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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作為傳統(tǒng)寵物，貓和狗陪伴了中國人幾千年。然而在當(dāng)代生活中，貓和狗扮演的角色已不僅僅是寵物，反而越來越有家人的意味。
比如前段時間，浙江一對80后夫妻要分手，原本可以協(xié)議離婚，最終卻為了爭奪養(yǎng)了4年的寵物而鬧上法庭。原因是雙方都視寵物為“家人”，傾注了真情實感，并表示“無法用金錢衡量”。
正是這份無法割舍又“無法用金錢衡量”的感情羈絆，讓許多品牌營銷時想到了用貓狗敲開消費者心智大門的捷徑，尤其是城市中更容易飼養(yǎng)的貓，在品牌營銷中更是屢屢出鏡。
前段時間，伊利旗下的JoyDay芯趣多也通過跨界IP“吾皇貓”推出“吸貓杯”，引發(fā)了年輕人對擼貓的熱潮。JoyDay芯趣多×吾皇貓聯(lián)名款酸奶共帶來四款萌趣包裝，“有分量”的吾皇貓頻頻被“卡”但不失傲嬌態(tài)度，全新造型及互動式金句更是拉近了與消費者之間的距離。
在小紅書上，JoyDay芯趣多引發(fā)的這波“吸貓大作戰(zhàn)”風(fēng)潮，也吸引了眾多小紅書KOL參與到種草行列。萌寵類、家居類、種草類等不同領(lǐng)域的KOL，從高顏值的包裝、美味的口感、吸貓的樂趣等多元角度種草“吸貓杯”，帶領(lǐng)更多圈層年輕人一起實現(xiàn)了擼貓理想。
在微博上，不少網(wǎng)友也紛紛表達對“吸貓杯”的喜愛、想要GET同款的心情。
其實，“吸貓杯”走紅并不是個例，此前星巴克的“貓爪杯”就曾火遍全網(wǎng)。2019年2月26日，星巴克通過線下門店發(fā)售當(dāng)季新品“貓爪杯”，這款產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布就遭到搶購。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，其價格被炒至上千元，并屢屢斷供。
2月27日，星巴克官方宣布，將于2月28日一3月3日每天15時，在官方線上零售平臺“天貓星巴克官方旗艦店”每日上架銷售1000個貓爪杯，第二天這1000個貓爪杯就以秒速被搶購一空。為了滿足瘋狂搶購的消費者，星巴克不得不在3月1日改變策略，15時一次性發(fā)售了剩余3000個貓爪杯。
“貓爪杯”也迅速成為媒體上的熱門話題。百度指數(shù)顯示，“星巴克貓爪杯”2月26日的搜索指數(shù)為15617次，“星巴克貓爪杯”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)甚至超過了星巴克自身的品牌詞，由此而帶來的連鎖反應(yīng)是，2月26日“星巴克”關(guān)鍵詞的百度指數(shù)也出現(xiàn)暴增。
新浪微博上，“貓爪杯”話題的閱讀量為3017.4萬，討論量為5.6萬條，“星巴克貓爪杯”話題的閱讀量為5848.4萬，討論量為4.2萬條。
抖音上，“貓爪杯”話題有189.9萬次播放，“星巴克超萌貓爪杯”話題有260.1萬次播放。快手上，跟“貓爪杯”相關(guān)的內(nèi)容非常非常少，由此可見，快手跟抖音還是很不同的。
小紅書上，“貓爪杯”有1884篇筆記，“星巴克貓爪杯”的內(nèi)容則有1533篇筆記。
從星巴克的貓爪杯到JoyDay芯趣多的吸貓杯，爆火的背后雖然都有品牌營銷的推波助瀾，但其中起到關(guān)鍵作用的，無疑是作為主角的貓咪。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在分析星巴克貓爪杯為何能出圈時就指出，一個爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)并非偶然，產(chǎn)品需要與熱門元素、品牌調(diào)性、重度消費人群之間構(gòu)建起生態(tài)圈。以貓爪杯為例，它以貓這一萌寵為元素，讓衍生品能夠成功與品牌粉絲建立情感聯(lián)系，從而帶動人們消費。“再加上限量銷售這一饑餓營銷策略，符合人們物以稀為貴的消費思維，幫助產(chǎn)品持續(xù)保持熱度。”
