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再換董事長(zhǎng),華潤(rùn)能圓金沙酒業(yè)百億夢(mèng)嗎?
2024-02-23 10:25:58

 

作者丨芋頭

來源丨征探財(cái)經(jīng)(ID:teccj6)

金沙酒業(yè)再現(xiàn)人事變動(dòng)。

近期,國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“金沙酒業(yè)”)出現(xiàn)人事調(diào)整:魏強(qiáng)接任金沙酒業(yè)法定代表人、董事長(zhǎng),范世凱和趙偉新出任董事,侯孝海、曾申平退出董事會(huì),此外新增財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人郭繼寶。

2022年10月,華潤(rùn)啤酒(00291.HK)以123億元的總代價(jià)收購(gòu)了金沙酒業(yè)55.19%的股權(quán),持續(xù)推進(jìn)“啤酒+白酒”雙賦能的新業(yè)務(wù)模式。

但華潤(rùn)入主后,金沙酒業(yè)并未實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),反而有所下滑。在新的人事變動(dòng)下,外界也十分關(guān)注華潤(rùn)能否做好白酒業(yè)務(wù)?

01。董事長(zhǎng)換人

在人事調(diào)整的前一個(gè)月,華潤(rùn)啤酒曾表示,2023年金沙酒業(yè)市場(chǎng)庫存下降30%,2024年?duì)I收增長(zhǎng)目標(biāo)為40%。

此前,因去庫存壓力以及價(jià)格體系混亂,華潤(rùn)啤酒曾在2023年6月要求各銷售大區(qū)組織轄區(qū)經(jīng)銷商進(jìn)行線上平臺(tái)低價(jià)摘要·珍品的清收行動(dòng),清收售價(jià)低于650元/瓶的摘要·珍品,以此規(guī)范市場(chǎng)價(jià)格秩序。

然而在白酒企業(yè)依舊面臨庫存壓力的情況下,金沙酒業(yè)再度推出系列新品。在2024品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,金沙酒業(yè)提出了“摘要+金沙回沙”的雙品牌戰(zhàn)略,并推出了9款新品,包括建議零售價(jià)的1399元/瓶的第三代摘要·珍品版,1699元/瓶和1999元/瓶的摘要詩酒系列(唐詩、宋詞),金沙回沙·高線光瓶酒等。

這也不難看出,金沙酒業(yè)進(jìn)軍高端白酒市場(chǎng)的目標(biāo),以及沖刺更高增長(zhǎng)的目的。

而新的人事變動(dòng),也是為了未來的增長(zhǎng)服務(wù)。2月19日,華潤(rùn)啤酒董事長(zhǎng)侯孝海在接受某媒體采訪時(shí)表示,此次人事調(diào)整是為了推動(dòng)公司進(jìn)一步完善治理結(jié)構(gòu)和完善董事會(huì)職責(zé),是進(jìn)一步明確公司法人治理結(jié)構(gòu)的正常合理安排。

資料顯示,金沙酒業(yè)新任董事長(zhǎng)魏強(qiáng)是華潤(rùn)系老將,曾任華潤(rùn)啤酒首席財(cái)務(wù)官,現(xiàn)為華潤(rùn)啤酒副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理,目前主要負(fù)責(zé)白酒業(yè)務(wù)的的發(fā)展及資源整合上。

但這已是金沙酒業(yè)一年內(nèi)再度更換董事長(zhǎng)。去年1月,華潤(rùn)啤酒控股金沙酒業(yè)后,原金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)張道紅出任副董事長(zhǎng),董事長(zhǎng)一職由侯孝海擔(dān)任;同年7月,張道紅退出董事會(huì),擔(dān)任金沙酒業(yè)黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理;11月,張道紅離任,不再負(fù)責(zé)金沙酒業(yè)工作。

隨著張道紅的淡出,華潤(rùn)系對(duì)金沙酒業(yè)的管理逐漸加強(qiáng)。華潤(rùn)啤酒設(shè)立了華潤(rùn)雪花、華潤(rùn)酒業(yè)兩個(gè)事業(yè)部,分別負(fù)責(zé)啤酒、白酒業(yè)務(wù)的營(yíng)運(yùn)管理。華潤(rùn)啤酒稱,要推進(jìn)“啤酒+白酒”雙賦能的新業(yè)務(wù)模式,共同發(fā)展啤酒及非啤酒業(yè)務(wù),并依托啤酒業(yè)務(wù)的渠道優(yōu)勢(shì),擴(kuò)展與升級(jí)銷售網(wǎng)絡(luò),做大白酒業(yè)務(wù)。

但金沙酒業(yè)要完成40%的增長(zhǎng)目標(biāo)壓力不小。

02。百億夢(mèng)難圓?

