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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今年1月，@涼風(fēng)kaze 于B站更新了最后一期“閱片無數(shù)”，宣告了這一系列視頻的完結(jié)。在持續(xù)更新四年有余后，該欄目終于由UP主親手畫上了句點。
值得一提的是，該欄目的完結(jié)不僅是某種意義上的“爺青結(jié)”，更令大部分用戶感慨的是，早被唱衰的動畫區(qū)又失一位元老級創(chuàng)作者。
@涼風(fēng)kaze 的創(chuàng)作之路始于2016年，彼時B站仍是二次元的天下，靠著對番劇的幽默解說，涼風(fēng)迅速成為平臺動畫區(qū)頭部UP主，并逐步在B站積累了780萬粉絲。在動畫的輝煌年代，他與泛式、瓶子等人一同被用戶冠以動畫區(qū)“三幻神”稱號，B站二次赴港上市時，涼風(fēng)是代表動畫區(qū)“敲鐘”的UP主之一。
但在其后期視頻創(chuàng)作中，“動畫”的濃度持續(xù)下降，而“閱片無數(shù)”這個源起于番劇安利的欄目，在四年的更新中也摻雜了更多真人、影視類內(nèi)容。即便如此，在很多用戶看來，“閱片無數(shù)”的完結(jié)，也標(biāo)志著UP主徹底離開動畫領(lǐng)域，向生活區(qū)轉(zhuǎn)戰(zhàn)。
不僅是@涼風(fēng)kaze，卡思發(fā)現(xiàn)，隨著b站原有的分區(qū)機制被打破，最近兩年不少UP主或多或少都開始了跨區(qū)創(chuàng)作，如另一頭部UP主@中國boy超級大猩猩，已被不少粉絲詬病向生活區(qū)靠攏，而降低了游戲內(nèi)容的更新。
如今，跨區(qū)創(chuàng)作已不是一個新鮮事，但值得深思的是，UP主為何紛紛選擇跨區(qū)？這會是一個危險的舉動嗎？
@涼風(fēng)kaze的“閱片無數(shù)”系列視頻開設(shè)于2019年，初期想法是解決粉絲找番的各種疑難問題。首期視頻中，涼風(fēng)根據(jù)粉絲拋來的各種模糊截圖或是單純的文字印象，共找到了26部番劇，并對劇情進(jìn)行了簡單解說。這種“問答”的形式在后來的更新中逐步固定了下來，成為UP主的代表作品，帶來了大量流量。
在個人專欄中自述，他自述開設(shè)欄目的意義是，“介紹老片（游戲/漫畫/電影/動畫/其他）為主，安利為輔”，并希望提供一個各位同好互相幫助的氛圍，保持良性的互動。
起初，這一系列視頻聚焦于動漫領(lǐng)域，但隨著時間的推移，粉絲的需求因時而變，視頻也逐漸由ACG領(lǐng)域擴展到影視、真人、街景。@涼風(fēng)kaze的視頻創(chuàng)作焦點也進(jìn)一步從二次元挪移，轉(zhuǎn)向真人出鏡的生活流視頻以及影視領(lǐng)域。彼時，B站正因“去ACG”化策略遭人詬病，涼風(fēng)改變內(nèi)容創(chuàng)作重心，也被視為“出走”動畫區(qū)的信號。
事實上，UP主嘗試轉(zhuǎn)型的端倪很早就出現(xiàn)了。從2019年底起，“閱片無數(shù)”引入影視相關(guān)內(nèi)容，一些老觀眾建議與動漫向內(nèi)容分離開，但最終還是合二為一；在內(nèi)容創(chuàng)作上，則加大了對生活向及搞笑內(nèi)容的試水，與其他UP主聯(lián)合創(chuàng)作，吸納動畫區(qū)之外的流量。2022年，涼風(fēng)開設(shè)了小號@涼風(fēng)不姓涼，主打分享婚后日常和生活流視頻，不難看出其對未來創(chuàng)作方向的探索。
而宣布“閱片無數(shù)”完結(jié)，也被用戶視為涼風(fēng)“割席”過去的內(nèi)容創(chuàng)作的標(biāo)志。觀察此后的作品，創(chuàng)作重心已偏向于日常內(nèi)容，顯示出其向生活區(qū)進(jìn)軍的決心。
