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沖浪的時候發(fā)現(xiàn)，茶飲品牌coco和三麗鷗旗下的動漫IP庫洛米聯(lián)名了，聯(lián)名產(chǎn)品長這樣：
以及這樣：
甚至在官方還沒有放出聯(lián)動活動的消息時，憑借著庫洛米強大的粉絲號召力，就已經(jīng)有人開始爆料了。
其中最吸人眼球的大概就是CoCo與庫洛米的聯(lián)名定制奶茶杯了：
選擇在這個時間節(jié)點選擇與三麗鷗旗下的庫洛米聯(lián)名，CoCo應(yīng)該也是為了貼合即將到來的萬圣節(jié)的產(chǎn)品風(fēng)格。
庫洛米IP形象“可愛又迷人的反派角色”設(shè)定，自帶反差萌效果能夠讓CoCo在可愛營銷和萬圣節(jié)借勢之間找到一個較為完美的平衡點，從聯(lián)名產(chǎn)品的包裝設(shè)計以及聯(lián)動活動文案等都在努力貼合萬圣節(jié)的主題，可以說是聯(lián)名賺一波錢，萬圣節(jié)又賺一波錢，一個IP聯(lián)名，贏兩次。
還有人把CoCo的包裝紙袋做成了抽紙盒：
盡管19日官方才發(fā)布了信息，但粉絲對庫洛米的熱情讓頭條哥都產(chǎn)生了全網(wǎng)只有我沒喝的錯覺。
但具體到活動以及資料的釋出，CoCo就顯得有點“摳”了，之前頭條哥分析過瑞幸聯(lián)名中的懸念制造，CoCo顯然也想通過做懸念來為活動造勢宣傳，但前搖過長，門店上線不統(tǒng)一，直接影響到了活動的效果。
CoCo的官微還在賣關(guān)子讓大家猜，但是評論區(qū)已經(jīng)有不少人吐槽門店已經(jīng)預(yù)訂完了。
這暴露出CoCo聯(lián)名營銷在預(yù)案和臨場變通方面的不足，沒有正確估計庫洛米IP的號召力，在已經(jīng)有很多UGC內(nèi)容爆料活動之后，還是生硬地按照之前的方案和宣傳物料進行推進，導(dǎo)致信息魚龍混雜，甚至?xí)驌粲脩舻膮⑴c熱情。
CoCo也給之后的聯(lián)名品牌和代理方提了個醒：品牌動態(tài)越來越透明的當下，對聯(lián)名信息釋出的步驟與節(jié)奏，要有充分的預(yù)案。
自從庫洛米、美樂蒂等IP形象通過短視頻走紅之后，版權(quán)方日本三麗鷗就加緊了在中國市場的布局，品牌聯(lián)動頻出，在幾個月前天貓發(fā)布的2021年淘系百大IP榜單中，三麗鷗旗下便有玉桂狗、美樂蒂、Hello Kitty、庫洛米共四個IP進入榜單。
根據(jù)今年二季度的財報，三麗鷗的海外收入78%都來自中國市場，其中授權(quán)收入就有7981.4萬元，占了中國市場總收入的86.4%，在IP授權(quán)方面，三麗鷗可謂賺得盆滿缽滿。
具體到庫洛米，今年以來品牌動作也頻出。keep在4月份和庫洛米進行了聯(lián)動，通過庫洛米實體運動獎牌和“人間庫洛米”劉詩雯的參加，為活動增添了不少玩法。
聯(lián)名確實產(chǎn)生了1+1>2的效果，以至于后期出現(xiàn)了付費代跑拿勛章的業(yè)務(wù)。
8月，肯德基也宣布了和三麗鷗的聯(lián)名，庫洛米自然沒有缺席：
被稱為聯(lián)名狂魔的好利來，肯定也不會錯過的：
假裝日系品牌很多年的名創(chuàng)優(yōu)品，更是這個日本IP庫洛米聯(lián)名的老朋友了，最近幾天庫洛米生日季活動，也是吸引了大量的粉絲。
各品牌爭相與三麗鷗IP，尤其是庫洛米合作，除了其版權(quán)方的運營推動之外，還在庫洛米形象本身強大的粉絲號召力。單一可愛的IP形象已經(jīng)不能夠獲得年輕人的喜愛了，在可愛的基礎(chǔ)上進行更豐富的性格化打造，才能吸引最廣泛的受眾。
庫洛米如此，偶爾調(diào)皮的玲娜貝兒也如此。
品牌的聯(lián)名合作，也應(yīng)該配合這些IP的差異化形象，符合相應(yīng)的調(diào)性，才能實現(xiàn)聯(lián)名的最大效果，雖然CoCo的這次活動在信息釋出方面被提前掌握消息的網(wǎng)友弄得措手不及，但瑕不掩瑜，與庫洛米的聯(lián)名從IP調(diào)性到產(chǎn)品周邊設(shè)計都表現(xiàn)不錯，從互聯(lián)網(wǎng)目前發(fā)酵的UGC數(shù)據(jù)來看，也達到了聯(lián)動應(yīng)有的預(yù)期。
與節(jié)日借勢結(jié)合的聯(lián)名營銷，也提供給廣告人聯(lián)動營銷的一種新視角。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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