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是不是剛立的flag又倒了？“間歇性躊躇滿志，持續(xù)性混吃等死”說的是不是你？“積極廢人”一詞剛出現(xiàn)，大家立馬對(duì)號(hào)入座，紛紛擁抱自己的新身份。然而在它火之前，它的“兄弟們”——一大波以糾結(jié)反差為特征的詞語，都曾引領(lǐng)過潮流。本期全媒派（ID：quanmeipai）就帶你看看這些矛盾感十足的自造熱詞從何而來，為何能收割一波又一波的流量。
矛盾熱詞微科普
敲黑板！矛盾熱詞大課堂為你科普熱詞界如今的“流量明星”與“過氣網(wǎng)紅”。
自嘲型：另類自我療愈
近期“積極廢人”在社交平臺(tái)上狂賺一波流量，不少網(wǎng)友表示自己就是“積廢本廢”，開心時(shí)，為自己打call；不開心時(shí)，為自己打臉。心態(tài)積極向上，但行動(dòng)宛如廢物，可謂是“思想上的巨人，行動(dòng)上的矮子”。
“積極廢人”中英結(jié)合版
在“積極廢人”刷屏之前，朋友圈的網(wǎng)紅還是“隱形貧困人口”。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的定義，“隱形貧困人口”是指那些看起來每天有吃有喝，但實(shí)際上非常窮的人。感同身受的網(wǎng)友們?cè)凇半[形貧困”的基礎(chǔ)上，還細(xì)分了各種領(lǐng)域，諸如“隱形貧困化妝”、“隱形貧困健身”等等，淋漓盡致地表現(xiàn)了當(dāng)下年輕人表面風(fēng)風(fēng)光光，背地里窮得叮當(dāng)響的生存現(xiàn)狀。
如果說“積極廢人”是一個(gè)還能體現(xiàn)出部分正能量的詞語，那么“逃避性沮喪”則是它的負(fù)能量版本。“逃避性沮喪”是指面對(duì)堆積如山的任務(wù)，人們往往望而卻步，轉(zhuǎn)身投入其他享樂性項(xiàng)目，但在短暫逃避之后又會(huì)陷入深深的沮喪與愧疚。
自嘲型扎心詞家族的老成員“邋遢潔癖”是指人前干凈整潔像是有潔癖，人后卻邋遢隨便的人。此詞一出，網(wǎng)友表示：為什么要監(jiān)視我的生活？
諸如此類自嘲型矛盾熱詞的出現(xiàn)讓大家紛紛站隊(duì)，它們就像是一層保護(hù)傘，通過降低自我對(duì)他人評(píng)價(jià)的期許，不但抵擋了外界的嘲諷與攻擊，也緩解了“傘下人”的焦慮與沮喪，就像知乎網(wǎng)友@李右說的一樣：與其讓別人打自己的臉，還是自己下手更知道分寸。
表演型：戲精的誕生
表演是門必修課，也是生存必備技能。有時(shí)候你必須假裝憤怒以讓別人明白事情嚴(yán)重性，這便是“策略性憤怒”一詞的來源，就如@廢柴君紙所說：“有時(shí)候你生氣了，但是不能表現(xiàn)出來；有時(shí)候你沒生氣，但是一定要表現(xiàn)出來?！?/span>
不同表演型熱詞搭配不同場(chǎng)景使用效果更佳，“迎合式假high”和“捧場(chǎng)性裝傻”適用于上級(jí)講話、朋友分享等諸多場(chǎng)景，演技越逼真，效果越出色，有時(shí)還能帶來好感度up的附加獎(jiǎng)勵(lì)?！把b逼式若有所思”則能在老師點(diǎn)人回答問題時(shí)助你逃離其目光的凝視，成功塑造深沉穩(wěn)重的思考者形象。
“表演性掙扎”一詞的杰出代表便是“紅包式假拒”，它也被稱為每年的“年度大戲”，過年期間準(zhǔn)時(shí)在全國(guó)各大地點(diǎn)上映。影片主人公面臨著演技大考驗(yàn)，不僅要表現(xiàn)出內(nèi)心的糾結(jié)，也要達(dá)成不將紅包推走的目標(biāo)。
