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特輯 | 5月新媒體營(yíng)銷熱點(diǎn)日歷!
2019-04-26 12:04:42

不管是做新媒體,市場(chǎng)營(yíng)銷,還是活動(dòng)策劃、文案創(chuàng)意等都少不了熱點(diǎn)的運(yùn)用,用戶也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)話題,一拍即合。

沒(méi)有必要去爭(zhēng)論做熱點(diǎn)的重要與否,也完全沒(méi)必要抵觸熱點(diǎn),它只是眾多傳播和營(yíng)銷方法中的一種,是好是壞在于人。

終于熬到了5月,想想一下子放4天,是不是很開心。

五月重要節(jié)日:五一勞動(dòng)節(jié)、母親節(jié)、520情人節(jié)。

老規(guī)矩,老賊繼續(xù)為大家分享2019年5月的借勢(shì)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)。

5月1日

勞動(dòng)節(jié)


1886年的5月1日芝加哥的20多萬(wàn)工人為了爭(zhēng)取八小時(shí)工作制而舉行大罷工,為了紀(jì)念這一偉大的工人運(yùn)動(dòng),這一天被定為國(guó)際勞動(dòng)節(jié)。


今年五一放假四天,是宅在家刷朋友圈,還是活在別人的朋友圈里,是要提前好好規(guī)劃一下了。小長(zhǎng)假常規(guī)的打折促銷活動(dòng)肯定不會(huì)少。

角度玩法:

1、996工作制。早在100多年前,世界各國(guó)為了爭(zhēng)取八小時(shí)進(jìn)行了罷工、游行、示威等艱苦卓絕的斗爭(zhēng),而如今996被認(rèn)為是一種福氣。最近關(guān)于996的討論特別多,可以趁勞動(dòng)節(jié)進(jìn)行一些發(fā)散剖析、大膽吐槽;

2、致敬贊美行業(yè)內(nèi)的勞動(dòng)者、評(píng)選勞模、控訴加班、勞動(dòng)法維權(quán)等;

3、與出游、促銷、小長(zhǎng)假等為關(guān)鍵詞與品牌關(guān)鍵詞組合,進(jìn)行頭腦風(fēng)暴,作為節(jié)日創(chuàng)意傳播的立足點(diǎn)。

圖文、H5、小游戲、海報(bào)、直播、微博、朋友圈、視頻都所有的熱點(diǎn)形式都可以做。懷舊的大字報(bào)設(shè)計(jì)在往年的海報(bào)中比較常見。

案例參考:

1、五芳齋致敬手作

2018年5月1日,五芳齋官方微博賬號(hào)以間隔15分鐘的速度,連發(fā)100條微博致敬裹粽員工,不僅是呈現(xiàn)了品牌規(guī)模化的差異,也用“把勞動(dòng)節(jié)還給勞動(dòng)者”的立意展現(xiàn)了對(duì)每一位裹粽員工的的人情味,提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

2、人民日?qǐng)?bào) :漸漸遠(yuǎn)去老行當(dāng)H5

鯨夢(mèng)為《人民日?qǐng)?bào)》做的這支H5,致敬了那些漸漸遠(yuǎn)去的老行當(dāng)——爆米花、磨剪子戧菜刀、鐘表匠等等,用戶一邊看場(chǎng)景,一邊猜行當(dāng),勾起了人們滿滿的童年回憶,最后生成專屬的勞模獎(jiǎng)狀,引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)炫耀。

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3、拉勾網(wǎng)《拉勾日?qǐng)?bào) 互聯(lián)網(wǎng)公司加班排行榜》H5

拉勾日?qǐng)?bào)的這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司加班排行榜,選取勞動(dòng)節(jié)盤點(diǎn)這些加班公司,對(duì)上榜公司的勞動(dòng)人民進(jìn)行慰問(wèn)鼓勵(lì)。


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一些海報(bào)參考:

5月4日

五四青年節(jié)

