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本文是系列文章第2篇，上篇鏈接：為什么關(guān)鍵任務不交給我？新人怎樣爭取到更多機會？
本文將帶你搞懂這3個問題：
每次用數(shù)據(jù)，都不知道用哪種圖表好？
為什么我做的圖就是沒有別人家的好看？
看了一堆的數(shù)據(jù)，還是不知道問題出在哪？
前情回顧：已經(jīng)做內(nèi)容運營1年半的小石頭，在和老大充分溝通后，努力爭取到了第一次獨立主導活動機會。過程雖波折，結(jié)果總算還好。內(nèi)部活動小結(jié)交流的時候，小石頭被眼鏡哥哥的圖表深深吸引了……
上次的活動雖然有驚無險，好在有老大全程守護，小石頭才得以將自己主導的活動順利完成。后面復盤的時候發(fā)現(xiàn)好幾個圖都是眼睛哥哥做的，覺得好厲害的樣子。
心里想著，馬上就要到月底了，估計老大又要月度的內(nèi)容版塊的小結(jié)了。上次就被罵了一頓，說自己做的圖表簡直就是瞎做，小石頭為此還難過了好幾天呢。
“要是眼鏡哥哥能教自己幾招就好啦?！毙∈^心里想著，今天剛好是周五，干脆下午去找眼鏡哥哥指導一下吧。
小石頭定好會議室601，約了眼鏡哥哥下午4點答疑，還點了2份水果拼盤，特意備注了下“芒果多一點”。因為眼鏡哥哥喜歡吃芒果。
疑惑1：每次用數(shù)據(jù)，都不知道用哪種圖表好？
小石頭拎著水果拼盤，提前10分鐘到了601，輕輕推開了門?！把?，眼鏡哥哥你早在了??？”小石頭看到眼鏡哥哥旁邊還有一位小美女小娜。小娜是新來的實習生，老大說讓眼鏡哥哥帶著。
有時候小石頭還蠻羨慕的，眼鏡哥哥也才工作2年不到，就開始帶新人了。
“平時沒有機會特別給小娜講數(shù)據(jù)這一塊的事情，今天剛好有機會，大家一起唄。你看沒問題吧？”眼鏡哥哥看了看小石頭問道。
“當然沒問題啦！”小石頭趕緊搖搖頭，繼續(xù)說道，“我感謝你還來不及呢！”
“行，那咱們開始吧。有啥問題，隨時打斷我?！毖坨R哥哥推了推滑到鼻梁的黑色鏡框，順手把手機翻過去，蓋在了桌面上。
“大家最常用的數(shù)據(jù)處理的工具應該是Excel吧？”眼鏡哥哥看了下小石頭，接著說，“我記得上次月度匯報的時候，小石頭也用了一些圖表，老大好像不是太滿意?！?/span>
“哪里是不太滿意啊，簡直就把我罵的狗血淋頭了。說我就只會用柱狀圖，看不出我想說啥?！毙∈^嘆了一口氣，“其實數(shù)據(jù)量雖然不多，但是我也不太清楚用哪種圖表好啊？”
小石頭統(tǒng)計的內(nèi)容版塊數(shù)據(jù)（數(shù)量為示例數(shù)據(jù)）
“嗯……確實有點不太清晰?！毖坨R哥哥看了小石頭上次匯報的圖表，沉默了一會，說道?！瓣P(guān)于圖表的選擇，有一張圖很贊，是Andrew Abela整理的《圖表選擇指南》?！?/span>
Andrew Abela 整理的《圖表選擇指南》
“這份指南將所有希望表達的內(nèi)容分成了四類關(guān)系：比較、聯(lián)系、分布、構(gòu)成。然后以時間和變量個數(shù)這兩個維度，進一步分類，方便找到對應的圖表。一般性的數(shù)據(jù)匯報，這個圖就能幫你很快找到希望用的圖表。并且這些表幾乎都是Excel內(nèi)置的，可以直接用呢！”
眼鏡哥哥一邊說，一邊叮囑小娜這個地方記下筆記。
“哈哈，真的蠻方便呢。例如，我此前統(tǒng)計文章的時候，是用文章的類別和數(shù)量這兩個維度進行對比，哎，我居然用了面積圖……是不是用柱形圖就可以了??？”小石頭有點不好意思，之前老大說小石頭只會用柱形圖，該用的地方?jīng)]有，不該用的地方瞎用，難怪被老大罵了。
“真棒！你看你一下子就找到對應的圖表了?！毖坨R哥哥笑著說，“你覺得還可以用別的什么圖表達呢？”
“嗯……雷達圖？”小娜嘀咕了一下，聽眼鏡哥哥和小石頭聊的時候小娜一會也沒閑著，眨巴眼睛使勁瞅呢。
“對對對，我記得老大開始的時候好像給我畫過這么個圖，后來……后來我不小心給忘了?！毙∈^突然想起來，補充道。
小石頭畫的雷達圖（數(shù)量為示例數(shù)據(jù)）
