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據(jù)互聯(lián)網(wǎng)聲量顯示，“刷酸”概念從2020年4月開始大幅度走高，環(huán)比增長229%，5月持續(xù)高漲環(huán)比增長40%。
此外，從小紅書平臺(tái)搜索“刷酸”一詞，相關(guān)筆記顯示結(jié)果高達(dá)23萬+。
刷酸的媒體輿論規(guī)模不可小覷，市場規(guī)模也十分亮眼：2020年6月至2021年5月，“刷酸”線上市場規(guī)模近7.5億元，月均銷售增長率約為13%，2021年Q1銷售額同比增長達(dá)到104%。
但火爆的刷酸給消費(fèi)者帶來一股潮流的同時(shí)，也逐漸使市場走向偏移。
國家藥監(jiān)局在去年8月發(fā)布《科學(xué)認(rèn)識(shí)“刷酸”美容》的科普文章，抖音電商也在8月26日發(fā)布《關(guān)于“含酸類化妝品”發(fā)布/宣傳規(guī)范及專項(xiàng)治理公告》，規(guī)定含酸類化妝品不得使用“刷酸”、“刷酸治療”等詞語，對(duì)違規(guī)行為將采取商品下架、警告等處理措施。
政策和平臺(tái)陸續(xù)收緊，刷酸在市場上卻未減火熱，被眾人捧上神位的刷酸，何時(shí)跌落神壇？
刷酸一般可以分為“醫(yī)療刷酸”和“護(hù)膚品刷酸”。
醫(yī)療刷酸也叫化學(xué)剝落術(shù)，是通過高濃度的酸涂抹于肌膚上，剝落不同的深度的皮膚，造成可控?fù)p傷并促進(jìn)皮膚再生。
醫(yī)學(xué)刷酸需要在正規(guī)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行，因?yàn)閷?duì)“酸”的濃度一般要求較高，“刷酸祛痘”治療時(shí)果酸常用濃度為20%、35%、50%和70%，水楊酸常用的濃度為20%-30%。
這種化學(xué)剝脫術(shù)治療的醫(yī)護(hù)人員須具有皮膚科執(zhí)業(yè)醫(yī)師或護(hù)士資格，護(hù)士需在醫(yī)師指導(dǎo)下操作。
“護(hù)膚品刷酸”是通過涂抹不同濃度符合國家標(biāo)注的果酸或水楊酸產(chǎn)品，達(dá)到基本的清潔，去角質(zhì)，清潔毛孔堵塞加速新陳代謝等效果。
化妝品中對(duì)酸的管理要求已經(jīng)持續(xù)了很多年，而且對(duì)于酸的濃度是有添加限量要求的，比如水楊酸在淋洗類化妝品中添加上限是3%、駐留類產(chǎn)品中添加上限是2%。
添加在化妝品中的酸一般來說是安全的，這類產(chǎn)品在市場上也頗受消費(fèi)者歡迎。
在當(dāng)前熱賣的刷酸產(chǎn)品中，棉片類因?yàn)樗犷悵舛鹊?、方便操作、性價(jià)比高備受用戶歡迎。
美國品牌stridex水楊酸棉片是目前含酸類化妝品中銷量最高的產(chǎn)品，根據(jù)天貓平臺(tái)公開銷售數(shù)據(jù)，這款水楊酸棉片月銷量已超20萬。
除了水楊酸棉片之外，含酸類護(hù)膚品中還有一個(gè)超級(jí)大單品，就是刷酸面膜。
目前，博樂達(dá)、畢生之研、潤百顏等功效護(hù)膚品牌，自然堂這類傳統(tǒng)純凈護(hù)膚品牌，以及芙清密鑰等院線護(hù)膚品牌都紛紛推出含酸類護(hù)膚品。
在眾多含酸類面膜當(dāng)中，博樂達(dá)水楊酸面膜在天貓平臺(tái)月成交量超5萬，并且通過“刷酸搭配”推薦，帶動(dòng)水楊酸洗面奶和水楊酸凝露熱賣。
芙清密鑰的水楊酸面膜在美妝頭部博主駱王宇以及眾多達(dá)人的推薦下在抖音上爆火，抖音電商平臺(tái)顯示，這款面膜總銷量已超百萬，并且品牌店鋪口碑評(píng)分高達(dá)4.91分。
多年以前，刷酸就開始在國內(nèi)流行，從專業(yè)醫(yī)院到醫(yī)美企業(yè)，再到如今日化護(hù)膚品全面開花。
刷酸這個(gè)概念實(shí)際上已經(jīng)深入人心，大家對(duì)于刷酸的認(rèn)知幾乎就等同于“祛痘、去閉口、去角質(zhì)”。
所以，即使抖音這類電商平臺(tái)禁止商家使用“刷酸”宣傳字樣，含酸類化妝品也并不會(huì)因此受到很大影響，水楊酸、果酸等成分變成了“祛痘去閉口”的標(biāo)簽，由此帶來的后果也只能是消費(fèi)者買單。
在天貓平臺(tái)搜索“刷酸”，目前仍然顯示有近2000件商品，種類覆蓋了面膜、精華、水楊酸棉片等多個(gè)產(chǎn)品。
