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想做好個(gè)人品牌，但是不知道該發(fā)什么內(nèi)容？
我研究完吳曉波、羅振宇、雷軍這三位大IP，給你總結(jié)了他們的內(nèi)容策略，以及策略背后的深度思考。
我總結(jié)的這些規(guī)律，你都可以直接復(fù)制。如果你想真正去做自己的個(gè)人品牌，這期內(nèi)容建議你一字不落看完。
這期內(nèi)容，來(lái)回答，我們做個(gè)人品牌時(shí)，怎么去規(guī)劃發(fā)布的內(nèi)容。換句話(huà)說(shuō)，什么樣的內(nèi)容，才有利于做個(gè)人品牌。
我研究完吳曉波、羅振宇、雷軍這三位大IP后，總結(jié)了一些規(guī)律，并且我會(huì)告訴你，這些“關(guān)于發(fā)什么樣”的內(nèi)容背后的思考。
首先，我們還是要明白，做個(gè)人品牌的目的。
在我看來(lái)就兩個(gè)：
1、有人買(mǎi)我東西
2、有人傳我美名
有人，這個(gè)“有人”，就是粉絲，就是潛在客戶(hù)。
做個(gè)人品牌的內(nèi)容背后邏輯：
1、利用內(nèi)容搶占“用戶(hù)注意力資源”。
2、搶占“流量主權(quán)”或者“發(fā)言權(quán)”。
這兩句話(huà)，就像是牛頓定律一樣，放在四海皆可驗(yàn)證。所以，建議你“硬背下來(lái)”，這是一切知識(shí)變現(xiàn)背后的底層邏輯。
接下來(lái)，說(shuō)說(shuō)我研究完吳曉波、羅振宇、雷軍等人后的規(guī)律，他們是如何做內(nèi)容的。
1、賬號(hào)分離。不管是吳曉波、羅振宇，個(gè)人賬號(hào)和媒體賬號(hào)分開(kāi)。吳曉波的媒體，就是吳曉波頻道，付費(fèi)平臺(tái)是“8090新商學(xué)”；羅振宇的媒體，就是邏輯思維，付費(fèi)平臺(tái)得到；雷軍的媒體，就是小米的自媒體矩陣，付費(fèi)平臺(tái)就是電商平臺(tái)。
所以，所有的個(gè)人品牌背后，都必須做好自媒體。而自媒體在“人設(shè)”上，個(gè)人和官方必須分開(kāi)。不能“自證言辭”，就會(huì)失去權(quán)威，這是背后的邏輯。
做自媒體的背后，本質(zhì)就是，獲得“流量主權(quán)”或者“發(fā)言權(quán)”，同時(shí)搶占粉絲的注意力資源。
2、自媒體更新頻率及策略。吳曉波和羅振宇的策略，基本一致，他們的重心都在付費(fèi)平臺(tái)。權(quán)重關(guān)系：付費(fèi)平臺(tái)＞公眾號(hào)＞頭條號(hào)＞抖音號(hào)＞微博。
這就是他們對(duì)這幾個(gè)平臺(tái)的理解。邏輯是：目標(biāo)是付費(fèi)，只有付費(fèi)的才是粉絲。其次，他們兩個(gè)，都是公眾號(hào)的受益者，付費(fèi)用戶(hù)都沉淀在了公眾號(hào)，自然公眾號(hào)日更不停。微博上，羅振宇和吳曉波，都不發(fā)文章，原因是文章沒(méi)人轉(zhuǎn)發(fā)，所以只發(fā)短內(nèi)容或者視頻，而且微博的頻次很低。抖音、頭條號(hào)作為外圍媒體，目前吳曉波在頭條更新文章的頻次很高，原因?yàn)轭^條確實(shí)適合發(fā)深度內(nèi)容，而羅振宇僅僅發(fā)一些活動(dòng)預(yù)告內(nèi)容。雷軍的微博很活躍，是因?yàn)樗麄冇谐墒斓木仃?，所以微博是雷軍持續(xù)獲得影響力的陣地，策略上也是根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)來(lái)執(zhí)行的。
所以，自媒體更新的策略，就是“公司的戰(zhàn)略”，他們知道哪里發(fā)力，哪里弱化，集中兵力打打仗。
3、內(nèi)容規(guī)劃上。但凡是做個(gè)人品牌，內(nèi)容都必須“是自己的”。不蹭熱，不隨大流，不湊熱鬧，這是基本素養(yǎng)。所以在內(nèi)容上，羅振宇和吳曉波，都是有策略的分發(fā)，每個(gè)平臺(tái)都不一樣，但是重點(diǎn)往付費(fèi)平臺(tái)倒。內(nèi)容＝深度觀察+視頻采訪＋固定活動(dòng)。
