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來(lái)源|征探財(cái)經(jīng)
繼貴州茅臺(tái)、劍南春等酒企對(duì)旗下部分產(chǎn)品提價(jià)后，順鑫農(nóng)業(yè)也官宣提價(jià)。
1月13日，順鑫農(nóng)業(yè)（000860.SZ）發(fā)布公告稱，鑒于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本的增加，公司牛欄山酒廠擬對(duì)42°125ml、42°265ml、42°500ml、52°500ml以上4款牛欄山陳釀進(jìn)行調(diào)價(jià)，每箱上漲6元。本次價(jià)格調(diào)整計(jì)劃從2024年2月1日起執(zhí)行。順鑫農(nóng)業(yè)提示稱，本次部分產(chǎn)品提價(jià)對(duì)公司未來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生的影響尚存在不確定性。
除了提價(jià)外，虧損的地產(chǎn)業(yè)務(wù)終于從順鑫農(nóng)業(yè)剝離。就在上一個(gè)月，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布公告稱，2023年12月7日，順鑫佳宇收到北京市順義區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管管理局出具的《登記通知書》，本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)所涉及的工商變更登記手續(xù)已完成，順鑫佳宇100%股權(quán)變更至順正資產(chǎn)名下，公司不再持有順鑫佳宇股權(quán)。
甩掉地產(chǎn)“包袱”后，順鑫農(nóng)業(yè)何時(shí)能夠重回白酒百億陣營(yíng)呢？
順鑫農(nóng)業(yè)在1998年上市時(shí)，還是一家綜合型農(nóng)業(yè)公司，在招股書中，順鑫農(nóng)業(yè)表示公司是以白酒、肉食品生產(chǎn)與銷售及農(nóng)業(yè)良種繁育、水產(chǎn)品養(yǎng)殖、名優(yōu)果品種植、農(nóng)業(yè)科技服務(wù)為主業(yè)的企業(yè)。
在2002年財(cái)報(bào)中，順鑫農(nóng)業(yè)提出要發(fā)展兩個(gè)行業(yè)，即穩(wěn)定和拓展白酒業(yè)、適度發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)。2006年8月，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布公告稱，公司用順鑫度假村45.44%的股權(quán)與控股股東北京順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司（即北京順鑫控股集團(tuán)有限公司的前身，以下簡(jiǎn)稱“順鑫控股”）擁有的佳宇房地產(chǎn)80%的股權(quán)進(jìn)行等值置換。就此正式布局地產(chǎn)業(yè)務(wù)。
隨后幾年里，順鑫農(nóng)業(yè)以白酒、豬肉、房地產(chǎn)業(yè)務(wù)為主業(yè)，陸續(xù)剝離了其他非主營(yíng)業(yè)務(wù)。2016年，順鑫農(nóng)業(yè)開始將順鑫佳宇計(jì)入財(cái)務(wù)合并范圍內(nèi)，在當(dāng)年的年報(bào)中，順鑫農(nóng)業(yè)就表示，房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)受內(nèi)外需求不足及實(shí)體經(jīng)濟(jì)不振的影響很大，去庫(kù)存存在一定難度，仍處于發(fā)展探索期。
隨后兩年里，順鑫農(nóng)業(yè)均在年報(bào)中表示房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)處于發(fā)展探索期。在2019年報(bào)中，順鑫農(nóng)業(yè)表示房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)作為公司擬退出業(yè)務(wù)，在地產(chǎn)調(diào)控和需求不足的雙重挑戰(zhàn)下，公司堅(jiān)持存量房產(chǎn)去化和項(xiàng)目整體處置同步推進(jìn)的思路，加快資金回籠。
態(tài)度的轉(zhuǎn)變與順鑫佳宇的虧損有關(guān)。自順鑫佳宇2016年并入財(cái)務(wù)報(bào)表以來(lái)，其一直處于虧損狀態(tài)。2016年-2022年，順鑫佳宇分別虧損1.92億元、2.2億元、2.56億元、3.39億元、5.34億元、3.81億元和8.42億元，累計(jì)虧損27.64億元。
