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作者：鄭卓然
來源：傳播體操（ID:chuanboticao）
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8月21日《延禧攻略》的全網(wǎng)播放量已破百億大關(guān)，單日最高播放量竟破7億，刷新了今年網(wǎng)劇的多項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，沒有流量明星加持的《延禧攻略》總播放量預(yù)計(jì)能超過楊冪的玄幻劇《扶搖》而登頂暑期檔。
宮斗劇又一次火了。
宮斗劇是女生版的超級英雄片
說宮斗劇是女生版的漫威宇宙一點(diǎn)不為過。
漫威憑借層出不窮的超級英雄吸引了廣大男性粉絲的追捧，超級營銷們一路模板化地打怪升級拯救世界，后來更是通過復(fù)仇者聯(lián)盟系列把各個(gè)超級英雄給串聯(lián)起來形成宇宙。
而對于女生而言，宮斗劇與漫威宇宙相似點(diǎn)頗多，每一部宮斗劇都是女主升級打怪的模板化過程，而隨著歷史人物的挖掘和影視作品的豐富，各個(gè)宮斗劇的人物也可以慢慢串聯(lián)起來，清宮劇尤其如此。
今年暑期檔的兩大熱門?。ā堆屿ヂ浴贰?a href="/tag/如懿傳" target="_blank">如懿傳》）再次把宮斗劇題材推向高潮，如懿便是皇后、令妃就是魏瓔珞、太后就是甄嬛也就是老佛爺、皇上就是四阿哥……這些錯(cuò)綜復(fù)雜的人物底色大多來自一代人的劇集回憶《還珠格格》，觀片量大的朋友還能夠在《甄嬛傳》、《步步驚心》甚至一些歷史正劇中無縫切換。
圖來自網(wǎng)絡(luò)
事實(shí)上大家也都知道，在層出不窮的宮斗劇中，只有人物主線是根據(jù)歷史事實(shí)，而大多內(nèi)容都是藝術(shù)創(chuàng)作。這半虛半實(shí)的清宮人物圖譜，成為了中國女性的漫威宇宙IP。
我們?yōu)槭裁聪矚g看宮斗??？
類型化的宮斗劇起源于TVB的《金枝欲孽》，在該劇中確定了不少宮斗劇情模式，而之前的《還珠格格》等娛樂化宮廷劇其實(shí)只能算是披著宮廷古裝外衣的偶像劇。
從14年前的《金枝欲孽》，到現(xiàn)在大紅大紫的《延禧攻略》，期間有《宮心計(jì)》、《美人心計(jì)》、《甄嬛傳》、《羋月傳》等劇集，幾乎個(gè)個(gè)都是爆款。那為什么我們總是愛看宮斗劇呢？
一、宮斗題材能匹配大眾口味
宮斗劇不像言情劇、偶像劇、抗戰(zhàn)劇、玄幻劇等類型有明顯的人群區(qū)隔，由于文化上的因素，宮斗劇在題材上就能匹配絕大多數(shù)人的胃口（并且沒有特別多的內(nèi)容敏感點(diǎn)）。
若是偶像劇、玄幻劇，其劇集受眾會(huì)更偏向于偶像粉絲和年輕人，職場劇又過于聚焦在白領(lǐng)上班族，抗戰(zhàn)劇基本集中在年齡稍長的群體，其他的一些歷史正劇、諜戰(zhàn)劇都相對小眾，而宮斗劇卻能越過人群障礙，成為老少皆宜的合家歡產(chǎn)品（不過大多觀眾還是女生，男生一般是陪著女生看）。
除了在類型上沒有明顯的人群區(qū)隔外，宮斗劇劇情已經(jīng)非常多元化，編劇能夠在劇集中加入勵(lì)志、職場、三角戀、權(quán)謀等各種元素，無論男女老少都能夠在其中看到喜歡的內(nèi)容。
也正是因?yàn)閷m斗劇主題的多樣化，因此在推廣傳播上能覆蓋的點(diǎn)也很多，能夠針對不同人群匹配不同內(nèi)容進(jìn)行深度傳播，我們經(jīng)常能看到一些《從延禧攻略看女性職場生存指南》之類的解讀。
