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作者：木木老賊
來源：木木老賊（ID：mumuseo）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
定期而來的熱點(diǎn)，每年都會挑撥到人們的神經(jīng)。
我們總是說借勢追熱點(diǎn)，其實(shí)很多時候完全不是追熱點(diǎn)，而是做好所有準(zhǔn)備等著熱點(diǎn)來。
所以這次，還是老規(guī)矩，老賊依舊會為大家分享2018年每個月的新媒體運(yùn)營熱點(diǎn)，熟悉的頻道熟悉的人。
6月來了，意味著2018年過了一半了，你的小目標(biāo)都達(dá)到了嗎？
這個月，依舊是熱點(diǎn)扎堆的一個月，心疼各位了。
首先敲重點(diǎn)：
整個六月，有5個比較大的營銷節(jié)點(diǎn)——兒童節(jié)、高考、世界杯、618、父親節(jié)、端午節(jié)。
6月1日
兒童節(jié)
六一國際兒童節(jié)(International Children's Day)，是保障世界各國兒童的生存權(quán)、保健權(quán)和受教育權(quán)，為了改善兒童的生活而設(shè)立的國際性節(jié)日。
關(guān)鍵詞：童心， 回憶，孩子
角度玩法：給孩子的一份禮物、征集兒時趣事、追憶童年（比如盤點(diǎn)兒時的那些奇葩玩具，還有動畫片等等）。還可以做H5測試童心、可以生成兒童證、可以發(fā)起做一天兒童的活動。
圖文、H5、小游戲、海報、直播、微博、朋友圈、視頻都所有的熱點(diǎn)形式都可以做。
參考案例：
1、網(wǎng)易新聞：2017年網(wǎng)易新聞&噠噠：這是成年人不敢打開的童年
一鏡到底+黑白漫畫的H5形式，展示了屬于80/90的童年動畫片。
（掃碼查看）
2、麥當(dāng)勞：石頭剪刀布贏了就免費(fèi)
DDB為麥當(dāng)勞在兒童節(jié)期間推出的活動，在兒童節(jié)期間，點(diǎn)餐的用戶可以和員工石頭剪刀布，如果客戶贏了麥當(dāng)勞員工，那么就可以免費(fèi)端走食品。
3、天貓回憶超市：胡同里的兒童節(jié)
5毛錢的小浣熊、1塊錢的北冰洋、彈珠皮筋小霸王......天貓在北鑼鼓巷開起了一家線下回憶超市，還請來金龜子姐姐作為店長。
并將這幾天店里的銷售都會捐給“金龜子夢想基金”用于幫助貧困山區(qū)的留守兒童以及希望小學(xué)的孩子們實(shí)現(xiàn)夢想。
4、天天P圖：生成小學(xué)生證件照
當(dāng)然，還有一些品牌海報肯定是少不的：
6月5日
世界環(huán)境日
世界環(huán)境日為每年的6月5日，它反映了世界各國人民對環(huán)境問題的認(rèn)識和態(tài)度，表達(dá)了人類對美好環(huán)境的向往和追求。
2018世界環(huán)境日主題為“塑戰(zhàn)速決”Beat PlasticPollution，呼吁世界齊心協(xié)力對抗一次性塑料污染問題。
關(guān)鍵詞：環(huán)保、公益、環(huán)境、健康
角度玩法：品牌科普保護(hù)環(huán)境的重要性，或者發(fā)起募捐或者公益活動。常規(guī)的海報、微博、朋友圈、H5、圖文、視頻、包括做話題都可以玩起來。
案例參考：
1、餓了么：可食用筷子
餓了么將面粉、黃油、冰糖、牛奶和水做調(diào)配，烘培出三種不同口味的可食用筷子DIBLE CHOPSTICKS，提供麥香原味、抹茶味和紫薯味三種選擇。
可食用筷子能夠儲存十個月，丟棄后也能在一周內(nèi)自行降解。
2、宜家
宜家與瑞典設(shè)計工作室Form Us With Love攜手設(shè)計的一款名為Odger的椅子，而椅子的材料是用70%塑料垃圾和30%木屑構(gòu)成。
