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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
外賣、跑腿、掃地機器人、洗碗機、電動牙刷、懶人支架……這些我們越來越熟悉、越來越離不開的關(guān)鍵詞，無一不在揭示“未來將是得懶人者得天下”。
美團(tuán)在香港上市的時候，王興在感謝致辭里提到，“要感謝在過去一年里有3.4億人在美團(tuán)上面花錢的人，我們相信我們每個人每次花錢都是在要自己想要的生活”。
這話里沒有明說的潛臺詞是，美團(tuán)要感謝這正在花錢為自己理想生活投票的3.4億人恰巧是未來經(jīng)濟(jì)中主角——懶人。
懶，在當(dāng)下并不是一個負(fù)面詞匯，甚至越來越多的人尤其是年輕人也愿意承認(rèn)自己就是地地道道的“懶人”，但此“懶”非彼“懶”：我們懶得下樓吃飯，一日三餐吃遍家和公司10公里范圍內(nèi)的外賣，但并不妨礙排隊一個小時打卡網(wǎng)紅餐廳，再修圖15分鐘發(fā)圈；我們懶得走路擠公交地鐵，但并不妨礙每周花幾個小時用來健身跑步；我們懶得對老板阿諛奉承拍馬屁，但并不妨礙上班努力、下班充電、精進(jìn)自我……
不同于“全面懶人”，當(dāng)代懶人更多的是有選擇的“懶”，把自己有限的時間、精力及金錢分配給了自己認(rèn)為更重要的事情，成為了一個“局部懶人”。
把在某些事情上面“懶”出來的時間，用于去做另一些事，不僅成就了“局部懶人”，還揭示了“懶人經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)：社會分工日益精細(xì)化的今天及未來，用金錢換時間或者以時間換金錢的懶人們，分別促成了“幫人省時間”和“幫人殺時間”這兩種不同類型的品牌或者產(chǎn)品的成長與壯大?？筐I了么外賣小哥省下來的45分鐘，在騰訊視頻用2.0倍速可以掐頭去尾地看完一部90分鐘的電影，也可以在快手上面給老鐵雙擊666，懶人的花式使用時間可以連接和賦能更多品牌，而勞模可能會花10分鐘走到吃飯的地方，再花10分鐘等菜，5分鐘吃飯，然后還要再花10分鐘走回來。
相較之下，懶是真正的第一生產(chǎn)力。連世界上第一臺電腦的發(fā)明者約翰·阿塔那索夫都說，“我太懶了，不喜歡運算，所以就發(fā)明了電腦”。
2014年，公眾號“企鵝智酷”推送的《“懶人經(jīng)濟(jì)”新機會》報告顯示，64%的用戶還是毫無網(wǎng)絡(luò)訂餐經(jīng)驗的小白。
而在2017年的一份外賣發(fā)展研究報告中，在線訂餐用戶規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了3億。其中，21-35歲人群占比網(wǎng)絡(luò)訂餐整體用戶最高。
拋開外賣行業(yè)不談，萬能的淘寶數(shù)據(jù)可以讓你的懶無處遁形。根據(jù)淘寶發(fā)布的《懶人消費數(shù)據(jù)》顯示，2018年中國人為偷懶花了160億，較2017年增長70%，其中95后懶需求增長最快，增幅82%。一人食的懶人小火鍋如竄天猴一樣在市場里冒出了頭。
但你千萬別覺得只有年輕人才愛偷懶，有家有室的中年已婚人士同樣期望“能不動則不動”。
非工作日期間，夫妻雙方也達(dá)成默契外賣解決一切，積灰已久的廚房讓人悔恨當(dāng)初不該為了這10平的廚房多背近百萬的房貸。有小孩的夫妻實屬無奈需要開火做飯，但洗碗機是家庭和諧的必備道具，畢竟做飯好說，洗碗沒門。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年洗碗機市場延續(xù)了此前的高增長，同比增長36.5%，整體零售額達(dá)到59.2億元。當(dāng)然，做飯也是能懶則懶，買菜用盒馬鮮生或者每日優(yōu)鮮下單，做飯最好是能夠一步到位。淘寶《懶人消費數(shù)據(jù)》顯示，淘寶懶人居家用品消費較去年增長了28%，其中懶人炒菜機、懶人面包機等懶人廚房電器年消費增長了81%。
全民皆懶的另一風(fēng)向標(biāo)在于女性。淘寶《懶人消費數(shù)據(jù)》顯示，畫眉神器、懶人卷發(fā)棒、懶人眼影、懶人面膜等懶人美妝用品的增幅達(dá)到150%。
（免洗頭發(fā)噴霧）
別忘了，女人可是為了漂亮，每天愿意花至少1個小時拾掇自己臉蛋兒的生物呢。從潔面到爽膚水、精華到面霜、眼霜唇膜面膜一個都不落的精致女孩們，如今自稱豬豬女孩，寄希望于一抹上妝的素顏霜以及最好是自帶隔離防曬的粉底以及最好自帶提亮美白的防曬，總之一步到位是最好不過的。當(dāng)然了，懶得化妝都還不要緊，因為她們有時候因為懶得洗頭根本不愿意出門。
