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這個暑假，最大的黑馬劇要屬《親愛的，熱愛的》。相比同檔期的《宸汐緣》《九州》，作為泛電競題材的這部劇，原本被認為是在垂直賽道上奔跑，但卻頻頻登上熱搜。
根據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計，這部劇在開播一周之內(nèi)就上了25次熱搜，天均熱搜次數(shù)達到3.57次。而根據(jù)微博電視劇一周報告顯示，在開播第二周這部劇更是狂攬45次熱搜，以3.59億的熱搜人氣值蟬聯(lián)電視劇熱搜榜冠軍。雖然外界也有不少聲音質(zhì)疑這部劇靠熱搜出位，是營銷先行，但從結(jié)果來看，《親愛的》的確是得到了大量關(guān)注。
愛奇藝的播放數(shù)據(jù)顯示，該劇內(nèi)容熱度峰值一度達到了9852，成為《延禧攻略》《都挺好》《破冰行動》之后唯一一部熱度破9000的劇集。
《親愛的，熱愛的》在開播第三周狂攬43次熱搜
究竟是什么讓這部劇如此吸睛？
網(wǎng)臺同播當然是一個原因，但觀眾評論或許能為我們揭示真正的關(guān)鍵：甜。在豆瓣排名前五的評論中，有四條都提到了這部劇“超甜”，平均點贊更是超過5000。微博印象的關(guān)鍵詞里：“甜甜的”也赫然在列。
甜劇邏輯已經(jīng)被無數(shù)先來者驗證過了，只是之前還沒有人如此密集地給觀眾發(fā)過糖：第一集主角加上了微信，第三集開始宣誓主權(quán)，第五集所有角色開始神助攻，第七集直接“包辦婚姻”……這部劇甜到所有觀眾都在嗷嗷待哺地要“糖”，甚至迫不及待將主角們P出了親吻照。
也許，《親愛的，熱愛的》的走紅正式宣告了一個時代的來臨——發(fā)糖時代，只要甜得好，就沒有嫌膩的觀眾。
如果你最近打開抖音，十有八九會刷到李現(xiàn)。一部分抖音用戶在學李現(xiàn)的單眼皮，另一部分則沉迷李現(xiàn)的直男式撩妹動作，最后的剩下的路人則“被迫”在抖音上看完了《親愛的》各種撒糖劇透。
截至8月5日，抖音的官方話題“全國女生徹底倫現(xiàn)”（指鄧倫和李現(xiàn)）播放量已經(jīng)達到8679萬。各種蹭熱度的更是層出不窮，“李現(xiàn)宋仲基換臉”、“差點以為刷到李現(xiàn)了”，只要能挨到李現(xiàn)的邊，視頻播放量隨便就能上百萬。
截至8月5日，抖音的官方話題“全國女生徹底倫現(xiàn)”（指鄧倫和李現(xiàn)）播放量已經(jīng)達到8679萬。各種蹭熱度的更是層出不窮，“李現(xiàn)宋仲基換臉”、“差點以為刷到李現(xiàn)了”，只要能挨到李現(xiàn)的邊，視頻播放量隨便就能上百萬。
不僅是抖音，連微博也被這部劇承包了。根據(jù)微博電視劇數(shù)據(jù)，《親愛的，熱愛的》在7.22-7.28這周以77478條視頻、34.02億總播放量，成為全站短視頻播放量冠軍。
如果不是營銷前置，這大概是因為劇情日常，就算任意打開一集，也能零門檻觀看。《親愛的》所呈現(xiàn)的幾乎就是當代年輕人戀愛的典型樣本：因為醉酒產(chǎn)生誤會分手，又因為對方微博留言而歡呼雀躍；不僅有朋友的神助攻，也有家里人對年齡差的嫌棄，整個戀情推進十分接地氣。
《親愛的》所呈現(xiàn)的幾乎是當代年輕人戀愛的典型樣本
“看慣了各種貴族式校園戀愛故事，第一次看到與我們學生時代初戀氛圍如此相似的戀愛。佟年拎著一堆吃的回到宿舍時，真的有種夢回我的大學時期的感覺。”一位觀眾如此評價道。
