2020對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)是艱難的一年，受疫情影響營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)尤其是線(xiàn)下活動(dòng)難以開(kāi)展，實(shí)體行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展低迷，但同時(shí)“宅經(jīng)濟(jì)”、“電商”等激增也為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新機(jī)遇和新思路。盡管2020年的廣告業(yè)相對(duì)低靡，但仍然有提起來(lái)就讓人立刻回到那一刻的破圈性案例值得我們?nèi)ソ梃b和探討。因此，我們這次就用年度紅榜的形式來(lái)回顧總結(jié)一下2020年的幾大營(yíng)銷(xiāo)之光吧。以下案例均是以我個(gè)人評(píng)判角度選出來(lái)的，如果有更好的推薦，可以評(píng)論區(qū)留言供大家一起討論。年度最熱血獻(xiàn)禮片：Bilibili《后浪》
推薦理由：B站2700w觀看，制造了年度熱詞「后浪」風(fēng)靡5月在受眾、日活及流量的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)已趨向平穩(wěn)的時(shí)候，往往就需要一個(gè)破圈性的營(yíng)銷(xiāo)事件來(lái)打破瓶頸、拓展受眾圈。而作為時(shí)下國(guó)內(nèi)最受追捧的青少年視頻平臺(tái)，以何冰為主講述人的《后浪》在五四青年節(jié)之際上線(xiàn)無(wú)疑就是將代際關(guān)系擺在了明面上，以一種最平和的形式與狀態(tài)，講述了前一輩對(duì)待后一輩的期望與寄予，后一輩向前一輩的證明與自白。全民信息快消時(shí)代，人們對(duì)于信息的接收與處理往往是碎片的、低效的，如何以最快的時(shí)間最精準(zhǔn)的打穿消費(fèi)者的大腦變成了每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人必備的技能儲(chǔ)備。而造詞營(yíng)銷(xiāo)往往就是能快速抓住消費(fèi)者注意力的利器。畢竟一個(gè)tittle和標(biāo)簽往往比一個(gè)事件更好記。推薦理由：全中國(guó)人都看過(guò)，也都該看過(guò)只有融合了時(shí)代精神的公益宣傳才更有力量與厚重感。2020年是不幸的一年但同時(shí)又是幸運(yùn)的一年，這一年值得被時(shí)代銘記，而這群可愛(ài)的英雄們的形象也將在時(shí)代的洗禮中更加深刻，被長(zhǎng)久銘記。最打動(dòng)人的往往是真實(shí)故事本身，文案只是一種載體，我們從這些文字中能獲取到星星點(diǎn)點(diǎn)的精神就足夠震撼了。不論是藝術(shù)還是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，在源于生活這一點(diǎn)上，沒(méi)什么分別。推薦理由：一個(gè)笑容撬動(dòng)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，甚至被多國(guó)官媒報(bào)道，甜野男孩到底魅力何在？僅僅因?yàn)橐粋€(gè)笑容，“牧羊娃”重獲學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)、簽約國(guó)企成為家鄉(xiāng)形象大使?！付≌妗钩蔀椤笚畛健怪笥忠淮笈c幸運(yùn)有關(guān)的現(xiàn)象級(jí)名詞，也再一次讓「顏值是否即正義？」的話(huà)題重回輿論風(fēng)暴中央。由丁真事件延伸出了一系列的「做題人」、「小丑竟是我自己」等月度熱詞被廣泛討論，爭(zhēng)議不休。
