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熱點就是運營者撬動地球作支點。
每當發(fā)生熱點事件時，有沒有發(fā)覺那些大咖級的公眾號都會在極短的時間內(nèi)從不同的角度去解讀這個熱點，并且這類文章的閱讀、點贊數(shù)據(jù)一般都不會太差。
這，就是俗稱的蹭熱點。
互聯(lián)網(wǎng)時代的熱點一般有以下三個特征：
?.爆發(fā)效果猛；?.傳播速度快；?.有效時間短
如果我們能及時獲取熱點、充分利用熱點，那么就能以極低的創(chuàng)作成本獲取到巨大的用戶流量。
蹭熱點，本質(zhì)就是借勢營銷，將熱點的勢能快速轉(zhuǎn)移到自身，讓用戶增加對你的品牌/產(chǎn)品的印象。
再次翻出這個經(jīng)典案例：
今年 10 月 23 日，「今夜九零后」的一篇僅僅 3000 字，名為《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉......》
一夜之間閱讀量破千萬，漲粉 30W+，什么原因？蹭了支付寶錦鯉活動+當紅明星楊超越的熱點唄。
如果不想繼續(xù)面對日漸蕭條的公眾號運營數(shù)據(jù)，請接著往下看。
在一段時間內(nèi)，迅速被網(wǎng)民關(guān)注的某個領(lǐng)域/社會內(nèi)的人或物，都稱為"熱點"，一般可將其分為兩類。
國家法定節(jié)假日、紀念日、大型賽事活動等稱為可預見性熱點，例如：國慶節(jié)、圣誕節(jié)、雙十一、奧運會等，其特點為：
?.受眾群體群廣泛。
?.可提前準備充分，減輕趕稿壓力。
?.多數(shù)節(jié)日有假期，有時間閱讀。
?.同質(zhì)化內(nèi)容較多，考驗文案實力。
社會事件、娛樂八卦、直播新聞等不可預見的活動/事情稱為突發(fā)性熱點，例如近期發(fā)生的ofo 被千萬用戶在線排隊退款，丁香園揭露權(quán)健丑聞，其特點為：
?.突發(fā)性，反應、準備時間極短。
?.流量極大，需求為時間快、消息準。
?.對運營者的綜合能力要求極高。
不管是可預見性熱點，還是突發(fā)性熱點，蹭熱點的第一步就是要求運營者快速、準確地獲取熱點信息，針對不同熱點類型，筆者整理了自己的經(jīng)驗。
除國家法定節(jié)假日外，一些自帶熱點屬性的小眾化節(jié)日、紀念日、會議展覽、賽事活動等常常容易被運營者疏忽，推薦監(jiān)控可預見性熱點的一個小工具。
?.營銷日歷
可按周、月展示所有的熱點事件，并且還可選擇熱點類別，包含通用節(jié)日、節(jié)氣、體育賽事、頒獎典禮、會議展覽。
當前絕大部分的突發(fā)性熱點都源于微博和微信，所以獲取熱點消息應首選微博熱搜榜和搜狗熱搜榜。
同時，頭條指數(shù)、百度熱點、知乎精選、豆瓣精選這些平臺也不能錯過。
同樣，壹伴插件里內(nèi)置了熱點中心功能，匯集了上述全部的熱點熱榜。
蹭熱點不是盲目的，既不能為了蹭熱點而蹭，也不能為追求及時性而蹭。
當遇到熱點時，不是一哄而上，正確的做法是快速對熱點信息進行多維度分析，并得出結(jié)論：該熱點是否應該蹭、怎么蹭、預估效果如何。
熱點分析一般有以下幾個維度。
?.時效性：
即這個熱點正處于哪個階段，如果是剛剛爆發(fā)，那恭喜你機會很大；如果已發(fā)生幾小時，那你就得加油了；如果已發(fā)生 1 天，那還是等下一個熱點吧。
?.受眾面：
即哪個行業(yè)、哪種類型的用戶群體會對這個熱點感興趣，用戶規(guī)模如何。
?.熱度：
熱點最基礎(chǔ)的，即用戶對這個熱點人物/事件的關(guān)注程度。
?.傳播度：
即是否存在誘使用戶主動傳播的因素（如情感、實用），熱點之所以成為熱點，主要是用戶間不斷地分享傳播。