黑貓投訴平臺(tái)上不乏消費(fèi)者對(duì)“刷酸”產(chǎn)品的投訴，以下截圖中對(duì)淘寶、拼多多、京東的投訴描述均為買到的是假貨。
而最近在抖音和小紅書十分火爆的“MDB微酸小氣泡積雪草面膜”，號(hào)稱“李佳琪推薦”，并且憑借許多美妝博主的推薦迅速出圈。在天貓旗艦店官網(wǎng)可見，該店鋪粉絲20多萬，面膜排名第三，月銷4萬+。
但是在小紅書上搜索相關(guān)產(chǎn)品，映入眼簾的幾乎都是消費(fèi)者的差評(píng)避雷帖。“爛臉”、“爆痘”、“過敏”、“刺痛”等等問題不在少數(shù)。
在產(chǎn)品的詳情頁面可見，該產(chǎn)品包含水楊酸、乳酸和果酸三種酸，天下美商分別詢問天貓旗艦店和淘寶旗艦店的客服，三種酸的含量分別是多少時(shí)，但是兩家客服給出的回答并不一致。
此外，刪除品牌名搜索“微酸積雪草面膜”會(huì)發(fā)現(xiàn)許多同樣包裝的產(chǎn)品，而官方通過昆凌參加的綜藝的《生活真美好》和李佳琪背書，但是在《生活真美好》中未曾發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品為節(jié)目贊助，李佳琪的直播推薦視頻也是拼接而成。
黑貓投訴也不乏相關(guān)投訴該產(chǎn)品的安全問題。
除了上述提到的“MDB微酸小氣泡積雪草面膜”以外，在天貓可見到另一款刷酸產(chǎn)品The Ordinary精華，其宣稱產(chǎn)品本身包含30%的果酸，但這與國家藥監(jiān)局要求的“跟化妝品α中－羥基酸及其鹽類和酯類（包括蘋果酸、檸檬酸等果酸）的含量不得超過6.0%”相悖。然而該產(chǎn)品在旗艦店的銷量居于第二，有著20萬+的評(píng)價(jià)。
刷酸產(chǎn)品的火爆，一方面代表著消費(fèi)者的市場需求，但另一方面也意味著同質(zhì)化競爭的可能性加劇。
可以被用來刷酸的“酸”種類并不多，其作用也是為了改善肌膚狀況，多數(shù)為縮小毛孔、白嫩肌膚等，因此不同產(chǎn)品之間的差別可能并不大，各個(gè)品牌之間也很少具有能夠拉開差距的核心要素。
由于消費(fèi)者之間的皮膚狀況存在差異，所以不同產(chǎn)品帶來的效果也不盡相同，皮膚敏感者在使用不適合的產(chǎn)品后更可能出現(xiàn)炎癥反應(yīng)，由此來看，消費(fèi)者的刷酸需求與市場產(chǎn)品的不斷迭代是否成正比還尚不明顯。
去年8月，國家藥監(jiān)局發(fā)文《科學(xué)認(rèn)識(shí)“刷酸”美容》，而#刷酸美容需在醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展#的話題也一度登上微博熱搜榜，閱讀量高達(dá)4000多萬。
兩者的聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)更多人理性看待刷酸并且科學(xué)刷酸，一方面強(qiáng)調(diào)了日常自行護(hù)膚可能存在的風(fēng)險(xiǎn)來提高安全意識(shí)，促進(jìn)了刷酸行為的科學(xué)性與安全性，另一方面也規(guī)范了刷酸的市場，為含酸類產(chǎn)品的發(fā)展提供了更合適的環(huán)境。
在#刷酸美容需在醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展#熱搜詞條下，有網(wǎng)友指出，“刷酸需要慎重，許多人自己在家刷酸，掌握不好濃度反而爛了臉”。所以專家稱，專業(yè)的刷酸還是要去正規(guī)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)。
時(shí)至今日，刷酸市場的“瘋狂”未減，局部地區(qū)的“雷雨”也從未斷絕。
除了配合國家和平臺(tái)的相關(guān)管理，品牌方也應(yīng)迅速擴(kuò)大自身獨(dú)特優(yōu)勢以領(lǐng)先市場，消費(fèi)者也應(yīng)該樹立正確的需求觀和消費(fèi)觀，選擇合適的刷酸產(chǎn)品或刷酸項(xiàng)目，多方合力使刷酸朝著合規(guī)化、安全化的方向發(fā)展。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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