“不錯，改的蠻快的嘛！你看一下子就可以看出哪些地方不足了吧？”眼鏡哥哥笑道。
“還不是《圖表選擇指南》這個神器好用嘛~不過……就是有點丑哇！眼鏡哥哥你趕緊再教教我??？”小石頭說完，往眼鏡哥哥和小娜手里一人塞了一小塊西瓜。
疑惑2：為什么我做的圖就是沒有別人家的好看？
小石頭知道自己關(guān)于數(shù)據(jù)這一塊的能力缺的不是一點，這些年大數(shù)據(jù)風起云涌，好歹也看過了那些大數(shù)據(jù)炫酷的展示大屏，數(shù)據(jù)飛來飛去轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去不說，確實也好看。雖然自己做內(nèi)容這一塊用不上，感覺至少圖表的“顏值”還是可以往上提高一下的。
“有了數(shù)據(jù)之后，想說什么就選擇合適的圖表；如果想要看的人能很快就明白，這一塊是數(shù)據(jù)可視化的內(nèi)容了。好看只是數(shù)據(jù)可視化的一部分。”說完，眼鏡哥哥又給大家展示了一張圖。
Nathan Yau總結(jié)的數(shù)據(jù)可視化探索過程
“數(shù)據(jù)可視化的過程，是一個往復探索的過程。當然，探尋過程往復也取決于問題的難易程度。這個過程大致分為四步：有數(shù)——篩數(shù)——選圖——結(jié)論。先搞清楚手頭上有哪些數(shù)據(jù)可以用？經(jīng)過數(shù)據(jù)篩選處理后可以得到什么信息？應該選用怎樣的圖表或可視化方法？看到可視化的結(jié)果后，覺得是否滿足需求？”眼鏡哥哥看到大家認真的樣子，放慢了語速。
Excel常見圖表選擇
“相信大家在剛才的神器《圖表選擇指南》的幫助下，能夠很容易選擇Excel默認的圖，這些內(nèi)置的圖表還會經(jīng)常變化。例如，可以表達清晰的層級和歸屬關(guān)系的旭日圖，用于展現(xiàn)有父子層級維度的比例構(gòu)成情況。到這一步為止，小石頭你平常遇到的圖表選擇問題和美化問題，90%以上的都可以解決了?！闭f完，眼鏡哥哥停下來，喝了口水。
“那……還有10%的問題呢？”小石頭不依不饒地問。
“剛才說數(shù)據(jù)可視化是一個復雜的問題。Excel圖表只是其中的一種展示方式而已。其實有很多大家平時看到的數(shù)據(jù)可視化作品，都是用不同的軟件實現(xiàn)，或者直接用代碼實現(xiàn)的?！毖坨R哥哥認真地回答道。
眼鏡小哥哥用在線工具生成的“詞云”圖
“詞云圖可以展示一段文字里面出現(xiàn)關(guān)鍵詞的頻率，上圖中就展示了某公司員工的民族的大致頻數(shù)。除此之外，還有顯示區(qū)域人群密集程度的熱力地圖等，如果經(jīng)緯度地圖結(jié)合柱狀圖、氣泡圖進行展示，以時間為軸，還可以顯示軌跡的動態(tài)效果?！?/span>
城市動態(tài)軌跡模擬（圖片來源：城市數(shù)據(jù)團）
“太炫了！我估計我一輩子都做不出這樣的圖吧？”小石頭驚呆了。
“是啊，好像我們也用不上……”小娜也感慨地說。
“其實，我覺得不管是用商業(yè)軟件，還是直接用代碼實現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)，都有點過度視覺化了?！毖坨R小哥哥皺了皺眉頭說，“從平面二維變成三位立體，從靜態(tài)到增加時間軸的動態(tài)，再疊加熱力狀態(tài)……每增加一個維度，實際上都在理解的難度與炫酷的展示之間做了取舍，這反而可能背離了可視化的初衷。大家覺得數(shù)據(jù)展示的核心是什么呢？”眼鏡哥哥停下來，看了看大家。
疑惑3：看了一堆的數(shù)據(jù)，還是不知道問題出在哪？
小石頭覺得這個問題蠻難回答的，也是自己糾結(jié)了好久的問題。不然怎么老是一遇到數(shù)據(jù)就頭疼，慌忙選個圖表就“交差”了呢?！鞍パ?，好酸！”原來是小娜剛才不小心吃到了一顆酸葡萄。
“你看，不認真思考問題吧？來來來，再吃一顆酸的~”小石頭一邊逗趣，一邊挑了顆又小顏色又青澀的往小娜手里塞。