在金沙酒業(yè)舉辦的2022年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上,時(shí)任金沙酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)張道紅表示,金沙酒業(yè)過百億已毫無懸念,但一定會(huì)是在市場(chǎng)健康的前提下高質(zhì)量過百億。

彼時(shí)的金沙酒業(yè)也確實(shí)處于高速增長(zhǎng)期。資料顯示,2021年,金沙酒業(yè)獲得了60.66億元的經(jīng)銷商回款額,躋身醬酒第二陣營(yíng),一度被視為“醬酒黑馬”。

根據(jù)華潤(rùn)啤酒公告,2019年-2021年,以及2022年上半年,金沙酒業(yè)分別收入8.78億元、17.67億元、36.41億元、20.01億元;同一報(bào)告期內(nèi),凈利潤(rùn)分別為1.56億元、6.15億元、13.15億元、6.7億元。

華潤(rùn)啤酒也對(duì)白酒板塊寄予厚望。在華潤(rùn)啤酒2022年業(yè)績(jī)說明會(huì)上,侯孝海表示,華潤(rùn)白酒板塊的百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)時(shí)間也不會(huì)太長(zhǎng)。去年6月,金沙酒業(yè)提出了三年內(nèi)成為邁向百億的全國(guó)領(lǐng)先醬酒企業(yè),維持高端行業(yè)品牌地位的目標(biāo)。

然而,華潤(rùn)帶領(lǐng)的金沙酒業(yè)卻離百億目標(biāo)越來越遠(yuǎn)了。華潤(rùn)啤酒白酒業(yè)務(wù)2023年上半年?duì)I收為9.77億元,未計(jì)利息及稅前盈利7100萬元。若剔除收購(gòu)金沙酒業(yè)的無形資產(chǎn)攤銷影響,則未計(jì)利息及稅前盈利為3.95億元。由此計(jì)算,金沙酒業(yè)在2023年上半年的營(yíng)收、凈利潤(rùn)均有下滑。

不僅百億夢(mèng)愈發(fā)遙遠(yuǎn),金沙酒業(yè)的價(jià)格倒掛問題仍然棘手。有媒體統(tǒng)計(jì),在2018年-2021年期間,金沙摘要漲價(jià)7次。頻繁漲價(jià),透支了金沙摘要的品牌價(jià)值。

在金沙官方天貓旗艦店中,53度500ML的摘要·珍品版的折后優(yōu)惠價(jià)為650元/瓶;在京東官方旗艦店中,折后優(yōu)惠價(jià)也為650元/瓶;拼多多上的拼團(tuán)價(jià)低至508.5元/瓶。今日酒價(jià)公眾號(hào)顯示,2月22日,53度500ml的摘要·珍品版批發(fā)參考價(jià)為530元/瓶。

相較于1399元/瓶的建議零售價(jià),金沙摘要·珍品版的價(jià)格依舊倒掛明顯。而在千元價(jià)位帶,金沙酒業(yè)還面臨著青花郎、內(nèi)參、茅臺(tái)1935等的競(jìng)爭(zhēng),其品牌影響力也較弱。

03。華潤(rùn)能做好白酒嗎?

在金沙酒業(yè)之前,華潤(rùn)就對(duì)白酒行業(yè)多有涉及。

2018年,華潤(rùn)集團(tuán)參與山西汾酒混改,通過華創(chuàng)鑫睿有限公司成為持股11.38%的第二大股東。2020年12月,華潤(rùn)啤酒成立了全資子公司華潤(rùn)酒業(yè)。2021年10月,華潤(rùn)啤酒通過華潤(rùn)酒業(yè)收購(gòu)景芝白酒40%的股權(quán)。2022年初,華潤(rùn)戰(zhàn)略投資有限公司收購(gòu)了金種子酒控股股東金種子集團(tuán)49%的股權(quán)。

加之金沙酒業(yè),華潤(rùn)系在白酒方面的布局涵蓋了清香、濃香、醬香等。

收購(gòu)后,華潤(rùn)進(jìn)行了管理層更換、產(chǎn)品更新、渠道拓展等措施,但酒企們帶來的回報(bào)卻不理想。

除金沙酒業(yè)離百億目標(biāo)越來越遠(yuǎn)外,有媒體曾披露稱,景芝白酒的業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。金種子酒更是在艱難尋找扭虧為盈的道路,在華潤(rùn)系收購(gòu)的2022年,金種子酒營(yíng)收11.86億元,同比減少2.11%;扣非后歸屬凈利潤(rùn)為-2.06億元,相較上一年的-1.9億元略有擴(kuò)大;2023前三個(gè)季度金種子酒營(yíng)收10.73億元,同比增長(zhǎng)31.73%,但扣非后歸屬凈利潤(rùn)為-4860.63萬元。

這也導(dǎo)致,目前華潤(rùn)還未向外界證明其“能夠做好白酒”。甚至市面上認(rèn)為,華潤(rùn)在以做啤酒的思路操作白酒企業(yè),如金沙酒業(yè)、金種子酒均上線了光瓶酒產(chǎn)品,強(qiáng)調(diào)渠道和終端。而如今的白酒行業(yè)不斷比拼高端,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)、以及品牌影響力等,同時(shí),在同價(jià)位段下,金沙酒業(yè)、金種子酒的競(jìng)爭(zhēng)力都明顯較弱。

華潤(rùn)想要打開白酒局面,還需要付出更多的努力。

 

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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