在電視劇般的跟蹤報(bào)道后，「丁真」儼然已經(jīng)成為一個(gè)熱門(mén)IP了。對(duì)于事件本身我們不多做評(píng)論，但丁真事件所產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)值得每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人去思考與追蹤。而三觀奇正的四川甘孜文旅卻是讓「丁真」走紅未成為曇花一現(xiàn)的關(guān)鍵所在。四川甘孜文旅因在熱度發(fā)酵所做的一系列反應(yīng)十分優(yōu)秀，被網(wǎng)友紛紛夸贊“眼明心亮”。
其退出的“以丁真的視角和他樸實(shí)的語(yǔ)言向觀眾展現(xiàn)了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然風(fēng)景和人文風(fēng)情”的宣傳短片——《丁真的世界》也成為了爆款視頻，為家鄉(xiāng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了極大的流量。突然走紅在現(xiàn)今全媒體時(shí)代已經(jīng)不是一件新奇事兒了，但如何不讓熱度只是曇花一現(xiàn)卻十分考驗(yàn)品牌方、運(yùn)營(yíng)者的心態(tài)與三觀。希望這位笑容治愈的康巴少年能夠在這份保護(hù)中自由地奔跑，永遠(yuǎn)活在自己的世界里！
品牌方：字節(jié)跳動(dòng)、徐崢
推薦理由：是創(chuàng)新形式來(lái)福利大眾還是破壞行業(yè)生態(tài)？疫情自我隔離期間，徐崢2020年春節(jié)檔強(qiáng)勢(shì)熱片竟放棄院線(xiàn)，攜手字節(jié)跳動(dòng)為消費(fèi)者送福利，請(qǐng)消費(fèi)者免費(fèi)看電影。
作為已有穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)模式的電影行業(yè)，一切的風(fēng)吹草動(dòng)都將被行業(yè)無(wú)限放大，而徐崢直接打破了行業(yè)已有的定式，聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)將院線(xiàn)電影改為網(wǎng)播，在消費(fèi)者中名利雙收，同時(shí)也開(kāi)啟了電影放映模式的新嘗試。
但作為第一個(gè)吃螃蟹的人，自然會(huì)承受更大的爭(zhēng)議，尤其是行業(yè)內(nèi)的聯(lián)名抵制，讓大家在新年看《囧媽》圖一樂(lè)的同時(shí)，也圍觀了一場(chǎng)關(guān)于電影行業(yè)發(fā)展的思考與討論。孰對(duì)孰錯(cuò)，或許就只有交給時(shí)間去判斷了。
最有排面TVC：在快手點(diǎn)贊可愛(ài)中國(guó)人
推薦理由：史上最有排面TVC，不僅排在了央視，更排在了中國(guó)人的心里！只想賺錢(qián)的品牌往往賺不到錢(qián)，就像人總要有點(diǎn)精氣神兒一樣，品牌也總要有所堅(jiān)守。情懷，往往就是品牌與消費(fèi)者的共鳴點(diǎn)。在新一年辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)上，將中國(guó)人的的時(shí)代精神打在公屏上，很難讓人不振奮。厲害的廣告，往往不著“廣告”的痕跡。好廣告的關(guān)鍵往往是“去廣告化”，從而達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。2020年1月4日《新聞聯(lián)播》結(jié)束后播放了一一條街長(zhǎng)達(dá)2分鐘的廣告片，沒(méi)有任何的前期曝光和預(yù)熱，直接空降央視新聞聯(lián)播后的黃金檔，隨后瞬間刷屏。