另一個原因可能是碎片化的內(nèi)容更易傳播。跟燒腦神劇相比，甜劇情節(jié)簡單，信息密度小，容易拆條，對于信息流時代的觀眾來說更友好。毒眸注意到，僅佟年開車的一個兩分鐘片段，在微博上就有1326萬次觀看。
此前，搜狐自制劇《奈何boss要娶我》的走紅邏輯就與《親愛的》類似：先在社交網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量CUT，隨后引爆正片觀眾群。該劇總制片人劉明麗告訴毒眸，連香港演員阿嬌都是在微博上刷到CUT之后，轉(zhuǎn)而成為正劇觀眾。根據(jù)云合數(shù)據(jù)監(jiān)測，相關(guān)微博點贊前十中有8條就為該劇CUT。其中點贊的最高一條的是男女主角“吃櫻桃式接吻”片段。有位網(wǎng)友干脆寫了幅對聯(lián)調(diào)侃這個甜度“過界”——上聯(lián)：雙世寵妃吃藥丸下聯(lián)：奈何boss吃櫻桃 橫批：導演開車。
搜狐自制劇《奈何boss要娶我》
具有段子屬性的“霸寵”臺詞，也是甜劇的傳播助力之一。比如《微微一笑很傾城》里的：“肖師兄，好巧啊。”“不巧，我在等你?！保弧逗我泽虾嵞防锏摹皭鄄粚⒕汀?。在截圖時代，這些臺詞無需情節(jié)背書也能在互聯(lián)網(wǎng)自然擴散。《親愛的》里那句“我家小孩，我會擔待”曾被稱為原著中的名場面，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，僅這句臺詞就為第三集創(chuàng)造了超過2000條彈幕。李現(xiàn)在微博上引用了這句臺詞，收到超過67萬點贊。
李現(xiàn)在微博上引用了劇中的臺詞，收到超67萬點贊
“這充分說明了暖心甜愛劇在女性受眾中依然是非常受歡迎的。近年來女性題材、女性消費等行業(yè)大趨勢都表明了女性時代的崛起?！?/strong>一位平臺方的高管告訴毒眸。而80后的劉明麗發(fā)現(xiàn)，身上一些男性朋友也開始看甜劇了：不像女性觀眾，他們代入的是“霸道總裁“的角色。
“他們在看劇的時候，會收到一些投射，包括認為自己契合度比較高的部分，還有看到原來自己談戀愛有做的這么好的地方，可能從來沒有意識到過?！?/p>
而至于為什么男女觀眾都開始熱愛磕甜餅，劇評人、文學策劃洞姐的微博或許說了一句大實話：生活太苦，甜劇已經(jīng)是一種剛需。
兩年前的《雙世寵妃》作為一部小成本劇，卻在開播半年內(nèi)收獲了42億流量，靠的就是發(fā)糖。一位豆瓣網(wǎng)友留下評論：兩集結(jié)婚，三集接吻，八集圓房，如果宇文玥有月七（注：《雙世寵妃》的男主在《楚喬傳》里飾演月七）一半手快，楚喬怎么會跟別人跑了三年！發(fā)糖不能不說是制片方們的一種“心機”，此前其制片方余洲影視合伙人楊碩就曾公開表示，自己是選擇性地將甜寵的精髓提煉了出來。
《雙世寵妃》收獲了42億流量
之后垂直賽道上的分賬劇更加驗證了這個邏輯：累計分賬過7000萬的《花間提壺方大廚》是甜寵劇，今年分賬超過4000萬的《絕世千金》同樣是乙女向甜劇。
為什么甜劇能在市場上所向披靡？
新圣堂影業(yè)創(chuàng)始人朱先慶曾經(jīng)告訴毒眸，三年前做《花間提壺方大廚》時，他對當時的年輕觀眾下了一個整體判斷：更向往單純的東西。“這幫孩子他們懼怕復(fù)雜的人際關(guān)系，他們討厭和厭倦辦公室斗爭，所以你看這幫年輕的觀眾成長起來，家庭倫理劇，苦情戲沒有吧?！币虼恕痘ㄩg提壺方大廚》沒有壞人，沒有家長里短，就是認認真真談戀愛。市場的豐厚回報證明了他的推測是正確的。
《花間提壺方大廚》主要聚焦男女主戀情
