很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：麻花 小埋
來源：營銷新榜樣（ID:newrankco）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
據(jù)說每一個ShowGirl背后，都有一個專業(yè)造型擺拍師？
近兩日，游戲動漫界的年度盛會China Joy 登陸上海，場館內(nèi)聲浪涌動，玩家們忙著趕展臺，各家游戲平臺卻在忙著拍抖音視頻——
《劍俠世界2》里賣萌的小姐姐
▼
《決戰(zhàn)！平安京》的高顏值護衛(wèi)隊
▼
以往，China Joy展臺區(qū)域滿是錄直播的小姐姐。今年，抖音短視頻這一新晉“流量利器”成了各游戲商家的宣發(fā)重地。
一條鏈接導流13萬下載量！
抖音成為游戲平臺新戰(zhàn)場
2017年7月，武俠手游《劍俠世界2》開通抖音號，作為最早一批入局抖音的游戲類藍V，如今已積累起105.8萬粉絲，平均一條短視頻都有3萬點贊量。
對游戲角色進行再創(chuàng)作，是《劍俠世界2》抖音短視頻的主要內(nèi)容形式之一。15秒的短片宛如一集微動畫故事，吸引了不少潛在玩家關(guān)注。
不同于《王者榮耀》《荒野行動》等頭部手游，《劍俠世界2》今年7月才正式上線，通過提前占領(lǐng)抖音這一流量高地，可以加速完成冷啟動。
等到游戲正式上線后，用戶可通過抖音主頁的“應用下載”，可一鍵跳轉(zhuǎn)至App下載頁面，潛在玩家直接上車。
據(jù)抖音官方介紹，一個月時間，“應用下載”已經(jīng)為《劍俠世界2》帶來了13萬的點擊量。
當然，不是所有的游戲廠商都是為了拉新而入駐抖音。
同屬武俠類的端游《逆水寒》想通過抖音導流顯然不太現(xiàn)實，從移動端跳轉(zhuǎn)至電腦端的路徑過長，用戶也很難被檢測到。
據(jù)《逆水寒》抖音運營團隊介紹，他們更看重的是抖音帶來的品牌宣傳效應。
入駐兩個半月，《逆水寒》已經(jīng)在抖音上迅速累積起41.3萬粉絲量，賬號總播放量達1個億，很好地實現(xiàn)了品牌曝光。
游戲類藍V如何玩抖音？
既然抖音已成為游戲類藍V必爭之地，內(nèi)容運營上又有哪些風騷走位呢？
1. 游戲預告
《戀與制作人》引玩家打卡
乙女向游戲《戀與制作人》的抖音藍V有17.3萬粉絲，截至目前發(fā)布了兩支視頻，卻收獲了51w贊，可見其游戲在抖音上的熱度。
（乙女向游戲是專門針對女性玩家開發(fā)的一類游戲，屬于女性向游戲中的其中一種，以女性為主人公、男性為可攻略角色的戀愛養(yǎng)成游戲。）
盡管只是兩支游戲預告短片，卻依然受到許多女生的喜愛，她們在評論區(qū)里討論游戲劇情、對四位男主的喜愛，還有對于游戲優(yōu)化的建議。
2. 游戲畫面二次創(chuàng)作
“抖腿荒”上演反轉(zhuǎn)大戲
這應該是游戲官方賬號最常制作的一種視頻類別。
例如，《荒野行動》會將游戲?qū)崨r操作與背景音樂完美結(jié)合，堪稱踩點狂魔。這樣的視頻不僅可以完美適合抖音社區(qū)的調(diào)性，更能增強短視頻的節(jié)奏感。
帶感的游戲畫面，配合使人抖腿的音樂，在推廣游戲的同時，更能讓人嗨起來。
此外，《荒野行動》還會將游戲?qū)崨r進行有劇情轉(zhuǎn)折的二次創(chuàng)作。
例如，游戲官方制作了一支視頻，原本玩家緊張地沖向空投方向，卻沒想到看到了站在邊上跳“騎馬舞”的另一位玩家。截至目前這支視頻的點贊量達到47.9w。
3. 游戲角色定制視頻
《劍俠世界2》塑造豐富人物形象
師傅問小武當：“有沒有喜歡女生啊？”然后防不勝防地套路了一波小徒弟。