如果用戶對一個熱點消息只是秉承看熱鬧的態(tài)度，而沒有轉(zhuǎn)發(fā)擴散的想法，這個熱點就沒有蹭的必要。
?.話題度：
即這個熱點本身是否帶有可討論的話題，如爭議性、群體指向性等。
?.相關(guān)度：
即熱點消息和你的品牌/產(chǎn)品是否具有相關(guān)度，如果強行蹭一個毫無關(guān)聯(lián)性的熱點，最終你只能做一個熱點傳遞者，加深了用戶對熱點的印象，卻不能給自身帶來任何效益。
?.風險度：
蹭熱點一定要保持理智，涉及到法律法規(guī)或道德倫理的內(nèi)容盡量不要去觸碰，不要熱點沒蹭到把自己搭進去了，之前有賬號強行拿車禍傷亡人數(shù)說事，后來無故被封禁了。
具體分析方法為：對上述幾個維度分別賦分值，然后相加，當總分值達到（或超過）某額定值時才判定該熱點可蹭，同樣也可創(chuàng)建雷達圖來判定。
確定某個熱點可蹭后，我們就要盡快敲定這個熱點如何蹭才能效果最佳，熱點切入我們同樣考慮三方面因素：
及時性永遠是蹭熱點的第一位，要在極短的時間內(nèi)獲取熱點、分析熱點、利用熱點的確很困難，但是筆者根據(jù)過往的經(jīng)典案例分析得出。
蹭熱點文章 = 熱點闡述+品牌/產(chǎn)品融入+誘導分享
熱點闡述很簡單，找到熱點傳播源頭或者權(quán)威機構(gòu)的表態(tài)，客觀、準確地闡述熱點事實即可。
品牌/產(chǎn)品的融入需要從熱點出發(fā)，選擇合適的角度，而誘導分享工作則應該是熱點前就準備好的。
蹭熱點的本質(zhì)是借勢營銷，讓自身品牌/產(chǎn)品借熱點的能量而迅速傳播，如何讓品牌/產(chǎn)品與熱點完美地融合（熱點切入角度）則是關(guān)鍵。
蹭熱點的表現(xiàn)形式為讓我們創(chuàng)作一篇爆文，所以其實我們也可以把蹭熱點理解為再造一個專屬于自己的熱點。
這個專屬熱點的切入角度我們同樣可以從：?.傳播度；?.話題度；?.相關(guān)度；?.風險度幾個維度來判定。
此時的時效性、受眾面、熱度三個維度已經(jīng)自動確認了。
現(xiàn)在自媒體行業(yè)同質(zhì)化的內(nèi)容太多，蹭熱點也不例外，一個熱點背后或許會誕生數(shù)十篇內(nèi)容幾乎一致的文章，用戶肯定會產(chǎn)生審美疲勞的。
所以，運營者在蹭熱點創(chuàng)作時最好能有一定的創(chuàng)新性。
例如近期的發(fā)生權(quán)健事件，當前絕大部分的熱點文章都聚焦在權(quán)健集團身上，如果你挖掘一些丁香園本身的信息呢？
某些企業(yè)老板經(jīng)常會強行要求蹭熱點：這種為了蹭熱點而蹭熱點的行為，對自身的品牌宣傳、產(chǎn)品結(jié)合沒有什么幫助。
蹭熱點時未結(jié)合自身品牌/產(chǎn)品，只是一次次讓用戶對熱點更加了解和清晰，用戶關(guān)注的實際上只是熱點本身，并沒有注意到熱點背后的品牌/產(chǎn)品，同樣沒有效果。
很多媒體為了搶占時間上的優(yōu)勢，連最基本的熱點真實性都未做考究。
今年重慶公交車墜河事件，事件剛發(fā)生后一大波媒體文章罔顧事實真相，猛烈抨擊女司機違章，結(jié)果被稍后的官方通告狠狠地打臉了。
一般涉及娛樂明星的熱點（戀情、分手、結(jié)婚、離婚）文章都會帶有強烈的個人傾向，或者說是粉絲效應。
前面提到過，凡是涉及國家政策、倫理道德的熱點請謹慎或者繞道。
弱者看熱點，強者借熱點，智者造熱點。
2019年了，如果還不會蹭熱點，你肯定會被淘汰出局的。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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