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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
走過了“金九十銀”，暖冬十一月各大品牌仍然延續(xù)了走心的TVC營銷策略，將冬日主題進(jìn)行到底。而除了暖冬TVC，作為年末沖刺預(yù)備月，也已經(jīng)有很多品牌在為十二月的熱點(diǎn)進(jìn)行預(yù)熱了。
NO.1 麥當(dāng)勞《做回內(nèi)心的小孩》：麥當(dāng)勞化身唱片公司出單曲？
品牌方：麥當(dāng)勞
推薦理由：廣告的最大成功或許就是去時(shí)效性，比如留下一首可以許久傳唱的歌曲…
點(diǎn)評(píng)：麥當(dāng)勞作為“老碰瓷家”、“老陰陽師”，這次卻一改往日高調(diào)的風(fēng)格，不僅沒有和老對(duì)手“相愛相殺”，還認(rèn)真搞起了走心營銷。麥當(dāng)勞聯(lián)合李?yuàn)W貝納在11月上線的圣誕節(jié)動(dòng)畫主題廣告《做回內(nèi)心的小孩》中聚焦了“成長”與“童真”的問題，講述了母親試圖讓十幾歲的兒子放下電子游戲、迎接圣誕歡樂的故事，展現(xiàn)了男孩在成長過程中所面臨的矛盾與掙扎。
實(shí)際上，“長大”和保持“童真”不僅是孩子、青少年需要考慮的問題，也是每個(gè)成年人需要考慮的問題，擁有極大的討論度和受眾覆蓋面，而以圣誕節(jié)為情節(jié)點(diǎn)又為即將到來的圣誕營銷做了很好的鋪墊，可以說不論從選題還是節(jié)點(diǎn)都有著一定的洞察性。
故事情節(jié)從小主人公在“成熟”和“享受童年”中的掙扎為起點(diǎn)，而在被母親拉出去一起準(zhǔn)備圣誕用品的時(shí)候，小主人公慢慢正視了自己的內(nèi)心。馴鹿零食被拿出的瞬間小主人公得以與自己和解，“保持年輕”和“長大成人”原來是可以并存的。如果不能在圣誕節(jié)“永遠(yuǎn)年輕”，那什么時(shí)候可以呢？
而這也與麥當(dāng)勞從2018年開始的圣誕節(jié)馴鹿餐做了完美的營銷點(diǎn)結(jié)合，同時(shí)是麥當(dāng)勞展示童心的一種方式。
更值得一提的是，與其說《做回內(nèi)心的小孩》是一個(gè)廣告TVC，不如說是個(gè)單曲MV。短片的背景音樂由英國歌手&詞曲家貝基·希爾（Becky Hill）標(biāo)志性曲目《永遠(yuǎn)的年輕》（Forever Young）改編，于11月15日發(fā)行。而曲目每下載一次，就將捐贈(zèng)10便士給予英國運(yùn)營時(shí)間最長的食品再分配慈善機(jī)構(gòu)FareShare。
將可流傳的單曲和廣告、慈善三方完美平衡融合，你麥?zhǔn)宓降走€是你叔?。?/p>
NO.2千禾《舌根上的男孩》：老牌良心醬油高調(diào)開諷，字字珠璣
品牌方：千禾
推薦理由：雙十一沒被購物節(jié)刷屏，反倒一條反諷廣告瘋狂出圈了
點(diǎn)評(píng)：良心醬油品牌千禾雙十一的一條廣告《舌根上的男孩》憑借著高級(jí)的黑色幽默、反諷設(shè)定，不僅極速的擴(kuò)大了品牌聲量，更令自家產(chǎn)品在雙十一首日銷售額就同比去年增長了1042.62%，成功實(shí)現(xiàn)了品效合一。
廣告內(nèi)容并不復(fù)雜，簡單來說就是一小男孩打醬油引發(fā)的一大波謠言。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，“謠言”一直都是能引發(fā)群體共鳴和大眾討論的一大社會(huì)問題。而千禾將自身最大的“零添加”賣點(diǎn)和這一社會(huì)問題進(jìn)行了合理融合。廣告詞“說話呀，就跟這醬油一樣，干干凈凈就好”，一語雙關(guān)，直擊社會(huì)矛盾點(diǎn)和品牌核心賣點(diǎn)，可謂妙不可言。
從創(chuàng)意來看，在反諷自嘲等娛樂化內(nèi)容日漸討喜的趨勢(shì)下，品牌順勢(shì)而為，運(yùn)用戲劇性的反諷與腦洞式的夸張，為內(nèi)容敘事構(gòu)建了一個(gè)梗點(diǎn)十足的幽默語境。短片的情節(jié)發(fā)展也與產(chǎn)品賣點(diǎn)的彰顯緊密相連，令人食之有味。
在當(dāng)今娛樂化的傳播語境中，品牌能置入對(duì)社會(huì)傳謠現(xiàn)象的思考實(shí)屬難得。
NO.3 Soul靈魂奇境展：置身宇宙，Soul為孤獨(dú)的你找尋你的星球
品牌方：Soul
推薦理由：尋找愛與相遇的前提是了解自己。
點(diǎn)評(píng)：“孤獨(dú)”，藝術(shù)的靈感源泉、哲學(xué)的永恒命題、社會(huì)的集體感知。人類對(duì)于“孤獨(dú)”的討論從沒有停歇過。11月14日，Soul APP 首度攜手國際頂級(jí)藝術(shù)家開展藝術(shù)大展《星球漫游計(jì)劃·靈魂奇境藝術(shù)展》，給都市一個(gè)個(gè)孤島般的靈魂找到一次相遇的機(jī)會(huì)，同時(shí)推出了一個(gè)高度概念化的短片，探討都市中人與人的孤獨(dú)，人與世界的關(guān)系。