“好啦啊，你倆就別鬧啦！小石頭，老大是不是說過經(jīng)常不知道你的圖表在說啥？”眼鏡哥哥幾次看到小石頭從老大那兒回來，一個人坐在位子上嘀咕。
“是啊，反正數(shù)據(jù)我肯定是匯總了，除了之前說的不知道用哪種圖表合適之外，數(shù)據(jù)還是蠻全面的。但是到寫結(jié)論的時候就特別困難。不知道該怎么寫？”小石頭一五一十的把自己遇到的問題一股腦兒的說出來了。
“哈哈，”眼鏡哥哥笑道，“結(jié)論難產(chǎn)是因為你把數(shù)據(jù)分析的過程顛倒了！”
小石頭有點懵了，心里想，怎么會呢？每次都是把每周的文章數(shù)量啊、類別啊、閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)量等等這些全部統(tǒng)計出來，再匯總，然后再寫結(jié)論。難道這個也有問題嗎？
眼鏡哥哥看小石頭一臉疑惑的樣子，說道，“你每次做的那些統(tǒng)計沒有問題。只是，你有想過為什么要統(tǒng)計這些嗎？”
“老大讓統(tǒng)計的?。俊毙∈^答道。
“那，你統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，你覺得哪些數(shù)據(jù)是老大最關(guān)心的嗎？哪些數(shù)據(jù)指標是需要增加，哪些又是可以暫時去掉不看的嗎？”眼鏡哥哥接著問。
“這……”說實話，小石頭每次匯總數(shù)據(jù)都蠻麻煩的，得每次先把數(shù)據(jù)從APP后臺弄出來，然后再用Excel進行處理。一不小心一兩個小時就過去了，好不容易憋出一些結(jié)論，最后急匆匆地把數(shù)據(jù)給老大，還挨一頓罵。像一個怪圈一樣，哪有時間去想那些呢。
“我剛才問大家，數(shù)據(jù)展示的核心是什么？我自己的答案是數(shù)據(jù)邏輯與數(shù)據(jù)流。數(shù)據(jù)流就行血液一樣，遵循一定的邏輯流動，哪里暢通，哪里受阻，可以反映很多問題?！毖坨R哥哥想了想，繼續(xù)說道。
“就像……就像忍者體內(nèi)的查克拉？”小娜是個火影迷，笑著補充。
“差不多是這樣吧！數(shù)據(jù)邏輯是指，你在分析數(shù)據(jù)之前，要有自己的分析框架。就像體檢一樣，哪些異常指標預示著哪些疾病，是否需要進一步的針對性檢查？這樣分析起結(jié)論就會快一些了?！毖坨R哥哥接著說，“電商有個很有用的公式，GMV=流量ⅹ轉(zhuǎn)化率ⅹ客單價ⅹ復購率。這個可以當成一個分析的框架。”
電商行業(yè)的奇妙等式（圖片來源：筆記俠-RIKKI）
“我自己呢，也有自己的‘奇妙等式’，二手業(yè)績=存量房套數(shù)ⅹ換手率 ⅹ市占率ⅹ面積ⅹ 單價ⅹ費率。搭好框架之后呢，就需要將這些指標細化到工作中，按照一定的周期去監(jiān)控。例如，周度數(shù)據(jù)、月度數(shù)據(jù)的匯總?！?/span>
地產(chǎn)行業(yè)眼鏡哥哥的周度數(shù)據(jù)跟蹤表
“小石頭，我的神器可都交給你啦！”眼鏡哥哥笑著說。
“啊？稍等，讓我想想。嗯……選圖表用呢，用《圖表選擇指南》；美化圖表呢，一般用Excel內(nèi)置圖表解決，復雜的用可視化工具；要想把事情說清楚，得提前準備自己的‘奇妙等式’，然后按照周或者月來跟蹤數(shù)據(jù)。對吧？”小石頭得意的說。
“哎喲，想不到你記得還挺快的嘛！那，你內(nèi)部版塊的‘奇妙等式’，還有周或月的分析框架呢？”眼鏡哥哥狡猾地看著小石頭。
“你趕緊告訴我嘛！”小石頭迫不及待地說。
“不行，得你自己弄。就當我給你留個作業(yè)，下次我們再討論唄！”
雖然使出渾身解數(shù)，軟硬兼施的“求”眼鏡哥哥，可是眼鏡哥哥就是不往下說了。不過，畢竟自己的事情還是需要自己來解決，光聽不練也不能成長。想到這里，小石頭暗暗下決心，下次一定讓眼鏡小哥哥對自己刮目相看。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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