涼風(fēng)的轉(zhuǎn)型或許是基于多重因素的，如動畫區(qū)流量的下滑、變現(xiàn)困難，或是其在視頻中所說“精力耗費越來越大”，但這種“跨區(qū)”所帶來的不滿也顯而易見。令老粉絲不忿的是，他們的原本關(guān)注需求是“看番”“找番”，涼風(fēng)轉(zhuǎn)向生活區(qū)無疑背離了為其帶來了巨大流量的動畫區(qū)；而對其他用戶而言，更多的質(zhì)疑其實源于后繼無力帶來的內(nèi)容質(zhì)量下滑。
對生活類內(nèi)容的試水也讓他踩中過大眾雷點。在2021年4月的一期視頻中，涼風(fēng)接受了一位網(wǎng)友的“看圖尋址”請求，通過街景搜索、詢問好友等方式精準(zhǔn)定位照片拍攝地址。這期視頻發(fā)出后，涼風(fēng)被公眾質(zhì)疑引導(dǎo)“人肉搜索”，口碑和粉絲量迎來雙重下滑。
“出走”某一內(nèi)容分區(qū)，@涼風(fēng)kaze并非孤例，另一嘗試跨區(qū)的頭部UP主還有@中國boy超級大猩猩。
早期，中國boy的創(chuàng)作領(lǐng)域為游戲區(qū)，以幽默腦洞大開的游戲視頻積攢起大量人氣。而最近以來，中國boy的內(nèi)容重心轉(zhuǎn)向生活區(qū)似乎已是不爭的事實，例如與“陰陽怪氣”其他成員合作，產(chǎn)出了全職新手、鬼屋冒險、隨機挑戰(zhàn)、整蠱辦公室等多個系列內(nèi)容。在最近發(fā)布的作品中，生活向內(nèi)容的比重已超過游戲內(nèi)容。
不過，基于過往的作品更新，中國boy的個人形象與賬號內(nèi)容達(dá)成了一定統(tǒng)一，粉絲粘性夠高且體量夠大，這種跨區(qū)創(chuàng)作對他造成的影響并不明顯。盡管其有時會因“背離”游戲而遭到詬病，但整體來看，由于生活與游戲內(nèi)容的割裂感并不強烈，加之用戶對其內(nèi)容消費有一定選擇性，中國boy本身也在平衡二者比重，因此還沒有出現(xiàn)大量粉絲流失的情況。
如果說中國boy的跨區(qū)嘗試稱得上“順?biāo)浦?rdquo;，那么，此前與其同屬“陰陽怪氣男團(tuán)”的@Lexburner“轉(zhuǎn)型”之路則更為曲折一些。
以動畫雜談起家的Lex，曾頭頂“動畫區(qū)一哥”的榮譽，在B站有意以自制綜藝打造UP主IP，并將“陰陽怪氣男團(tuán)”推向潮頭后，其內(nèi)容創(chuàng)作逐漸偏向于與其他UP主聯(lián)合創(chuàng)作的生活向內(nèi)容。而在“無職轉(zhuǎn)生”事發(fā)后，Lex回歸B站，由于事件影響?yīng)q在，他最終選擇了影視雜評的創(chuàng)作方向，目前集均流量維持在百萬以上，低于其以前水準(zhǔn)。
UP主跨區(qū)，跨往何方？生活區(qū)無疑是答案之一。
以“陰陽怪氣”男團(tuán)為代表的諸多B站頭部UP主，很早就開始了生活內(nèi)容的試水，而最近，這種試水大有蔓延至各興趣圈層的趨勢，“生活＋”變成了一套萬能的內(nèi)容模板，曾經(jīng)被大眾吐槽“無聊”的“隨機挑戰(zhàn)”“不要笑”挑戰(zhàn)，與最近興起的“共享位置捉迷藏”游戲，也成為UP主們大型跨區(qū)團(tuán)建現(xiàn)場。
這并不難理解。一方面，生活區(qū)的流量足夠大，目前，生活區(qū)是B站最大的內(nèi)容分區(qū)之一，投稿數(shù)量穩(wěn)居前茅。其涵蓋內(nèi)容也足夠豐富，下轄搞笑、親子、出行、三農(nóng)、繪畫、家居等多個子類目，便于UP主施展手腳；另一方面，相比于需要專業(yè)知識、技能的內(nèi)容板塊，生活區(qū)的門檻足夠低，畢竟——誰還沒個生活呢。
在B站頭部創(chuàng)作者往精致化方向“卷”的當(dāng)下，內(nèi)容創(chuàng)作的成本實際上被同步拉高了，以美食區(qū)為例，UP主制作一道精致菜肴、甜點的時間周期可能達(dá)到十天以上。為核心創(chuàng)作內(nèi)容耗費心力是UP主的常態(tài)，在這種情況下，拓展內(nèi)容領(lǐng)域、以輕松向生活Vlog作為創(chuàng)作支線，展示生活、塑造人設(shè)就成為了格外誘人的選項。
除此之外，生活區(qū)在變現(xiàn)方面得天獨厚的優(yōu)勢也促使各興趣圈層UP主蜂擁擠入，豐富的植入場景，讓困于小眾圈層的UP主拓寬了變現(xiàn)渠道。