人可以懶，但品牌/產(chǎn)品不可以。換句話說，恰是因為人夠懶才造就了大批品牌和產(chǎn)品。所謂，懶人善假于物，而品牌善假于人也（懶人善于利用外物，而品牌善于利用人性）。
在我看來，品牌要想在“懶人經(jīng)濟(jì)”下找到營銷出路，總得來說還是繞不過兩個大方向和一個核心點。
兩個大方向是指品牌的定位，對于用戶的懶，你到底是要做一個殺時間的產(chǎn)品還是一個省時間的產(chǎn)品。殺時間的產(chǎn)品核心是要有趣有意思，能幫用戶打發(fā)這漫長無聊的人生，圖文視頻、ACGN，而這顯然已經(jīng)是一片血流成河的競爭紅海；省時間的產(chǎn)品核心在于簡單高效率，做的事情本質(zhì)上來講是反人性的，而反人性的事情愿意做的人自然就少，市場量級自然就不能和殺時間的產(chǎn)品比。這事兒從一開始就要想清楚，否則走到半道上就容易心猿意馬、半途而廢。
一個核心點是指理由，一個非你不可的理由。舉個餐飲行業(yè)的例子，不管是堂食還是外賣都要提供給消費者一個非你不可的理由。堂食餐飲的理由無疑就是獨特的到店體驗，可以是現(xiàn)穿現(xiàn)烤才好吃的羊肉串，也可以是現(xiàn)場才有的拉面表演和駐唱歌手；外賣餐飲的理由是便利以及確定性，是保證你從下單起30分鐘內(nèi)肯定可以吃上熱飯熱菜而不用等位的確定性。
除了以上聽上去正確非常但似乎又無用的廢話外，我針對凱絡(luò)中國最近發(fā)布的《懶人經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)指南》思考了一些更加落地的“懶人營銷出路”。
《懶人經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)指南》主要是指出了“局部懶人”（報告中主要指單身懶人）的5個特點，對此我思考了4個“懶人營銷”的出路。
報告指出，單身懶人采用游牧式生活策略。他們不著急盡快安定，而選擇擁抱挑戰(zhàn)和改變，通過快速適應(yīng)環(huán)境或是主動改變環(huán)境，來創(chuàng)造讓自己覺得最舒適的生活方式。
對于懶人的游牧式需求，品牌營銷出路可以采取“宜家＋摩拜”的組合營銷：既給你提供宜家“樣板間”式的一鍵式解決方案，精神和審美上最大節(jié)約你的腦力，但同時提供各種可供你排列組合的自由選項；同時這一切又都是摩拜式共享，當(dāng)你遷徙他地時，只需付出極小的租賃成本，保有你隨時退出的自由。在最小成本內(nèi)，最大限度給消費者自由，就是減少消費者消費阻力，讓消費者沒有理由不嘗試一把。
報告指出，單身懶人更熱衷購買讓自己感覺“變得更有吸引力”的品牌和產(chǎn)品。
換句話說，單身懶人口袋里的貨幣務(wù)必實打?qū)嵉霓D(zhuǎn)化成他人肉眼可見的社交貨幣。花出去沒人看到的錢等于白花，花錢沒個響兒，則是不道德的。品牌要做的是幫助他們曬，曬出自己是單身還不夠，而且必須是有品有料還有趣的單身貴族。要做到有料可曬，品牌就必須提供與眾不同的體驗，讓懶人消費者覺得這錢花起來確實可以帶來點贊評論高轉(zhuǎn)化。
報告指出，懶人在時間上的此消彼長反而讓他們有更多的時間專注于自己真正感興趣的領(lǐng)域，從而成為某一領(lǐng)域的專家消費者，比如最為常見的美食、旅行、美妝、影視劇以及游戲。
比起大眾點評、豆瓣和小紅書，朋友圈里的專家消費者有著更高的觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。品牌要想搭上懶人經(jīng)濟(jì)的列車，就不能不利用這批小圈子里的專家消費者，借由他們來為自己的品牌及產(chǎn)品做真正意義上的口碑傳播。
洗頭社交，顧名思義就是人們出門社交的意愿和他們洗頭的次數(shù)成正比。人與人的距離被洗頭的意愿重新定義：洗頭才能見，意味著對方很重要；不洗頭就能見，意味著是熟到做自己，不洗頭也沒關(guān)系；不想洗頭，意味著沒什么必要見面，甚至不值得浪費我的洗發(fā)水。
懶得洗頭的宅男宅女們，把三次元的社交精力，更多地放在了“二次元”的世界——刷劇看書打游戲。在懶人消費者們集中精力消費內(nèi)容時，平時抱怨消費者注意力不集中的品牌們反而有了更多的營銷空間，進(jìn)行集中種草。
只是需要格外注意，你的消費者到底被哪塊內(nèi)容吸住了眼睛。
以上，我也懶得再寫了。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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