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|用戶新體驗| 999感冒靈：大腿暖才是真的暖
冬日的寒冷逐漸褪去，但本該溫暖的春風現(xiàn)在卻涼得刺骨。一心護大腿的秋褲仍在堅持它最后的倔強。對于社交媒體上“還要不要穿秋褲”的討論，999感冒靈給出的答案是“要穿，還得穿時尚，穿暖和！”
近日，999感冒靈通過官方微博宣布“正式進軍時尚界”，并一口氣推出了4款跨界產(chǎn)品——“高腰暖心秋褲”。四款秋褲徹底顛覆了大眾往日對秋褲的印象，將腰線直接提到了胸部，號稱“腰高到奶奶都滿意”。浮夸的樣式圖案與雷人的文案在沖刷受眾感官的同時，更是引發(fā)了大規(guī)模式的病毒傳播，999感冒靈官方微博的評論、轉(zhuǎn)發(fā)量上漲了近百倍，事后該事件被多家媒體轉(zhuǎn)載報道，百度咨詢指數(shù)環(huán)比上漲617%。
999感冒靈一改往日的情感暖心路線，深入挖掘自身產(chǎn)品與跨界產(chǎn)品的契合點，以一種更接地氣的做法去參與消費者的生活，放大矛盾與反差，使其具有話題性，最終造就了一個刷屏級的營銷案例。唯一的問題是，暖和的秋褲加治感冒的999感冒靈，請問真的不是在打造生態(tài)閉環(huán)嗎？
許多老品牌擁有厚重的歷史底蘊，各方面綜合實力都很強，但是卻在競爭激烈的市場走下神壇，甚至消失在大眾面前。究其原因，是忽略了消費升級時代下年輕人開始成為消費主體的現(xiàn)實，對于老品牌來說年輕化才是大趨勢。深諳品牌年輕化之道的旺仔最近又玩起了Social營銷。
“56個民族56朵花”，那56個旺仔呢？旺仔牛奶新推出的56款包裝，給大家熟悉的旺仔穿上了56個民族的服飾，每個民族的旺仔代表形象都憨態(tài)可掬，配色也十分亮眼。旺仔牛奶線下推出新包裝，線上也不忘發(fā)布微博話題。56個民族的網(wǎng)友都來“找茬”，看看自己民族的旺仔有沒有穿對服飾。微博話題#56個民族版旺仔#上線一周，閱讀量高達1.2億，討論量也達到了3.9萬。
旺仔新包裝卡通形象迎合年輕人的喜好，能夠形成自發(fā)的傳播。以民族服飾形象為話題，引起全民熱議，旺仔此次社會化營銷創(chuàng)意十足，反響不錯。品牌營銷需要洞察消費主體的內(nèi)心喜好和需求，創(chuàng)造有吸引力的話題，從而引發(fā)良性傳播，強化品牌年輕活力的形象。
所有的微信用戶應(yīng)該都有一個共同的微信好友，它就是“微商”。最近主打美妝的微商們都在朋友圈瘋狂地刷起了“李佳琦OMG清單”，一句話的段子更是流行：“不怕李佳琦說話，就怕李佳琦Oh my god”。
李佳琦是何許人也？他是資深的歐萊雅專柜BA出身，從一個柜臺小哥走到今天的口紅一哥，李佳琦把握住了天時地利，打造屬于自己的人物IP。
造人設(shè)——口紅一哥，專注于口紅，精準地把握了細分市場下的垂直需求，受眾群體非常廣泛，且憑借男人的身份專業(yè)測評口紅，既有反差的新奇，又有唇模男人別樣的美感；選平臺——抖音短視頻，淘寶和微信都是巨大的流量池，可他偏偏選擇抖音短視頻，利用短視頻的輕松娛樂性讓人們隔著屏幕試色號、聽分析，順帶看帥顏；懂話術(shù)——美妝博主千千萬，可他出口就是文案，“接吻到流血的感覺”“涂上你就是貴婦”再配上他高分貝的“OMG好看到炸裂”，分分鐘戳中想買的心，最毒辣的是，他在測評口紅時會扮熟地推薦給某位明星，自主利用“明星效應(yīng)”。
