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再微弱的報道機會都意味著品牌曝光，獲得用戶知悉的可能，是建立市場擴張的第一步。作為一個創(chuàng)業(yè)公司，媒體報道可能讓你獲得你的第一批種子用戶，可能讓你獲得第一輪資本融資，可能讓你擁有更多品牌資源合作的機會，讓你逐步打破市場堅冰，一步步向著大與強邁進。
牢記這三點，初創(chuàng)企業(yè)免費獲得媒體曝光與傳播機會，建立自己初始的媒體資源矩陣。
都是在進行企業(yè)分析頻繁用的的分析工具，分別是SWOT分析模型、PEST分析模型、波特五力模型，這三個模型不是每一個都要做完整的分析，主要是以SWOT為主，另外兩個對其進行補充。在使用的過程中，針對SWOT中的 O（外部機會）和T（外部威脅）時候，可以分別通過PEST及波特五力模型進行針對性分析，分析結(jié)束后再回到SWOT表格進行其他方面內(nèi)容分析。
在分析完所有元素之后，梳理好品牌產(chǎn)品賣點、企業(yè)的核心戰(zhàn)略、差異化優(yōu)勢等等內(nèi)容，
當(dāng)你充分的了解自身優(yōu)勢，在后面的媒體查找和傳播內(nèi)容層面可以做到胸有成竹，精準(zhǔn)的對接媒體及輸出內(nèi)容。
在與媒體記者溝通中，首先站對位置，信息獲取是對等的，與其卑躬屈膝的求著媒體方，不如在媒體關(guān)注的內(nèi)容及你可以為他們提供的價值方面多一些思考。
了解當(dāng)下媒體發(fā)展的背景和趨勢勢，方能建立四兩撥千斤的傳播勢能。媒體可以分為電視、廣播、報紙、周刊（雜志）、新媒體、自媒體等形式，發(fā)展趨勢上已經(jīng)有目共睹，未來媒體的發(fā)展趨勢—小媒體時代，自媒體，垂直媒體時代，從大眾媒體對小媒體采編時代到，小媒體內(nèi)容對大媒體內(nèi)容的影響，在信息互通的時代，平臺已經(jīng)不是多么堅固不可摧的事情，內(nèi)容價值能否滿足讀者的喜好成為當(dāng)下媒體發(fā)展的顯著態(tài)勢。
媒體平臺商業(yè)模式本質(zhì)就是用戶關(guān)注量。有了用戶的關(guān)注才可以建立大的商業(yè)廣告價值。對于媒體來說其實特別的缺優(yōu)質(zhì)報道內(nèi)容。作為創(chuàng)業(yè)公司，你要做的就是找到這些媒體，提供他們想要的信息。
鎖定的細分媒體領(lǐng)域，快速的去找到并且建立自己的媒體關(guān)系。如果沒有媒體資源，簡單粗暴的方法就是，到各類媒體上去投稿、去搜集行業(yè)內(nèi)的報道文章作者，一般都會有郵箱或者微信，去和他們聯(lián)系，網(wǎng)站上郵件申請等等，只要去操作肯定可以獲得一定的媒體資源。
很關(guān)鍵一點，找到一個破局點，當(dāng)你找到行業(yè)內(nèi)某一個媒體的記者后，接下來就意味著你找到了近10個不同媒體平臺的記者。
怎么提煉和匹配你品牌與媒體之間的需求關(guān)系呢？下面提煉出4點自己曾經(jīng)操作過的方法，只要你去思考及應(yīng)用，相信一定可以獲得你意想不到的效果。
本在某個行業(yè)做的好好的，轉(zhuǎn)移到另外一個行業(yè)去操盤跨行業(yè)項目，本身就會引起一部分人的好奇，這時候只需要通過身邊的朋友把這條信息泄露給某個媒體，甚至是某個垂直的自媒體人，很快就可以引來記者的關(guān)注采訪，這是一個非常好的契機，去傳遞品牌價值，接下來幾天很快會有同行業(yè)大大小小不同的媒體渠道進行傳播。
注意事項:一定不要裸訪！一定不要裸訪！一定不要裸訪！
