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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近，應(yīng)該會(huì)有大批擁躉排隊(duì)等候在影院門(mén)口，迎接在中國(guó)姍姍來(lái)遲的《復(fù)仇者聯(lián)盟：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》。事實(shí)上，等不及的還有所有的品牌主爸爸們，新浪微博這兩天已經(jīng)換上了《復(fù)聯(lián)3》的小表情，供各路網(wǎng)友賣萌。
3億美元成本《復(fù)聯(lián)3》，是漫威電影史上推廣經(jīng)費(fèi)最高的一部，達(dá)到1.5億美元，超過(guò)去年的《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》的1.4億，以及《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》的8000萬(wàn)。
不過(guò)即使耗資高昂，《復(fù)聯(lián)3》夢(mèng)幻般的票房開(kāi)局，幾乎確保了它會(huì)在全球范圍內(nèi)賺得缽滿盆滿。另一方面，還有與可口可樂(lè)、速貸公司、英菲尼迪這樣的大品牌合作進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷與定制衍生品開(kāi)發(fā)，據(jù)外媒報(bào)道，僅可口可樂(lè)一家就花了4000萬(wàn)美元，以獲得今年最火爆的超級(jí)英雄IP。
漫威的野心從來(lái)不止是電影，而是通過(guò)與漫威粉絲的互動(dòng)，成為影響人們?nèi)粘Ｉ罘绞降某绷髌放啤?/strong>因此，誰(shuí)能幫漫威打入受眾群體，成為更受粉絲青睞的文化符號(hào)象征，就會(huì)很容易成為漫威的合作伙伴，去征戰(zhàn)全球消費(fèi)市場(chǎng)版圖。
今年的《復(fù)聯(lián)3》不僅集結(jié)了眾多海外大牌，也有不少國(guó)產(chǎn)品牌加入到與超級(jí)英雄一起?？豳u萌的陣容中。一起拍電影（ID：yiqipaidianying）為大家總結(jié)了近期《復(fù)聯(lián)3》在品牌領(lǐng)域的各種曝光，來(lái)看看高級(jí)的品牌跨界營(yíng)銷怎么玩。
「最燃、最暖、最爽：
都在《復(fù)聯(lián)3》廣告里了」
“無(wú)糖，依然可口可樂(lè)！”
這兩天去超市溜達(dá)的小伙伴，應(yīng)該已經(jīng)可以看到可口可樂(lè)“零度”的復(fù)聯(lián)定制罐裝版。一邊欣賞大片一邊和可樂(lè)的感受的確爽，甚至還有網(wǎng)友神評(píng)論：“為什么漫威《復(fù)聯(lián)3》合作只做可口可樂(lè)的零度系列——這是在暗示我們《復(fù)聯(lián)3》無(wú)糖（結(jié)局慘烈）?。 ?/span>
電視廣告投放是好萊塢電影營(yíng)銷的重鎮(zhèn)，一起拍電影（ID：yiqipaidianying）總結(jié)了部分《復(fù)聯(lián)3》與海外品牌合作的視頻廣告推廣，發(fā)現(xiàn)其中既有英菲尼迪、美航這樣的大公司，也有電池、塑料袋、酸奶等垂直領(lǐng)域的廠商。
除了表格中所列品牌，聯(lián)合利華、雪佛龍、三星、桂格燕麥片等也會(huì)在局部市場(chǎng)與《復(fù)聯(lián)3》進(jìn)行合作。根據(jù)外媒報(bào)道，《復(fù)聯(lián)3》的廣告合作伙伴數(shù)量以及提供的推廣資源，是2015年《復(fù)聯(lián)2》的兩倍，讓粉絲在電影之外也能體驗(yàn)到超級(jí)英雄的影響力無(wú)處不在。