五四青年節(jié)源于中國(guó)1919年反帝愛國(guó)的“五四運(yùn)動(dòng)”,五四愛國(guó)運(yùn)動(dòng)是一次徹底的反對(duì)帝國(guó)主義和封建主義的愛國(guó)運(yùn)動(dòng),也是中國(guó)新民主主義革命的開始。

角度玩法:可以從回憶青春、致敬青春、當(dāng)代青年人的特質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)、吐槽等角度進(jìn)行發(fā)散;也可以借此舉辦一些線上線下青春洋溢的活動(dòng),如彩虹跑、籃球賽等。

常規(guī)的海報(bào)、微博、朋友圈、H5、圖文、視頻、包括做話題等都可以玩起來(lái)。說(shuō)起來(lái)大多還是以海報(bào)為主。

案例參考:

1、2017年支付寶——#五四青年無(wú)現(xiàn)金#系列活動(dòng)

支付寶聯(lián)合六位TOP級(jí)的KOL、網(wǎng)紅和藝人,@彩虹室內(nèi)合唱團(tuán),@關(guān)八會(huì)長(zhǎng)馬睿,國(guó)民弟弟歌手@徐浩,作家@張皓宸,@NASA中文,@辦公室小野,共同倡導(dǎo)無(wú)現(xiàn)金生活美學(xué)。

2、招商銀行 #新青年智感生活#

招商銀行信用卡聯(lián)手墨跡天氣、科沃斯、餓了么方太、海南航空、科大訊飛、榮耀、戴爾、Foreo等不同領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌為#新青年智感生活#打CALL!

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3、天天P圖:五四到,你的前世青年照請(qǐng)查收!

H5操作非常簡(jiǎn)單,點(diǎn)擊“立即穿越”,然后上傳清晰正面照就能一鍵生成你的前世青年照。

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海報(bào)參考:

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5月6日

立夏

立夏是農(nóng)歷二十四節(jié)氣中的第7個(gè)節(jié)氣,夏季的第一個(gè)節(jié)氣,表示即將告別春天,是夏天的開始。炎暑將臨,雷雨增多,農(nóng)作物進(jìn)入旺季生長(zhǎng)的一個(gè)重要節(jié)氣。

角度玩法:往年的立夏借勢(shì)海報(bào)一般可分為:萬(wàn)物生長(zhǎng)、防曬護(hù)膚、飲食健康、減肥瘦身、夏天你好、回憶童年的夏天這幾類。

聯(lián)想一下夏天的元素:西瓜、老冰棒,團(tuán)扇......可以多列一些關(guān)于夏天的關(guān)鍵詞,再和你的品牌進(jìn)行創(chuàng)意的組合,說(shuō)不定會(huì)帶來(lái)驚喜呢。

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5月12日

母親節(jié)

5月第2個(gè)周日是母親節(jié)(Mother's Day),這個(gè)節(jié)日最早出現(xiàn)在古希臘,而現(xiàn)代的母親節(jié)起源于美國(guó)。

角度玩法:這是各大品牌要扎堆借勢(shì)的熱點(diǎn),不僅可以抓準(zhǔn)機(jī)會(huì)促銷,更是在消費(fèi)者心目中樹立優(yōu)秀品牌形象的絕佳時(shí)機(jī)。

要怎么不落俗套的過(guò)這個(gè)節(jié),需要開開腦洞。感恩母親節(jié),闡述媽媽的辛苦,聯(lián)系產(chǎn)品表白母親;或者說(shuō)反話來(lái)煽情媽媽是個(gè)謊話精。

案例參考:

1、自然堂 媽媽給你獨(dú)一無(wú)二的美

2018年母親節(jié),自然堂品牌推出母親節(jié)主題短片《獨(dú)一無(wú)二你本來(lái)就很美》,也許我們對(duì)自己的容貌有諸多的不滿意,但每一張面容,都藏著一段美麗的故事。那是媽媽用愛完成的。

