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對于工具產(chǎn)品來說，原生廣告是收入的重要組成部分。今天來聊一聊，原生廣告的一些設(shè)計原則。
如何分辨原生廣告和橫幅廣告？原生廣告總體上來說可以由開發(fā)者決定如何設(shè)計樣式，一般廣告與周圍的應(yīng)用內(nèi)容融合度比較高的，我們可以基本上判斷為原生廣告。
通常來說，由于原生廣告用戶體驗相對較好，其廣告的轉(zhuǎn)化率相對較高，因此eCPM也一般高于橫幅廣告。但這并不意味著任何廣告場景都可以使用原生廣告，比如游戲操作界面這類用戶長時間停留且廣告點擊率較低的界面，可能使用橫幅廣告收益更大。由于橫幅廣告會自動刷新（原生廣告沒有這個機制），所以盡管eCPM低，其帶來的人均廣告展示次數(shù)更高，利于整體收入最大化。
以下以Admob廣告為例，原生廣告的設(shè)計要素主要包含以下幾點：
廣告系統(tǒng)不會投放尺寸小于 32x32dp (Android) 或 32x32pts (iOS) 的原生廣告。對于原生視頻，主素材資源 MediaView 的尺寸必須至少為 120x120dp (Android) 或 120x120pts (iOS)。如果主素材資源 MediaViews 的任一維度均小于 120dp，視頻廣告將不會實施投放。所有原生廣告素材資源均必須包含在原生廣告視圖中。
所以這就意味著，能接受的最小尺寸是32x32dp，如果需要支持視頻、多媒體素材，最低支持必須高于120x120dp 。
必須添加廣告標示（下圖Ad Attribution）“Ad”或“廣告”或含“廣告”或“AD”的標志，大小至少為 15x15 像素；可以選擇在廣告四個角中的某一角呈現(xiàn)“廣告選擇”徽標（下圖AdChoices icon）。
標題文字（必須提供）：請確保文字不超過25 個字符，以免被截斷
正文文字（可選）：請確保文字不超過 90 個字符，以免被截斷
這里特別注意如果標題展示不全，很有可能影響廣告轉(zhuǎn)化率。
對于應(yīng)用安裝廣告和應(yīng)用安裝視頻廣告，應(yīng)用商店圖標（圖片）、價格文字和星級/評價為可選要素。
對于內(nèi)容廣告，網(wǎng)址為可選要素。
應(yīng)用安裝廣告和內(nèi)容廣告中的按鈕都包含一個 .SVG 圖標和一個文字要素。應(yīng)該至少顯示其中一個要素。如果需要，可以在同一廣告中同時顯示 .SVG 圖標和文字要素。
結(jié)合Admob和Meta來看，原生廣告經(jīng)常違規(guī)的原因主要是以下幾點：
在設(shè)計上確保廣告和內(nèi)容之間有明顯區(qū)分。比如Meta建議使用邊框并將廣告背景顏色設(shè)置為與內(nèi)容不同的顏色有助于避免混淆。
確?？瞻撞糠郑ɑ虮尘皥D片）是不可點擊的， 有廣告標題、網(wǎng)址、號召性用語和非背景圖片資源才可以點擊。
請勿使用閃爍或分散注意力的邊框或行動號召，確保廣告的按鈕和布局與應(yīng)用不同，讓用戶能輕松區(qū)分廣告和應(yīng)用內(nèi)容，其中Meta相比Admob更為嚴格，原生廣告按鈕顏色若與APP主題色過于接近，也容易被告違規(guī)。
確保用戶可以看到所有版位中的 AdChoices 圖標，很多開發(fā)者容易忘記AdChoices 圖標。
原生廣告的設(shè)計非常重要，會直接影響廣告點擊率的變化，進而影響eCPM。一般有幾點tips可以供大家參考：
行動號召按鈕大小肯定是越大越醒目，進而廣告點擊率相對較高。
廣告尺寸和圖片大小基本上也是遵循以上原則，相對來說，尺寸越大，越容易吸引用戶。
行動按鈕的顏色設(shè)計，根據(jù)產(chǎn)品本身以及用戶所在國家進行設(shè)計，契合用戶和產(chǎn)品相對來說是轉(zhuǎn)化率最高的，這個方面可能需要進行A/B測試。
文字描述部分，盡量為標題留出空間，保證標題完整；長描述可以進行縮減，這樣整體廣告設(shè)計較為美觀，且文案描述也會較為清晰。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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