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新媒體是在傳統(tǒng)媒體之后，逐漸發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，將互動傳播作為基本特點，具備一定創(chuàng)新形式的媒體。數(shù)字媒體的全面發(fā)展，進一步強化了傳播的互動性與雙向性，使信息傳播更為精準，這也大大豐富了廣告設(shè)計表現(xiàn)形式。因此，研究新媒體時代下廣告設(shè)計創(chuàng)意展現(xiàn)，能為設(shè)計的多元化發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。
在新媒體時代，廣告設(shè)計的傳播形式與內(nèi)容發(fā)生了很大的變化，廣告設(shè)計從原來的單向傳播逐漸發(fā)展到互動、動態(tài)的多元化傳播，廣告設(shè)計方法出現(xiàn)了創(chuàng)新，計算機成為主流設(shè)計工具。作為數(shù)字時代的重要傳播方式的新媒體，為廣告設(shè)計的創(chuàng)意提供了全新的發(fā)展空間。
新媒體時代下廣告設(shè)計的特點
（一）內(nèi)容設(shè)計呈現(xiàn)互動式
新媒體時代內(nèi)容互動，讓受眾在面對不同廣告時有著更多選擇性，不再被動接收傳統(tǒng)媒體信息，而是成為信息加工處理與發(fā)布的參與人，能更好獲得更好的尊重。特別是在廣告信息開展互動傳播時，受眾、廣告主、廣告載體間的聯(lián)系與交互反饋，成為新形式下的思想溝通。在互動環(huán)節(jié)中，受眾能更好地參與其中，更注重用戶的實際體驗，將單純的觀眾變?yōu)槠髽I(yè)潛在受眾。
（二）數(shù)字技術(shù)的大力支持
新媒體廣告設(shè)計是依托數(shù)字技術(shù)逐漸發(fā)展起來的。以網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)為載體的新媒體廣告融入到受眾生活，受眾能更好熟悉并適應(yīng)新媒體，感受科技發(fā)展帶來的實際便利。需要說明的是，科技并不能成為新媒體時代廣告設(shè)計表現(xiàn)力的全部，廣告設(shè)計還要突出人這一創(chuàng)作主體，也就是創(chuàng)作主體對新媒體融合的文化特點與設(shè)計藝術(shù)本質(zhì)的把握。廣告借助數(shù)字技術(shù)營造新媒體廣告形態(tài)，之后將創(chuàng)作設(shè)計的主觀感受凝聚在成熟的理念或意識中，給予新媒體廣告新的神韻。
（三）展示人性化的設(shè)計
新媒體時代，廣告設(shè)計創(chuàng)意越來越關(guān)注受眾的實際需要，對人性化設(shè)計的關(guān)注也是廣告實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的主要因素之一。人性化設(shè)計主要展現(xiàn)在：媒體會主動尋求受眾，并利用多媒融合的優(yōu)勢來有效傳播信息，主要包括兩種媒體廣告信息方式，受眾去尋找信息以及在不知不覺中去接觸廣告信息。新媒體時代對受眾開展有效分析基礎(chǔ)上，通過媒體來探尋受眾，獲取廣告信息的傳播主動權(quán)，抓住受眾，提高信息傳播效用。
（四）廣告的多元化體現(xiàn)
新媒體時代下廣告設(shè)計多元化主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面，廣告和多元載體呈現(xiàn)出各自的表現(xiàn)形式，另外，在網(wǎng)絡(luò)背景下，多元化的融合能產(chǎn)生好的廣告表現(xiàn)效果。同時，新媒體時代的廣告范疇中，強調(diào)多種媒體的有效組合，這是面向廣大受眾開展信息傳遞的有效措施，但是因為不同媒介的廣告參數(shù)表現(xiàn)存在差異，而新媒體廣告具有差異平衡的設(shè)計內(nèi)容，適應(yīng)不同的媒介載體。而網(wǎng)絡(luò)背景下廣告表現(xiàn)的多元融合，是強調(diào)多元文化融合的廣告現(xiàn)象。特別是在進行廣告設(shè)計時，需要考慮不同文化背景下，雙方都認可的設(shè)計語言，對不同文化傳承發(fā)揚、兼容并包基礎(chǔ)上，在創(chuàng)意、符號、情感等多個方面進行建構(gòu)，打造新的媒體廣告。