漫威“全球合伙計(jì)劃”高級(jí)副總裁Mindy Hamilton表示，此次《復(fù)聯(lián)3》的合作伙伴中有長(zhǎng)期合作的也有新合作方，他們的共通特點(diǎn)就在各自的行業(yè)領(lǐng)域中做出創(chuàng)新，而且擅長(zhǎng)講好品牌的廣告故事：小朋友試圖用Go-Gurt酸奶換《復(fù)聯(lián)3》電影票，Geico汽車保險(xiǎn)公司的萌寵蜥蜴模仿神盾局長(zhǎng)Fury訓(xùn)話超級(jí)英雄；同步銀行則告訴我們，用他家信用卡，可以“save like a hero”。
在拍Sir看來(lái)，《復(fù)聯(lián)3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》肯定是少不了英菲尼迪（Infiniti）的加盟。在這支英菲尼迪QX50的廣告里，妻子開(kāi)車送丈夫趕去電影院看《復(fù)聯(lián)3》，短短數(shù)十秒體現(xiàn)了汽車的高性能，也巧妙配合漫威經(jīng)典音樂(lè)告訴消費(fèi)者，“沒(méi)人能在我的BGM里戰(zhàn)勝我”。
同樣比較直給的是金霸王×《復(fù)聯(lián)3》的廣告，有了金霸王的超長(zhǎng)續(xù)航電池，鋼鐵俠也能更加持久。在密保諾（Ziploc）的塑封袋里，孩子們鬧成一團(tuán)，但媽媽完全不頭疼——因?yàn)槌?jí)英雄玩具都被塑封在袋子里，袋子上還印著復(fù)聯(lián)的強(qiáng)勁對(duì)手滅霸。
多數(shù)品牌的TVC廣告都只是借用《復(fù)聯(lián)3》的平面形象或模玩，速貸公司（Quicken Loans）則是花了血本讓鋼鐵俠與神奇博士專程做了一把廣告客串：用另一種視角打開(kāi)《復(fù)聯(lián)3》戰(zhàn)斗場(chǎng)面，盡管周遭火光四射，正在看速貸廣告的主角卻面不改色，反襯出速貸能夠提供超級(jí)英雄級(jí)別的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
眾多廣告中，美航×《復(fù)聯(lián)3》的廣告最為特別，通過(guò)空姐與病人的交流，傳遞“Stand Up to Cancer（勇敢地面對(duì)癌癥）”的理念，這也是復(fù)仇者聯(lián)盟在做的事情：攜手并肩、拯救生命。超級(jí)英雄電影多數(shù)都帶有一定的主旋律色彩和價(jià)值觀導(dǎo)向，因此推行公益廣告也成為宣傳中必不可少的環(huán)節(jié)。
「從優(yōu)衣庫(kù)抖音營(yíng)銷到一加定制手機(jī)：
漫威中國(guó)營(yíng)銷越來(lái)越接地氣」
上述所說(shuō)的主要是面向海外地區(qū)的視頻廣告，實(shí)際上，有更多品牌以推出聯(lián)合營(yíng)銷產(chǎn)品或衍生品的形式，加入到《復(fù)聯(lián)3》這場(chǎng)電影盛宴“蛋糕”的分享中。
最常規(guī)的衍生品當(dāng)屬玩具，孩之寶、樂(lè)高、FUNKO POP!、玩具反斗城、伊詩(shī)比蒂(itty-bitty)等知名玩具品牌紛紛推出了《復(fù)聯(lián)3》的周邊，知名人偶品牌Hot Toys推出的一系列萌系周邊，電影剛上映就有不少已經(jīng)售罄。
而好時(shí)巧克力英雄限量版包裝，以及4萬(wàn)份電影定制版學(xué)生文具套裝，已經(jīng)在京東開(kāi)售，Q版美隊(duì)、鋼鐵俠、雷神符號(hào)萌翻小朋友。
服飾方面，優(yōu)衣庫(kù)、周大福與美特斯邦威其實(shí)都是漫威的長(zhǎng)期合作伙伴，常規(guī)操作之外開(kāi)始嘗試一些新玩法，比如美特斯邦威引入了代言人任嘉倫、關(guān)曉彤與《復(fù)聯(lián)3》聯(lián)動(dòng)。動(dòng)漫IP的T恤一直是優(yōu)衣庫(kù)的特色之一，此次優(yōu)衣庫(kù)xUTGP Marvel合作系列還在抖音平臺(tái)上做了營(yíng)銷，參加#一秒變身漫威英雄#的挑戰(zhàn)，就有機(jī)會(huì)獲得《復(fù)聯(lián)3》的電影票。
