很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
增長(zhǎng)是所有品牌永恒的追求。尤其是在疫情仍未結(jié)束、經(jīng)濟(jì)不確定性增強(qiáng)的當(dāng)下，品牌增長(zhǎng)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
如何更準(zhǔn)確掌握消費(fèi)者動(dòng)向？如何制定更合理的品牌增長(zhǎng)解決方案？如何讓每一分營(yíng)銷預(yù)算花在刀尖上？如何讓廣告投放更加有的放矢……這些問(wèn)題，考驗(yàn)著各大品牌和平臺(tái)。
京東超市增長(zhǎng)學(xué)院的成立，則讓諸多品牌看到了在不確定中尋找確定性，驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)的新思路。9月6日，京東超市99周年慶發(fā)布會(huì)在京東舉行。會(huì)上，京東超市聯(lián)合中歐營(yíng)銷學(xué)會(huì)共同啟動(dòng)了“京東超市增長(zhǎng)學(xué)院暨RISE計(jì)劃戰(zhàn)略”。
中歐營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張桂森在發(fā)布會(huì)上指出，當(dāng)消費(fèi)進(jìn)入存量博弈時(shí)代后，內(nèi)循環(huán)之下的品效協(xié)同是所有品牌關(guān)注的話題。在這個(gè)過(guò)程中，品牌如何借助于平臺(tái)的生態(tài)，布局自己在數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代的經(jīng)營(yíng)和管理，從而實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)，這個(gè)成為品牌和平臺(tái)共同關(guān)注的話題。因此，中歐營(yíng)銷學(xué)會(huì)將依托其行業(yè)影響力，聚攏中歐專家智囊團(tuán)，與京東超市一起組建“京東超市增長(zhǎng)學(xué)院”，共同打磨RISE增長(zhǎng)計(jì)劃，打造基于數(shù)據(jù)研判、創(chuàng)新策略、解決方案、長(zhǎng)效賦能四大數(shù)智化營(yíng)銷增長(zhǎng)模型，實(shí)現(xiàn)與品牌共創(chuàng)共贏的高質(zhì)量增長(zhǎng)。
“京東超市增長(zhǎng)學(xué)院”包含RISE增長(zhǎng)計(jì)劃和系列共創(chuàng)內(nèi)容，為品牌提供了全面的增長(zhǎng)動(dòng)力。
此次發(fā)布的RISE增長(zhǎng)計(jì)劃，是京東超市今年618期間發(fā)布的GSKA RISE增長(zhǎng)計(jì)劃的升級(jí)。升級(jí)版RISE計(jì)劃通過(guò)更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析工具和更專業(yè)的定制營(yíng)銷解決方案，打造了更實(shí)用、更高效的數(shù)智化創(chuàng)新增長(zhǎng)模型，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)品牌創(chuàng)新和營(yíng)銷升級(jí)。
新的RISE計(jì)劃帶來(lái)了更高效的RISE增長(zhǎng)模型，通過(guò)R-Research(數(shù)據(jù)研判)、I-Innovation（創(chuàng)新策略）、S-Solution（解決方案）、E-Enabling(長(zhǎng)效賦能)助力品牌增長(zhǎng)：
比如，升級(jí)后的RISE增長(zhǎng)模型實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)分析工具化，在R-Research階段，通過(guò)全域消費(fèi)數(shù)據(jù)打通，找到能夠準(zhǔn)確代表品牌現(xiàn)狀的“標(biāo)準(zhǔn)品牌四象指標(biāo)”——品類市場(chǎng)趨勢(shì)、品牌流量能力、店鋪質(zhì)量系數(shù)、用戶健康指標(biāo)。通過(guò)這四大指標(biāo)讓品牌對(duì)自身、品類、競(jìng)品和用戶都有了更深入理解。