極致的選題、最有排面的投放、央視和春節(jié)兩大流量爆發(fā)口加持，這條廣告想不出圈都很難。內(nèi)容就不多說(shuō)了，畢竟能扛過(guò)廣電和有關(guān)部門(mén)的多層審核篩選。推薦理由：印象中今年唯一一個(gè)反套路營(yíng)銷(xiāo)，且極具聲量。人往往很容易掉入“你越不讓我看，我就越想看”的怪圈，消費(fèi)者亦是如此。當(dāng)你覺(jué)得市場(chǎng)紅利見(jiàn)頂、份額瓜分已定時(shí)，或許退一步，反而會(huì)發(fā)現(xiàn)海闊天空。雙十一是一場(chǎng)傾盡人力物力財(cái)力，以及各種資源的超級(jí)大戰(zhàn)。而這場(chǎng)電商戰(zhàn)役十余年，阿里早已與其他各大平臺(tái)甩開(kāi)難以逾越的差距，包括宿敵京東和新秀拼多多，在雙十一戰(zhàn)場(chǎng)上幾乎都毫無(wú)勝算。網(wǎng)易嚴(yán)選作為在雙十一戰(zhàn)場(chǎng)的關(guān)注度本就處于邊緣化的電商平臺(tái)，官宣退出，反而為其博得一次難得的曝光機(jī)會(huì)。別看廣告、拒絕消費(fèi)主義、推出雙十一，這波反套路三部曲打得漂亮。年度最省發(fā)布會(huì)：老鄉(xiāng)雞“碰瓷”岳云鵬
推薦理由：老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)束從軒說(shuō)，團(tuán)隊(duì)只花了200元的預(yù)算，但這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的實(shí)際傳播效果，卻絲毫不亞于砸了200萬(wàn)的Campaign。80年代的農(nóng)村小院，泥巴墻、歪脖子樹(shù)，大瓷缸、紅綢話(huà)筒，撿漏的布景草帽、板車(chē)、犁，以及臺(tái)下屈指可數(shù)的觀眾，這不是貧困縣村支書(shū)給村里開(kāi)會(huì)的場(chǎng)景，而是一個(gè)全國(guó)連鎖中式快餐大品牌的新一年戰(zhàn)略發(fā)展發(fā)布會(huì)！3月18日晚，老鄉(xiāng)雞通過(guò)官方微信公眾號(hào)發(fā)布了這場(chǎng)“2020老鄉(xiāng)雞戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”的內(nèi)容后就迅速刷屏。文章推送10多分鐘后，閱讀量即達(dá)到10萬(wàn)+。截至3月19日夜里，這支“土到極致就是潮”的視頻，播放量已近300萬(wàn)；截至發(fā)稿前，在老鄉(xiāng)雞官方微博上，視頻播放量也突破了1100萬(wàn)。而隨后由這場(chǎng)發(fā)布會(huì)所引發(fā)的一系列土味營(yíng)銷(xiāo)也都造成了刷屏之勢(shì)，尤其是老鄉(xiāng)雞的董事長(zhǎng)因?yàn)榇舜伟l(fā)布會(huì)營(yíng)造了很好的個(gè)人形象IP。自發(fā)布會(huì)成功后，老鄉(xiāng)雞及其總裁不止一次的表白碰瓷小岳岳，而于發(fā)布會(huì)5個(gè)月后，人設(shè)已經(jīng)立穩(wěn)的老鄉(xiāng)雞終于通過(guò)一場(chǎng)視頻表白儀式成功“嫖”到小岳岳做了品牌形象代言人，再一次收割了一大波流量熱度。碰瓷營(yíng)銷(xiāo)往往是最零成本的營(yíng)銷(xiāo)方式了，但如何蹭對(duì)、蹭好、蹭的不惹人厭才是核心考點(diǎn)，老鄉(xiāng)雞無(wú)疑是給出了高份答卷。我想這場(chǎng)發(fā)布會(huì)所產(chǎn)生的一系列聲量影響和收益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其董事長(zhǎng)所說(shuō)的200萬(wàn)。年度最會(huì)撿漏品牌：張亮代言楊國(guó)福