智能手機(jī)一直是超級(jí)英雄大片的合作?？汀＿@次得到漫威青睞的是中國(guó)的手機(jī)品牌一加。4月時(shí)，一加手機(jī)下就宣布與漫威達(dá)成合作，推出OnePlus 6 漫威復(fù)仇者聯(lián)盟限量版手機(jī)。
此前，一加曾經(jīng)推出過(guò)《星球大戰(zhàn)》的定制款，根據(jù)《2017年手機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》中顯示，一加手機(jī)用戶最感興趣的影視是《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《西部世界》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》、死侍等，都是男性觀眾多于女性的IP，因?yàn)樵撈放剖謾C(jī)一直走硬朗風(fēng)格，這也是它備受男性用戶追捧的原因。
科幻感十足的超級(jí)英雄電影，往往能讓手機(jī)品牌銷量火爆。2015年《復(fù)聯(lián)2》與三星發(fā)布鋼鐵俠Galaxy S6 edge限量版，中國(guó)地區(qū)通過(guò)京東商城限量銷售1600部，很快銷售一空，其中一款編號(hào)為“66”的鋼鐵俠版Galaxy S6 edge，更是被拍出56萬(wàn)的天價(jià)。
千萬(wàn)別以為《復(fù)聯(lián)3》只是男性品牌的狂歡，Hot Topic就推出了一系列結(jié)合電影元素的無(wú)限寶石眼影盤(pán)、唇彩、香水、貼甲片、手鏈等女性飾品，還有《復(fù)聯(lián) 3》聯(lián)名女裝，包括 T 恤、帽衫、短裙和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等，價(jià)格比較親民，能駕馭煥彩風(fēng)格的小伙伴可以一試。
最讓拍Sir種草的，其實(shí)是漫威與日本家具品牌大塚家具推出的150多種品類的家居物件。大塚家具還專門(mén)舉辦了漫威的主題家居展覽，真的讓超級(jí)英雄風(fēng)格走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為一種陪伴青少年成長(zhǎng)的生活方式。
不僅是線下，在線上漫威也瞄準(zhǔn)所有年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品發(fā)布聯(lián)動(dòng)玩法。比如最近大熱的游戲《堡壘之夜》，就宣布推出新的超級(jí)英雄角色，大逃殺地圖上也會(huì)出現(xiàn)鑲上了6顆無(wú)限寶石的無(wú)限手套，找到道具的玩家可以變身滅霸使用無(wú)限手套力量。這個(gè)idea還是《復(fù)聯(lián)3》導(dǎo)演想出來(lái)的，因?yàn)?strong>羅素兄弟倆都是《堡壘之夜》的忠實(shí)粉絲。
此外，已經(jīng)看過(guò)《復(fù)聯(lián)3》的觀眾應(yīng)該能注意到，電影中其實(shí)有很多可植入空間，比如綠巨人的手機(jī)，樹(shù)精格魯特的游戲機(jī)，以及德拉克斯在吃的堅(jiān)果。是不是真的有品牌加入？這個(gè)懸念就留給大家去揭開(kāi)了，拍Sir當(dāng)然知道劇透一時(shí)爽，全家*……&&#￥
作者：曹樂(lè)溪
來(lái)源：一起拍電影（ID：yiqipaidianying）
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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