2021年底，順鑫農(nóng)業(yè)就計(jì)劃通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易所公開掛牌轉(zhuǎn)讓持有的順鑫佳宇100%股權(quán)。2023年6月，順鑫佳宇100%股權(quán)公開掛牌。因正式披露期間未征求到意向受讓方，最終由順鑫控股指定的關(guān)聯(lián)方北京順正資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“順正資產(chǎn)”)摘牌受讓。2023年11月，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布公告稱，公司與順正資產(chǎn)簽署《產(chǎn)權(quán)交易合同》。順正資產(chǎn)受讓順鑫佳宇100%股權(quán)，成交價(jià)格為22.59億元。
彼時(shí)，順鑫農(nóng)業(yè)在公告中表示，經(jīng)公司財(cái)務(wù)部門初步核算，截至《產(chǎn)權(quán)交易合同》簽署日，本次交易預(yù)計(jì)產(chǎn)生股權(quán)處置損益-2.89億元（不含交易產(chǎn)生的稅、費(fèi)）。本次交易完成后，公司不再持有順鑫佳宇股權(quán)，順鑫佳宇不再納入公司合并報(bào)表范圍，因此年內(nèi)順鑫佳宇出售給公司兩棟樓宇資產(chǎn)產(chǎn)生的收益，不再進(jìn)行合并抵消，預(yù)計(jì)影響公司本年度報(bào)告期損益5.75億元。上述兩項(xiàng)合計(jì)影響公司本年度報(bào)告期損益2.86億元，實(shí)際影響金額以審計(jì)機(jī)構(gòu)年度審計(jì)確認(rèn)后的結(jié)果為準(zhǔn)。
卸下虧損的地產(chǎn)業(yè)務(wù)，順鑫農(nóng)業(yè)也能更好集中精力發(fā)展白酒業(yè)務(wù)。
2019年，順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)收入102.89億元，正式進(jìn)入A股上市白酒企業(yè)百億陣營(yíng)。
在接下來(lái)的兩年時(shí)間里，順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)收入穩(wěn)定100億出頭，并未實(shí)現(xiàn)大的增長(zhǎng)。2022年，順鑫農(nóng)業(yè)白酒業(yè)務(wù)收入掉出百億陣營(yíng)，為81.09億元，同比減少20.70%。
顯然，順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)遇到了一些挑戰(zhàn)。
目前，順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)主要有“牛欄山”和“寧城”兩個(gè)品牌。按照價(jià)位，分為≥50元/500ml的高檔酒，包括經(jīng)典二鍋頭、百年牛欄山、魁盛號(hào)系列；≥10元＜50元/500ml的中檔酒，珍品、金標(biāo)陳釀、牛欄山一號(hào)系列；＜10元/500ml的低檔酒，包括陳釀、傳統(tǒng)二鍋頭。
其中，低檔酒是營(yíng)收主力。2023年上半年，順鑫農(nóng)業(yè)的低檔酒收入32.96億元，占白酒業(yè)務(wù)收入的7成左右。
如果拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，低檔酒的營(yíng)收自2020年便波動(dòng)下滑。2020年-2022年，順鑫農(nóng)業(yè)的低檔酒收入增速分別為-1.52%、3.07%、-22.71%；2023年上半年，低檔酒收入同比減少13.75%。
這背后與“白牛二”之稱的核心大單品42度500ml牛欄山陳釀酒銷量下滑有關(guān)——2022年、2023年上半年，其銷量分別為30.15萬(wàn)千升、18.04萬(wàn)千升，分別同比下滑23.72%、3.93%；其庫(kù)存更是分別同比大漲695.52%、269.22%。
為此，順鑫農(nóng)業(yè)計(jì)劃培育新的核心大單品。2021年順鑫農(nóng)業(yè)推出了牛欄山一號(hào)、金標(biāo)陳釀等產(chǎn)品，均在財(cái)報(bào)中被劃為中檔酒行列。2022年金標(biāo)陳釀?wù)缴鲜校?月，牛欄山酒廠召開了“百城大會(huì)戰(zhàn)決勝金標(biāo)牛”2022年經(jīng)銷商大會(huì)暨金標(biāo)陳釀營(yíng)銷誓師大會(huì)，表示將用4年時(shí)間，將金標(biāo)陳釀打造成為“中國(guó)白酒30-40元價(jià)格帶純糧光瓶酒第一大單品”，到2025年底力爭(zhēng)完成年銷售1500萬(wàn)箱的目標(biāo)任務(wù)。
在財(cái)報(bào)中，順鑫農(nóng)業(yè)也表示，要打造以“陳釀”、“金標(biāo)”為核心的光瓶酒“雙輪驅(qū)動(dòng)”。