廣告讓我們重新正視自己的容貌,也許你的樣子不是最完美的組合,但卻是媽媽給你獨(dú)一無(wú)二的美,強(qiáng)化“你本來(lái)就很美”的品牌主張。

2、網(wǎng)易智造:十點(diǎn)半的地鐵,母親的禮物

這是網(wǎng)易智造在今年母親節(jié)期間玩的一次地鐵快閃活動(dòng),征集30位母親晚上10點(diǎn)半在北京、廣州、杭州三地的地鐵上,為疲憊的年輕人枕上腰靠。

通過(guò)母親的心聲和視角,關(guān)注年輕人,正如一個(gè)母親所說(shuō),我們整個(gè)社會(huì),對(duì)老人小孩的關(guān)心特別多,但是對(duì)年輕人的關(guān)心是真的不多。讓每個(gè)年輕人可以在活動(dòng)中找到感情的抒發(fā)口,感受到母愛的溫暖。

3、寶潔:愛在日常 才不尋常

寶潔的這支廣告針對(duì)的是“朋友圈的孝子”這種現(xiàn)象,但并沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)肅的申討,而通過(guò)一種更委婉動(dòng)人的方式,善意的倡議和鼓勵(lì)大家把對(duì)媽媽的愛延續(xù)到日常的每一天。

4、MUJI :365 joyful days

床前的小夜燈、感冒時(shí)的守護(hù)、清晨的熱牛奶......母愛的偉大正是源于這365天細(xì)水長(zhǎng)流的愛。

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5、捷藍(lán)航空:飛機(jī)上孩子的1次哭聲=25%的折扣

飛行上遇到孩子哭,不僅乘客會(huì)感到煩惱,其實(shí)作為媽媽也會(huì)非常尷尬和不知所措。

2016年的母親節(jié),捷藍(lán)航空宣布,在從紐約飛往加利福尼亞的4小時(shí)行程中,機(jī)上的孩子每哭鬧一次,該航班的乘客下次乘坐時(shí)便可獲得25%的折扣。

這就表示,只要孩子們的哭鬧次數(shù)滿4次,下次乘機(jī)就可以免費(fèi)了。

當(dāng)?shù)?次哭聲響起之后,獲得了免單的乘客們不禁爆發(fā)出了熱烈的掌聲。捷藍(lán)航空希望更多的人體諒每一位帶著寶貝旅行的媽媽的不易。

空中寶貝的創(chuàng)意視頻被發(fā)布到推特上后,僅在上傳后一天,視頻的點(diǎn)擊量就達(dá)到13萬(wàn),獲得了巨大的反響。

一些母親節(jié)海報(bào)參考:

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5月17日

吃貨節(jié)


517諧音是“我要吃”,所以也就出了吃貨節(jié)。

角度玩法:帶給消費(fèi)者的食物在今天不僅僅是傳統(tǒng)意義上的爆款,而是健康、新鮮、好玩、奇特的體驗(yàn)方式,記住討好你的吃貨用戶即可。

海報(bào)參考:

5月18日

國(guó)際博物館節(jié)

國(guó)際博物館日定于每年的5月18日,這一天世界各地博物館都將舉辦各種宣傳、紀(jì)念活動(dòng),慶祝自己的節(jié)日,讓更多的人了解博物館,更好地發(fā)揮博物館的社會(huì)功能。

角度玩法:如果有興趣的,可以看看今年國(guó)際博物館日的主題,每年這一天都有對(duì)應(yīng)的主題。

對(duì)于一般的行業(yè)來(lái)說(shuō),還是想做就做,沒(méi)時(shí)間算了。其實(shí)你也可以像杜蕾斯的博物館H5一樣,把自己的產(chǎn)品做成一個(gè)博物館,秀一把品牌歷史。

案例參考:1、杜蕾斯——AiR愛情薄物館

2、抖音:第一屆文物戲精大會(huì)

去年七大博物館在抖音發(fā)起了第一屆文物戲精大會(huì),還做了個(gè)H5,各個(gè)博物館的鎮(zhèn)館之寶,在視頻中紛紛放飛自我變成戲精。

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5月20日

520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)