新媒體時代對廣告設(shè)計產(chǎn)生的雙重影響
新媒體的全面發(fā)展，為廣告設(shè)計提供了新的創(chuàng)作手段與藝術(shù)展示形式。新媒體本身具有一定的互動性，這不僅大大提升了受眾對廣告掌控能力，也使其成為廣告創(chuàng)作發(fā)展的新動向。實際上，人們對廣告自身的需要，并不只是為了體現(xiàn)廣告的傳播功能與信息傳播，更希望通過廣告來滿足手中的視覺感受、情感需要與審美心理。
一是新媒體時代帶來的新設(shè)計方式。新媒體與新技術(shù)的結(jié)合，使原來不能完成的廣告創(chuàng)意變成現(xiàn)實。在新媒體藝術(shù)設(shè)計發(fā)展中，計算機發(fā)揮了關(guān)鍵性作用，計算機的出現(xiàn)改變了廣告的設(shè)計方式。通過計算機的數(shù)字化操作有效代替了傳統(tǒng)的設(shè)計方式，為廣告設(shè)計提供了多樣的設(shè)計形式，在視覺體現(xiàn)上也更為也能獲得較好的表現(xiàn)效果。比如Flash等專門的圖像處理軟件，能滿足系列媒體中的網(wǎng)絡(luò)廣告、三維動畫等創(chuàng)意需要，廣告設(shè)計者可以通過該軟件，獲得好的創(chuàng)意效果。
二是新媒體時代開啟了全新的傳播樣式。傳統(tǒng)媒體的廣告展示出單向性傳播特點，受眾對廣告只會被動接受，但是新媒體時代改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的形式。新媒體廣告形式趨向互動模式，受眾能主動、有選擇性地接受信息并開展信息反饋，便于設(shè)計者修訂定位以及創(chuàng)意，進而營造好的傳播氛圍，讓受眾能在短期內(nèi)獲得更有價值的信息。當前的受眾通過科學利用多種新媒體，主動掌握信息源，這充分說明廣告需要和新理念、技術(shù)等實現(xiàn)有機結(jié)合，營造互動性強的平臺。尤其是通過網(wǎng)絡(luò)開展的信息交互視頻，實現(xiàn)人機交互性，獲得更好的體驗，讓用戶獲得更優(yōu)質(zhì)的廣告資訊，更好開展理性消費。
新媒體時代下廣告設(shè)計創(chuàng)意的具體表現(xiàn)
廣告的靈魂是創(chuàng)意，尤其是新媒體時代不同形式的出現(xiàn)，使廣告創(chuàng)意設(shè)計更富有挑戰(zhàn)性。傳播方式上出現(xiàn)的新變化，對廣告設(shè)計產(chǎn)生了重大影響，通過廣告產(chǎn)品的體驗所引發(fā)的情感、心理上的效應(yīng)，所起到的作用更為明顯。優(yōu)質(zhì)的廣告應(yīng)是創(chuàng)新與互動的，假如廣告設(shè)計人員并未從消費的情感化與個性化視角進行全面的考量，這樣的廣告創(chuàng)意不會有大的發(fā)展?jié)摿?。所以，在廣告發(fā)展的多元化時代，進行廣告設(shè)計創(chuàng)意人員，更應(yīng)該受眾加入到廣告?zhèn)鞑ブ?，讓受眾去親自進行體驗，依托新媒體本身的優(yōu)勢，提升廣告創(chuàng)意的發(fā)展水平。
（一）商業(yè)動機與美好情愫的融合
在現(xiàn)代化生產(chǎn)中，往往會充斥大量的同質(zhì)化商品以及雷同的廣告模式，如果要贏得受眾的注意力，將情感設(shè)計融入到廣告創(chuàng)意中，無疑是重要的手段。廣告的情感化訴求，能最大程度將競爭對手進行科學區(qū)分，并且不容易被模仿。在新媒體環(huán)境下，廣大消費者更容易接觸到各類廣告，假如廣告過分關(guān)注商業(yè)信息，這就會讓消費者感到反感。在開展廣告設(shè)計中，廣告主創(chuàng)人員從把握消費者的需求與心理出發(fā)，開展創(chuàng)意設(shè)計，洞悉消費者心理活動，探尋最好的廣告設(shè)計創(chuàng)意，開展視覺化設(shè)計，融入一定的情感，達到以情動人，將商業(yè)動機與美好情愫進行融合，滿足廣大消費者的心理需要與生理需求，打造滿足消費者消費心理的廣告設(shè)計創(chuàng)意佳作。