為了更好地呈現(xiàn)出游戲調(diào)性，《劍俠世界2》會用類似的小故事豐富游戲人物，例如可愛的小武當、嚴肅的龍五、俏皮的唐門蘿莉……
對于《劍俠世界2》這樣一款MMOARPG手游（大型多人在線動作角色扮演游戲），豐富多元的游戲角色無疑也將增加游戲的趣味性，把很多用戶的蠢蠢欲動變成下載行為。
4. cosplay游戲角色
《陰陽師》的coser都很皮！
有弟弟或妹妹是種什么體驗？《陰陽師》給了我們另一種解讀……
犬夜叉和神樂兩個人誰也不讓誰，最后喊出了“我哥敢吃Ba！Ba！”嚇得殺生丸和源博雅擺手直呼不敢。
這支視頻目前在抖音上點贊數(shù)高達到140w，充分證明了游戲角色cosplay的受歡迎程度，而對于游戲廠商來說，這也是一種吸引關(guān)注的方式。
5.幕后團隊
為了流量不惜“曝光”隊友！
——你這一輩子，有沒有為作圖拼過命？
《荒野行動》發(fā)布的這支短視頻，記錄了苦逼的設(shè)計小哥，累得趴在桌子上睡著了。
這一類幕后團隊“工作花絮”類短視頻內(nèi)容，能讓游戲藍V官方更貼近用戶，給人一種天然的親近感。
游戲類藍V如何讓抖音內(nèi)容更好玩？
3點小技巧了解一下！
1. 造人設(shè)
《荒野行動》的“抖腿荒”了解一下？
為了讓自家內(nèi)容更具趣味性，《荒野行動》創(chuàng)造了賬號人設(shè)——“抖腿荒”，一個皮皮的、愛抖腿、有點小自戀、偶爾還會撩妹的開心果。
抖音游戲藍V的“造人設(shè)”，其實類似于微博上的“主頁菌”，不過此處的“造人設(shè)”要重視突出人物特性，以便能更好運用到短視頻中。
2. 跟熱點
用對了姿勢蹭熱點，一天增粉10萬
抖音上的爆款視頻“買西瓜”視頻，因為小姐姐軟萌的表情和撒嬌的口吻，拿下了414.6萬點贊量，近10萬人轉(zhuǎn)發(fā)。
在眾多模仿中，《逆水寒》這支短視頻排名第二，拿下了175.2w點贊，當天幫助賬號增粉10萬。
除了借勢抖音爆火視頻，借勢節(jié)日熱點和輿論熱點也是不錯的選擇。比如《逆水寒》在高考和“520”都曾借勢。
3. 重互動
在《陰陽師》評論區(qū)偷粉絲的《荒野行動》
評論區(qū)有時比內(nèi)容本身更具看點，重視評論區(qū)，及時與粉絲互動也能大大提升賬號活躍度。比如@陰陽師掃地工 就經(jīng)常和粉絲在評論區(qū)相互調(diào)戲。
如果你足夠皮，甚至還可以學下面這位大哥，去隔壁賬號的評論區(qū)公然“偷”粉絲。
寫在最后
抖音為何會成為游戲廠商的必爭之地？
隨著游戲廠商的接連入局，抖音對于游戲藍V的流量價值正在日益凸顯。
近兩年來，流量越來越貴，游戲類產(chǎn)品在廣告投放上存在著“高投入，低轉(zhuǎn)化”的痛點，而抖音藍V特權(quán)中的“官網(wǎng)鏈接”和“應用下載”兩個功能，能很好地為游戲平臺導流，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
當然，其背后原因也在于游戲類玩家與抖音用戶有著高契合度。游戲本身的強娛樂屬性，很容易受到充滿創(chuàng)造力和活力的抖音用戶歡迎。
而無論你是否入局抖音，都不得不承認：內(nèi)容營銷正在迎來新的變革?！痘囊靶袆印范兑暨\營負責人談道：
以短視頻為起點去吸引更多用戶的關(guān)注，這其實也是近年來用戶行為習慣轉(zhuǎn)變的趨勢。新的內(nèi)容嘗試能更加貼近用戶，用他們喜歡的方式去講故事、傳播產(chǎn)品信息與品牌價值。
文章推薦
【長文干貨】那些1個月漲粉50w的企業(yè)，都在怎么運營抖音？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)