很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
12月6日，金沙酒業(yè)在官微公布重要人事調(diào)整。其表示，為了進(jìn)一步提升企業(yè)治理能力，完善企業(yè)管理架構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，推動(dòng)金沙酒業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，公司決議對(duì)管理層做出變更。
魏強(qiáng)擬不再兼任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)，繼續(xù)擔(dān)任華潤(rùn)啤酒副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理及金沙酒業(yè)董事。范世凱，擬兼任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)，繼續(xù)擔(dān)任華潤(rùn)啤酒副總裁及華潤(rùn)酒業(yè)副總經(jīng)理。李濮，出任金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理。
而此次變更已是金沙酒業(yè)近兩年第三次“換帥”。2023年1月，隨著華潤(rùn)啤酒正式控股金沙酒業(yè)，金沙酒業(yè)的董事長(zhǎng)由張道紅變成了華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海。今年2月，侯孝海卸任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)，魏強(qiáng)接任。
由此計(jì)算，侯孝海擔(dān)任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)13個(gè)月時(shí)間，魏強(qiáng)擔(dān)任了9個(gè)月時(shí)間，新上任的范世凱能在這一職位擔(dān)任多長(zhǎng)時(shí)間呢？
而在頻繁更換高管的背后，金沙酒業(yè)的業(yè)績(jī)承壓，華潤(rùn)啤酒也暫未證明自身有做好白酒的實(shí)力。
資料顯示，金沙酒業(yè)上一任董事長(zhǎng)魏強(qiáng)是華潤(rùn)系老將，其現(xiàn)擔(dān)任華潤(rùn)啤酒副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司總經(jīng)理，曾任華潤(rùn)啤酒的首席財(cái)務(wù)官。其曾在華潤(rùn)雪花啤酒任職二十余年，歷任總經(jīng)理助理、財(cái)務(wù)部總經(jīng)理、財(cái)務(wù)部副總經(jīng)理及發(fā)展部副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)，具有豐富啤酒和快速消費(fèi)品業(yè)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)。
在今年1月，金沙酒業(yè)曾定下了今年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)40%的目標(biāo)。而在魏強(qiáng)就任期間，金沙酒業(yè)并沒有完成這一業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)。
據(jù)華潤(rùn)啤酒2024年度中期報(bào)告，在今年上半年，其白酒業(yè)務(wù)收入11.78億元，同比增長(zhǎng)21.2%，未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利4800萬(wàn)元，同比減少32.4%。
因此有觀點(diǎn)認(rèn)為，魏強(qiáng)不再繼續(xù)擔(dān)任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不達(dá)標(biāo)所致。
根據(jù)華潤(rùn)啤酒的收購(gòu)公告，2019年-2021年，以及2022年上半年，金沙酒業(yè)分別收入8.78億元、17.67億元、36.41億元及20.01億元；同一報(bào)告期內(nèi)，凈利潤(rùn)分別為1.56億元、6.15億元、13.15億元及6.7億元，業(yè)績(jī)上升趨勢(shì)明顯。
而在2023年，對(duì)金沙酒業(yè)并表的華潤(rùn)啤酒，白酒業(yè)務(wù)營(yíng)收20.67億元，未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利1.3億元。如剔除因收購(gòu)金沙酒業(yè)所產(chǎn)生的無(wú)形資產(chǎn)攤銷的影響，未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利7.97億元。
由此計(jì)算，金沙酒業(yè)的業(yè)績(jī)可能已經(jīng)出現(xiàn)了下滑。彼時(shí)，侯孝海在接受媒體采訪時(shí)表示，“金沙酒業(yè)過(guò)去積累的高庫(kù)存和價(jià)格倒掛問題，超出了我們的預(yù)期，因此我們管理團(tuán)隊(duì)決心必須要下最大努力去治理。”