Soul作為頗具聲量的社交平臺(tái)，通過高藝術(shù)感高概念化的創(chuàng)意理念將自身產(chǎn)品的功能性進(jìn)行了極具藝術(shù)感的包裝，十分具有針對(duì)性的引發(fā)了其用戶受眾的廣泛關(guān)注。精美先鋒的畫面構(gòu)圖、極具感染力的視頻文案、與國際頂級(jí)藝術(shù)家的深度合作都凸顯了其獨(dú)特的品牌調(diào)性。
而從獨(dú)特的線上預(yù)告到與線下展覽的結(jié)合，線上線下聯(lián)動(dòng)也使得這次活動(dòng)擴(kuò)大了傳播聲量與傳播廣度，增加了營銷活動(dòng)的豐富度。
NO.4 奧利奧建保險(xiǎn)庫應(yīng)對(duì)“末日危機(jī)”？一條推特評(píng)論引發(fā)的營銷好例
品牌方：奧利奧
推薦理由：奧利奧：我們會(huì)想辦法拯救奧利奧餅干的！
點(diǎn)評(píng)：事情的起因來自于8月份一條“一顆名為“2018 VP1”的小行星可能于11月初撞擊地球?！钡耐铺匦侣?。盡管很快美國航空航天局 NASA 就澄清該小行星撞擊地球的幾率極低，不必太過驚慌。但這條新聞仍然在社交媒體平臺(tái)引起了討論。一位網(wǎng)友@Olivia Gordan 表示：如果世界末日真的到了，誰來保護(hù)奧利奧呢？
而奧利奧立刻就洞察到了營銷點(diǎn)，并很快做出了反應(yīng)，10月21日，奧利奧官方推特正式以一封信回應(yīng)了 Olivia 的擔(dān)憂，表示我們會(huì)想辦法拯救奧利奧餅干的！并于第二天發(fā)布了預(yù)告海報(bào)，Oreo Vault（奧利奧保險(xiǎn)庫）計(jì)劃正式開始了。
“奧利奧保險(xiǎn)庫”的計(jì)劃靈感來自于挪威政府的 Svalbard Global Seed Vault 項(xiàng)目。2008年，為避免極端氣候變化對(duì)于物種的毀滅性打擊，挪威政府啟用了全球最大的安全庫來保存來自全世界超過4000種植物種子。奧利奧的團(tuán)隊(duì)在種子安全庫附近，建立了自己的保險(xiǎn)庫，將奧利奧餅干的制作配方和一系列經(jīng)過特殊包裝的餅干保存其中。
餅干外包裝是由一種名為 Mylar 的 PET 聚酯薄膜制成，可以承受零下62度到零上148度的極端環(huán)境，有效阻隔一切，保護(hù)餅干不受外界污染。而奧利奧的絕配——牛奶，也被制成了奶粉裝進(jìn)試管里，加入雪水就可以享用了！
這位奧利奧的粉絲當(dāng)時(shí)可能怎么也不會(huì)想到，一條再平常不過的網(wǎng)上沖浪小評(píng)論，卻不僅被翻牌，還被配合演出制造了一場大戲，更是真真實(shí)實(shí)的在極寒之地建立起了一座如此特別的保險(xiǎn)庫。
或許很多精妙的營銷都是來源于生活里的一個(gè)小玩笑，但只要是真誠的去對(duì)待，也會(huì)有不一樣的大效應(yīng)。作為關(guān)注生活、童趣十足的頭部零食品牌，奧利奧此次的動(dòng)作可以用“幼稚”兩字概括，而這不恰恰就是奧利奧的品牌精華所在嘛？
奧利奧保險(xiǎn)庫坐標(biāo)：78°08'58.1"N 16°01'59.7"E。哪怕走到世界盡頭，也能享用到奧利奧的美味。
NO.5 梅西百貨《穿上老爹的鞋》：樂天版的契訶夫
品牌方：梅西百貨
推薦理由：洞察生活小事件，以小事見大愛。
點(diǎn)評(píng)：相信很多人都會(huì)有兒時(shí)偷穿父母鞋子衣服的經(jīng)歷，而基于這一小洞察，梅西百貨卻給出了十分不一樣的演繹，以女孩想為父親過圣誕節(jié)為初心開篇，講述她為父親尋找完美的圣誕禮物時(shí)經(jīng)歷的意外之旅，充滿暖冬奇幻色彩。
小女孩穿上父親的鞋，被父親的鞋帶著體驗(yàn)了父親一天的生活，才真切的體會(huì)到了父親的辛苦與付出，最終找到了最合適父親的禮物——一雙針織襪。
今年梅西百貨延續(xù)了一貫的圣誕溫情敘事風(fēng)格及主題——“Believe”，在劇情走向上從“Wonder”變成了更實(shí)際的“Love”。而相比于以往的大概念，今年梅西百貨變得更加務(wù)實(shí)，以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)為主方向展開了故事。讓梅西百貨內(nèi)含溫暖和愛的形象深入消費(fèi)者的內(nèi)心。
十二月伊始，又到了營銷人年底沖業(yè)績的關(guān)鍵時(shí)刻了。今年的熱點(diǎn)所剩無幾，“雙十二”、“圣誕節(jié)”、“年度盤點(diǎn)”…
2020余額已經(jīng)不足，趕緊抓住熱點(diǎn)搞一波吧！
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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