推薦理由：張亮人在家中坐，鍋從天上來(lái)，楊國(guó)福抓準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)趁機(jī)蹭熱度。網(wǎng)友不理智發(fā)言卻意外成就了楊國(guó)福，營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)敏銳的品牌總是能在突如其來(lái)的意外事件中找準(zhǔn)時(shí)機(jī)順勢(shì)造勢(shì)，楊國(guó)福借老對(duì)家的負(fù)面熱點(diǎn)來(lái)給自己造勢(shì)，不僅有利于樹(shù)立其social有梗的品牌形象，更是0成本蹭了波熱度。白撿來(lái)的熱搜它不香嗎？推薦理由：不久前剛跟著嫦娥五號(hào)漫游過(guò)月球的飛鶴用“一句slogan”的精準(zhǔn)市場(chǎng)定位穩(wěn)坐中國(guó)奶粉“一哥”地位。 用一句slogan打出市場(chǎng)差異化，深耕一線(xiàn)城市消費(fèi)者，配合戰(zhàn)略霸屏分眾傳媒進(jìn)行長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，將“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”逐步變成品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌方：交個(gè)朋友；清北網(wǎng)校；轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)；別克昂科旗；GQ推薦理由：我覺(jué)得老羅6個(gè)億的債務(wù)怕不是還完了已經(jīng)，家人們，你們?cè)趺聪肽兀?/section>如果一定要選出一個(gè)年度人物從年初貫穿到年尾，那2020年是屬于羅永浩的。從負(fù)債6個(gè)億到半年還債4個(gè)億，羅永浩的2020可謂傳奇。隨著其商業(yè)價(jià)值的溢價(jià)，除了“直播”相關(guān)標(biāo)簽傍身，各大品牌方也紛紛對(duì)其伸出了手，將羅永浩推上了2020最具曝光量的營(yíng)銷(xiāo)熱門(mén)人物。直播首秀營(yíng)銷(xiāo)金句：“不賺錢(qián)，交個(gè)朋友”根據(jù)羅永浩2020年的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)案例我們不難看出，品牌方大多還是會(huì)從羅永浩本身的經(jīng)歷和標(biāo)簽上做文章，恰恰消費(fèi)者還就是對(duì)老羅的傳奇人生買(mǎi)賬。
畢竟，彪悍的人生不需要解釋?zhuān)?/section>年度“躺贏”選手：美團(tuán)后發(fā)制人
推薦理由：雖然有推鍋消費(fèi)者的餓了么送人頭，但美團(tuán)本身或許就更了解消費(fèi)者。2020年9月8日，《人物》雜志發(fā)布《外賣(mài)騎手，困在系統(tǒng)里》刷爆全網(wǎng)，作為直接利益相關(guān)的“美團(tuán)”和“餓了么”先后發(fā)出聲明。
餓了么快速出擊，在輿論發(fā)酵15個(gè)小時(shí)內(nèi)，搶先聲明稱(chēng)“將發(fā)布‘多等5分鐘或10分鐘’新功能，鼓勵(lì)消費(fèi)者多給騎手一點(diǎn)時(shí)間”，卻因?yàn)樯嫦油棋佅M(fèi)者而才到消費(fèi)者雷電，引發(fā)極大負(fù)面爭(zhēng)議。
反觀比餓了么晚了18個(gè)小時(shí)做出回應(yīng)的美團(tuán)，卻因稱(chēng)“將更好優(yōu)化系統(tǒng)，給騎手留出8 分鐘彈性時(shí)間”而收獲好評(píng)。美團(tuán)選擇直面問(wèn)題、承擔(dān)責(zé)任的誠(chéng)懇態(tài)度受到了網(wǎng)友認(rèn)可。尤其是老對(duì)家主動(dòng)送人頭，美團(tuán)這一仗算是后發(fā)制人的碾壓了。推薦理由：疫情期間，作為最慘淡行業(yè)之一的航空公司，竟然通過(guò)小小的營(yíng)銷(xiāo)策略在復(fù)工復(fù)產(chǎn)第一時(shí)間進(jìn)行了自我破局的大逆轉(zhuǎn)，必須推薦！一個(gè)好的創(chuàng)意，往往能讓新壺裝舊酒的產(chǎn)品賣(mài)出好“價(jià)錢(qián)”。