吳曉波＝圖書(shū)出版+名人采訪+活動(dòng)出席+音頻節(jié)目+視頻節(jié)目+行業(yè)報(bào)告+主題直播+年終秀。吳曉波的人設(shè)，是財(cái)經(jīng)作家，是觀察者，嘴上的關(guān)鍵詞：中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)消費(fèi)、新國(guó)貨、新中產(chǎn)、新消費(fèi)、新技術(shù)...他就是財(cái)經(jīng)的觀察者。羅振宇=得到課程+啟發(fā)俱樂(lè)部線(xiàn)下活動(dòng)+采訪+年終秀...他就是知識(shí)的搬運(yùn)工。
所以，人設(shè)決定內(nèi)容方向，決定內(nèi)容形式。如果說(shuō)，個(gè)人品牌是大廈的話(huà)，那么這些內(nèi)容模塊，就是支撐這座大廈的柱子。
4、發(fā)聲方式。除了道歉，是創(chuàng)始人站出來(lái)，其他形式都是官方自媒體發(fā)聲，代表官方。吳曉波頻道，邏輯思維這兩個(gè)來(lái)發(fā)聲。
好處在于，降低創(chuàng)始人“連帶責(zé)任”，其次，傳播上更加權(quán)威。
5、內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。不管是吳曉波、雷軍、羅振宇，背后都有一個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，吳曉波頻道，邏輯思維等，基本都是產(chǎn)出大佬們的內(nèi)容，而不是這個(gè)兩個(gè)IP來(lái)產(chǎn)出，包括雷軍的公眾號(hào)，其實(shí)都是給小米打廣告，很多都不是關(guān)于自己的。
所以，一切皆是內(nèi)容，內(nèi)容好不好，就決定有沒(méi)有“流量主權(quán)”，長(zhǎng)期持久的內(nèi)容輸出，是個(gè)人品牌背后的支撐。
6、人設(shè)上。吳曉波是巴九靈，雷軍是雷布斯，羅振宇是羅胖。口號(hào)，吳曉波的是“每天聽(tīng)見(jiàn)吳曉波”，羅振宇“每天60秒”。
好處在于，用人設(shè)來(lái)說(shuō)話(huà)，顯得不是很生硬，親和度高。其次，口號(hào)的目的，在于反復(fù)強(qiáng)化品牌。
不管是羅振宇、雷軍、吳曉波，所有行為都只為終極目標(biāo)服務(wù)，就是賣(mài)東西，核心在于搶占消費(fèi)者注意力資源，搶占流量主權(quán)。
這些人，都是“長(zhǎng)期觀察者和長(zhǎng)期思考者”，他們扮演的是記者的角色，作家的角色，自媒體的角色。他們隨時(shí)在記錄、觀察、洞察、總結(jié)領(lǐng)域的變化。
他們的優(yōu)勢(shì)，都能寫(xiě)，都能說(shuō)，都能講，都能演，這些都是他們的硬本事，還要你也可以習(xí)得。
他們從來(lái)，不去追八卦、蹭熱點(diǎn)、搞評(píng)論、他們都只做與自己生意有關(guān)的動(dòng)作。所以，個(gè)人品牌的自媒體，不是傳統(tǒng)意義的自媒體，為了輿論而輿論，克制是個(gè)人品牌形成的關(guān)鍵。
內(nèi)容上，他們根據(jù)場(chǎng)景，采取不同的方式，但是都在往內(nèi)容娛樂(lè)化、趣味化、故事化方向靠近。
他們的成功，都是戰(zhàn)略的成功。他們知道，如何去規(guī)劃內(nèi)容，如何去傳播內(nèi)容，如何去擴(kuò)大名氣，如何“成為行業(yè)第一”。
作為營(yíng)銷(xiāo)界的長(zhǎng)期觀察者、深度思考者，我通過(guò)分析他們?cè)趦?nèi)容上的規(guī)劃，幫你去看清楚，這些成功的個(gè)人品牌，是如何思考和踐行的。期待這些內(nèi)容對(duì)你有用。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)