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作者：活動盒子
來源：鳥哥筆記（niaoge8）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
每逢七夕，必有一戰(zhàn)。因為對于很多品牌而言，節(jié)日=消費，怎么讓消費者開心過節(jié)，心甘情愿地花錢就成了一個大問題。如何才能打破常規(guī)，在七夕的營銷浪潮中脫穎而出呢？
盒子菌一邊吞下狗糧，一邊含淚盤點七夕期間的借勢案例，讓我們一起來看看這屆品牌的“七夕作業(yè)”完成水平如何吧。
刷屏級H5，花式解鎖七夕姿勢
1、知乎大學(xué)×Know Yourself：測試你的戀愛力
通過視頻化的場景方式，將人們置身于愛情的情境中，不論你是單身還是戀愛中，都能參與這支H5，從里面的6個問題中分析你的戀愛能力，用一個科學(xué)的角度為你解決內(nèi)心的問題，再加上知乎和know yourself兩個知識類平臺的背書，你是不是也好奇自己到底會不會談戀愛？
2、美柚：七夕我是這樣過
美柚的“七夕我是這樣過”DIY場景H5小游戲，根據(jù)數(shù)據(jù)分析篩選出七夕最熱門場景，用戶可自選人物形象、表情、衣著，匹配上多樣化的物品配件，從而讓用戶完成“七夕構(gòu)想-DIY制作實現(xiàn)-生成分享”全過程，同時，引發(fā)用戶挖掘出的更多趣味性的玩法，最終生成完整且極具趣味性的七夕專屬打卡圖片
3、搜狗輸入法×大悅城：2018七夕戀愛化身
搜狗輸入法&大悅城走的則是題庫測試提取關(guān)鍵詞的H5路線，通過7道測試題測試出用戶的愛情化身是哪種神獸，手繪插畫，配上粉藍粉紅等契合七夕浪漫主題的少女色調(diào)，清新浪漫可玩性十足。由于畫面唯美、文案戳心，上線48小時，這支H5就獲得了100萬+的訪問量。
土味情話，沒有品牌“撩”不動的消費者
今年七夕許多品牌在文案上都有一個共同點，就是借著“土味情話”對消費者大肆說情話！
1、肯德基：“告白早餐，買一送一”
盒子菌頭一次看到品牌將“買一送一”說得這么清新脫俗的。但是有個問題想問下肯德基，為什么你的眼里只有“CP”，卻忽視單身汪對食物的渴望？不打算光棍節(jié)給單身汪來個“買一贈一”活動彌補下？
2、衛(wèi)龍：#七夕情話#
衛(wèi)龍的#七夕情話#，收下這份辣條戀愛絮語，你就是我的人了。這不就是偶像劇的霸道男主角嗎，糟糕，有點心動的感覺，盒子菌要去吃包辣條回應(yīng)下這份“濃烈”的愛。
3、美團：#美團七夕節(jié)#
可怕的不是一家品牌對你情話，可怕的是他們組團對你進行情話攻擊。美團聯(lián)合77家品牌為“美團七夕節(jié)”站臺打call。結(jié)合各自的業(yè)務(wù)特點，以土味情話“互撩”，組成史上最強人氣CP，呈現(xiàn)77組“土味情話對白”。
4、夢潔家紡：#919玩婚節(jié)#
無獨有偶，夢潔家紡與50多個品牌共同打造和組建“919藍V情話聯(lián)盟”，并作為今年#919玩婚節(jié)#的傳播開篇序。七夕當(dāng)天，9:19開始，“919藍V情話聯(lián)盟”大秀土味情話，引發(fā)2800+萬的微博粉絲圍觀，不得不說當(dāng)下最火的表白文案莫過于“土味情話了”。
無科技不營銷，高科技的創(chuàng)新告白方式
1、百度AI：“占卜水晶球”
百度 AI 用一只內(nèi)置了小度智能音箱的占卜水晶球，在一眾甜膩的七夕情感營銷中帶起一波新節(jié)奏。小度音箱自帶百度百科1400萬詞條、超400個特殊技能，化身“ AI 情感專家”，把玄學(xué)變科學(xué)，用神秘塔羅牌和 AI 水晶球為年輕人解開愛情的疑惑。
