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作者：微信廣告團(tuán)隊(duì)
來源：騰訊社交廣告服務(wù)平臺（gdt_ads）
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歷時(shí)33天的世界杯在4:2的比分中悄然落幕，營銷人的世界杯戰(zhàn)役也同樣開始鳴鑼息兵。在當(dāng)下都是短平快的熱點(diǎn)營銷下，像世界杯這種跨越一個(gè)月的長戰(zhàn)線式熱點(diǎn)營銷極為少見，如何在這段時(shí)間抓住用戶的注意力，激發(fā)用戶的社交力，最終實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化是每一個(gè)品牌共同追求的目標(biāo)。
6月25日，朋友圈廣告再次創(chuàng)新，推出限定產(chǎn)品——朋友圈全幅式卡片廣告。全幅的內(nèi)外層創(chuàng)新形式一經(jīng)上線，就被眾多廣告主選為了世界杯節(jié)點(diǎn)傳播的利器。
創(chuàng)新全幅式卡片廣告 節(jié)點(diǎn)營銷更吸睛 朋友圈廣告自去年的選擇式卡片廣告，投票式卡片廣告和年初的翻轉(zhuǎn)卡片廣告開始，一直在不斷創(chuàng)新，為營銷市場注入更多可選擇的創(chuàng)新廣告形式，幫助更多的品牌廣告主解決節(jié)點(diǎn)營銷沒有新意的痛點(diǎn)。 全幅式卡片廣告的創(chuàng)新形式，在世界杯期間給眾多用戶眼前一亮的感覺，有效在朋友圈社交信息流環(huán)境下，以外層更大的全幅展示和內(nèi)外層更好的銜接感通過與世界杯大IP的結(jié)合引得大批用戶在互動評論中表達(dá)對于廣告形式、內(nèi)容和品牌的正面反饋。 廣告主包括adidas、梅賽德斯-奔馳、 蒙牛純甄、伊利等，覆蓋快消、服飾、汽車等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，廣告曝光達(dá)到數(shù)十億。與世界杯同樣精彩的營銷到底是如何致勝的呢，通過回顧案例讓我們一同見證每一分的精彩。 adidas 全幅展創(chuàng)造力，好評如潮 adidas這支廣告在其內(nèi)層豎屏視頻中使用極強(qiáng)的表現(xiàn)力渲染出創(chuàng)造力十足的氛圍，將眾多足球明星通過不同的動畫創(chuàng)意呈現(xiàn)。原生推廣頁的精致質(zhì)感將品牌精神“創(chuàng)造力就是答案”呈現(xiàn)地美感十足，得到行業(yè)均值1.5倍的點(diǎn)贊率；這種將賽場精神延續(xù)在生活當(dāng)中的嘗試不僅在用戶心中構(gòu)建起一個(gè)極富創(chuàng)意的品牌形象，更收獲了高于行業(yè)均值33%的評論率。 ▼ adidas朋友圈全幅式卡片廣告示意 梅賽德斯-奔馳 全幅亮態(tài)度，沉浸體驗(yàn)用戶好評 梅賽德斯-奔馳抓住對待世界杯的態(tài)度為著力點(diǎn)進(jìn)行發(fā)散，透過與世界杯IP結(jié)合的廣告片，以及結(jié)合微信平臺的優(yōu)質(zhì)流量曝光，內(nèi)層全屏豎屏視頻將超燃節(jié)奏感和遞進(jìn)追問的積極態(tài)度渲染得極具感染力，調(diào)動起用戶的興奮情緒，借助騰訊AI能力，在DIY態(tài)度海報(bào)中完成了全民亮態(tài)度的自我表達(dá)和深度參與：用戶用“燃、酷炫和非同凡響”來形容奔馳的廣告呈現(xiàn)，尤其對其廣告文案表達(dá)了贊賞，認(rèn)為“值得借鑒”，也透過廣告感知到了“超越，從未停歇”的態(tài)度。 ▼ 梅賽德斯-奔馳朋友圈全幅式卡片廣告示意 蒙牛純甄 全幅顯純真，引用戶沉浸互動 通過對知名球星成長故事的挖掘，蒙牛純甄在廣告片中凸顯了“堅(jiān)守純真，忠于純粹”的品牌態(tài)度和精神，吸引用戶在廣告落地頁瀏覽時(shí)長超過27秒，在行業(yè)投放廣告表現(xiàn)中異常出色；從廣告評論詳情上來看，也能察覺到用戶對這種純粹態(tài)度的高度認(rèn)可。 ▼ 蒙牛純甄朋友圈全幅式卡片廣告示意 伊利 全幅活力助威，激發(fā)用戶多方評論 伊利本著助力中國足球出線的美好愿景對其產(chǎn)品進(jìn)行渲染，加碼皇馬球星帶來關(guān)注效應(yīng)，內(nèi)層全屏視頻幾個(gè)重點(diǎn)慢鏡頭的展現(xiàn)，刻畫出了中國足球少年的英勇風(fēng)姿，傳遞著作為中國領(lǐng)先乳品品牌對中國足球發(fā)展的關(guān)注與支持，激起用戶共鳴并留下深度走心評論：用各種樸素的直接話語表示了對“中國足球小將”未來的期盼，祝愿中國隊(duì)能早日圓夢世界賽場。 ▼ 伊利朋友圈全幅式卡片廣告示意 全幅式卡片廣告上線，通過全幅的外層視覺沖擊和內(nèi)層豎屏的沉浸創(chuàng)新嘗試，增強(qiáng)了廣告的展示性與表現(xiàn)力，更為世界杯這個(gè)節(jié)點(diǎn)營銷注入了更多的營銷活力。 廣告作為一種信息的傳遞，更需要滿足用戶的視覺體驗(yàn)和心理預(yù)期，未來，朋友圈廣告還將延續(xù)創(chuàng)新的精神，不斷打造出更符合用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品。 文章推薦
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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