在I-Innovation階段，中歐營(yíng)銷學(xué)會(huì)將與京東超市一起，協(xié)同品牌打造定制化“創(chuàng)新增長(zhǎng)策略”。
S-Solution階段則基于京東供應(yīng)鏈中臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為品牌提供了全域全場(chǎng)景的營(yíng)銷“落地解決方案”。
到了E-Enabling階段，京東超市將幫助品牌加強(qiáng)用戶和行業(yè)運(yùn)營(yíng)，助力品牌會(huì)員用戶的高質(zhì)量增長(zhǎng)。
而增長(zhǎng)學(xué)院系列共創(chuàng)內(nèi)容，則為品牌帶來(lái)了中歐營(yíng)銷學(xué)會(huì)的專業(yè)服務(wù)，助力品牌提升營(yíng)銷效率和行業(yè)影響力。其中不僅有中歐專家智囊團(tuán)組成的頂級(jí)營(yíng)銷顧問(wèn)團(tuán)體、一系列理論與實(shí)踐兼具的增長(zhǎng)課程，還打造了品牌增長(zhǎng)營(yíng)銷盛典，專注為品牌增長(zhǎng)服務(wù)。
其中，中歐專家智囊團(tuán)將為品牌帶來(lái)營(yíng)銷指導(dǎo)、行業(yè)分享、案例診斷等服務(wù)，一對(duì)一專業(yè)服務(wù)能夠?yàn)榻鉀Q品牌面臨的具體問(wèn)題提供可靠參考；品牌私享會(huì)、企業(yè)走訪座談、營(yíng)銷定制、仿真測(cè)試等系列課程，為品牌成長(zhǎng)提供了專業(yè)知識(shí)；京東超市與長(zhǎng)江商學(xué)院、金獎(jiǎng)網(wǎng)、中歐營(yíng)銷學(xué)會(huì)等共同打造的品牌增長(zhǎng)營(yíng)銷盛典，則通過(guò)品牌案例包裝、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)打造，協(xié)助品牌共建和傳播聲量。
同時(shí)，在品牌升級(jí)方面，此次發(fā)布會(huì)上京東超市正式推出了全新品牌主張“幸福來(lái)敲門”，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌心智建設(shè)，從銷售領(lǐng)先到心智領(lǐng)先，致力于成為每個(gè)家庭幸福生活的陪伴者，成為人們購(gòu)買消費(fèi)品的第一心智選擇。
作為中國(guó)消費(fèi)者信賴的商超購(gòu)物首選，京東超市也是快消、生鮮品牌高增長(zhǎng)、能盈利、確定性的全渠道商超。京東超市成立以來(lái)屢次突破成長(zhǎng)，引領(lǐng)行業(yè)走向新增長(zhǎng)。早在2017年，京東超市銷售額便突破千億大關(guān)，并提出“雙百億俱樂(lè)部”目標(biāo)，即幫助10個(gè)品牌年銷售額超10億，幫助100個(gè)品牌年銷售額超1億；2019年，京東超市數(shù)十個(gè)超10億的品牌，數(shù)百個(gè)超億元品牌進(jìn)入俱樂(lè)部。
如今，京東超市已經(jīng)成為眾多品牌銷售最大增量場(chǎng)。其中，包裝米、食用油、奶粉等10余種產(chǎn)品在品類全渠道份額中占據(jù)領(lǐng)先地位，舒膚佳、金龍魚(yú)、雀巢等超10個(gè)品牌全渠道全球領(lǐng)先，200余個(gè)品牌全渠道全國(guó)領(lǐng)先。
今年，京東超市雙百億俱樂(lè)部品牌數(shù)量再創(chuàng)新高，已有超50個(gè)品牌銷售額過(guò)10億，100余個(gè)品牌銷售額超5億，500余個(gè)品牌銷售額過(guò)億。
隨著數(shù)智化營(yíng)銷的深入發(fā)展，品牌也需要更多數(shù)智化合作伙伴和助力。相信在“京東超市增長(zhǎng)學(xué)院暨RISE計(jì)劃戰(zhàn)略”的加持下，京東超市攜手中歐營(yíng)銷學(xué)會(huì)通過(guò)數(shù)智化增長(zhǎng)模型升級(jí)和服務(wù)升級(jí)，可以為品牌帶來(lái)更專業(yè)、更全面的增長(zhǎng)賦能，為品牌在數(shù)智化營(yíng)銷時(shí)代實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)提供強(qiáng)有力的武器，未來(lái)會(huì)有更多品牌，在京東超市實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)