你要了解準(zhǔn)備以下幾件事情：首先了解下前來記者的履歷、過往報道、報道風(fēng)格（如果發(fā)現(xiàn)前來記者是個杠精或者可能會帶來風(fēng)險的內(nèi)容，可以拒絕這次報道），然后和他們深入溝通采訪的內(nèi)容角度等。
完成上述工作后，接下來，你要做好內(nèi)部溝通。和你的老板（受訪者）溝通策劃好內(nèi)容，確立傳遞核心信息，確定號方向建議，界定好訪問邊界內(nèi)容（敏感信息可不評）
當(dāng)年羅永浩從英語跨行到手機的時候，在短期內(nèi)收到各種媒體的專訪與報道，這一勁爆的內(nèi)容，對于記者來說意味著一篇非常有傳播價值的文章，其它同類媒體也趨之若鶩想前來報道。
當(dāng)你的新創(chuàng)企業(yè)有融資的報告的時候，你只要寫好通稿，把通稿發(fā)給你這個行業(yè)內(nèi)的記者，許多互聯(lián)網(wǎng)媒體里垂直類的記者都非常樂意來拿個首發(fā)。
當(dāng)年操作的方案，其實只是把消息給到了獵云網(wǎng)和億歐網(wǎng)，但是24小時內(nèi)就出現(xiàn)了各類媒體的轉(zhuǎn)載報道。也陸陸續(xù)續(xù)有不同的媒體聯(lián)系到我。
傳統(tǒng)媒體可能不管你是不是首發(fā)，只要你要發(fā)布都收費，但是互聯(lián)網(wǎng)的媒體只要你提供的內(nèi)容有價值，可以給行業(yè)帶來影響，他們都會免費發(fā)布。只要權(quán)威點的媒體網(wǎng)站進行報道后，24小時內(nèi)你會發(fā)現(xiàn)各類媒體轉(zhuǎn)載，無形中為你品牌帶來第一批的傳播聲浪。
當(dāng)你們項目處在風(fēng)口下，全民都在關(guān)注這個問題的時候，媒體自然而然也迫切的尋找該行業(yè)的題材，這樣的背景下，你可以擁有獲得媒體報道的非常好的機會，可以邀請專訪或者深度報告等等內(nèi)容。
可能對于你來說，你唯一的損失只在于一套產(chǎn)品而已。為了保障你品牌產(chǎn)品內(nèi)容傳播的可控性，建議你自己內(nèi)部要把產(chǎn)品的優(yōu)勢賣點都寫好，或者你可以直接寫一篇基于你的視角的評測文章，在把產(chǎn)品寄送給評測類的網(wǎng)站的時候，把文章內(nèi)容也發(fā)送給他們。
做評測你一定要找相對來說權(quán)威性高的網(wǎng)站。電腦相機之類可以選擇像太平洋電腦這類網(wǎng)站，兒童用品可以選擇像極客爸爸之類的。
除了專業(yè)平臺之外，第二選擇可以去找一些博主，像現(xiàn)在小紅書、什么值得買平臺里各類的細分品類都有博主，讓這些博主來評測也是非常好的選擇。
評測看起來簡單，但是對用戶的購買決策可能起到了至關(guān)重要的作用，因為用戶不會像專業(yè)人士那樣，進行橫向縱向數(shù)據(jù)參數(shù)全方面綜合比對，用戶的決策過程多數(shù)都是感性的，用戶懶得去思考，最好的方法就是看別人怎么說，我相信你在購買產(chǎn)品的時候多多少少都會看一些評測文章，也多少會受其影響。三方的評測內(nèi)容可能成為讓用戶下單的最后一腳。
下面是我現(xiàn)在公司曾經(jīng)讓媒體做的評測，當(dāng)初也只是找了像極客爸爸、一些專業(yè)玩具網(wǎng)站，發(fā)給他們產(chǎn)品，讓他們做評測，后續(xù)被各類大小媒體收錄。
第三步、基于免費傳播創(chuàng)造更大的傳播勢能。報道只是第一步，后續(xù)跟進整理，二次傳播也要做好計劃。充分利用報告的內(nèi)容做背書，做更多層面的營銷、融資、資源合作。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)