值得一提的是，2023年6月，金沙酒業(yè)為了控價(jià)，還全面清理過(guò)低價(jià)摘要。當(dāng)年6月，金沙酒業(yè)銷售管理部營(yíng)運(yùn)部正式下發(fā)通知，要求各銷售大區(qū)組織轄區(qū)經(jīng)銷商進(jìn)行線上平臺(tái)低價(jià)摘要的清收行動(dòng)。據(jù)悉，其覆蓋拼多多、京東、淘寶、天貓、蘇寧傳統(tǒng)電商平臺(tái)以及抖音、快手新媒體渠道。
在今年1月召開的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，金沙發(fā)布了“摘要+金沙回沙”的雙品牌戰(zhàn)略，形成以摘要為高端引領(lǐng)，金沙回沙酒為大眾產(chǎn)品，金沙小醬作為年輕化與輕量化產(chǎn)品的全價(jià)位產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，摘要品牌推出第三代珍品版，打造詩(shī)酒系列產(chǎn)品；金沙回沙品牌推出了金沙回沙·經(jīng)典，同時(shí)在金沙小醬的基礎(chǔ)上，金沙酒業(yè)發(fā)布了330ml的金沙中醬和500ml的金沙大醬，構(gòu)建了金沙光瓶酒系列。
目前來(lái)看，金沙酒業(yè)的價(jià)格倒掛依舊嚴(yán)重。資料顯示，摘要的官方指導(dǎo)價(jià)為1399元/瓶，而據(jù)今日酒價(jià)數(shù)據(jù)，摘要（珍品）的批發(fā)參考價(jià)為485元/瓶。
而今，在重重壓力下，范世凱將接過(guò)金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)這一重任。據(jù)華潤(rùn)啤酒官網(wǎng)，范世凱為華潤(rùn)啤酒副總裁，華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司副總裁、卓越運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)。其在2000年加入華潤(rùn)雪花啤酒擔(dān)任總經(jīng)理助理，曾擔(dān)任過(guò)華潤(rùn)雪花浙江區(qū)域公司總經(jīng)理及黑吉區(qū)域公司總經(jīng)理。在市場(chǎng)行銷方面擁有逾二十年經(jīng)驗(yàn)。
此次就任總經(jīng)理的李濮，曾于貴州瀑布啤酒集團(tuán)、藍(lán)劍集團(tuán)任職。2007年加入華潤(rùn)后，在廣西、貴州、河南的雪花啤酒系統(tǒng)都工作過(guò)。此次赴任金沙之前，其擔(dān)任華潤(rùn)雪花鄭州事業(yè)部總經(jīng)理。
在新一任高管帶領(lǐng)下，金沙酒業(yè)能否實(shí)現(xiàn)華潤(rùn)啤酒在白酒的目標(biāo)，也值得期待。不過(guò)，管理團(tuán)隊(duì)依舊出身華潤(rùn)系，啤酒行業(yè)豐富，但缺乏白酒行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也是一大隱憂。
華潤(rùn)啤酒董事長(zhǎng)侯孝海曾表示，華潤(rùn)白酒板塊的百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)時(shí)間也不會(huì)太長(zhǎng)。甚至在2023年6月，僅金沙酒業(yè)就提出了三年內(nèi)成為邁向百億的全國(guó)領(lǐng)先醬酒企業(yè)，維持高端行業(yè)品牌地位的目標(biāo)。
除了金沙酒業(yè)外，華潤(rùn)也布局了多個(gè)白酒企業(yè)。2018年，華潤(rùn)集團(tuán)參與山西汾酒混改，通過(guò)華創(chuàng)鑫睿有限公司成為持股11.38%的第二大股東。2020年12月，華潤(rùn)啤酒成立了全資子公司華潤(rùn)酒業(yè)。2021年10月，華潤(rùn)啤酒通過(guò)華潤(rùn)酒業(yè)收購(gòu)景芝白酒40%的股權(quán)。2022年初，華潤(rùn)戰(zhàn)略投資有限公司收購(gòu)了金種子酒控股股東金種子集團(tuán)49%的股權(quán)。
其中，華潤(rùn)系也進(jìn)入了金種子酒的管理層。而在今年前三季度，金種子酒收入8.06億元，同比減少24.9%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-9952.61萬(wàn)元。
金種子酒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)似乎也外界進(jìn)一步質(zhì)疑華潤(rùn)啤酒在白酒領(lǐng)域的能力。華潤(rùn)白酒板塊百億目標(biāo)或許短時(shí)間內(nèi)也很難實(shí)現(xiàn)。
在白酒行業(yè)深度調(diào)整下，金沙酒業(yè)要解決價(jià)格倒掛，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)或許有些挑戰(zhàn)。而控股金沙酒業(yè)的華潤(rùn)啤酒更迫切需要證明，啤酒企業(yè)能做好白酒業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)“啤酒+白酒”雙賦能的商業(yè)模式。
作者丨五仁
來(lái)源丨征探財(cái)經(jīng)（ID:teccj6)
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)