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結(jié)局100+,看《摩玉玄奇》如何探索互動(dòng)劇的密碼
2020-06-13 21:31:42

技術(shù)革新,5G來臨,催生出不少新的內(nèi)容風(fēng)口,互動(dòng)視頻即是其中之一,其中又以互動(dòng)劇最受關(guān)注。在這個(gè)全新領(lǐng)域,不管是懸疑向、女性向,各家的探索都不少。但不管是產(chǎn)品體驗(yàn)還是商業(yè)模式,甚至是作品的底層邏輯,都還在摸索試錯(cuò)中。
 
今年5月,一部名為《摩玉玄奇》的豎屏古裝互動(dòng)短劇悄然走紅,在B站電視劇榜單上常居榜首,評(píng)分高達(dá)9.1。在微博上單日單個(gè)話題#要么娘娘要么涼涼#閱讀量突破4億,拿下微博劇集創(chuàng)意話題榜周冠軍。

 
點(diǎn)開這部劇,熟悉的逆襲劇情,熟悉的宮廷場景,熟悉的人物設(shè)置……唯一不熟悉的,便是這次觀眾不再擁有上帝視角,而是要代入其中,替主人公做選擇——是活不過三集還是笑到最后,觀眾由被動(dòng)觀影變成了主動(dòng)選擇。
 
該劇由騰訊微視打造,劉泳希主演,是騰訊微視“火星小劇”繼去年年底的《通靈妃》之后,推出的第二部作品,以互動(dòng)模式挑戰(zhàn)了新的豎屏劇命題,與此同時(shí),嘗試與輕盈的短劇形態(tài)結(jié)合,對(duì)于互動(dòng)劇本身也頗具意義。不管是從互動(dòng)劇還是豎屏短劇的角度,其成功之道,都值得探尋。

 
互動(dòng)劇,新藍(lán)海?
 
之所以互動(dòng)劇會(huì)成為大熱風(fēng)口,不僅僅是因?yàn)榧夹g(shù)走到了這里,也是因?yàn)橛脩?、平臺(tái)乃至制作公司都對(duì)其有所需求。
 
從用戶角度來說,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代娛樂內(nèi)容極大豐富令觀眾年紀(jì)輕輕便“閱盡千帆”。他們越來越不甘于只做個(gè)看客。而從產(chǎn)業(yè)角度講,近兩年來,內(nèi)容公司遭遇影視寒冬,視頻網(wǎng)站進(jìn)入存量競爭,雙雙都需要嘗試新鮮事物來激發(fā)活力。
 
于內(nèi)容公司,互動(dòng)劇不拼財(cái)力拼創(chuàng)意,有以小博大的機(jī)會(huì)。于視頻網(wǎng)站,互動(dòng)劇復(fù)玩率高,有助于提升使用時(shí)長與用戶粘性,在付費(fèi)方面也大有可為。
 
2019年,國內(nèi)視頻網(wǎng)站大舉入局互動(dòng)劇領(lǐng)域,基于推理網(wǎng)綜《明星大偵探》以及男頻大IP《鬼吹燈》、《古董局中局》推出了一批互動(dòng)解謎類作品,另一熱門分支則是類似于真人乙女游戲的戀愛互動(dòng)劇,如《他的微笑》、《拳拳四重奏》。
 
據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年中國互動(dòng)劇用戶規(guī)模已超過4000萬,預(yù)計(jì)未來兩年將以73.2%復(fù)合增長率高速增長,2020年用戶規(guī)模有望突破1億。然而,前景光明的同時(shí),目前國內(nèi)互動(dòng)劇依然存在著滲透率低、質(zhì)量參差不齊等問題,需要加速探索,完成從噱頭為主向內(nèi)容為王的轉(zhuǎn)變,這一點(diǎn)上,《摩玉玄奇》便成為了一個(gè)小小的驚喜。

 
真人互動(dòng)劇想要做好的話,需要題材、劇情以及“互動(dòng)”有很高的契合度,平衡好內(nèi)容與形式的關(guān)系?!赌τ裥妗芬环矫婧芎玫匕盐樟嘶?dòng)選擇插入的節(jié)奏,每觀看一分鐘左右,觀眾就會(huì)參與一次互動(dòng),保證了讓用戶擁有持續(xù)的驚喜感與探索欲。
 
