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增長是所有品牌永恒的追求。尤其是在疫情仍未結束、經濟不確定性增強的當下，品牌增長面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
如何更準確掌握消費者動向？如何制定更合理的品牌增長解決方案？如何讓每一分營銷預算花在刀尖上？如何讓廣告投放更加有的放矢……這些問題，考驗著各大品牌和平臺。
京東超市增長學院的成立，則讓諸多品牌看到了在不確定中尋找確定性，驅動品牌增長的新思路。9月6日，京東超市99周年慶發(fā)布會在京東舉行。會上，京東超市聯合中歐營銷學會共同啟動了“京東超市增長學院暨RISE計劃戰(zhàn)略”。
中歐營銷學會會長張桂森在發(fā)布會上指出，當消費進入存量博弈時代后，內循環(huán)之下的品效協(xié)同是所有品牌關注的話題。在這個過程中，品牌如何借助于平臺的生態(tài)，布局自己在數字化營銷時代的經營和管理，從而實現品牌創(chuàng)新增長，這個成為品牌和平臺共同關注的話題。因此，中歐營銷學會將依托其行業(yè)影響力，聚攏中歐專家智囊團，與京東超市一起組建“京東超市增長學院”，共同打磨RISE增長計劃，打造基于數據研判、創(chuàng)新策略、解決方案、長效賦能四大數智化營銷增長模型，實現與品牌共創(chuàng)共贏的高質量增長。
“京東超市增長學院”包含RISE增長計劃和系列共創(chuàng)內容，為品牌提供了全面的增長動力。
此次發(fā)布的RISE增長計劃，是京東超市今年618期間發(fā)布的GSKA RISE增長計劃的升級。升級版RISE計劃通過更精準的數據分析工具和更專業(yè)的定制營銷解決方案，打造了更實用、更高效的數智化創(chuàng)新增長模型，進一步驅動品牌創(chuàng)新和營銷升級。
新的RISE計劃帶來了更高效的RISE增長模型，通過R-Research(數據研判)、I-Innovation（創(chuàng)新策略）、S-Solution（解決方案）、E-Enabling(長效賦能)助力品牌增長：
比如，升級后的RISE增長模型實現了數據分析工具化，在R-Research階段，通過全域消費數據打通，找到能夠準確代表品牌現狀的“標準品牌四象指標”——品類市場趨勢、品牌流量能力、店鋪質量系數、用戶健康指標。通過這四大指標讓品牌對自身、品類、競品和用戶都有了更深入理解。
在I-Innovation階段，中歐營銷學會將與京東超市一起，協(xié)同品牌打造定制化“創(chuàng)新增長策略”。
S-Solution階段則基于京東供應鏈中臺優(yōu)勢，為品牌提供了全域全場景的營銷“落地解決方案”。
到了E-Enabling階段，京東超市將幫助品牌加強用戶和行業(yè)運營，助力品牌會員用戶的高質量增長。
而增長學院系列共創(chuàng)內容，則為品牌帶來了中歐營銷學會的專業(yè)服務，助力品牌提升營銷效率和行業(yè)影響力。其中不僅有中歐專家智囊團組成的頂級營銷顧問團體、一系列理論與實踐兼具的增長課程，還打造了品牌增長營銷盛典，專注為品牌增長服務。
其中，中歐專家智囊團將為品牌帶來營銷指導、行業(yè)分享、案例診斷等服務，一對一專業(yè)服務能夠為解決品牌面臨的具體問題提供可靠參考；品牌私享會、企業(yè)走訪座談、營銷定制、仿真測試等系列課程，為品牌成長提供了專業(yè)知識；京東超市與長江商學院、金獎網、中歐營銷學會等共同打造的品牌增長營銷盛典，則通過品牌案例包裝、行業(yè)獎項打造，協(xié)助品牌共建和傳播聲量。
同時，在品牌升級方面，此次發(fā)布會上京東超市正式推出了全新品牌主張“幸福來敲門”，進一步加強品牌心智建設，從銷售領先到心智領先，致力于成為每個家庭幸福生活的陪伴者，成為人們購買消費品的第一心智選擇。
作為中國消費者信賴的商超購物首選，京東超市也是快消、生鮮品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。京東超市成立以來屢次突破成長，引領行業(yè)走向新增長。早在2017年，京東超市銷售額便突破千億大關，并提出“雙百億俱樂部”目標，即幫助10個品牌年銷售額超10億，幫助100個品牌年銷售額超1億；2019年，京東超市數十個超10億的品牌，數百個超億元品牌進入俱樂部。
如今，京東超市已經成為眾多品牌銷售最大增量場。其中，包裝米、食用油、奶粉等10余種產品在品類全渠道份額中占據領先地位，舒膚佳、金龍魚、雀巢等超10個品牌全渠道全球領先，200余個品牌全渠道全國領先。
今年，京東超市雙百億俱樂部品牌數量再創(chuàng)新高，已有超50個品牌銷售額過10億，100余個品牌銷售額超5億，500余個品牌銷售額過億。
隨著數智化營銷的深入發(fā)展，品牌也需要更多數智化合作伙伴和助力。相信在“京東超市增長學院暨RISE計劃戰(zhàn)略”的加持下，京東超市攜手中歐營銷學會通過數智化增長模型升級和服務升級，可以為品牌帶來更專業(yè)、更全面的增長賦能，為品牌在數智化營銷時代實現長效增長提供強有力的武器，未來會有更多品牌，在京東超市實現可持續(xù)的高質量增長。
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