3、阿迪達(dá)斯：環(huán)保概念鞋
阿迪達(dá)斯與海洋環(huán)保組織Parley for the Oceans合作，在2016年年底推出了一款由海洋塑料垃圾為原材料制成的環(huán)保概念鞋——UltraBoost Uncaged Parley跑鞋。
6月6日
芒種
農(nóng)歷二十四節(jié)氣中的第9個節(jié)氣，表示仲夏時節(jié)的正式開始，此時中國長江中下游地區(qū)將進(jìn)入多雨的黃梅時節(jié)。
關(guān)鍵詞：節(jié)氣、天氣
角度玩法：此類的節(jié)日全行業(yè)通殺，不過頂多是一個常規(guī)熱點(diǎn)。要是沒有什么特殊情況。
基本上一條圖文，一個熱點(diǎn)海報發(fā)在微信和微博就可以了，一般都是在比創(chuàng)意。
案例參考：
6月6日
全國愛眼日
關(guān)鍵詞：青少年、眼部護(hù)理、視力
角度玩法：
1、科普眼睛保護(hù)的知識點(diǎn)，可以是生活知識（吃什么、做什么運(yùn)動、生活習(xí)慣、看書習(xí)慣等等）；
2、眼部護(hù)理，眼部皺紋最顯老，關(guān)于眼部的護(hù)膚竅門；
3、曬眼睛。明星眼部截圖猜猜猜、評選最好看的眼睛類似這種互動創(chuàng)意的話題和互動。
一般常規(guī)的海報、微博、朋友圈、圖文、視頻、包括做話題都可以。
6月7日
高考
每年6月7日、8日為考試日，特別是互聯(lián)網(wǎng)人以及段子手應(yīng)該是最喜歡這個熱點(diǎn)了。
關(guān)鍵詞：考試、鼓勵、懷念、準(zhǔn)考證、畢業(yè)
角度玩法：
1、為考生打氣加油；
2、高考衍生品，生成各種行業(yè)的高考準(zhǔn)考證、學(xué)霸證、錄取書、可以針對模擬考題，巧妙植入、可以玩“假如廣告人/營銷人/運(yùn)營人也參加高考”；
3、回憶高考 征集大伙高考時的奇聞趣事，“高考印象最深刻的事情”“高考經(jīng)歷過的最蠢的事情”，回憶在學(xué)校時的輕松歲月，走懷舊風(fēng)；
4、愛心助力高考，企業(yè)為考生提供愛心巴士、愛心專車、考生專用休息房......
5、高考專業(yè)選擇，高考后就會面對選擇大學(xué)專業(yè)的糾結(jié)，對專業(yè)的花樣吐槽。
6、高考作文，也就是各地高考作文的創(chuàng)意解讀，這個大V喜歡玩。
7、當(dāng)然，還可以玩各種招生創(chuàng)意廣告。
基本上圖文、H5、小游戲、海報、直播、微博、朋友圈、視頻都所有的熱點(diǎn)形式都可以做。
案例參考：
1、新世相：如果高考可以重來
去年的高考同步時段，新世相聯(lián)合一加手機(jī)策劃了一場 “重回高考” 的活動。在北京一所學(xué)校布置好了考場，考場、準(zhǔn)考證、安檢員、答題卡……
邀請了高中監(jiān)考老師和專業(yè)的前高考閱卷組老師，老師都一切都按照高考最真實(shí)的樣子準(zhǔn)備。還準(zhǔn)備了當(dāng)年做過的那套高考試卷。
在線上新世相也也整理了過去 40 年來全國各地的高考試題，超過 1700 份試卷。網(wǎng)友們可以重答自己當(dāng)年的考題。
線上一共有 60 萬人答過了當(dāng)年的高考題，線下有近一千人報名最終六十人參與實(shí)地模擬考。
2、麥當(dāng)勞：麥滿分
生成準(zhǔn)考證這種形式非常常見，而麥當(dāng)勞之所以能刷爆朋友圈，就是贏在一個細(xì)節(jié)，定制了 70、80、90、00 年代不同版本的準(zhǔn)考證。
年代感十足，更能引發(fā)回憶和共鳴。
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3、世紀(jì)佳緣：招生考試測試題互動活動
