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這兩天,一款名叫“羊了個(gè)羊”的小游戲橫空出世,迅速登頂各大平臺熱搜。
這是一款以“羊”為主題的消除闖關(guān)游戲,邏輯上與消消樂相類似。但是過關(guān)率極低,大部分玩家都被卡在了第二關(guān),也讓不少人“欲罷不能”。
就是這樣一款看似普通的小游戲,卻能在短時(shí)間內(nèi)火爆全網(wǎng),登頂各大平臺熱搜。
截止9月15日早上10點(diǎn),單#羊了個(gè)羊#一個(gè)話題在微博的瀏覽量超過21億,僅14號單日瀏覽量就超過12億。
那么這款小游戲究竟有什么魔力?又做對了什么?今天一起來帶你解讀「羊了個(gè)羊」。
目前在微信小程序上,已經(jīng)超過100萬人玩過這款游戲。不過無論是游戲模式還是畫面,并沒有特別大的創(chuàng)新和突出的地方,甚至還存在抄襲的質(zhì)疑聲。
能成功破圈的核心原因在于:在游戲中植入了許多元素,可以引發(fā)玩家的勝負(fù)欲、榮譽(yù)感,從而實(shí)現(xiàn)自發(fā)的分享裂變。
我分析了以下幾點(diǎn)因素:
游戲內(nèi)顯示每個(gè)省份的排名,玩家在通關(guān)后可以加入羊群,為“本省”出力。
這個(gè)設(shè)置也引發(fā)了不少玩家的歸屬感和榮譽(yù)感,希望自己的家鄉(xiāng)更勝一籌。
和大多數(shù)游戲一樣,這款游戲同樣設(shè)置了朋友圈的排名。排名可以滿足玩家的榮耀感,也會促使玩家群體更加的“內(nèi)卷”。
試問誰不想在自己好友圈里名列前茅,顯示自己足夠厲害呢?
這款游戲在微信小程序簡介上標(biāo)榜“通關(guān)率不到0.1%,有玩家表示玩了3天都還沒有通關(guān)。地獄級的難度也激起不少人的挑戰(zhàn)欲,紛紛嘗試進(jìn)入游戲挑戰(zhàn)。
還有游戲關(guān)卡難度的反差也帶來不少話題。有玩家表示“第一關(guān)的難度相當(dāng)于1+1=2的幼兒園題目,而第二關(guān)的難度相當(dāng)于高考題。”
這種跨越級的難度升級,也引發(fā)了玩家的大量吐槽,自發(fā)宣傳游戲。
此外,游戲內(nèi)還設(shè)置了3種游戲道具來幫助玩家通關(guān),但玩家需要轉(zhuǎn)發(fā)游戲來獲取機(jī)會,分享的過程也促進(jìn)了聲量的傳播。
游戲內(nèi)的背景音樂名叫《普通DISCO》,魔性的旋律讓不少玩家被洗腦,也讓玩游戲的過程變得不那么枯燥。有玩家表示,自己愿意一直嘗試通關(guān)的原因,就是想聽音樂。
游戲在轉(zhuǎn)發(fā)詞上也“費(fèi)盡心機(jī)”,例如用了“敢不敢”、“0.01%”、“智力排行”等關(guān)鍵詞,可以激起新用戶的好奇心和挑戰(zhàn)欲。
當(dāng)然游戲能爆火,很多時(shí)候并不是偶然。除了游戲本身的機(jī)制和玩法,游戲之外的因素也相當(dāng)重要。
據(jù)企查查信息顯示,“羊了個(gè)羊”的開發(fā)公司是北京簡游科技,該公司成立于2021年,曾獲得雷霆網(wǎng)絡(luò)、樂閃科技的投資。
創(chuàng)始人張佳旭,此前是《海盜來了》的制作人。而《海盜來了》是微信小游戲首款月流水破億的產(chǎn)品。
除了“羊了個(gè)羊”,簡游科技目前還擁有月之村、解救大西瓜、流浪寵之家等游戲的軟件著作權(quán)??梢哉f其對小游戲的用戶、平臺、傳播都十分熟悉。
而從營銷的角度,大部分游戲的宣發(fā)陣地都不是微博,但游戲在微博爆火,也不免讓人質(zhì)疑游戲買熱搜。
事實(shí)上,新浪微博自己對游戲的推動起到很大的作用。
在#羊了個(gè)羊#話題不少熱門內(nèi)容的貢獻(xiàn)者,都與微博游戲有關(guān)。相信作為深諳游戲傳播之道的簡游科技,大概率與新浪微博進(jìn)行了合作,找大V、kol來種草、帶熱度也是常規(guī)操作了。
除此之外,游戲在抖音和小紅書等平臺上也保持超高的熱度,背后也有不少投放的動作。
例如,早在9月8號《羊了個(gè)羊》就在星圖X游戲發(fā)行人計(jì)劃上線了達(dá)人推廣任務(wù)預(yù)算預(yù)計(jì)共500萬,以播放次數(shù)結(jié)算,總播放已超2億。到了9月14號,又進(jìn)一步上線了22萬獎(jiǎng)金相關(guān)任務(wù)。
所以,“羊了個(gè)羊”的爆火不是偶然,而是經(jīng)過層層設(shè)計(jì)的結(jié)果。
“羊了個(gè)羊”并不是一款在小程序上爆火的游戲。早在2018年騰訊就憑借“跳一跳”打開了“小游戲”投資風(fēng)口。截止到2020年,微信小游戲月活人數(shù)超過5億。
從「合成大西瓜」到「召喚神龍」,再到今天的「羊了個(gè)羊」。近兩年,“小游戲”變得愈發(fā)流行,區(qū)別于數(shù)據(jù)繁多、劇情宏大、操作復(fù)雜的游戲,“小游戲”憑借成癮性強(qiáng)、時(shí)間碎片化的特點(diǎn),占據(jù)了眾玩家們的心。
不過,小游戲的缺點(diǎn)也相當(dāng)明顯,玩法單一,極容易被遺忘,被替代性強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估,“羊了個(gè)羊”會保持1-2個(gè)月的熱度,也難逃“涼”掉的命運(yùn)。
總之,“小游戲”的爆火本質(zhì)不過是年輕人娛樂方式的新轉(zhuǎn)變。只是我們需要警惕:碎片化之余,不要放棄深度思考;享受樂趣之余,不要忽視現(xiàn)實(shí)生活,努力進(jìn)取才能讓生活充滿意義。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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