巧，也不是一個(gè)什么時(shí)候有任務(wù)什么時(shí)候才才開始想創(chuàng)意的工作。
文案像釀一罐好酒，它需要時(shí)間的沉淀和累積，這樣 “喝” 起來才酣暢淋漓。這罐酒，越早釀越好。
所以既然大伙兒問了有沒有建議，那今天老賊就給大家4點(diǎn)建議，致學(xué)習(xí)者，感謝你一直心懷求知欲。
一個(gè)文案，看過的東西一定是寫出來的成百上千倍，或者說素材存儲量一定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)出量的。
這就是一個(gè)平常積累的過程，大量的看書、看經(jīng)典文案、看創(chuàng)意廣告、看電影臺詞、聽歌詞、觀察生活中的文字等等，發(fā)現(xiàn)好的就納入進(jìn)自己的素材庫，分類清晰，方便查找，在需要的時(shí)候你能隨時(shí)調(diào)出。
比如《Think small》文案應(yīng)該是甲殼蟲最知名，且享譽(yù)全球的廣告名作，你可以放在汽車類目下。
我們的小車并不標(biāo)新立異。
許多從學(xué)院出來的家伙并不屑于屈身于它；
加油站的小伙子也不會問它的油箱在哪里；
沒有人注意它，甚至沒人看它一眼。
其實(shí)，駕駛過它的人并不這樣認(rèn)為。
因?yàn)樗挠偷停恍璺纼鰟?br/>能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。
這就是你一旦用上我們的產(chǎn)品就對它愛不釋手的原因。
當(dāng)你擠進(jìn)一個(gè)狹小的停車場時(shí)、
當(dāng)你更換你那筆少量的保險(xiǎn)金時(shí)、
當(dāng)你支付那一小筆修理帳單時(shí)，
或者當(dāng)你用你的舊大眾換得一輛新大眾時(shí)，
請想想小的好處。
而李欣頻為臺灣誠品書店寫的《閱讀者群像》文案，就可以納入讀書類目。
海明威閱讀海，
發(fā)現(xiàn)生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
凡高閱讀麥田，
發(fā)現(xiàn)藝術(shù)躲在太陽的背后乘涼。
弗洛伊德閱讀夢，
發(fā)現(xiàn)一條直達(dá)潛意識的秘密通道。
羅丹閱讀人體，
發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線。
加繆閱讀卡夫卡，
發(fā)現(xiàn)真理已經(jīng)被講完一半。
在書與非書之間，
我們歡迎各種可能的閱讀者。
多少好的素材都是平時(shí)經(jīng)常看到，好像就在眼前，但每當(dāng)需要的時(shí)候就找破頭都找不到。這一點(diǎn)我自己沒少吃虧，就是素材庫底子沒打好。
對于文案新人，早建立早受益。
文案素材庫就像你的一個(gè)化妝包，里面有眼影、眼線筆、眉筆、睫毛膏、睫毛夾、腮紅、唇膏唇彩、粉餅、化妝鏡、香水等等，在任何時(shí)候都可以馬上拿出來用。
絕不是等到要化妝的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)化妝包里啥都沒有，一定要提前就把需要的東西備好，隨時(shí)補(bǔ)充最新款的化妝用品，不斷更新不斷補(bǔ)充。
化妝包是你一直保持美麗，精神煥發(fā)的秘訣，而建立分類清晰的素材庫則是你文案真正長寫長有，長寫長新的創(chuàng)作活水。
腦子是個(gè)好東西，懂得思考；筆也是個(gè)好東西，懂得記憶。
對于文案新人，手抄文案也是個(gè)好習(xí)慣。很多行業(yè)大佬，直到現(xiàn)在都會堅(jiān)持手抄。
所以我給新人的建議是：如果你現(xiàn)在有足夠的時(shí)間，不妨準(zhǔn)備一個(gè)抄寫本和一支筆。
當(dāng)你看到好的經(jīng)典文案、電影對白片段、歌詞、詩歌、書籍金句、綜藝妙語等等的時(shí)候，拿出筆，在你的抄寫本上把這些文案手抄下來。如有必要，你甚至可以重復(fù)抄寫。
比如芝華士父親節(jié)文案《因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識了你一生》，經(jīng)典中的經(jīng)典，值得手抄。
因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識了你一生
因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識了你一生
因?yàn)橐惠v紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩
因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀
因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β?br/>因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書和笑聲
因?yàn)槟愀冻鰺o數(shù)個(gè)星期六的早晨來看一個(gè)小男孩玩橄欖球
因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X的無數(shù)個(gè)夜晚
因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B類和蜜蜂來使我難堪
因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)
因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿?br/>因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因?yàn)槲覀円娒鏁r(shí)你依然擁抱我
因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I花
因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫助它們生長出來
