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來(lái)源|鰲頭財(cái)經(jīng)
內(nèi)增動(dòng)力不強(qiáng)的金沙酒業(yè),難以讓市場(chǎng)“買單”。
8.78億元、17.67億元、36.41億元,金沙酒業(yè)營(yíng)收3年“三級(jí)跳”后,近兩年業(yè)績(jī)?cè)?ldquo;雪藏”。
2023年,華潤(rùn)入主金沙酒業(yè),以123億元拿下55.19%股權(quán)。上半年,金沙酒業(yè)營(yíng)收僅9.77億元,崩塌式下滑51.2%。
近日,金沙酒業(yè)舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),公司高管將問(wèn)題歸結(jié)為價(jià)格倒掛和去庫(kù)存。
然而,內(nèi)增動(dòng)力不強(qiáng)的金沙酒業(yè),難以讓市場(chǎng)“買單”,或許持續(xù)陷入“饑一頓,飽一頓”的惡性循環(huán)。
不僅如此,金沙酒業(yè)將新增產(chǎn)能4600噸/年,公司后續(xù)或存在“消化不良”。
2019年和2020年,金沙酒業(yè)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.78億元和17.67億元,出現(xiàn)倍增。
2022年1月,金沙酒業(yè)與全國(guó)各地的經(jīng)銷商齊聚廈門,舉辦2022年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)。
2021年是金沙酒業(yè)國(guó)營(yíng)元年70周年,這一年,金沙酒業(yè)全國(guó)化發(fā)展站上新臺(tái)階,營(yíng)收達(dá)到36.41億元,又是一個(gè)倍增。
金沙酒業(yè)時(shí)任董事長(zhǎng)張道紅宣布,2021年,金沙酒業(yè)銷售回款60.66億元,同比增長(zhǎng)122%。摘要酒銷售回款37.6億元,同比增長(zhǎng)156%,金沙回沙酒銷售回款23.06億,同比增長(zhǎng)88%。“這組數(shù)據(jù)背后,凝聚了金沙酒業(yè)過(guò)去一整年的奮斗,對(duì)于金沙酒業(yè)而言,更是意義非凡。”
彼時(shí),金沙酒業(yè)將2022年發(fā)展目標(biāo)定在了80億元,將進(jìn)行百億登頂前的最后準(zhǔn)備。
2022年上半年,金沙酒業(yè)營(yíng)收20.01億元,全年收入?yún)s未公布。
金沙酒業(yè)業(yè)績(jī)“勢(shì)如破竹”式的增長(zhǎng),因華潤(rùn)的入主逐漸暴露其真實(shí)的一面。
2023年1月,華潤(rùn)啤酒123億元收購(gòu)金沙酒業(yè)55.19%股權(quán)完成交割,后者成為間接非全資附屬公司。
華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官、華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)侯孝海出任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)和法定代表人,金沙酒業(yè)原黨委書記、董事長(zhǎng)張道紅任金沙酒業(yè)副董事長(zhǎng)。
交易完成后,華潤(rùn)集團(tuán)旗下?lián)碛?家啤酒和3家白酒企業(yè)(其他兩個(gè)為景芝白酒和金種子酒業(yè))。
侯孝海在收購(gòu)金沙酒業(yè)時(shí)表示,希望在全國(guó)投資運(yùn)營(yíng)的白酒當(dāng)中,形成“1個(gè)全國(guó)龍頭+N個(gè)區(qū)域品牌”的發(fā)展格局,“我們計(jì)劃要把金沙酒業(yè)當(dāng)做發(fā)展的主要龍頭”。
然而,金沙酒業(yè)進(jìn)入了“華潤(rùn)時(shí)代”后,“龍頭”卻變成了“龍尾”。
華潤(rùn)啤酒2023年半年報(bào)顯示,公司上半年白酒業(yè)務(wù)營(yíng)收9.77億元,未計(jì)利息及稅前盈利7100萬(wàn)元,營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別較上年同期下滑51.2%和41%。
華潤(rùn)啤酒所指的白酒板塊主要為金沙酒業(yè),而金沙酒業(yè)旗下有兩大品牌,分別是定位高端的摘要和金沙回沙。
