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作者：木木君就是我
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不知道你寫文案的時(shí)候，是否有過(guò)這樣類似的體驗(yàn)：
寫文案如同選兵器，“一寸長(zhǎng)一寸強(qiáng)，一寸短一寸險(xiǎn)”
文案越短，創(chuàng)作就越難，要把原來(lái)大段的內(nèi)容，精煉濃縮成一兩句話，關(guān)鍵是還要讓人短時(shí)間內(nèi)經(jīng)過(guò)這三個(gè) 看清，弄懂，記住，非常考驗(yàn)本事。
因?yàn)槎涛陌附?jīng)常與海報(bào)出現(xiàn)，
所以下面選出9個(gè)我認(rèn)為上半年優(yōu)秀的海報(bào)，
來(lái)談?wù)剟?chuàng)作的思路，分享給你
#01 天貓國(guó)際
看清：3B原則，明暗交替，對(duì)角線法則，兩小一大
弄懂：句型A（名詞）有B（形容詞），我不知道，B（名詞）更有A（形容詞），我確定（遞進(jìn)了美麗的重要性）
記?。?/span>一詞多意，第一個(gè)和第三個(gè)都是漂（漂泊）點(diǎn)睛之筆，強(qiáng)化了在外打拼也要把自己打扮的更好，這一波操作很“漂亮”
#02 夜貓子啤酒
看清：視覺重心在右邊的大字上，品牌文字放大“夜貓子”容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想
弄懂：解釋文字加上背景圖告訴讀者，這是一個(gè)不斷拼搏遭遇挫折而喝悶酒的奮斗者
記?。?/span>緊握的拳頭在訴說(shuō)不甘，老子早晚出人頭地，擲地有聲
#03 騰訊視頻 創(chuàng)造101
看清：圖片分為三塊，整體視覺用直接落在了底部亮色文字
弄懂：上面兩塊癱倒的女子，配上小段文字，一幕了然還原了追逐夢(mèng)想的女生
記?。?/span>你在哪里做夢(mèng)，青春的夢(mèng)在青春做完（問(wèn)答的形式，敲擊人心）
#04 RIO 微醺系列
看清：同樣是3B原則+笑臉+明星，吸睛指數(shù)爆表，隔著老遠(yuǎn)都會(huì)注意到
弄懂：右上是一個(gè)經(jīng)典的場(chǎng)景，剛好“正在輸入”，那種緊張不安，又很期待的戀愛少女心，心理刻畫的非常到位
記住：滿眼溫柔，面帶笑意，通紅的兩頰，“微醺”地 剛好
#05 臺(tái)灣全聯(lián)超市
看清：視覺全部在中心點(diǎn)，交叉線上。同時(shí)還有一個(gè)小心機(jī)，就是品牌露出，在第二行文字（人名）的旁邊，塑料帶上。
弄懂：點(diǎn)晴詞，愛。第一個(gè)是 喜歡，第二個(gè)是 名詞 。奧美，又教了我新的一招。
記住：為愛花錢，真大光明，難怪這樣的超市能開20年。
#06 杜蕾斯 春日有色詩(shī)集
看清：左右結(jié)構(gòu)，層層遞進(jìn)，非常有畫面感
弄懂：點(diǎn)睛之筆都在“動(dòng)詞”，不信？你感受下
記住：別家在販賣激靈和誘惑，只有杜蕾斯在創(chuàng)造生活和情趣
#07 江小白
看清：還是一如既往的江小白風(fēng)格，產(chǎn)品在中間，上面是一句文案。
弄懂：通過(guò)文字和圖片還原了 喝酒的場(chǎng)景，而且要注意到是兩個(gè)人。只有在兩個(gè)人，尤其是對(duì)面那人是關(guān)系相對(duì)緊密的時(shí)候，才會(huì)說(shuō)出一些平日里很少提及的話。多數(shù)情況，都是氣憤、后悔地掏心窩子的話，“早知道”就是一個(gè)非常深刻的洞察。
記?。?/span>有些酒只能特定場(chǎng)合喝，有些話只能說(shuō)給特定的人。
#08 蒙牛
看清：上中下結(jié)構(gòu)，奶白色的字在藍(lán)色的人物和綠色的背景下，非常突出。巨星梅西第一個(gè)是吸睛，第二個(gè)開球的梅西就是為了讓用戶注意到文字，布局煞費(fèi)苦心。
弄懂：不斷要強(qiáng)，不斷挑戰(zhàn)，才有現(xiàn)在的強(qiáng)大。“不是，只是”的句型，用得非常精妙，內(nèi)涵賦予了更強(qiáng)的傳播力。
記?。?/span>品牌文案，在伊利面前，正因?yàn)橛刑焐獜?qiáng)的基因，才有了現(xiàn)在的強(qiáng)大?？上Ш髞?lái)因?yàn)槊肺鞯奶崆俺鼍郑煌鎵牧恕?/span>
#09 網(wǎng)易蝸牛讀書
看清：大塊文字+紅黃白讓人醒目不覺得突兀，果然非常網(wǎng)易風(fēng)
弄懂：先探討靜心與讀書之間的關(guān)系，然后再給出解決方法
記?。?/span>這里定位了一個(gè)和其他同類產(chǎn)品的差異點(diǎn)，靜心讀書來(lái)抵抗浮躁
仿寫
小結(jié)
社交媒體下的海報(bào)短文案寫法會(huì)有很多種，但是不變的一定這些：
1、說(shuō)接地氣的大白話，但凡有一點(diǎn)拗口的就別來(lái)，用戶記不住還談什么傳播？
2、洞察，一定是還原到使用產(chǎn)品的人和場(chǎng)景，談功能，那是詳情頁(yè)該做得事情。
3、文案，一定要賦予用戶一種信念、情感、生活態(tài)度，那就是用戶理想的樣子。
4、海報(bào)設(shè)計(jì)與文字應(yīng)該是相輔相成，但文字大部分是C位，別搞錯(cuò)了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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