很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今年漫威電影迎來了第十個(gè)年頭，隨著這樣重要的大日子到來，漫威也為全球粉絲獻(xiàn)上了超級(jí)大禮《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，這是一次漫威宇宙所有英雄人物的空前聚會(huì)，早在一個(gè)月前粉絲們就已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)上到處都是漫威、復(fù)聯(lián)的聲音。
這就是全球超級(jí)大IP的影響力，雖說不是每個(gè)品牌都能復(fù)制，但漫威電影做的營銷推廣是我們能學(xué)習(xí)的。
廣告百貨編輯部收集并研究整理了下，漫威電影的營銷推廣套路主要分為以下幾類：
1、饑餓營銷
2、跨界營銷
3、社交媒體互動(dòng)營銷
4、特供
5、彩蛋
6、體驗(yàn)
一、饑餓營銷
這是漫威電影在宣傳方面，這么多年一直用的套路，一方面禁止劇透，另一方面又時(shí)不時(shí)來點(diǎn)小爆料，屢試不爽，勾起影迷的好奇和關(guān)注。
1.嚴(yán)禁劇透：激發(fā)好奇心
但凡主創(chuàng)演員們采訪被問及與劇情相關(guān)的問題都是，“不知道”、“不能說”、“這周圍有公司的狙擊手在埋伏，我張嘴的一剎那他們就會(huì)將我爆頭”等等吊足了媒體和粉絲的胃口。
其中最讓人印象深刻的是媒體對(duì)“蟻人”保羅·路德的受訪，不管怎么問，他的態(tài)度只有一個(gè)：不說，打死我也不說！
2.定期爆料：提高關(guān)注和粘性
為了防止一直吊著媒體和粉絲胃口而掃興無人問津，漫威也是故意透露一點(diǎn)關(guān)于電影的信息，有時(shí)也讓狗仔和粉絲們拍點(diǎn)片場(chǎng)照拿去分享。
像之前拍攝《美國隊(duì)長(zhǎng)》時(shí)，美國隊(duì)長(zhǎng)的露腹肌戰(zhàn)衣就被粉絲們大肆傳播，效果喜人。
而主創(chuàng)演員們也時(shí)不時(shí)的主動(dòng)在社交媒體上去分享一些片場(chǎng)花絮，在中國漫威微博官網(wǎng)上，也定期的邀請(qǐng)主創(chuàng)演員來爆料，和粉絲們互動(dòng)，讓大家時(shí)時(shí)刻刻都關(guān)注漫威的新電影。
二、跨界營銷
漫威作為全球超級(jí)大IP，想和它合作的品牌數(shù)不勝數(shù)，所以漫威的跨界幾乎涵蓋了所有了品類（人偶、T 恤、零食、剃須刀、定制手機(jī)、香水等），不管你在哪，總能看到漫威的身影。
1.《X戰(zhàn)警》快銀魔女鋼力士吃漢堡
當(dāng)初《X戰(zhàn)警》上映之前，和漢堡來了一場(chǎng)火爆網(wǎng)絡(luò)的跨界合作，拍了三支擁有電影角色技能吃漢堡的視頻，炫酷有趣；
并在ins上發(fā)布了一個(gè)#EatLikeYouMeanItins#吃漢堡曬照的活動(dòng)，用戶上傳照片之后可以選擇快銀、魔女和鋼力士任何一個(gè)特效來互（zhuang）動(dòng)（bi）。
（快銀吃漢堡）
（魔女吃漢堡）
（鋼力士吃漢堡）
2.服裝品牌聯(lián)名款
今年的《復(fù)聯(lián)3》，眾多服裝品牌向其拋出了橄欖枝，比如此前《周刊少年JUMP》合作大獲成功的優(yōu)衣庫，這次又在眾多漫威主題中挑選了17件，又小火了一把。
美特斯邦威和vans也推出了一系列的合作款，也都非常的炫酷。
3.《復(fù)聯(lián)3》定制產(chǎn)品
目前已知的定制產(chǎn)品，有一加手機(jī)、周大福、可口可樂、歐萊雅等，同樣也受到了漫威粉的追捧。
4.游戲
漫威為了讓用戶更有粘性，除了延展手辦等外，還拓展了游戲領(lǐng)域，開發(fā)了眾多以漫威為內(nèi)容角色，最關(guān)鍵的是app應(yīng)用排行榜都還不錯(cuò)，反過來又為漫威帶來新的粉絲。
三、社交媒體互動(dòng)營銷
一直以來，漫威都很注重社交媒體的營銷。從Twitter到ins到Pinterest到微博，漫威無時(shí)無刻的利用這些平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，最大化的提升用戶粘性。
1.Twitter
Twitter上聚集著全球大量的漫威粉，所以這里是漫威社交媒體營銷的重要陣地之一。
漫威長(zhǎng)期的在上面發(fā)與其內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容與粉絲互動(dòng)回復(fù)，偶爾為了給粉絲創(chuàng)造驚喜感，還會(huì)送禮物，曾經(jīng)就送給過一個(gè)小漫威女粉絲一本漫畫書。
而粉絲們也會(huì)給漫威一些正面的回饋，比如說為漫威角色創(chuàng)造新的漫畫形象。
在Twitter上的營銷手段上漫威也是別具一格。在《復(fù)聯(lián)2》上映的時(shí)候，漫威為了將《美國隊(duì)長(zhǎng)》的忠粉吸引過來，用了一個(gè)#ItsAllConnected#的標(biāo)簽，將漫威打造的美劇《特工卡特》（美國隊(duì)長(zhǎng)情人的故事）角色和電影角色產(chǎn)生互動(dòng)，讓粉絲感覺漫威角色無處不在。