受疫情沖擊，東方航空在營(yíng)收**的情況下推出“隨心飛”本屬于創(chuàng)新之舉，在為公司帶來(lái)了大量現(xiàn)金流以度過(guò)疫情危機(jī)之余還引發(fā)了多篇10w+爆文和廣泛的超話(huà)討論，大大提高了品牌好感度。雖然第一期后續(xù)服務(wù)未能完全跟上，但第二期的改進(jìn)方向還是受到了廣大消費(fèi)者的關(guān)注。畢竟這個(gè)活動(dòng)備受矚目的原因不僅是優(yōu)惠，更是其出發(fā)點(diǎn)的那份“貼心”，如何讓這份“貼心”不止流于表面，而是真正的送到了消費(fèi)者的心坎里了才是至關(guān)重要的。推薦理由：廣告新形式，講述公益正能量故事，鵝還是那個(gè)善良的鵝！
結(jié)合天然的朋友圈形式加以創(chuàng)意改造，通過(guò)自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)讓廣告更輕量、植入更自然。而好友們彼此在廣告評(píng)論下的評(píng)論互動(dòng)也幾次成為了朋友圈交際的新方式，給人煥然一新的廣告體驗(yàn)。
在充滿(mǎn)科技感的交互中，點(diǎn)進(jìn)去是關(guān)于公益的故事，既吸睛又暖心，誰(shuí)看了不說(shuō)一句，還是鵝廠(chǎng)會(huì)玩！
年度最強(qiáng)男團(tuán)：德云社2020IP新發(fā)力
推薦理由：德云社抖音龍字科招生會(huì)開(kāi)播，德云女孩“跪求”名額。德云社的團(tuán)綜恐怕是2020年最火的男團(tuán)團(tuán)綜之一了，一個(gè)傳統(tǒng)老手藝人群體卻迎合時(shí)代的腳步，做團(tuán)綜、經(jīng)營(yíng)飯圈、輸出IP，相聲這件事好像也變洋氣了。事實(shí)證明，不論是新手藝還是老文化，與時(shí)俱進(jìn)都格外重要。
12月18日，抖音和德云社共同宣布就德云社“龍字科招生”計(jì)劃達(dá)成獨(dú)家合作，德云社將以抖音為獨(dú)家直播招生陣地，進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)半年以上的招生選拔。抖音發(fā)布了龍字科招生視頻，共同邀請(qǐng)所有相聲迷前往抖音直播間圍觀此次招生直播。
專(zhuān)場(chǎng)直播開(kāi)播后引發(fā)了極高的討論度極觀看度，多次登頂熱搜。抖音與德云社互相引流，成就了聲勢(shì)巨大的營(yíng)銷(xiāo)事件。
推薦理由：行走的熱梗盤(pán)點(diǎn)機(jī)+極具共鳴的情感洞察=《你說(shuō)啥？》以代際關(guān)系中最易出現(xiàn)的溝通代溝問(wèn)題為出發(fā)點(diǎn)，引發(fā)群體共鳴?！澳_藝人是啥？”“PUA 是啥？”“淡黃的長(zhǎng)裙是啥？”……這些到底都是啥？這些問(wèn)題百度都能回答，但你給父母親情的回應(yīng)，百度不能替你答。2021，多陪陪媽媽。結(jié)合各大年度流行熱詞進(jìn)行寫(xiě)詞譜曲，并配合土味MV及rap等當(dāng)紅元素進(jìn)行包裝，創(chuàng)造出了年度最洗腦的神曲。百度勸你不要對(duì)父母說(shuō)“你不會(huì)自己百度嗎？”，通過(guò)反向營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行百度品牌理念的傳送與深化，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一件十分拉好感的行為。誠(chéng)然，2020年是個(gè)不夠景氣的一年，甚至可以說(shuō)異常艱難，各大量級(jí)重大的廣告節(jié)都紛紛官宣取消。但盡管如此，仍然有很多可圈可點(diǎn)的案例被記住、被查閱、被盤(pán)點(diǎn)回憶，這已經(jīng)是一種成功了。
2021，希望廣告人們可以真的乘風(fēng)破浪，直掛云帆濟(jì)滄海。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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