因?yàn)椤?20”諧音“我愛你”,所以每年的5月20日也成了數(shù)以億萬(wàn)的網(wǎng)友們自發(fā)興起的節(jié)日——網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)。

不僅是情侶、情人間的甜蜜瞬間,同樣也是各大品牌獲取廣大消費(fèi)者目光的戰(zhàn)場(chǎng)。

角度玩法:

1、借網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)主題促銷。打折促銷、免費(fèi)體驗(yàn)都是常態(tài),各種520的組合價(jià)格和組合套餐。

2、各種告白墻、情書墻等上墻活動(dòng),品牌幫助戀人花樣告白

3、聯(lián)合品牌發(fā)聲,調(diào)侃,形成規(guī)模效應(yīng),打造品牌的人格化和趣味性。

基本上圖文、H5、小游戲、海報(bào)、直播、微博、朋友圈、視頻都所有的熱點(diǎn)形式都可以做。

案例參考:

1、杜蕾斯表白研究所

杜蕾斯成立了一個(gè)“表白研究所”,給那些不知道怎樣開口說(shuō)愛的人有了一個(gè)練習(xí)機(jī)會(huì)。

2、五芳齋:吾二食

2018年5月20日,五芳齋為12星座寫了一張專輯?!段岫场罚仁?20的諧音,也是“我們一起吃飯吧”的意思。



3、淘票票《小心心秘籍》H5

5月13-20日期間,登錄淘票票App,可為心上人定制開屏告白,并有機(jī)會(huì)登錄影院映前廣告。

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一些海報(bào)參考:

5月21日

小滿

小滿是二十四節(jié)氣之一,夏季的第二個(gè)節(jié)氣。小滿是收獲的前奏,其含義是夏熟作物的籽粒開始灌漿飽滿,但還未成熟,只是小滿,還未大滿。

一個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)發(fā)在微信和微博就可以了,一般都是在比創(chuàng)意。

海報(bào)參考:

5月31日

世界無(wú)煙日

在1987年11月,世界衛(wèi)生組織建議把每年的4月7日定為世界無(wú)煙日,并從1988年開始執(zhí)行,但從1989年開始,世界無(wú)煙日改為每年的5月31日,因?yàn)榈诙焓菄?guó)際兒童節(jié),希望下一代免受煙草危害。

角度玩法:可以組織環(huán)保知識(shí)問(wèn)答、吸煙危害實(shí)驗(yàn)和控?zé)熜麄鞯刃问蕉鄻拥木€上線下活動(dòng);戒煙的有趣海報(bào)、圖文、視頻、H5多種形式都可以。

案例參考:

1、方太:《用我一根棒棒糖換你少抽一支煙》

一個(gè)小女孩走上街頭用棒棒糖換大人手中的香煙,很多人都被小女孩笑容融化了,連糙漢子也面帶微笑得接過(guò)那只棒棒糖,掐掉手中那只點(diǎn)燃的煙。

選擇童真的小孩作為主線,貫穿整個(gè)廣告片,更容易喚起人們的共鳴,起到較為深刻的教育意義。

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2、泰國(guó)創(chuàng)意廣告:《別讓香煙永遠(yuǎn)欺負(fù)你》

這個(gè)視頻通過(guò)故事的形式,從一開始就以別致的語(yǔ)句,撲朔迷離的劇情發(fā)展吸引著觀眾,情緒也隨之跌宕起伏抓住人心營(yíng)造代入感。

再加上全程無(wú)尿點(diǎn)的琢磨不透的劇情,讓觀眾即便是知道了反轉(zhuǎn)廣告的結(jié)局,也還是會(huì)陷入劇情。

海報(bào)參考:

最后,還有幾個(gè)節(jié)點(diǎn),大家也可以針對(duì)性選擇:

5月8日 紅十字日

5月12日 汶川地震

5月18日 國(guó)際博物館日

5月19日 中國(guó)旅游日

5月28日 全國(guó)愛發(fā)日

以上,歡迎補(bǔ)充! 

希望對(duì)大家有幫助,新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)更進(jìn)一步,我們6月見吧。

木木老賊
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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