在劉明麗看來，這背后還有流媒體大環(huán)境的變化推動：早幾年平臺方為了區(qū)隔傳統(tǒng)電視臺，走的多是精品美劇的差異化路線，現(xiàn)在網(wǎng)劇端和電視劇端基本已經(jīng)隔離，就得在類型創(chuàng)新上想法子。甜劇作為一個討喜題材，有大量經(jīng)典可參照，且不需要資本加持，自然就成為大家瞄準的新目標。
“做這種類型的劇門檻本身沒有那么高，就像裝修一樣，屬于可大可小?？梢越o最好的陣容、服化道，顯得它更精致，看上去體面一些。但哪怕你只有二百萬，你做很小的一集，也可以做的很精致?！?/p>
《奈何boss要娶我》就是這條路上的佼佼者。劇組曾經(jīng)在微博上透露，演員衣服有一半的標簽都不敢摘，因為拍完了要還回去；因為沒有錢租豪華大別墅，團隊在劇情里特意增加了一個協(xié)議不住在家里的細節(jié)，借女主之手合情合理地選擇了一棟親民的房子。
《奈何boss要娶我》
甜劇涌現(xiàn)的另一個宏觀原因是互聯(lián)網(wǎng)整體向下沉市場遷移。根據(jù)QuestMobile今年月發(fā)布的《下沉市場報告》，下沉用戶的活躍曲線要整體高于非下沉用戶，且線上殺時間需求突出。前幾年頭部劇把一二線城市的觀眾挖掘得差不多了，此時為了占領(lǐng)下沉市場，就更需要照顧這批觀眾的口味。劉明麗每次和自己身邊的親戚朋友聊天，發(fā)現(xiàn)他們熱愛看的還是那些輕松愉快的熱門作品。
“每次去按摩、做美容，或者做頭發(fā)，我都會跟最普通職業(yè)的人聊天，他們真的看的都是當下最熱的劇，只是不太去發(fā)聲而已。這些題材才是能垂直到這批觀眾群的。”
在她看來，《親愛的》能爆正是押中了這批觀眾的喜好：在暑期檔都講究大制作、精品化的整體風格下，《親愛的》講的是一個輕松的愛情故事，對于觀眾來說準入門檻很低，打開就能看。加之又使用了禁欲系和暗戀的經(jīng)典套路，完全符合爆款“天時地利人和”的幾大要素。截至8月5日，《親愛的》大結(jié)局五天后，仍然在酷云的數(shù)據(jù)榜單上牢牢占據(jù)第一的位置，以1%的明顯優(yōu)勢超過了《小歡喜》《全職高手》《長安十二時辰》等劇。
“甜寵劇對于很多制作方來說變成一個主流制作方向，是因為你從這些里邊能夠看到真正的市場是什么?！眲⒚鼷愓f。
《奈何》火了之后，大量的人找到劉明麗要劇本，希望通過拉片研究為什么這部劇能以小博大。加之《親愛的》在暑期檔走紅，可預(yù)料的是，在劇集市場甜劇可能又會成為紅海。
《親愛的，熱愛的》
這是國劇的老問題了，一旦看到一個題材爆了，就容易一窩蜂扎堆。但在劉明麗看來，甜劇雖然門檻低，卻不代表做什么觀眾都吃得下，她的建議是集中力量做一個優(yōu)質(zhì)項目，而不是“海投”。大家可能只看到了冒頭的那些甜劇，但是市面上其實有大量的水面之下的作品。
在采訪中，她多次對毒眸表示，自己更愿意把甜劇叫做愛情劇，因為甜只是一味作料，更重要的應(yīng)該是把故事線搭好，然后往里面加情感。
“我一直堅持的是先做一個正常的故事，然后在這個故事上加持一些東西。因為甜不甜這個有時候?qū)嵲谑菬o法預(yù)料，觀眾不一定吃?！赌魏巍肥紫仁亲屓丝吹枚膼矍楣适隆！?/p>
除了正片，《奈何》每集還會有一個小彩蛋講述男主角的心路歷程，讓觀眾可以更無縫連接起兩位主角的心理活動。倍速時代，給觀眾降低觀劇門檻才是正經(jīng)事。
洞姐也告訴毒眸，甜不代表可以在戲劇沖突上省力。以盛產(chǎn)甜劇的韓劇為代表，就不乏沖突型劇本，比如《來自星星的你》。“愛情劇，看的是男女主角要相愛，《星你》這個戲的波折就來源于‘什么阻礙了他們相愛’，以及他愛上人就會變?nèi)醯脑O(shè)定?！?/strong>