世紀(jì)佳緣以《2017普通高等男朋友招生考試》綜合能力篇告訴消費(fèi)者，如果道行不夠，即使上了大學(xué)、走上社會，依然會是單身汪。
6月10日
黃家駒生日
一般我是沒寫明星熱點(diǎn)的，但是我自己喜歡的，還是會寫上來。
Beyond的歌，我多年前第一次聽，就莫名喜歡上了。25年過去，我相信家駒的粉絲依然熱情如火。
角度玩法：往事回顧、人物精力、重大事件、人物故事、經(jīng)典再現(xiàn)等等都可以有。
還可以做家駒作品的盤點(diǎn)，可以和現(xiàn)有明星對比，可以回顧家駒的影視、音樂作品，可以解讀他的人生，可以做與家駒相關(guān)的H5，可以發(fā)起討論等等，我覺得都可以，只要富含情感。
6月14日
世界杯
2018年俄羅斯世界杯是第21屆世界杯足球賽。這是世界杯首次在俄羅斯境內(nèi)舉行，也是世界杯首次在東歐國家舉行。
每四年一屆的世界杯，是全球人的狂歡。四年前追熱點(diǎn)還沒這么火熱，今年各品牌肯定會解鎖各種姿勢花樣追熱點(diǎn)。我們不妨拭目以待。
關(guān)鍵詞：體育、足球、主題曲、開幕式、賽事…
角度玩法：
1、充滿懸念的比賽結(jié)果，比賽的瞬間集錦；
2、結(jié)果競猜，預(yù)言帝、章魚哥、烏賊劉；
3、世界杯球星的緋聞、小鮮肉，抓住球迷心理，實(shí)現(xiàn)自我營銷。
案例參考：
1、寶馬&奔馳#We are one team#
對手也會成為朋友。同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳在2014年的世界杯同時在各自的官方微博上為德國隊(duì)加油。
同時以德國國家之名來向德國國家足球隊(duì)的球星致敬，向被淘汰的球隊(duì)致敬。簡直成了德國隊(duì)的官方發(fā)聲渠道，瞬間提升了品牌高度。
2、燕京啤酒：gif廣告
燕京啤酒與微博達(dá)成合作，新浪體育官方微博在世界杯期間第一時間發(fā)布的進(jìn)球動圖，都會出現(xiàn)燕京啤酒2014世界杯廣告圖片，讓燕京啤酒獲得了巨大品牌曝光量。
6月17日
父親節(jié)
關(guān)鍵詞：慈祥、背影、粗糙的手、遠(yuǎn)方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶…
角度玩法：
1、曬圖炫父，曬爸爸年輕時的照片，曬父親、秀父子照、年代照，雖然很常見但任何時候看顏值都是不會膩的；
2、溫馨煽情，結(jié)合品牌或產(chǎn)品特性告白父愛。征集父親的故事，也可以文章中講訴父親的故事。制作父親節(jié)感人場景視頻，引發(fā)傳播，這個每年都有，而且都是戳中淚點(diǎn)；
3、對比互動，品牌如果有年代感，且產(chǎn)品有“父子”關(guān)系，那就可以簡單借勢了；
4、搞笑調(diào)侃，征集爸爸的趣事、口頭禪、爸爸的拿手菜等等。
大體上大家可以翻一翻母親節(jié)時候的熱點(diǎn)形式，父親節(jié)大致也類似。相對于母親的溫馨，父愛更加厚重和內(nèi)斂。母愛很多時候我們會說出來，而父愛大多都是藏在心里。
案例參考：
1、杜蕾斯：又，欠你一個父親節(jié) 反正也沒打算還
2、瀘州老窖：有些話，你爸喝多了才會說
瀘州老窖H5《爸爸的老皮匣子里藏著》。長圖文巧設(shè)懸念講故事，而H5則模擬了微信聊天和朋友圈界面的交互形式。
3、星巴克：不完美的英雄爸爸，讓我用“星”感謝你
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4、 甲殼蟲：“父子對話”
兒子：父親，再說說你那時代的事。
父親：兒子，把你的車篷拉起來，會感冒的。
再放幾組非常有創(chuàng)意的父親節(jié)海報：
6月18日
京東618購物節(jié)
角度玩法：這個不用多說，促銷促銷再促銷。商家層出不窮的促銷方式將會超出你的想象。