人如產(chǎn)品，產(chǎn)品如人，核心的營銷策略都是：找準領(lǐng)域抓住特色形成風格，然后就是積累和耕耘。
每到工作日的中午，就有大批白領(lǐng)到宜家午睡，這已是宜家賣場的常態(tài)。受到啟發(fā)的宜家近日在迪拜推出了個戶外鐘點房，并且還送貨上門。
此戶外鐘點房實則是將卡車行進街頭，把樣板房進行空間交換，經(jīng)過一番改造后，貨箱變成精致溫馨的臥室，里面空間雖不大但所有用品一應(yīng)俱全。無論何時何地，只要你想要給自己充電，用短信預約，就可免費上車體驗到20分鐘的小睡服務(wù)，并且每次服務(wù)結(jié)束，工作人員都會換上一套全新的床具。在夜間，移動臥室就成了觀光車，要是拉開窗簾，則可以躺著一覽迪拜美景，好不愜意。
如今人們生活節(jié)奏越來越快，宜家這一臥室***，深諳人們對于睡眠的需求，打造出可以小憩的私密空間，給人們及時充電補給，這無不顯露出它的品牌溫度。同時，戶外鐘點房還是個絕佳的移動戶外廣告，在迪拜這樣寸土寸金的城市，宜家因地制宜，讓人們在享受中又順其自然地將自家小空間臥室組合給宣傳出去，不僅贏得了消費者的好感度，還順勢提高了產(chǎn)品銷量，可謂是一舉多得。
新穎的服飾、高挑的超模和超前的設(shè)計理念已經(jīng)成為紐約時裝周的顯性標簽，而在普通人眼中，時尚界總透露著“喜新厭舊”的氣質(zhì)。然而，氣質(zhì)親民的青島啤酒卻不走尋常路，在紐約時裝周中國日當天化身“百年國潮”，掀起一股復古潮流。
近日，青島啤酒成為首家登陸紐約時裝周中國日的啤酒品牌，跨界潮流品牌集合店NPC亮相秀場。服裝設(shè)計取材青島啤酒1903系列中的原版字樣，展現(xiàn)百年中國元素，極具設(shè)計感的潮服搭配特制的復古罐賺足了眼球，為人們帶來用經(jīng)典連接時尚的國潮秀。另外，青島啤酒還與天貓國潮行動展開合作，限量版的走秀款時裝將在天貓首發(fā)，潮人們可選購收藏。
青島啤酒作為享譽海外的民族品牌，主動跳出舒適圈，攜手NPC嘗試跨界創(chuàng)新，不僅滿足了年輕人個性化的需求，還體現(xiàn)出品牌具有116年歷史的深厚底蘊，足見思路清晰。實際上，當前的消費市場日漸強調(diào)個性化和娛樂化，經(jīng)典品牌的跨界嘗試不但可以增加曝光，還能促進品牌新形象的塑造，早已成為品牌求新求變的新路徑。
古語有云：“茶人之交醇如茶”，表示茶友之間的交情醇樸亦如茶。古今中外，茶素來都是人們最喜歡的飲品之一。茶能創(chuàng)造一種悠然的氛圍，舒緩情緒使品茶者在情感的溝通中更加親近自然，但前提是需要有人陪伴在側(cè)。近日聯(lián)合利華印度旗下的知名茶品牌Red Label通過一個關(guān)于茶的小實驗來講述陪伴的重要性。
Red Label策劃了一場名為“兩種混合茶”的宣傳活動，邀請同一批人先后品嘗事先安排好的兩組混合茶飲，并為兩組茶配置不同的飲用場景：第一組茶是由受邀者獨自一人品鑒，而第二組茶的品嘗則是在工作人員的陪伴與熱情溝通中完成。飲茶結(jié)束后，工作人員詢問參與者哪一組茶口感更佳時，80%的人選擇了第二組茶。最后公布結(jié)果：兩組茶其實是一樣的！在人們驚嘆之余，Red Label表示，大家為什么更偏愛第二組茶，是因為其多添加了一種獨一無二的配方，那就是“陪伴”，陪伴讓茶、讓人都更加溫暖。