可以預(yù)見的是，在未來將內(nèi)容觸角探向生活區(qū)的UP主，可能并不在少數(shù)。手工區(qū)UP主@才疏學(xué)淺的才淺就表示，今年可能會增加生活Vlog的創(chuàng)作。與他同框的@槍彈軌跡，原本是鬼畜區(qū)知名UP主，最近則以數(shù)支視頻開啟了“進(jìn)軍”宅舞之路。
而如果我們將視角轉(zhuǎn)移至平臺，就會發(fā)現(xiàn)，相比于以往明確的分區(qū)機制，融合型創(chuàng)作明顯增加了。一來，UP主不拘泥于在某一特定板塊創(chuàng)作內(nèi)容，甚至出現(xiàn)了如@-LKs-的什錦區(qū)UP主。二來，內(nèi)容與內(nèi)容之間的界限也變得不那么明確，B站鼓勵UP主們聯(lián)合投稿，將粉絲效應(yīng)發(fā)揮到最大，這就意味著分區(qū)的壁壘進(jìn)一步被打破。
這實際上要求UP主自身平衡核心內(nèi)容與“副業(yè)”內(nèi)容的比重。面對跨區(qū)需求，一部分UP主選擇在原有內(nèi)容之外增加新內(nèi)容，如@中國boy超級大猩猩；一部分則選擇以開小號的方式，分擔(dān)部分內(nèi)容創(chuàng)作。
例如@記錄生活的蛋黃派，賬號主打美食制作，小號@記錄小生活的蛋黃派則更加放飛，在內(nèi)容方向、時長、拍攝方式上都與主賬號大相徑庭。其小號以豎屏視頻為主，時長在半分鐘至兩分鐘間不等，主打生活日常記錄。對蛋黃派來說，主賬號可能要花十天時間做一只燒鵝，但小號內(nèi)容在拍攝間隙就能快速完成。而這些生活流視頻并不適合放在主賬號中展示，反而在小號中有助于幫其補充內(nèi)容。目前，@記錄小生活的蛋黃派粉絲量漲至91萬。
但從某種意義上，對UP主來說，跨區(qū)仍然是一個危險的行為。
首先，一個不可避免的話題就是流量。遺憾的是，在卡思觀察中，大部分創(chuàng)作者的“副業(yè)”內(nèi)容流量，都遠(yuǎn)低于其核心內(nèi)容。這不難理解，B站的邏輯仍然是“內(nèi)容為王”，UP主與粉絲之間的重要紐帶是內(nèi)容，“綁定”關(guān)系也基于其內(nèi)容能力。在長期觀看中，用戶養(yǎng)成了對UP主內(nèi)容的消費習(xí)慣，但這種內(nèi)容需求是有選擇性的，這意味著一旦UP主轉(zhuǎn)型，其新創(chuàng)作的內(nèi)容很可能不會像原有內(nèi)容一樣具備吸引力。
更殘酷一點的說法是，用戶可能對UP主的生活沒那么感興趣。在將重心轉(zhuǎn)移至生活區(qū)后，@涼風(fēng)kaze的流量持續(xù)下滑。根據(jù)新站數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)，涼風(fēng)掉粉近10萬。
只有少部分UP主擁有可以將粉絲留在內(nèi)容上的能力，這其中包括一些已經(jīng)將賬號高度人設(shè)化、本身具備一定IP效應(yīng)的UP主。但B站的用戶相比于抖快更加苛刻，即便是頭部UP@中國boy超級大猩猩，在轉(zhuǎn)型過程中也難以避免“初心沒了”“變味了”的批判。
另一方面，跨區(qū)相當(dāng)于邁出舒適圈，在自己并不熟悉的領(lǐng)域扎根，成為“新手”。例如，邁入生活區(qū)，在一定程度上意味著將自己的生活及價值觀暴露在觀眾眼前。而一旦人設(shè)崩塌，對帳號產(chǎn)生的影響將是不容忽視的。最新的例子如@老少女阿珂，在獨立設(shè)計師人設(shè)崩塌后，其評論區(qū)口碑急速下滑。
@中國boy超級大猩猩也遭遇過這樣的“風(fēng)險”時刻。去年6月，他與醫(yī)學(xué)UP主@兔叭咯同臺搭檔，與粉絲進(jìn)行問答互動，在涉及一則感情問題來信時，發(fā)表了諸如“必須讓她長點記性”“一定要報復(fù)”的不當(dāng)言論。這類言辭引發(fā)了大眾反感，“翻車”也在所難免。
頭部UP主尚且如此，對大部分UP主來說，選擇跨區(qū)，在某種程度上即要面臨一場流量的“豪賭”。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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