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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣
2023-06-13 14:48:52
作者 | Della 來源 | 頂尖廣告

高考,一個每年都會引發(fā)全民熱議的話題。

不過,今年的高考季堪比一場抓馬大戲,每一條熱搜都出乎意料:
 
一根鴨脖引發(fā)“羅生門”,指鼠為鴨,奇怪的知識增加了;
 
中石油高管攜情人逛街意外被拍,種草爆款出圈了;
 
第一個走出考場的考生喊話取消調(diào)休,少年英雄從此有臉了
 
而作為在瓜田里蹦跶的廣告人,發(fā)現(xiàn)品牌高考借勢戰(zhàn)役同樣讓人意想不到:
 
百萬預(yù)算花得好,不如押題開掛來得早。

01

萬萬沒想到,在各大品牌絞盡腦汁,薅光頭發(fā),努力借勢蹭高考熱度時。
 
比亞迪人在家中坐,流量從天上來。
 
高考第一天,全國語文作文題目陸續(xù)公布,隨之而來的是比亞迪被送上了熱搜榜。
 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

比亞迪竟然押中了高考作文題?!
 
不是同名同姓的某個人,就是我們熟悉的汽車品牌比亞迪。
 
咱就是說,各個高校名師、輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)都做不到的事,比亞迪做到了。
 
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),今年全國乙卷的作文試題材料和比亞迪的公關(guān)聲明轉(zhuǎn)發(fā)查重率高達(dá)100%。
 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

還記得5月底長城實(shí)名制舉報比亞迪污染物排放不達(dá)標(biāo)嗎? 

兩個國企新能源汽車品牌公開撕破臉,看呆吃瓜群眾,印證了最高端的商戰(zhàn)往往采用最樸實(shí)無華的方法的真理。
 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

當(dāng)時,處在輿論中心的比亞迪緊急回應(yīng),發(fā)表公關(guān)聲明。 

堅(jiān)決表示相關(guān)產(chǎn)品符合國家標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)厲駁斥了長城的指控,并強(qiáng)烈反對任何形式的不正當(dāng)競爭。
 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

聲明的最后,比亞迪大打“愛國牌”,聲情并茂傾訴自己的不易,試圖博得吃瓜路人的同情分。

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

事情到這里,和高考作文還沒有聯(lián)系。

關(guān)鍵在于后續(xù),比亞迪公關(guān)經(jīng)理轉(zhuǎn)發(fā)了這則聲明,并附文:

吹滅別人的燈,并不會讓自己更加光明!

阻擋別人的路,也不會讓自己行得更遠(yuǎn)!

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

好家伙,大預(yù)言家現(xiàn)身,和高考作文題的材料簡直是復(fù)制和粘貼。

一場企業(yè)商戰(zhàn),竟然押中了高考作文題,怕是電視劇都不敢這么演。
 
吃瓜看戲喝瓶可樂的功夫,作文素材不就到手了嗎?
 
如此驚人的巧合,不少網(wǎng)友聞訊趕來圍觀,貢獻(xiàn)了新一波快樂源泉。
 
當(dāng)初比亞迪公關(guān)被罵得有多慘,現(xiàn)在就有多香。
 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

 

公關(guān)經(jīng)理表情be like
 
別人笑我水平低,我笑他人看不穿。
 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

 
“熱心”網(wǎng)友紛紛為長城支招,再來一波舉報高考泄題,奪筍吶。
 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

 

面對天降的流量,有網(wǎng)友建議比亞迪趁熱打鐵,開展借勢營銷。
 
滿分作文送汽車,我看行。
 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

 

還有網(wǎng)友在線求助比亞迪預(yù)測考研作文題,押題大神深入人心。
 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

 

可以說,一篇高考作文讓比亞迪口碑逆襲,收獲數(shù)億品牌曝光量,屬實(shí)贏麻了。

02

這場高考借勢戰(zhàn)役,不止一個贏家。
 
繼比亞迪后,不少品牌也獲得了“押題大神”稱號。
 
360大模型在高考作文預(yù)測中,押十中二,展現(xiàn)了優(yōu)秀的實(shí)力。
 
高考期間,有網(wǎng)友發(fā)博稱讓360智腦押10道作文題目,360智腦的作答中不僅給出了10個方向的作文題目,還就不同角度進(jìn)行內(nèi)容細(xì)化。
 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