另一方面,《摩玉玄奇》中的選擇,沒有流于無關(guān)痛癢的表面細(xì)節(jié),落入“為互動(dòng)而互動(dòng)”的誤區(qū),而是幾乎每次選擇都會(huì)推動(dòng)劇情與人物命運(yùn),時(shí)常“涼”得猝不及防。爽感與虐感之間,帶給了用戶極大的代入感。
 
女主劉泳希是上戲的科班生,出演過電影《閃光少女》與 網(wǎng)劇《結(jié)愛·千歲大人的初戀》,她自己在《摩玉玄奇》的知乎問答上寫道,“30集下來,我大概拍了100多種結(jié)局,有100種花式領(lǐng)盒飯?zhí)撞?,更有多個(gè)彩蛋和伏筆?!?/strong>

 
不僅演員本人對(duì)這一點(diǎn)嘖嘖稱奇,許多觀眾入坑之后,也分化為了“本宮勢要一命通關(guān)”黨和“誰都別攔著我要體驗(yàn)所有結(jié)局”黨,極大地激發(fā)了觀眾的參與討論熱情。
 
爽劇也有大道理
 
如前文所述,此前國內(nèi)互動(dòng)劇多為福利向、粉絲向的第一視角瑪麗蘇,又或者是宣發(fā)功能為主的IP衍生劇,看點(diǎn)在于玩法新鮮,而非作品本身的內(nèi)容價(jià)值?!赌τ裥妗穮s非如此。
 
看慣古裝劇的觀眾可能會(huì)覺得它既視感滿滿,然而這部劇通過互動(dòng)玩法,將一個(gè)類型化的故事做出了新意和內(nèi)涵。
 
具體來說,它看似是一部古裝劇,實(shí)則故事起源于一次職場策劃,在當(dāng)下流行的“職場如戰(zhàn)場”的命題中,女主若琪腦補(bǔ)自己為復(fù)仇進(jìn)宮,尋找“活下去”的方式,最終實(shí)現(xiàn)取代皇后的目標(biāo)。過程中包含了人際關(guān)系的選擇、情商的考驗(yàn)、情感的抉擇等等,完全是普通人可以共鳴的話題。
 
比方說入宮第一題,女主要選擇跟隨面善的鄭姑姑去賬房,還是跟隨嚴(yán)格的方姑姑去雜役坊。如果僅看表象選擇前者,之后會(huì)被對(duì)方甩鍋,導(dǎo)致早早領(lǐng)盒飯。再比如,關(guān)系好的“同事”出了事,怎么幫她解決危機(jī)。像以往多數(shù)電視劇里的傻白甜女主一樣,不了解情況就強(qiáng)出頭,在這里是行不通的。光這一點(diǎn),就很想給主創(chuàng)點(diǎn)個(gè)贊,這才是大多數(shù)人認(rèn)同的邏輯嘛!
 
還有前期一個(gè)令許多觀眾熱議的橋段,女主初遇皇后,被對(duì)方提問刁難。說真話會(huì)被視為忤逆,當(dāng)場被拉走,游戲結(jié)束;巧言令色混過去,則會(huì)被對(duì)方用珠釵**手掌。怎么選都會(huì)受委屈,某種程度上也是“人間真實(shí)”了,與延禧式一路開掛到底的爽劇形成區(qū)隔。

 
可以看出,較之發(fā)糖或者解謎型互動(dòng),職場互動(dòng)有意思的地方在于沒有“標(biāo)準(zhǔn)答案”,它更接近我們的真實(shí)生活,很多選擇考驗(yàn)的不是智商,而是情商,甚至能讓人意外窺見自己的內(nèi)心和軟肋。
 
比方說,在劇情進(jìn)行到一定階段后,女主會(huì)擁有一次出宮機(jī)會(huì)。是遠(yuǎn)離紛爭、自由自在,還是為復(fù)仇繼續(xù)在宮廷職場中掙扎?似乎怎么選都有道理,簡直就是平行世界的“留在一線城市打拼VS回老家結(jié)婚安頓”。做這種選擇時(shí),除了要站在女主的角度全盤考慮,觀眾還不得審視自己的內(nèi)心所想,這也是傳統(tǒng)影視劇無法提供的體驗(yàn)。
 
