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作者：套路編輯部
來源：運(yùn)營研究社（ID：U_quan）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。
2017 年，新聞資訊界殺出趣頭條這匹黑馬，勢(shì)頭緊逼同行大佬騰訊新聞和今日頭條。
今年 3 月，趣頭條獲得騰訊領(lǐng)投的超 2 億美元融資，估值超 16 億美元，并宣稱年底將赴美上市。
當(dāng)然，能抱住騰訊這樣的大腿，趣頭條的表現(xiàn)自然不俗。一年時(shí)間，月活翻了 2 倍，日活更是漲到原先的 3 倍。 今年 6 月，趣頭條的月活躍用戶數(shù)超 4000 W ，日活躍用戶數(shù)超 1200 W 。
月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)
日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)
趣頭條的用戶增長如此迅猛，得益于它的裂變套路。用金錢來誘惑來進(jìn)行用戶邀請(qǐng)好友和看新聞、點(diǎn)廣告。
當(dāng)然，僅僅只是傻乎乎的花錢求用戶裂變是沒有的，畢竟很多商家在裂變上套路效果很一般。
為什么趣頭條成功了呢？
這中間其實(shí)暗藏了新的玩法——區(qū)塊鏈 Token 經(jīng)濟(jì)。
01 讓增長威力十足的Token 經(jīng)濟(jì)
我們先來了解下 Token 是什么。
如果把 Token 翻譯成令牌，它強(qiáng)調(diào)的是使用權(quán)，用戶可以使用某種功能，比如騰訊視頻的 VIP 就是一種令牌，你有了它就可以免費(fèi)看高清大片；
如果把 Token 翻譯成代幣，它強(qiáng)調(diào)的是收益權(quán)，用戶可以享受項(xiàng)目溢價(jià)帶來的代幣增值，比特幣就是代幣型 Token，要是你在 200 美金購買了比特幣估計(jì)現(xiàn)在就發(fā)財(cái)了；
?如果把 Token 翻譯成通證，它強(qiáng)調(diào)的是治理權(quán)，用戶可以參與項(xiàng)目的重大決策，通俗地說你就是項(xiàng)目的股東了。
我們經(jīng)常聽到有人說，Token 帶來的創(chuàng)新機(jī)遇和掀起的創(chuàng)新浪潮，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過先前計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的總和，那這是不是意味著有了 Token 自己就可以無敵了呢？
其實(shí)并不是，如果你的 Token 沒有具備以下兩個(gè)特性，那就是一塊石頭。
1）Token 流通性
它解決的是 Token 從哪里來到哪里去的問題，對(duì)于用戶而言解決的是自己如何獲得 Token 以及如何交易 Token。
2）Token 增值性
Token 增值性是用戶獲取和持有 Token 的動(dòng)力。它與 Token 的流通性是相互促進(jìn)的，高增值的 Token 流通性越高，高流通的 Token 增值性越高。
當(dāng) Token 擁有了流通性和增值性的特性后，就是威力無窮的 Token 經(jīng)濟(jì)了。將它到運(yùn)營層面的話，可以快速地讓用戶變成愿意為平臺(tái)打拼的超級(jí)用戶。
下面，我們就來看看趣頭條是怎么把 Token 經(jīng)濟(jì)的思路用到增長的（也算是鞏固對(duì) Token 經(jīng)濟(jì)的理解哈）
對(duì)于趣頭條而言，它發(fā)行的是擁有貨幣屬性 Token——金幣，在金幣發(fā)放上采取的是工作量證明機(jī)制，用戶通過完成邀請(qǐng)好友、閱讀文章、點(diǎn)擊廣告等任務(wù)來獲得金幣，通過用戶可以自助兌換人民幣，進(jìn)一步提升了流通性。
趣頭條金幣體系的最大亮點(diǎn)的是，金幣兌換人民幣的匯率與平臺(tái)收益相掛鉤，當(dāng)平臺(tái)收益越高，用戶同樣數(shù)量的金幣可以兌換到的人民幣越多，這樣不僅讓用戶看到了金幣的升值空間，還非常好地將平臺(tái)利益與用戶利益綁在了一起。
趣頭條掙越多，用戶就掙越多，就這樣它把用戶變成了愿意拼命的超級(jí)用戶。
02 運(yùn)用 Token 經(jīng)濟(jì)快速發(fā)家的項(xiàng)目
除了趣頭條，還有一些區(qū)塊鏈玩家，通過 Token 經(jīng)濟(jì)，快速裂變、發(fā)家致富。比如大名鼎鼎的比特幣，在熊市崛起的 Fcoin，下面小編就給大家介紹一下他們的玩法。
1）比特幣
相信很多朋友知道區(qū)塊鏈，應(yīng)該是從比特幣開始的。
一夜之間比特幣突然火了起來，今天談?wù)撜l家老板把比特幣當(dāng)工資，明天又講誰用比特幣買下全城廣告位，向前女友炫富。
其實(shí)比特幣不僅是一種虛擬幣，更重要的是一個(gè)分布式賬本。
舉個(gè)例子，假如現(xiàn)在我花 5 元，向你買了個(gè)東西。這個(gè)時(shí)候，會(huì)有第三者把我們的交易，記載比特幣這個(gè)小本本上。