2、百度搜索“真愛鏈”
百度搜索借用技術(shù)玩了一把不一樣的浪漫，推出了基于區(qū)塊鏈技術(shù)的“一諾一生”告白活動?；顒右唤?jīng)上線，引起強烈的用戶反響，截止日前，已超過700萬人參與活動。
3、華為MateBook：“紅顏知己”七夕情書
用鍵盤來書寫的情書是不是很特別？GIF小動畫，除了凸顯產(chǎn)品功能鍵外，還用粉粉的氛圍凸顯七夕的節(jié)日氛圍。用按鍵來詮釋情話，是不是很酷炫，還能讓我們感受科技的溫度。
短視頻引爆社交圈，摘下總榜第一
趣推：七夕摘星星給你
“想摘下星星給你，摘下月亮給你”，在今年的七夕節(jié)，這個DIY短視頻在七夕當(dāng)天刷屏了，可以自定義頭像、朋友圈內(nèi)容，社交性很強。不僅很多小伙伴參與進來，很多品牌方也借此視頻做了一波七夕營銷。值得一提的是，當(dāng)天，制作這則視頻的趣推APP登頂APP Store榜首。
8月17日APP STORE排名情況
品牌跨界組CP，腦洞沒邊有“心意”
跨界營銷注重的是內(nèi)容上的新奇有趣，品牌之間的優(yōu)勢互補，實現(xiàn)流量疊加與用戶嫁接總是讓品牌們玩得樂此不疲。
1、杜蕾斯×全家：愛情含金量
杜蕾斯和全家便利店在北上廣等 7 地共 10 家門店改造為“愛情含金量實驗室”。并模擬“CP”們在24小時的日常生活，測評他們的愛情含金量。
連便利店都充斥著戀愛的酸臭味，還好七夕沒去全家吃魚蛋……
2、岡本×喜茶：003先生和波波小姐
作為跨界專業(yè)戶，喜茶這次搭上了岡本以003先生和波波小姐的愛情故事為主題，推出一系列七夕限定款產(chǎn)品包括：003太空罐頭，聯(lián)名杯套以及500個透明PVC袋。
岡本家的003先生和喜茶家的波波茶小姐組成CP，在七夕COS牛郎和織女。喜茶的顏值、岡本的羞羞、太空罐頭的故事，這幾個自帶傳播光環(huán)的詞就有足夠的噱頭引發(fā)大眾的傳播討論。
太空罐頭 ——聯(lián)名杯套 ——特別款透明PVC袋
3、BeautyCam 美顏相機×熱門 IP
BeautyCam 與熱播劇《流星花園》合作，攜手 F4，在上海外灘制造一場浪漫流星雨。除此之外，BeautyCam 還在地鐵中設(shè)有互動裝置，給用戶送福利。多級刺激用戶，更大范圍的地滿足用戶，自然會刺激用戶參與和分享。
單身人士的專屬浪漫
收集資料過程中盒子菌發(fā)現(xiàn)以單身姿態(tài)面對七夕的創(chuàng)意也不在少數(shù)，這證明了廣大單身狗同胞的反撲勢力與強大的消費能力。
1、騰訊視頻“余生請你慢慢挑”
在這個幾乎所有品牌都在打著情侶們主意的日子里，騰訊視頻卻不按套路出牌，以「余生請你慢慢挑」為主張，用新奇的「魚生男」給單身人士制定一份專屬的浪漫，充分發(fā)揮自身精品內(nèi)容優(yōu)勢為這群單身女性謀福利，讓每一個真愛至上的人都能從中獲得認可和鼓勵。
2、喪茶SONGTEA
高甜這么久，來杯喪茶冷靜下。
“你七夕還是一個人過嗎？”
“不然呢，難道我是一條狗嗎？”
生活不止眼前的茍且，還有前任的喜帖。喝喪茶，送前任，把前任丟進垃圾桶！不得不佩服喪茶懟天懟地懟前任的氣勢！skr skr skr......
精彩的七夕品牌營銷案例還有很多，以上為不完整盤點。如果你還有其他新奇有趣的七夕案例，可以在留言區(qū)分享哦，盒子菌期待和大家一起交流互動！
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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