普通自媒體人也可以玩一些福利活動，或者聯(lián)合商家送福利。當(dāng)然你也可以寫各種文章，關(guān)于買和賣的都可以，關(guān)于男女朋友購物，關(guān)于剁手故事都可以。
案例參考：
1、京東618：片尾有紅包
京東這個H5的3個視頻都是為了突出618三個數(shù)字，來過渡到618大促活動，最后在片尾會送給用戶一個紅包作為彩蛋。
2、岡本：關(guān)于我的故事，全在這里了
岡本的這個H5可謂腦洞清奇，展現(xiàn)了岡本產(chǎn)品從設(shè)計，到“原料加工”，到“產(chǎn)品成型”，再到“安全檢測”等全部過程。
但因?yàn)槲勖任勖鹊漠嬶L(fēng)，還挺吸人眼球的，最后自然過渡到618的大促。
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6月18日
端午節(jié)
拼完高考，比端午。
端午節(jié)，為每年農(nóng)歷五月初五，與春節(jié)、清明節(jié)、中秋節(jié)并稱為中國民間的四大傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)我們會吃粽子劃龍舟，也是紀(jì)念屈原的節(jié)日。
關(guān)鍵詞：粽子、龍舟、祈福、屈原
角度玩法：
1、普及端午習(xí)俗知識 劃龍舟、掛艾草、紀(jì)念屈原、包粽子、團(tuán)圓；
2、盡情聯(lián)想與粽子相關(guān)的事物，含義聯(lián)想、字音聯(lián)想。比如萬“粽”期待、粽香端午、萬水千山粽是情、粽橫四海、與粽不同、風(fēng)情萬粽...
案例參考：
1、桂格：金粽子銀粽子
網(wǎng)易為桂格麥片策劃的一個故事類場景H5，以金斧子銀斧子為故事背景，將屈原設(shè)為河神的形象。
讓用戶選擇金粽子、銀粽子還是綠葉粽子，引出產(chǎn)品與活動信息。
2、衛(wèi)龍：辣條粽子
入口軟糯嫩辣，內(nèi)料飽滿，包裹五花肉臘腸、梅干菜及衛(wèi)龍魔芋爽，層層滋味在唇齒間熱情演繹，邂逅不一樣的巴蜀風(fēng)味。確認(rèn)過燃燒的味蕾，是衛(wèi)龍的“親生棕”。
——衛(wèi)龍的這個辣條粽子你敢不敢嘗試。
端午節(jié)的海報也不少，大家可以粽情觀看。
6月21日
夏至
夏至是二十四節(jié)氣中最早被確定的一個節(jié)氣。這天，太陽直射地面的位置到達(dá)一年的最北端，是北半球各地全年白晝最長的一天，且緯度越高白晝越長。
關(guān)鍵詞：夏天、避暑
角度玩法：同芒種一樣，要是沒有什么特殊情況，基本上一條圖文，一個熱點(diǎn)海報發(fā)在微信和微博就可以了。
案例參考：
最后，還有幾個熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)，大家也可以針對性選擇：
6月11日 中國人口日
6月14日輕吻情人節(jié)
6月17日 2017全國英語四六級考試
6月20日 世界難民日
6月21日 世界漸凍人日
6月22日 中國兒童慈善活動日
6月23日 國際奧林匹克日
6月26日 國際禁毒日
6月30日 世界青年聯(lián)歡節(jié)
以上，歡迎補(bǔ)充！
六一兒童節(jié)小福利來啦！
蹭個熱點(diǎn)總少不了海報助力，那兒童節(jié)的海報怎么能沒有萌萌噠的字體呢？
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《創(chuàng)造101》中王菊爆火背后的新媒體營銷邏輯
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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