2.Instagram
Instagram也是漫威的社交媒體重要陣地之一，在上面漫威做過一些很有意思的傳播。下面便是其中一個(gè)互動(dòng)創(chuàng)意，漫威利用Instagram的特性，為其定制了下半身為漫威英雄的模板，用戶只需上傳自己的照片，便可生成一個(gè)“漫威臉”。
紀(jì)念日漫威也會(huì)做一些互動(dòng)，比如在漫威《X戰(zhàn)警》紀(jì)念日，便驚喜的泊出1963年的《X戰(zhàn)警》漫畫圖片。
賣萌也是漫威的招數(shù)之一，曾經(jīng)在萬圣節(jié)把一只萌萌的兔子打扮成了雷神的弟弟洛基，萌萌噠。
3.Pinterest
在Pinterest上漫威一方面利用其瀑布流的圖片排版，為其粉絲提供精美和花絮圖片的瀏覽和下載。
另外一方面，漫威也在Pinterest尋找和粉絲互動(dòng)的方式，漫威在Pinterest上采用的一種互動(dòng)方式是找到那些漫威的狂熱粉絲，上傳他們的Cosplay照片，秀出他們與眾不同的風(fēng)采。
4.微博
在國內(nèi)，漫威的社交平臺(tái)營銷主要放在微博上，目前@漫威影業(yè) 已經(jīng)有300多萬粉絲，多為與粉絲的日?；?dòng)。
四、中國特供
漫威為贏得更多中國市場(chǎng)所慣用的一種打法，那就是特供，即專門為中國人制定符合中國口味的東西，從而吸引中國的消費(fèi)群體。
1.范冰冰、王學(xué)圻參演《鋼鐵俠3》
漫威電影引進(jìn)中國影星，演技和角色的只是很小的部分，事實(shí)上，這是漫威迎合中國觀眾的一種營銷手段，運(yùn)用中國明星在中國的影響力和流量，在宣傳上盡可能增加曝光。
2.漫威電影十周年中國明星反客為主
漫威電影十周年除了主創(chuàng)演員外，漫威還請(qǐng)了中國的明星張杰、張靚穎等，這本質(zhì)上也是一種特供思路，同樣利用他們的名氣去吸引更多中國的媒體和人群去關(guān)注漫威。
五、彩蛋
彩蛋表面上是驚喜，實(shí)際上是漫威電影最大營銷武器。
第一是通過彩蛋的形式對(duì)后面的電影一個(gè)懸念預(yù)告；第二是為漫威宇宙搭建奠定基礎(chǔ)，為一個(gè)價(jià)值趨同有體系的漫威世界觀做背書，來放大漫威這個(gè)IP；第三是有利于一個(gè)不熟漫威的人快速的將漫威故事串起來。
下面簡(jiǎn)單的列舉幾枚彩蛋。
1.沙漠中雷神錘
《鋼鐵俠2》結(jié)尾：沙漠中，一伙人在想盡各種辦法移動(dòng)一把大錘子。神盾局特工電話中說：我們找到了。1年后，《雷神》上映，完美銜接這個(gè)彩蛋。
2.宇宙魔方和無限手套
《雷神1》結(jié)尾：第一次提到“宇宙魔方”和“無限手套”，出現(xiàn)了六顆無限寶石的概念，后來在《復(fù)聯(lián)1》第一顆寶石“宇宙魔方”出現(xiàn)。
3.滅霸出場(chǎng)
《復(fù)聯(lián)2》最后的彩蛋，經(jīng)過幾次幕后指揮都失敗的滅霸終于坐不住了。
他帶上用來收集無限寶石的重要道具：無限手套。對(duì)著鏡頭說：好吧，我親自出馬。
《復(fù)聯(lián)3》的漫威宇宙大戰(zhàn)就這樣拉開了序幕。
六、體驗(yàn)
不管怎樣，體驗(yàn)還是眾多品牌（產(chǎn)品）最有效的營銷手段之一，因?yàn)槟茏屓撕推放疲óa(chǎn)品）產(chǎn)生最直接有效的連接。
1.奇異博士超酷VR營銷
2016年《奇異博士》在全球宣傳活動(dòng)中，使用Google Tilt Brush 的VR繪畫技術(shù)，找來三維頂尖的VR藝術(shù)家，結(jié)合電影“多次元宇宙”的主題，根據(jù)電影中出現(xiàn)的場(chǎng)景，分別在紐約、香港、倫敦三地開展VR體驗(yàn)活動(dòng)。
2.迪士尼將打造漫威主題酒店
漫威的大老板很早就宣布，“漫威主題酒店”將于2018年10月啟動(dòng)，得到這個(gè)消息的全球漫威粉立馬炸開了鍋。
酒店的外形和風(fēng)格會(huì)以漫威鋼鐵俠的“斯塔克大廈”為原型來打造，將共設(shè)565個(gè)房間，最高可容納千人。
漫威主題酒店決定不單單打造單純的度假酒店，同時(shí)還將其打造為一個(gè)“漫威博物館”，用來展示漫威的一切。
以上便是漫威電影十年來主要所用的營銷套路，剩下的常規(guī)營銷推廣動(dòng)作，像預(yù)告片，海報(bào)、公關(guān)推文等等，就不在這里一一分享了，感興趣的可以自己去收集看看。
來源：廣告百貨（ID：storead）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。
相關(guān)文章推薦：
微信H5營銷4年進(jìn)化史:從.ppt 到 .avi(經(jīng)典案例集+深度剖析)
10億營銷費(fèi)+全球品牌狂歡,《復(fù)聯(lián)3》怎么販賣生活方式？
節(jié)日營銷的CBC法則：母親節(jié)、兒童節(jié)的熱點(diǎn)怎么追
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)