一個簡單又溫情的小測驗讓這一茶品牌瞬間充滿人文情懷，Red Label更想借此活動告訴消費者：陪伴是茶中最重要的原料，而Red Label也是人們相互陪伴時最溫暖的選擇。
正月十五元宵佳節(jié)，吃元宵、賞花燈、猜燈謎、慶團圓是中國的傳統(tǒng)習俗，而知乎聯(lián)合九天微星和美國國家地理頻道在這一天，借勢傳統(tǒng)的賞燈活動和“超級月亮”的天文現(xiàn)象，帶來了一次特別的太空營銷：放宇宙花燈，打太空燈謎。
此次“太空燈謎”是根據(jù)摩爾斯密碼原理將不同長短的閃爍軌跡制作成謎面，再通過人造衛(wèi)星“瓢蟲一號”將作為謎面的閃爍軌跡散發(fā)出來，由此生成的燈謎。人們在觀測拍攝的同時可以在知乎參與關(guān)于謎底的話題討論，此活動吸引了許多天文攝影和科技愛好者的關(guān)注，官方還在網(wǎng)絡(luò)上進行了衛(wèi)星知識和摩爾斯密碼的自主科普活動?！捌跋x一號”除了元宵所展示的“星光閃爍”，還有“太空自拍”和“太空VR”兩個強大功能有待體驗。
被稱為“科幻元年”的2019年，在對宇宙充滿想象力和好奇心的氛圍中開始，越來越多的人感受到了太空的魅力。而九天微星作為首個打造太空IP的品牌，與知乎聯(lián)合運營此次大眾化的品牌活動，不僅實現(xiàn)了太空活動的落地營銷，還展現(xiàn)了科技力量包裹下衛(wèi)星IP的巨大潛力，也成了地球與宇宙間的一場奇妙互動。
繼故宮大雪、元宵夜景之后，故宮又推出新玩法——開火鍋店。
大年初一，故宮火鍋正式營業(yè)。餐廳裝潢借鑒乾隆時期名作《紫光閣賜宴圖》，展現(xiàn)皇家禮樂、宴會、家具器皿、游戲等宮廷文化，還原宮廷御食的場景和風貌。故宮火鍋湯底完美復原了慈禧太后最愛的“菊花鍋”，并在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新與研發(fā)，打造出別樣的“宮廷火鍋味道”。火鍋醬料十分“講究”，青紅黃白黑五種顏色的蘸料代表“江山社稷五色土”，別出心裁的設(shè)計不但體現(xiàn)宮廷風，還滿足了來自四海八方、擁有不同口味偏好的“吃貨”的愿望。
故宮火鍋店開業(yè)以來一直爆滿，食客絡(luò)繹不絕，預約名額已經(jīng)從2月排到4月。不少網(wǎng)友稱贊餐廳的設(shè)計風格與創(chuàng)意，還調(diào)侃道：“不如拍個紀錄片，叫做《我在故宮吃火鍋》”。
身處神圣的紫禁城，享受中國特色美食火鍋，故宮特有的氣質(zhì)被充分代入火鍋場景，使消費者獲得特別的餐飲體驗感。故宮的多次跨界嘗試，不但刷新了大眾對其的認知，更展示了這位“老頑童”的各種可能性。通過個性與潮流玩法，故宮加深了與年輕群體的溝通，也從另一面為他們提供了解傳統(tǒng)文化、深入歷史的新契機。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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