還有一類詞語被統(tǒng)稱為“炫耀式自黑”，看似貶低，實(shí)則炫耀。其中的代表有“口頭胖子”，即“總是宣稱又胖了，但其實(shí)不胖的人”，心碎了一地的吃瓜群眾表示：相比于她們，至少我們胖得很誠(chéng)實(shí)。以此類推還有“口頭學(xué)渣”、“口頭音癡”等等，面對(duì)此類人群，大概也只需要時(shí)刻保持著“好氣哦但還是要保持微笑.jpg”的狀態(tài)而已。
熱詞傳播“發(fā)動(dòng)機(jī)”
世上本沒有熱詞，轉(zhuǎn)贊評(píng)的人多了，也就成了熱詞。在熱詞的煉成之路上，公眾號(hào)、微博大V和網(wǎng)民的力量功不可沒。
公眾號(hào)：熱詞聚集地
網(wǎng)絡(luò)熱詞“積極廢人”緣起公眾號(hào)“一條”4月25日發(fā)布的文章《那么愛立Flag，你一定是積極廢人吧！》，文章中列舉了關(guān)于“積極廢人”的六個(gè)例子，生動(dòng)的插畫搭配詼諧的語言，讓人在會(huì)心一笑的同時(shí)也表示被扎到萬箭穿心。
公眾號(hào)“新世相”在“隱形貧困人口”一詞火起來的第二天趁熱打鐵發(fā)布《你這么能花錢，一定很窮吧 | 隱形貧困人口都把錢花哪了》一文，文中采訪了7位新時(shí)代的“新窮人”，講述他們都把錢都花在哪了。第一人稱的敘述讓人更有代入感和親切感，對(duì)話式的交流讓讀者自覺加入到留言區(qū)的討論中。
微博大V：傳播助推劑
每一個(gè)成功熱詞的背后都站著N個(gè)微博大V。微博博主@語文指揮中心在4月16日憑借著“隱形貧困人口”一詞成名。其言簡(jiǎn)意賅的造詞造句能力、極度寫實(shí)的描寫刻畫，成功吸引九萬粉絲慕名前來，不少網(wǎng)友嘴上說著“內(nèi)容引起極度不適，舉報(bào)了”，卻還是捂著心口按下了轉(zhuǎn)發(fā)鍵。
“你到底是怎么偷窺的我，再這樣我可報(bào)警了”
3月7日@新世相提出“策略性憤怒”一詞，在奇葩說辯手@邱晨蟲仔轉(zhuǎn)發(fā)并補(bǔ)充“表演性掙扎”、“迎合式假high”、“逃避性沮喪”三詞后，轉(zhuǎn)評(píng)贊的數(shù)量統(tǒng)統(tǒng)都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，不少網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)表認(rèn)同的同時(shí)也紛紛加入到補(bǔ)充新詞的隊(duì)伍中。
正能量官微們也是熱點(diǎn)的追逐者，@人民日?qǐng)?bào)在熱詞流行期間發(fā)布實(shí)用理財(cái)技巧以及克服拖延癥指南等內(nèi)容，成為眾多跟熱點(diǎn)博主中的一股清流，在它強(qiáng)大的號(hào)召力下，一些官微也相繼轉(zhuǎn)發(fā)成為正能量大軍中的一員。
品牌官微在這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中也不認(rèn)輸，官微@天下3用游戲中的場(chǎng)景來創(chuàng)造與解釋熱詞，將“寓教于樂”貫徹到底。@網(wǎng)易美學(xué)則發(fā)起#隱形貧困人口的自救#的話題，邀請(qǐng)明星以及美妝博主作為“扶貧指揮官”為貧民窟女孩們推薦眾多平價(jià)好物。
網(wǎng)友：流量生成器