不難發(fā)現(xiàn),同樣是女性視角的內(nèi)容,但相比戀愛養(yǎng)成、都市甜寵,《摩玉玄奇》選擇的情境顯然更加“強(qiáng)情節(jié)”一些。硬糖君一早就發(fā)現(xiàn),許多都市職場劇根本名不副實(shí),想看認(rèn)真搞事業(yè)的女性,反而要到古裝劇里找。相比被男人保護(hù)、為男人傷心的“戀愛腦”,快意恩仇闖江湖的女俠、靠智商華麗逆襲的宮女,更能令女性觀眾熱血涌動(dòng)、愿意代入。
 
這或許是因?yàn)闀r(shí)代在變化,對(duì)于現(xiàn)代女性來說,人生不止婚戀家庭,事業(yè)與自我實(shí)現(xiàn)的重要性正在不斷提升,職場成為了她們生活中的重要一部分。想把女性內(nèi)容做好,對(duì)這一點(diǎn)加以觀照至關(guān)重要。
 
創(chuàng)新不輟,火星小劇的進(jìn)擊之路
 
《摩玉玄奇》是全網(wǎng)首部豎屏古裝互動(dòng)劇,相比傳統(tǒng)影視劇,它的玩法更加多元新穎;相比市面上大部分互動(dòng)影視作品,它的體量更輕便;而放在一眾PUGC豎屏短劇中,它的制作很出挑。
 
短劇體量輕便的好處是顯而易見的。該劇一反過往互動(dòng)劇龐大復(fù)雜的線索脈絡(luò),只采用5-8分鐘一集,每集3-5個(gè)選擇點(diǎn)的結(jié)構(gòu)。用戶在觀劇過程中,平均每60秒左右即可參與一次互動(dòng)。這不僅降低了用戶參與門檻、讓用戶更快更直接地融入劇情,也非常符合當(dāng)下用戶對(duì)于碎片化短視頻內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣,方便了作品的分發(fā),以及互動(dòng)劇概念的推廣滲透。
 
此外,漫長的影視寒冬,不是哪一家都能實(shí)現(xiàn)“古裝自由”和“橫店自由”?!赌τ裥妗吩跈M店取景拍攝,還能這樣細(xì)細(xì)去磨,足見其“三無小網(wǎng)劇”的假象之下,實(shí)則家底豐厚、制作用心。雖然是豎屏,但該劇啟用了電影級(jí)設(shè)備拍攝4K內(nèi)容,以保證劇集“不輸大劇”的高品質(zhì)。(硬糖君都覺得過于奢侈了!)

 
值得一提的是,這并不是騰訊微視“火星小劇”第一次讓影視行業(yè)眼前一亮。2019年12月上線的“憋氣番”《通靈妃》,成績也相當(dāng)亮眼。該劇改編自騰訊動(dòng)漫同名IP,一改短劇常見的單元模式,以52集X1分鐘的形態(tài)講述了一個(gè)連貫的故事,全網(wǎng)播放量突破5億次,微博話題總量超過9億,成為了年末的一支小爆款。
 
在短視頻大爆發(fā)之后,豎屏短劇近兩年也成為了平臺(tái)與MCN猛力扶持的新型內(nèi)容。微視依托騰訊的泛娛樂生態(tài),推出自制品牌“火星小劇”,確立了以優(yōu)質(zhì)化、差異化的內(nèi)容打造獨(dú)家精品劇集的思路,致力于“豎屏美學(xué)”的探索,提供給用戶劇集和短視頻相融合的更多可能性,為影視行業(yè)的發(fā)展注入了多元化的基因,也令微視一躍成為短視頻賽道上一股不容小覷的新生力量。
 
《通靈妃》與《摩玉玄奇》的熱播,代表了“火星小劇”在打造新劇集模式和用戶體驗(yàn)不斷創(chuàng)新的決心與魄力,以及打造精品、“讓內(nèi)容創(chuàng)造美好”的初心,在影視寒冬的當(dāng)下,它們也充分證明了誠意與創(chuàng)意比體量和陣容更能打動(dòng)觀眾,對(duì)于試圖以互動(dòng)劇、豎屏短劇新品類作為突破點(diǎn)的影視人來說,這一點(diǎn)至關(guān)重要。

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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