對于女生而言，宮斗劇的劇情主線更是一場勾心斗角的權(quán)謀游戲，有些《紙牌屋》和《杜拉拉升職記》的意味，后宮外表風(fēng)平浪靜，事實(shí)上波濤洶涌。
細(xì)細(xì)分析下來，宮斗劇與現(xiàn)實(shí)生活場景其實(shí)存在不少關(guān)聯(lián)，在如今女性壓力變大的背景下，宮斗猶如經(jīng)年不變的婆媳關(guān)系一般，切中了現(xiàn)代女性的痛點(diǎn)。而宮斗劇中女主從小白一路升級打怪，到最終傲視群雄，很有解氣和勵(lì)志的爽感。
二、窺視心理與暢爽感
每個(gè)人都有窺視心理，尤其是對于皇權(quán)貴族的生活更是如此，也正是如此我們可以發(fā)現(xiàn)抖音初期火爆的視頻，有相當(dāng)一部分是土豪們僅僅曬出豪車、曬出夜生活就能收獲不少贊。
宮斗劇通常將故事圍繞后宮展開，皇宮的故事原本就對普通百姓有吸引力，后宮更是添上不少神秘感。而從平凡的民間女子到統(tǒng)領(lǐng)后宮，更是讓普通大眾有種征服權(quán)貴、通往人生巔峰的爽感。
往往遠(yuǎn)離生活的事物，才是最具有談資的話題，皇帝的風(fēng)流韻事、后宮的勾心斗角，從來都是民間茶余飯后的閑聊主題，這跟我們現(xiàn)在經(jīng)常談?wù)撁餍前素云鋵?shí)是一個(gè)道理。而把這種窺視心理更推上一層的是，后宮人物都有史料依據(jù)，一方面，有一系列的史料證據(jù)佐證，不至于架空捏造無信服力，另一方面，也存在大量史實(shí)空缺，存在較大的藝術(shù)創(chuàng)作空間，適合揉捏融合各種劇情。
雖然宮斗劇整體逃脫不了套路化和瑪麗蘇式劇情，但如同漫威超級英雄片一樣，總是有些新鮮元素實(shí)現(xiàn)劇情的微創(chuàng)新，《延禧攻略》女主魏瓔珞就一反“傻白甜”式女主，以“黑蓮花”的姿態(tài)博得觀眾一致好評。
三、劇集制作日益精良
宮斗劇火爆的另外一個(gè)小原因是，現(xiàn)在宮斗劇在制作方面確實(shí)是日益精良，據(jù)網(wǎng)上各種解讀報(bào)道來看，近幾年的宮廷劇在文化、服裝、造型、音樂、美術(shù)等方面的考究已經(jīng)非常用心。
據(jù)說《延禧攻略》服裝場景制作費(fèi)用上億元，各種服飾、配飾、宮廷物件道具都十分精良，與多年前的宮廷劇塑料感服裝及布景已有天壤之別。甚至隨著劇集的播出，帶火了刺繡服飾的熱賣。
而另一方面，雖然時(shí)常還是會(huì)有雷點(diǎn)，但主要演員演技都在線上，而且不少宮斗劇中都會(huì)有老戲骨、實(shí)力派的加盟，除了臺詞太過現(xiàn)代化、劇情過于夸張外，演員浮夸的演技已經(jīng)不多見。事實(shí)上，越來越多時(shí)裝劇的表演手法已經(jīng)應(yīng)用到了宮斗劇中，宮斗劇的內(nèi)核其實(shí)也是個(gè)現(xiàn)代劇。
結(jié)語
宮斗劇在后宮之內(nèi)再現(xiàn)了現(xiàn)代生活中的叢林法則，雖然一直有歪曲歷史、過度娛樂化的監(jiān)管管制壓力，但切中了當(dāng)代全年齡女性（甚至男性）的心理，加上歷史趣事的談資和日益精良的制作，人們對宮斗劇欲罷不能。據(jù)說如今宮斗劇已經(jīng)風(fēng)靡海外，或許這還算是一場具有中國特色的文化輸出。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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