在心理學(xué)角度上，寵物能夠?qū)θ祟惖纳硇慕】涤兄e極的影響。
首先，研究顯示人類與寵物的互動，可以給予飼養(yǎng)者安撫和支持，可以減少個體的焦慮，抑郁和孤獨感。寵物既是“動物”，也是“人”。很多飼養(yǎng)者親切地將它們稱之為伙伴, 甚至家人。它們的存在意義和普通的動物截然不同。在人類的心理層面, 寵物已經(jīng)不再是“物”, 而是類似于“人”一樣的角色。
2019年，美國華盛頓州立大學(xué)研究人員在《AERA Open》期刊發(fā)表一項新的研究，指出寵物貓狗可以幫助人們緩解壓力。
其次，寵物的支持是對于人際支持的一個有利的補充。也就是說寵物作為飼養(yǎng)者的伙伴或家人，能夠給飼養(yǎng)者提供社會支持，而且不會與任何人際關(guān)系產(chǎn)生競爭和沖突。不同寵物的性格吸引并影響著不同性格的人。而且主人總認為自己的寵物比別人的寵物更招人喜愛。正所謂物以類聚，人以群分。
而從更宏觀的角度看，中國的城市化讓寵物與人的關(guān)系越來越親密，是促成這一結(jié)果的必然因素?！秾櫸锏臍v史》一書中就指出：“人類愈都市化，離開自然愈遠，寵物在人類生活里的重要性也愈增加。”如今，寵物正越來越多地成為渴望親近自然的家庭或個人的一種精神寄托，這也直接催生了“它經(jīng)濟”的繁榮。
還有一點，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也促進了寵物經(jīng)濟的活躍。比如，曾經(jīng)有人問起被稱為“互聯(lián)網(wǎng)之父”的蒂姆•伯納斯•李，網(wǎng)絡(luò)最出乎他意料的應(yīng)用是什么,他的回答是：小貓咪。
以比我國更早城市化的日本為例，寵物對人類經(jīng)濟活動的影響也早已顯現(xiàn)。早在2015年，日本經(jīng)濟學(xué)家就發(fā)明了一個概念“貓咪經(jīng)濟學(xué)”，即不管經(jīng)濟多么困難，大眾對貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠高漲，只要商家提供貓咪相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù)或概念文化，就能吸引關(guān)注，從中獲益。
日本與貓相關(guān)的產(chǎn)業(yè)非常豐富，日本關(guān)西大學(xué)榮譽教授宮本勝浩計算，2015年平均每個日本人為貓花費的金額接近2萬日元，全民在貓的飼養(yǎng)費、周邊產(chǎn)品、主題旅游等“貓咪經(jīng)濟”上的消費總額為2.3萬億日元，這一數(shù)字甚至超過了國民偶像團體AKB48的年度GDP貢獻值565億日元。
中國的“貓咪經(jīng)濟”也在奮起直追日本。
阿里大數(shù)據(jù)顯示，截止2022年6月，在天貓平臺的助力下，天貓擁有42個全年銷量過億寵物品牌，33個全年銷量過億寵物店鋪，以及7個百萬寵物會員俱樂部。與JoyDay芯趣多聯(lián)名的故宮文創(chuàng)“吾皇貓”形象，在淘寶上也被評為“淘寶原創(chuàng)十大IP”之一。
據(jù)抖音2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，在抖音上有1.7億人喜歡觀看和貓咪有關(guān)的短視頻，其中以“80、90后”為主。搜索和貓有關(guān)的話題中，排名第一的話題瀏覽量達到了217億次，是抖音上重要的話題之一。
顯然，可以說擼貓已經(jīng)成為許多中國人生活中不可或缺的一部分，品牌以日常生活場景切入擼貓，往往也最能打動消費者。而在互聯(lián)網(wǎng)上與貓咪IP聯(lián)名，也更容易讓品牌營銷獲得消費群的認同。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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