不過(guò)從營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，雙輪驅(qū)動(dòng)的效果并不明顯。2022年，42.3度500ml牛欄山陳釀白酒（金標(biāo)）銷量1.12萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1479.71%；2023年上半年，銷量4140.98千升，同比增長(zhǎng)86.6%。同一時(shí)期，中檔酒的收入?yún)s陷入增長(zhǎng)困境，分別為13.56億元、6.88億元，分別同比增長(zhǎng)4%、-6.03%。
除了打造新的核心單品外，提價(jià)也成為順鑫農(nóng)業(yè)的選擇。
2022年1月、2022年5月、2023年1月，順鑫農(nóng)業(yè)分別發(fā)公告稱，對(duì)三牛系列部分產(chǎn)品，對(duì)部分低價(jià)位的二鍋頭系列光瓶產(chǎn)品、桶裝產(chǎn)品及含精品系列在內(nèi)的盒裝酒產(chǎn)品，以及牛欄山陳釀部分進(jìn)行提價(jià)。加上本次的提價(jià)，順鑫農(nóng)業(yè)兩年時(shí)間內(nèi)提價(jià)四次。
對(duì)白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，提價(jià)目的是增厚公司收入及利潤(rùn)水平。在提價(jià)下，順鑫農(nóng)業(yè)白酒業(yè)務(wù)的毛利率有所改善。2022年，順鑫農(nóng)業(yè)白酒業(yè)務(wù)的毛利率為44.2%，同比增長(zhǎng)6.48%；2023年上半年的毛利率為46.42%，同比增長(zhǎng)5.46%。
在順鑫農(nóng)業(yè)2023年3月31日投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中，其也表示白酒毛利率整體上升的原因有前期提價(jià)影響，加大成本控制力度，通過(guò)精細(xì)化管理等方式提質(zhì)增效，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
但順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)依舊在下滑。2022年，順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)收入81.09億元，同比減少20.70%；2023年上半年，順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)收入45.53億元，同比減少7.26%。
在2023年半年報(bào)中，順鑫農(nóng)業(yè)表示，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)，白酒市場(chǎng)動(dòng)銷有所回暖，但仍處于弱復(fù)蘇狀態(tài)。在宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，疊加消費(fèi)能力下降、營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)因素轉(zhuǎn)換等原因，公司的市場(chǎng)動(dòng)銷有所放緩，銷售額相較去年同期有所下降。
同時(shí)，順鑫農(nóng)業(yè)所處的光瓶酒賽道也愈發(fā)擁擠。
五糧液、山西汾酒等頭部酒企正在加碼布局光瓶酒。2023年初，五糧液的尖莊系列推出全新單品“尖莊•榮光”。彼時(shí)，尖莊品牌運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人表示未來(lái)將圍繞保定、菏澤、聊城、棗莊、鄭州、南陽(yáng)、南京、成都這8個(gè)城市打造高地市場(chǎng)，從而帶動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。這也被看做是五糧液再度重視光瓶酒市場(chǎng)的信號(hào)。
山西汾酒制定了“抓青花、強(qiáng)腰部、穩(wěn)玻汾”的銷售策略，玻汾系列成為山西汾酒的業(yè)績(jī)擔(dān)當(dāng)。平安證券曾在研報(bào)中表示，玻汾是公司實(shí)現(xiàn)全國(guó)化擴(kuò)張、開拓市場(chǎng)的重要單品，在公司白酒總收入中占比約30%。此外，2020年、2021年，瀘州老窖相繼推出了高光、黑蓋兩大光瓶酒產(chǎn)品系列。
同時(shí)，金種子、衡水老白干、江小白、紅星等酒企都在布局光瓶酒，無(wú)疑會(huì)對(duì)順鑫農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)份額造成擠壓。甩掉地產(chǎn)“包袱”的順鑫農(nóng)業(yè)，能夠憑借光瓶酒再度沖進(jìn)百億陣營(yíng)中嗎？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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