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2025年，京東終于醒過來了。
2月11日，京東外賣正式官宣啟動“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募，且2025年5月1日之前入駐的商家，將享受全年免傭金福利，已簽約商家同步調(diào)整。
在官宣文案中，特地強(qiáng)調(diào)了招募只限“品質(zhì)堂食餐廳”，此舉表明，京東將以差異化策略來分得外賣市場的一杯羹。
好飯不怕晚，外賣江湖，京東還是殺了進(jìn)來！
投石問路的第一步，是打破美團(tuán)、餓了么長期維持的23%平均傭金率體系。
這個互聯(lián)網(wǎng)敘事，時間線得拉回2015年。那一年，外賣行業(yè)處于瘋狂燒錢階段，美團(tuán)、餓了么、淘寶、百度等外賣玩家悉數(shù)登場。
如今的雙寡頭美團(tuán)、餓了么，相繼各自完成大額融資和并購，在資本的加持下，形成今天“一超一強(qiáng)”的外賣市場格局。
一方面，美團(tuán)將商家、騎手和用戶都被納入生態(tài)體系，形成了一道深不可測的護(hù)城河；另一方面，商家們也受高傭金擠壓，利潤微薄苦不堪言。
京東外賣的0傭金入駐，無疑是瞄準(zhǔn)這一痛點(diǎn)，向平靜的湖面投下巨石。
當(dāng)然，更重要的還是“品質(zhì)”二字。
自從百度外賣退出歷史舞臺后，盡管餓了么接手相關(guān)業(yè)務(wù)，并升級為餓了么星選，主打高端白領(lǐng)市場，但在隨后的價格戰(zhàn)中逐漸偃旗息鼓，導(dǎo)致整個外賣市場缺乏一個「品質(zhì)玩家」。
消費(fèi)者對高品質(zhì)外賣的需求和期待，從未消失過，無論是食品安全、配送時效，還是服務(wù)體驗(yàn)，市場都需要一條新的鯰魚來激活。
說回京東。
2022年底，在某次長達(dá)三小時的演講中，劉強(qiáng)東明確表示：“低價”將是京東零售未來三年的核心戰(zhàn)略方向。
站在今天的視角來看，且不評價這個戰(zhàn)略的對錯，過度追求低價讓京東的大品牌定位模糊，反而弱化了其品質(zhì)的核心競爭力。
內(nèi)部如何復(fù)盤，暫時無從知曉，但有勇氣重新按下“品質(zhì)”鍵，足以表明其扭轉(zhuǎn)局面的決心和魄力。
對抗美團(tuán)。
同樣布局即時零售、重倉物流配送、同樣依賴平臺運(yùn)營，京東、美團(tuán)這對雙子星的競爭無處不在，而且愈演愈烈。
這幾年一直都是「美攻東守」，京東此次高調(diào)宣布進(jìn)軍外賣市場，也可以看做是對美團(tuán)即時配送腹地的一次反攻圍獵。
事實(shí)上，2024年10月前后，京東就已試水外賣業(yè)務(wù)，在“秒送”頻道上線了咖啡奶茶與快餐外賣。彼時，還只是京東APP的二級頁面，入駐的品牌也不多。
如今，“秒送”赫然出現(xiàn)在APP首頁，被放在了最重要的位置。
以電商基因切入，京東在即時配送、供應(yīng)鏈管理、倉儲物流方面的基礎(chǔ)，能為外賣業(yè)務(wù)帶來一定差異化優(yōu)勢，再加上0傭金撬動商家入駐的短期杠桿，確實(shí)有一定見縫插針的成功概率。
公允來說，JD這步棋，還是相當(dāng)高明的。
一方面，京東發(fā)展外賣業(yè)務(wù)，能夠進(jìn)一步提升其即時零售板塊的效能，完成從半日達(dá)到小時達(dá)再到秒送的高頻消費(fèi)場景突破；
另一方面，讓競爭對手難受一下，完成攻防的局部對調(diào)，為主業(yè)轉(zhuǎn)型爭取更多時空條件。
我知道肯定有人要說，你看DeepSeek在改變世界，互聯(lián)網(wǎng)巨頭還在搶堂食生意。
不是這樣的，民以食為天，老百姓的飯碗質(zhì)量也很重要的。
外賣大戰(zhàn)?；鸬倪@些年，沒見到什么實(shí)質(zhì)體感長進(jìn)，這個固化的行業(yè)格局，也是時候變一變了。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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