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為什么“水下筆記”的效果越來越差？
一方面，流量分發(fā)規(guī)則正在發(fā)生變化，產(chǎn)品種草內(nèi)容占比過高的筆記，都會影響筆記流量，如果產(chǎn)品種草內(nèi)容占比太少，筆記太軟，植入不明顯，效果也不好
另一方面，小紅書品牌扣分規(guī)則政策收緊，軟廣帶來的隱患風(fēng)險越來越大，軟廣筆記不僅容易被扣品牌分，也無法使用任何平臺工具
所以，回歸水上是必然的趨勢，“水上”筆記也有兩個優(yōu)勢
一方面，可以應(yīng)用平臺工具，筆記加熱、商品/關(guān)鍵詞等組件都是非常好用的工具
另一方面，還有一個更重要的原因是，筆記報備以后，可以歸因人群資產(chǎn)，這個可太重要了！為什么那么多商家投流效果差？ROI跑不正？就是因為人群資產(chǎn)積累的不夠多，你覺得你觸達了多少人群，積累了多少人群，沒用，在平臺的體系里積累才有用
簡單來說，如果品牌通過報備筆記綁定了SPU，那這篇筆記會為SPU歸因到有多少人群點擊筆記，也就是多少的A1人群；有多少人互動了筆記，也就是多少的A2人群；有多少人回搜了產(chǎn)品，也就是多少的A3人群，這個數(shù)據(jù)，會幫助SKU建立人群模型，讓算法知道什么樣的人群會對你的產(chǎn)品感興趣
當人群積累足夠多的時候，去投流，算法就更容易把人群找準，人群找的準，投流效果自然會好一點
什么是SPU呢？
SPU，通俗的理解是市場上的一款產(chǎn)品，與其相似的還有SKU，通俗的理解就是對一種商品而言，當其品牌、型號、配置、等級、花色、包裝容量、單位、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、用途、價格、產(chǎn)地等任意一種屬性與其他商品存在不同時，可稱為一個SKU
可以簡單理解為：SPU是SKU的集合
如：蘋果13是一個SPU，而蘋果13白色256g、蘋果13黑色128g均為SKU的概念，屬于蘋果13這個SPU；
Adidas椰子鞋是一個SPU，而Adidas椰子鞋白色37碼、Adidas椰子鞋灰色均為SKU的概念，屬于Adidas椰子鞋這個SPU
為什么綁定SPU這個事很重要？
簡單來說就是，SPU=對應(yīng)產(chǎn)品，不綁定SPU，也就是筆記沒有綁定對應(yīng)產(chǎn)品，筆記觸達的人群無法歸因給產(chǎn)品，所以無法形成產(chǎn)品的用戶資產(chǎn)
如果產(chǎn)品沒有沉淀下來一定數(shù)量的用戶資產(chǎn)的話，后續(xù)不管在自然流量還是在商業(yè)流量上的分發(fā)都不會特別精準
只有讓算法理解了到底是什么樣的用戶對你的產(chǎn)品感興趣，有意向，算法才能幫助你的產(chǎn)品種草筆記分發(fā)給更多有相同畫像和標簽的潛在用戶
可以說，產(chǎn)品對應(yīng)的用戶資產(chǎn)體量越大，后續(xù)筆記分發(fā)越精準，所以，如果你的報備筆記從一開始投放就沒有綁定SPU，這篇筆記就只是得到了泛流量的分發(fā)，對產(chǎn)品的用戶資產(chǎn)總數(shù)沒有任何的幫助，不能說完全沒用，筆記還是有流量，只不過不精準，也不可歸因
目前定制、招募、共創(chuàng)、新芽均已支持綁定SPU下單功能，如是美妝個護、食品飲料、母嬰、3C電器行業(yè)內(nèi)的商家，可在以上四種模式中自由綁定SPU；如是其他行業(yè)的商家，則需要聯(lián)系相關(guān)直客對接人開通權(quán)限
產(chǎn)品的用戶資產(chǎn)總數(shù)是所有后續(xù)營銷動作的根基?。?！
如果是商銷筆記，AIPS用戶數(shù)據(jù)則可以直接歸因到千帆后臺；如果是種草筆記，AIPS用戶數(shù)據(jù)則可以歸因到靈犀；如果是種草筆記，但是在聚光綁定的SPU，AIPS用戶數(shù)據(jù)則可以歸因到聚光的人群追投和人群標簽
如果是商銷筆記，AIPS用戶數(shù)據(jù)則可以直接歸因到千帆后臺；如果是種草筆記，AIPS用戶數(shù)據(jù)則可以歸因到靈犀；如果是種草筆記，但是在聚光綁定的SPU，AIPS用戶數(shù)據(jù)則可以歸因到聚光的人群追投和人群標簽
總之，有了一定量的AIPS用戶數(shù)據(jù)以后，后續(xù)筆記的分發(fā)上會越來越精準，種草效果和轉(zhuǎn)化效果都會得到大幅提高
這也是為什么我們能為一些品牌保ROI的重要原因，當流量皆可歸因，投放越來越精準時，轉(zhuǎn)化率其實就是可預(yù)估的，后續(xù)結(jié)合一起其他高效打法，做出銷量其實并不難
最怕的就是，筆記投了不少，也不做歸因，對打法也不夠了解，預(yù)算花完了，經(jīng)驗沒總結(jié)多少，銷量也不見漲
仔細想想，你們有沒有正在陷入這種困境？
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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