因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔?br/>因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員
因?yàn)槲疑弦淮握埬愠燥垥r(shí)你還是想去麥當(dāng)勞
因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會在我的身邊
因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]
因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡
因?yàn)槲覜]有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你
因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)
因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲HIVASREGAL這樣的禮物
還有誰值得
走出芙伊昂丁花園，
我聞到他帶著花香、果香，
他說著：我們是花，是枝，是光，
直走進(jìn)咖啡館尋找一種灌溉，
誰渴了，就來飲，誰倦了，就來沐浴其雙翼…
他啜飲了一口芙朵奶茶，
那浪漫的念頭輕易地結(jié)束了古典主義，
使他說出的字都溢著藍(lán)莓味與薔薇香，
這種種氣息與味覺都記憶在1840年的光影集里，
他是雨果。
我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館。
在筆尖滑動時(shí)，你更能體會到所抄作品的節(jié)奏感、生命力以及它的魅力。
不要追問我為什么要手抄，你去做一段時(shí)間了自能體會。
相信我，讀出一段文案比看一篇要好，而抄手一段文案比前兩者都要好。
這個(gè)很好理解，當(dāng)你看到優(yōu)秀的作品，一方面納入你的素材庫，另一方面可以嘗試去模仿創(chuàng)作。
竊以為，模仿是文案人的必經(jīng)之路，模仿并不簡單也不可恥。相反，模仿是值得鼓勵(lì)的，特別是像素級模仿。
抄襲是簡單的，但像素級模仿，很牛！它需要你去思考每一個(gè)細(xì)節(jié)，不止是模仿到形式，而是模仿到精髓，它為什么這么寫、我可以寫什么、怎么寫可以更好。
文案新手想寫經(jīng)典的文案，那就先從模仿一段經(jīng)典文案開始吧。
比如北京奧美為長城葡萄酒寫的文案《三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年》，你也可以為茶葉蛋模仿出一個(gè)《一毫米的旅程，一顆好雞蛋要走72小時(shí)》
三毫米，瓶壁外面到里面的距離。
不是每顆葡萄，
都有資格踏上這三毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族；
占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地；
坡地的方位像為它精心計(jì)量過，
剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)。
它小時(shí)候，沒遇到一場霜凍和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽；
臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；
甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下；
酒莊里最德高望重的釀酒師，
每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。
而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外。
黑暗、潮濕的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。
天堂并非遙不可及，再走 十年而已。
還有臺灣奧美早年為天下文化出版公司25周年慶活動創(chuàng)作的文案《我害怕讀書的人》，你也可以模仿出一個(gè)《我害怕運(yùn)動的人》。
我害怕閱讀的人。
一跟他們談話，我就像一個(gè)透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。
但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學(xué)，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一臺在MP3世代的錄音機(jī)；過氣、無法調(diào)整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。
要寫文案，手不能生，不止要有一顆不斷思考的腦子，還要有一雙停不下來的手。
村上春樹每天清晨起床，用五到六個(gè)小時(shí)去寫作，一定要寫滿準(zhǔn)備的十頁紙，每頁400字。不管狀態(tài)好壞，都必須寫滿十頁，且不多寫。
作為文案，除了多看，多寫是必須的。未必一定需要正兒八經(jīng)的去寫文案，一次旅行、看到好的電影、聽到喜歡的歌、經(jīng)歷了一次人生轉(zhuǎn)折、看到有意思的人、讀到書有感悟、莫名其妙的突發(fā)奇想等等都可以寫出來。
現(xiàn)在的寫作平臺有很多，公眾號、今日頭條、簡書等等，都可以作為自己的寫作自留地，寫點(diǎn)自己想寫的，說點(diǎn)自己想說的。
讓看到的人能通過你的語言和文字，感受到一場美妙的旅行、仿佛自己在看一部電影、聽一首歌、閱讀一本書、見到一個(gè)有意思的人。
這是你的自留地，同時(shí)也是你把腦袋里的東西，用文字生動細(xì)膩表達(dá)給讀者的地方。
這也是每一個(gè)文案人都非常值得干的一件事。
好了，以上就是我給文案新人的4點(diǎn)建議。
文案老手哭暈在廁所，因?yàn)闀r(shí)間不復(fù)返，再沒后悔藥可吃。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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