網(wǎng)友是助推熱詞傳播的主力軍，表情包制作、新詞創(chuàng)作、公號(hào)互動(dòng)信手拈來。他們自發(fā)地參與到這場(chǎng)熱詞狂歡中，在原來的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行二次創(chuàng)作，葛優(yōu)癱、熊本熊這些社交平臺(tái)上的“?？汀痹俅巍盎貭t重生”，成為熱詞表情包的新一代掌門人。
在轉(zhuǎn)發(fā)過程中，網(wǎng)友們還會(huì)結(jié)合自己的親身經(jīng)歷，參與到造詞運(yùn)動(dòng)中，僅“策略性憤怒”一詞在網(wǎng)友的群智群力下就衍生出了諸如“老氣式賣萌”、“博愛式賣慘”、“萬能型哭窮”、“敷衍性肯定”等眾多“胞詞”。
此外，在留言區(qū)獎(jiǎng)品的激勵(lì)以及強(qiáng)烈分享欲望的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)友們樂于將自己的經(jīng)歷與他人訴說，為話題熱度再添一把火。
人生何處不糾結(jié)
每個(gè)人都是矛盾的綜合體，在這個(gè)無處不糾結(jié)的時(shí)代，矛盾熱詞的走紅都和哪些因素有關(guān)？
共鳴力：我們都一樣
隨著人們生活壓力的增大，網(wǎng)絡(luò)成為社會(huì)情緒宣泄的最便捷場(chǎng)所，一個(gè)個(gè)矛盾熱詞的出現(xiàn)就像鏡子一樣映射出這個(gè)社會(huì)的糾結(jié)，它們準(zhǔn)確地戳到了當(dāng)代青年的痛點(diǎn)，掀起一次次的刷屏狂潮。青年們自覺轉(zhuǎn)發(fā)表認(rèn)同，不斷尋找同道中人，從而獲得“原來我不是一個(gè)人”的心理安慰。
“積極廢人”也好，“策略性憤怒”也罷，網(wǎng)友們的自發(fā)傳播都是一個(gè)造人設(shè)、塑形象的過程。矛盾熱詞就像是接頭暗號(hào)，成功對(duì)上即為友軍，在這個(gè)販賣焦慮、販賣恐懼的時(shí)代，抱團(tuán)取暖也是一種剛需。
玩梗心理：傳播是游戲
不管是表情包的二次創(chuàng)作，還是N個(gè)新詞的橫空出世，人們?cè)谧晕覄?chuàng)作的游戲中不自覺地完成了熱詞的傳播。各種腦洞大開的形式引得網(wǎng)友點(diǎn)贊連連，他人肯定所帶來的滿足感與幸福感讓人在這場(chǎng)創(chuàng)作游戲中迫切地想要“再開一局”。
大眾傳播之最妙者，當(dāng)是允許閱者沉浸于主觀性游戲之中者。
——《大眾傳播的游戲理論》
心理學(xué)家威廉·斯蒂芬森稱游戲性傳播為“傳播—愉快”：傳播過程并沒有什么具體的目的，僅僅是尋開心。在這種輕松愉快的氛圍里，參與者往往更加積極。與此同時(shí)，為了“不被流行拋棄”，跟上時(shí)代的步伐不掉隊(duì)，網(wǎng)友們會(huì)自主參與到“學(xué)詞-用詞-造詞”的過程中，以尋求社會(huì)歸屬感與群體認(rèn)同感。
狂歡過后，冷靜下來尤為重要。“真實(shí)故事計(jì)劃”創(chuàng)始人雷磊曾說我們目前生活在“話語溫室”中，媒體和商業(yè)不斷迎合年輕人的喜好來制造內(nèi)容。一個(gè)又一個(gè)矛盾熱詞的出現(xiàn)讓網(wǎng)友們沉浸在調(diào)侃與戲謔帶來的快樂中，卻忽略了短暫愉悅下的現(xiàn)實(shí)隱憂。
有人說這個(gè)時(shí)代的年輕人不是血淋淋地與現(xiàn)實(shí)對(duì)抗，而是喪喪地向世界撒嬌。或許在高呼“扎心了，是我本人”的同時(shí)，也要停下來想想，追了一茬又一茬的矛盾熱詞之后，我們又改變了什么？
作者：騰訊傳媒
來源：全媒派（ID：quanmeipai）
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)