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繼去年年底美團與快手達成戰(zhàn)略合作后，今年8月中旬，抖音正式官宣與餓了么達成戰(zhàn)略合作。雙方表示，將攜手探索本地生活服務的新場景升級，在視頻化時代帶來“即看、即點、即達”的本地生活新體驗。
簡單來說，以后在抖音上不僅可以刷短視頻、買東西，同時還可以點外賣。此舉也被行業(yè)內(nèi)視為繼千團大戰(zhàn)之后，新一輪的本地生活賽道的戰(zhàn)火重燃。只是美團這次的對手不只是老對手餓了么，還有擁有六億日活的超級APP抖音。
本次抖音和餓了么的攜手，餓了么將基于抖音開放平臺，以小程序為載體，與抖音一起通過豐富的產(chǎn)品場景和技術(shù)能力，助力數(shù)百萬商家為6億抖音日活用戶提供從內(nèi)容種草、在線點單到即時配送的本地生活服務。至于兩大巨頭的其他詳細合作細節(jié)，目前還未公布。
此前根據(jù)媒體報道，本地生活是字節(jié)跳動優(yōu)先級最高的業(yè)務之一。抖音本地生活上半年GMV已突破220億，僅僅半年時間，抖音就超越了去年一整年未達到的目標（200億），截至6月，抖音本地生活已拓展至33個城市，全年計劃50-55個城市。
抖音在本地生活賽道正在狂飆突進，各類探店視頻、優(yōu)惠團購層出不窮?，F(xiàn)在抖音平臺內(nèi)，商家可以POI掛載到短視頻上，搜索、評論區(qū)、直播間、主頁都可以顯示，進行多重引流。可見抖音在本地生活領域的不斷探索，尤其是對團購業(yè)務的深入。
看回美團這邊，根據(jù)8月26日美團發(fā)布的2022第二季度財報，數(shù)據(jù)顯示，Q2營收為509.4億元，超出市場此前預期的485.9億元，相比去年同期增長16.4%。一方面得益于大力降本增效的效果，將錢花在刀刃上；另一方面，在456月疫情反撲期間，平臺內(nèi)多個高客單價的外賣套餐，及全市配送服務，覆蓋更多家庭用戶，讓外賣行業(yè)和本地團購整體利潤有所增長。面對來勢洶洶的抖音，美團會如何應對，值得期待。
而美團跟快手的合作，并不像外界想象得那么深度，并未實現(xiàn)邊刷視頻內(nèi)容，邊點外賣的理想鏈路，更像是美團作為小程序植入到快手平臺內(nèi)，而小程序大多數(shù)的商品都為團購優(yōu)惠劵，需要用戶自行到店核銷，并不支持同城即時配送。美團與快手的這次合作，雙方并未打開更多接口，進行業(yè)務內(nèi)容融合的深入合作。
目前這個階段來看，抖音跟餓了么聯(lián)手，一定程度上是互相補足對彼此的短板，也是在建立業(yè)務護城河。抖音的高調(diào)入局，讓本地生活這個賽道常年穩(wěn)定的美團、餓了么戰(zhàn)局，開始產(chǎn)生變化。
早在聯(lián)手餓了么之前，抖音在本地生活這么一塊巨大的蛋糕面前，早有布局。從2018年開始，抖音就不斷探索本地生活服務業(yè)務，2020年，抖音成立了本地直營業(yè)務中心。同年3月，抖音升級企業(yè)號、上線團購功能，7月抖音企業(yè)號頁面上線了酒店預訂、門票預訂等按鈕，并發(fā)起了覆蓋全國6大城市的#心動餐廳活動，同年12月，抖音發(fā)布了首屆“心動餐廳”榜單。此時抖音還在積極嘗試本地生活的可能性，而在21年起，正式將本地生活認為是未來發(fā)展的重要布局之一。
此外，在外賣業(yè)務抖音也進行過嘗試，2021年7月抖音要做“心動外賣”小程序等消息不脛而走，且對外招聘相關(guān)崗位員工，此舉被外界認為是抖音進軍外賣市場的一個信號，網(wǎng)傳同年9月抖音就開始進行外賣功能的內(nèi)測。但不久之后，抖音就否認了關(guān)于開展外賣業(yè)務的傳言，現(xiàn)在在抖音搜索“心動外賣”只會提示“心動外賣相關(guān)招商、代理信息均為不屬實，請保護好個人財產(chǎn)及信息安全，謹防上當受騙。”
可見，對于外賣業(yè)務抖音非常謹慎，畢竟即時送貨需要布局大量的網(wǎng)點和騎手資源，以及邀請本地外賣商家入駐，對于已經(jīng)有多個重大項目在身的抖音來說，跟餓了么合作無疑是美團和快手合作后的不二選擇。
擁有巨大用戶流量池的抖音，在本地生活上最大的優(yōu)勢就是促達用戶的流量口徑。網(wǎng)傳今年1月份，抖音本地生活業(yè)務定下了400億元GMV的目標。而到了2月，抖音團隊就將這一目標提升至500億元，不過因后面爆發(fā)的疫情因素，目前該目標已有調(diào)整。
現(xiàn)在在抖音的首頁，就可以刷到探店達人的視頻，掛著團購購買入口，或者在一級入口同城處，找到本地團購的視頻內(nèi)容，且有消費者反應不少商家在抖音上的團購套餐價格確實低過其他平臺。
在抖音搜索團購優(yōu)惠的習慣，正在養(yǎng)成。在不久的未來，抖音X餓了么外賣，能否掀起新一輪的補貼大戰(zhàn)，可以拭目以待。
對于線下商家來說，近年來因為疫情的影響，線下客流不穩(wěn)定，對穩(wěn)定經(jīng)營提出了巨大的挑戰(zhàn)，抖音興趣電商的模式，無疑是線下商家們關(guān)注的新渠道。
雖然今年6月抖音本地生活發(fā)布《2022年生活服務軟件服務費政策通告》，自6月1日起抖音生活服務將調(diào)整軟件服務費政策，告別“免傭時代”，但是依然不少商家表示看中抖音的流量變現(xiàn)效果，會持續(xù)加大對抖音的投入力度。
當本地同城遇到抖音后，借由興趣電商這把火，更高效地通過視頻內(nèi)容促到潛在用戶，雖然目前不少商家在抖音線上開設的套餐，多為低價引流套餐，更多的是“賠本賺吆喝”。但是通過視頻安利，到現(xiàn)場消費的鏈路實際上還是走通了，只要方式可行，用更具備吸引力的套餐組合，更有毛利潤的本地生活產(chǎn)品。抖音本地生活，未來可期。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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