從數(shù)據(jù)上看,從全年?duì)I收36.41億元,到半年僅9.77億元,金沙酒業(yè)可以用“崩塌式”下滑來(lái)形容。
金沙酒業(yè)業(yè)績(jī)?yōu)楹蜗禄萌绱藚柡Γ?/span>
2024年1月11日,金沙酒業(yè)以“啟新程·贏未來(lái)”為主題舉辦了2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨渠道伙伴大會(huì)。
金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理范世凱表示,2023年上半年,金沙酒業(yè)面臨的一個(gè)難題就是價(jià)格倒掛,通過(guò)有步驟分批次線上線下同步治理的方式,市場(chǎng)價(jià)格得到很大的改善。截至2023年末,以摘要為例,眾數(shù)價(jià)格已恢復(fù)到580-600元的水平,線上授權(quán)店鋪的眾數(shù)價(jià)格穩(wěn)定在653元。
在品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)表示,去年經(jīng)銷商的庫(kù)存消化取得良好的預(yù)期效果。
“在壓縮庫(kù)存,穩(wěn)固價(jià)格方面,2023年金沙酒業(yè)面臨醬香深度調(diào)整期,對(duì)此公司堅(jiān)定穩(wěn)價(jià)格、去庫(kù)存、丟包袱的策略方向,對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,同時(shí)整治市場(chǎng)秩序。在經(jīng)銷商庫(kù)存消化、新市場(chǎng)規(guī)則落地、渠道精細(xì)化管理等方面,取得了良好的預(yù)期效果,呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的運(yùn)行態(tài)勢(shì)。”魏強(qiáng)表示。
范世凱給出了具體數(shù)據(jù),經(jīng)過(guò)2023年的去壓減負(fù),市場(chǎng)庫(kù)存趨于合理,較年初最高值下降30%,摘要珍品版庫(kù)存為年銷售額30%。處理遺留費(fèi)用9615萬(wàn)元,追加經(jīng)銷商費(fèi)用投入2.08億元。
范世凱透露,2024年,金沙酒業(yè)增長(zhǎng)目標(biāo)為40%。范世凱表示,金沙酒業(yè)未來(lái)3年將按照2023年固本強(qiáng)基,進(jìn)行儲(chǔ)能規(guī)劃、組織提升;2024年全面升級(jí),開展渠道升級(jí),產(chǎn)品體系升級(jí);2025年品牌引領(lǐng),開展高端用戶運(yùn)維等。
然而,內(nèi)增動(dòng)力不強(qiáng)的金沙酒業(yè),卻難以讓市場(chǎng)“買單”。據(jù)悉,金沙酒業(yè)又有新的產(chǎn)能即將投入使用,公司后續(xù)是否能夠順利消化該部分產(chǎn)能,還是個(gè)未知數(shù)。
截至2023年11月末,金沙酒業(yè)3萬(wàn)噸基酒一期3750噸擴(kuò)建項(xiàng)目,3棟壇庫(kù)及配套工程384根樁基全部施工完成,進(jìn)入地面結(jié)構(gòu)施工部分。據(jù)悉,項(xiàng)目建成后金沙酒業(yè)將增加制酒產(chǎn)能4600噸/年。
據(jù)了解,金沙酒業(yè)3萬(wàn)噸基酒一期擴(kuò)建項(xiàng)目,規(guī)劃建設(shè)制酒廠房2棟、制曲廠房1棟、陶壇酒庫(kù)6棟、不銹鋼罐庫(kù)1棟,配套消防、配電、道路、管網(wǎng)等公用工程,計(jì)劃2025年10月建成投產(chǎn)。
金沙酒業(yè)表示,目前項(xiàng)目正有序推進(jìn),項(xiàng)目建成后將增加制酒產(chǎn)能4600噸/年、制曲產(chǎn)能2萬(wàn)噸/年、陶壇庫(kù)容4.5萬(wàn)噸、不銹鋼罐庫(kù)容1.6萬(wàn)噸。
金沙酒業(yè)同時(shí)透露,未來(lái)該項(xiàng)目修建的制酒及制曲廠房將作為公司智能化生產(chǎn)試驗(yàn)點(diǎn)引入智能化裝備,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程智能化、數(shù)字化,大幅提高生產(chǎn)效率。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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