 
其中,360智腦預(yù)測的“探究時間的本質(zhì)及對人類生活的影響”押中了全國甲卷作文題。
 
此外,360智腦預(yù)測的“回憶自己的成長歷程,分享成功與挫折的經(jīng)驗(yàn)”與新課標(biāo)II卷作文題目關(guān)于青少年學(xué)習(xí)、成長的話題不謀而合。
 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

 
要是有考生也使用過360智腦押題,那作文題就等同于送分題了。
 
360董事長周鴻祎更是連發(fā)幾條微博祝賀,邀請大師點(diǎn)評360智腦的作文水平,牢牢抓住機(jī)會為自家產(chǎn)品宣傳推廣。
 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

 
這篇作文甚至被中國網(wǎng)引用,360股價暴漲,終于在AI技術(shù)領(lǐng)域擁有了姓名。
 
還有米粉發(fā)現(xiàn),雷軍早在三年前的發(fā)布會講話中就押中了題目。
 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

圖源:小米發(fā)布會

如果和比亞迪結(jié)合起來,就能還原完整的作文題目。
 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

 
建議比亞迪和小米聯(lián)動,最佳押題cp非你們莫屬。
 
以及榮耀Magic5系列“青海湖電池續(xù)航”/MWC2023亮相”宣傳詞,與北京卷作文題目關(guān)鍵詞如出一轍。
 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

 
引用代言人楊洋在榮耀發(fā)布會上的演講,也是很好的作文素材。
 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

圖源:@大白科技數(shù)碼

有一說一,個人感覺榮耀這波押題似乎關(guān)聯(lián)度不高。
 
不過嘛,能蹭到就是賺到,聰明的市場部當(dāng)然不能錯過這次機(jī)會。
 
說到底,品牌押中作文題就如被幸運(yùn)之神眷顧,天降免費(fèi)廣告位。
 
這段時間密切關(guān)注高考動向的民眾,都會成為品牌傳播的自來水,輕松撬動破圈勢能,將流量與口碑收入囊中。
 
畢竟押中一篇800字作文,遠(yuǎn)勝過800萬廣告費(fèi)!

03

當(dāng)然,好運(yùn)不是人人都有,中獎畢竟是小概率事件。
 
沒押中作文題的品牌,也在踏踏實(shí)實(shí)開展借勢營銷。
 
在復(fù)盤高考借勢案例的時候,我發(fā)現(xiàn)今年的營銷案例精彩迭出,有不少品牌創(chuàng)新營銷思路,交出了亮眼的答卷。
 
今年美團(tuán)跑腿線上線下齊發(fā)力,線上推出借勢廣告片,輸出品牌人文關(guān)懷;
 
線下打造「高考免費(fèi)幫幫忙」業(yè)務(wù)福利,征用跑腿小哥外賣箱,打造移動的高考知識點(diǎn),讓考生提隨時隨地查漏補(bǔ)缺。
 
外賣箱化身知識補(bǔ)給站,新穎的舉動吸引了大眾的注意,也讓美團(tuán)跑腿以新聞形式在眾多熱搜中榜上有名,不失為一次成功的話題營銷。
 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

 
另外,潔柔這次的借勢營銷也值得說道說道。
 
高考之際,潔柔征集廣大考生的高考心愿,并印制在卷軸上,帶去山東孔廟祈福,祝??忌?ldquo;紙”定能行。

 

今年高考借勢,百萬預(yù)算輸給好運(yùn)氣

 
既點(diǎn)明產(chǎn)品屬性,又能展現(xiàn)品牌暖心關(guān)懷,一舉兩得。
 
尤其在如今寺廟熱的趨勢下,潔柔帶著滿滿的誠意去寺廟祈福,相信很戳年輕人的心。
 
今年高考落下帷幕,品牌一年一度的高考借勢營銷也劃下了句號。
 
有的運(yùn)氣爆棚,成為天選之子;有的踏實(shí)努力,也能收獲成果。
 
就像高考于我們大多數(shù)普通人的意義,努力才會有奇跡。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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