這個(gè)時(shí)候你可能會(huì)很好奇，這個(gè)第三者為什么閑著沒事，要幫我們記賬？
這其實(shí)得益于中本聰（比特幣創(chuàng)始人）設(shè)計(jì)的Token 經(jīng)濟(jì)體系（POW共識(shí)機(jī)制），他聰明把比特幣獎(jiǎng)勵(lì)和競(jìng)爭(zhēng)記賬綁定在了一起，記賬的人每獲得一次記賬權(quán)并且正確記賬，就會(huì)獲得系統(tǒng)產(chǎn)生的新的比特幣作為獎(jiǎng)勵(lì)。
2）Fcoin
除了比特幣，小編再向大家介紹一匹黑馬 Fcoin。
Fcoin 是一個(gè)數(shù)字貨幣交易所，它增長非常傳奇了，并且上線僅半個(gè)月，交易量迅速躍居全球第一，還超過第 2 名到第 7 名的總和。
憑什么它可以在熊市取得這樣的成績(jī)？同樣是 Token 經(jīng)濟(jì)體系的功勞，不過它的激勵(lì)更赤裸裸，完全是金錢誘惑。
一般的交易所，收取手續(xù)費(fèi)不說，而且還高的離譜。
但 Fcoin 不這么干，只要你在我這里交易，我就會(huì)把手續(xù)費(fèi)還給你，不過是以 FT 的形式。
這種模式被稱為交易即挖礦，再簡(jiǎn)單點(diǎn)說，交易就能賺額外的錢。
為什么呢，因?yàn)?FT 大大的有用，它是 Fcoin 發(fā)布的通證，通俗點(diǎn)解釋就是：有了 FT，你就是我的股東。
按照 Fcoin 的話來說：
“我們會(huì)定期的把我們 80% 的收入，分配給持有 FT 的人，誰有的 FT 越多，誰就能分到更多的錢”（代幣升值性）。
這是很典型的有錢大家一起賺的玩法，用戶會(huì)瘋狂的通過邀請(qǐng)好友、交易代幣來賺更多 FT。
03 你該如何使用 Token 經(jīng)濟(jì)？
看完上文靠 Token 發(fā)家的項(xiàng)目后，想必不少已經(jīng)想把 Token 經(jīng)濟(jì)的玩法用到自己的平臺(tái)上來實(shí)現(xiàn)增長了。
不過在此之前，我建議你先想清楚這兩個(gè)必須解決的問題。
1）如何讓Token有流通性？
在設(shè)計(jì) Token 流通性時(shí)你需要先明白：
平臺(tái)需要提升的核心指標(biāo)是什么？ 用戶做什么能幫平臺(tái)達(dá)成這樣的指標(biāo)？
為了方便理解，我們回到趣頭條的例子。趣頭條是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，它的核心指標(biāo)是 DAU 和廣告收入，所以它就把 Token 發(fā)放給了那些邀請(qǐng)好友、看廣告、登入App、能夠幫助平臺(tái)提升指標(biāo)的用戶。
2）如何提升 Token 的價(jià)值？
為了讓你能夠想明白問題，我們需要先引入一個(gè)價(jià)值交換公式：（M*V）/Q=P ，通過它，我們可以看到如何保持或者提升 Token 價(jià)值。
M 是區(qū)塊鏈項(xiàng)目 Token 的發(fā)行總量是多少？V 是 Token 的交易頻率，Q 是指真實(shí)有效的交易頻率（比如購買某種智能合約開發(fā)權(quán)限，交易所里的交易屬于非真實(shí)有效的交易），P 是價(jià)值指數(shù)，價(jià)值指數(shù)越低就意味著你的幣值越高。
?
理解了價(jià)值交換公式后，你就知道如何提升Token的價(jià)值了。
第一，減少無效流通，減少Token流通量。常見的做法有引導(dǎo)用戶鎖倉或者銷毀 Token，來增強(qiáng) Token 的稀缺性。
第二，搭建實(shí)際交易場(chǎng)景，產(chǎn)生真實(shí)有效的流通。在趣頭條平臺(tái)上，用戶獲得的金幣將根據(jù)當(dāng)天的匯率，結(jié)算成人民幣。你可以理解為，趣頭條在搭建Token消費(fèi)場(chǎng)景（當(dāng)然，當(dāng)日決算是因?yàn)槊刻斓膮R率在變化）。
04 總結(jié)
最后，需要的是雖然金幣在“趣頭條”中有一定的權(quán)益，可以流通，但趣頭條并不是真的區(qū)塊鏈項(xiàng)目 ，因?yàn)樗摹敖饚拧睕]有用到區(qū)塊鏈技術(shù)，更不是加密貨幣。
我們只想通過分析趣頭條的玩法，讓大家更容易理解什么是 Token，什么是挖礦，以及如何利用 Token 體系玩增長。
1）Token 就好比趣頭條中的“金幣”。
2）挖礦就好比在趣頭條中獲得“金幣”的過程，比如要通過邀請(qǐng)好友、閱讀文章、點(diǎn)擊廣告等任務(wù)來獲得“金幣”。
3）趣頭條采用的共識(shí)機(jī)制是“工作量證明機(jī)制”，和比特幣比較像，就是你做多少工作，就會(huì)獲得多少獎(jiǎng)勵(lì)。比如在趣頭條上看文章看得越多，分得的獎(jiǎng)勵(lì)也就越多。
4) 趣頭條金幣體系的最大亮點(diǎn)的是，采用了一種“類 Token”體系，將平臺(tái)利益與用戶利益綁在了一起。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)