《星你》的波折來源于“什么阻礙了他們相愛”
她認為甜和沖突其實并不矛盾，在《星你》里反而是沖突使得這種愛情更有苦盡甘來之感。一些甜劇所謂的“沒沖突”可能是沒有阻礙硬制造阻礙，比如強行插入一個第三者，才會顯得不流暢。
又要搭建故事線，又要撒糖，因此節(jié)奏對于甜劇來說非常重要。此前，《奈何》的制片人卞亮就在受訪時提到，一定要一開始就快速推進劇情，抓住觀眾。“1分鐘內(nèi)，關(guān)于女主角的很多梗都要拋出來，2分鐘內(nèi)，男主角一定要出現(xiàn)?！?/strong>
她的話也解釋了為什么有時候觀眾如此上頭，這其實是制片方有所預(yù)設(shè)的結(jié)果，比如卞亮就要求撒糖要更直接一點，“給觀眾一種甜味直上腦門的感覺”。
理論上來說，甜劇也分“戲劇甜”和“溫甜”，例如前不久剛剛播出的韓劇《春夜》，就是通過情緒來推動整個劇情走向，并沒有太多的戲劇沖突。但劉明麗也承認了一點：目前國內(nèi)的主流觀眾，更喜歡看沖突。如果以去年的全網(wǎng)爆款《延禧攻略》來看，這點并不難理解。
《春夜》通過情緒來推動劇情走向
沖突的一端是甜，另一端則是虐。甜劇這么火，那么虐戀是否已經(jīng)過時？
劉明麗倒是認為，不要預(yù)設(shè)觀眾喜歡或者不喜歡什么，比如甜劇火了就認為虐戀沒有市場?！皼]有什么接受不接受，你想想香蜜也是很虐戀的，你不能一味的虐，往往還是要甜夠了再說?！?/p>
不像類型片難以揣測，大部分時候，甜還是一種可掌握的套路。在劉明麗看來，萬變不離其宗的是一個核心思想：男生對女生好。只要在這個思路下創(chuàng)作，花樣可以無限翻新。“壁咚玩了很多年，依然在玩。但是要看你在什么樣的情況下玩，《流星花園》的壁咚，這種是很強制性的，是明明雙方很恨對方卻在一起，是具有強沖突的。像我們這種試衣服，把你抱起來壁咚一下的也有。包括手指吻，現(xiàn)場自己發(fā)揮一下，都是生生不息可持續(xù)性的創(chuàng)作。”
《奈何boss要娶我》的“手指吻”
在此前的采訪中，耐飛影視聯(lián)席CEO、兔子洞文化創(chuàng)始人盧梵溪也告訴毒眸，甜寵劇的確已經(jīng)成為當下的一種主流，但如果制片方和團隊有能力的話，最好還是做一些疊加：一個標簽吸引一個圈層，疊加之后才有“復(fù)利效應(yīng)”。“十幾二十年前，不管香港、美國電影海報，你會發(fā)現(xiàn)寫的是一部動作片、喜劇片，或者愛情片。但今天我們看，介紹已經(jīng)會出現(xiàn)多類型了，比如說這是一部功夫喜劇愛情電影?！?/p>
作為業(yè)內(nèi)人士，洞姐對于甜劇的爆紅天然有著一種警惕，因為這個類型不需要腦子也不需要成本，她擔心接下來就會出現(xiàn)大量更沒有營養(yǎng)的甜劇。但她轉(zhuǎn)念又想，吃膩了吃胖了才會知道糖分過多是不好的?；蛟S到那時候，市場會像厭倦大IP一樣，對這個題材感到膩味。
就像是一個寓言，在《親愛的》紅到頂點之后，這部劇被指出在地圖繪制有錯誤，豆瓣評分也從中段的7.1分下滑到6.4分。在甜被厭倦之前，《親愛的》似乎已經(jīng)嘗到了盛極而衰的滋味。
但關(guān)于甜劇的這個擔心或許還為時過早，互聯(lián)網(wǎng)時代，一切品位都只需要活在當下。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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