（二）彰顯創(chuàng)意的個性化
新媒體時代，廣告設(shè)計創(chuàng)意精髓是要突出個性化。當下廣告到處可見，消費群體也多崇尚個性，該理念自然也會對品牌態(tài)度產(chǎn)生一定影響。實際上，廣告設(shè)計創(chuàng)意的個性化是要求廣告能引起消費者的關(guān)注，并對廣告開展個性化定制，提升廣告效益，更好滿足消費者的需要。在商品日益豐富的今天，廣告的個性化創(chuàng)意能讓消費者在購買商品時，有更高的認可度，進而在購買商品時能讓消費者有更大的購買意向。
（三）突出新鮮而有趣的互動
由于新媒體本身的交互性特點，互動性發(fā)展成實施廣告?zhèn)鞑サ淖罴逊绞?。新媒體的特點，使廣告從原來的單一、跟風、乏味逐漸走上享受、娛樂與體驗的新路，消費者與品牌間的互動進一步加強。對于消費者來講，希望從生活中得到快樂，并能更好體驗生活。因此，廣告設(shè)計創(chuàng)意要突出新鮮而有趣的互動。進行互動廣告設(shè)計創(chuàng)意，能激發(fā)廣大消費者的消費興趣和內(nèi)心的積極性，去主動參與其中，在進行互動過程中做好信息傳播工作，給廣大消費者留下好的印象，提升廣告的傳播效益，進而達成購買行為，擺脫廣告強制性傳送方式。互動廣告受到廣大消費者的關(guān)注，就在其互動性能產(chǎn)生較大的樂趣，讓消費者在交流中能獲知產(chǎn)品的具體信息。以情景互動式廣告為例，有一則關(guān)于“節(jié)約用紙，保護樹木”的互動式廣告，通過抽紙的過程，來展示綠色森林的減少過程，隨著綠色的減少，去表達廣告主題，這樣廣告能與用戶出現(xiàn)互動，這一互動是親身參與，并能在思想上產(chǎn)生影響，進而給用戶留下較深的記憶，這樣的廣告設(shè)計創(chuàng)意才能產(chǎn)生好的效果。
（四）實現(xiàn)時空巧妙搭配，做到美觀調(diào)和
新媒體時代下，廣告要以消費者的媒體接觸習慣為中心，全面整合相關(guān)的媒介資源，在時空兩個層面對廣告信息加以拓展與延伸，實現(xiàn)時空媒體的有效組合，提升媒體的運作效率，獲得好的廣告效果。新媒體下，實現(xiàn)時空巧妙搭配，能讓廣告在分眾市場下獲得更多的目標受眾，在消費的時空刺激下，讓消費者產(chǎn)生購買意向。從時間方面來講，互聯(lián)網(wǎng)廣告能實現(xiàn)全天候接觸，同時，電視為載體的廣告也能在晚間占據(jù)較大優(yōu)勢，尤其是黃金時間段的廣告更能獲得好的傳播效益。從空間上來講，網(wǎng)絡(luò)廣告、手機廣告等，也要在空間上達到連貫性，時空巧妙搭配就是要利用好新媒體時代的各類媒體，彼此間產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)，更好傳遞信息，科學引導消費。
同時，廣告設(shè)計創(chuàng)意也要突出美觀調(diào)和。新媒體時代下廣告內(nèi)容和畫面，在全面展示商品信息時，也能展示更多的文化內(nèi)涵，不僅能展示流行文化，也能體現(xiàn)企業(yè)等的品牌文化，因此，在進行廣告設(shè)計創(chuàng)意時，要注意與城市形象、受眾心理以及消費習慣等進行有機配合，突出美觀調(diào)和。比如北京奧運會開幕式中的“中國長卷”是用LED技術(shù)來展示“紙”，展示了中國的歷史和文化，因此，可以通過新媒體時代的技術(shù)，來打造新媒體時代的創(chuàng)意廣告，讓廣告更容易被人們所認可。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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