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今年夏天最熱門的綜藝，當(dāng)屬《乘風(fēng)破浪的姐姐》，綜藝播放量非常驚人，從未開播便引起高熱度的討論，到如今話題度依舊不減，而姐姐們也不斷給我們帶來(lái)一重又一重的驚喜。沒有撕逼，只有在舞臺(tái)上的閃閃發(fā)光。
就在上周，寶潔邀請(qǐng)了《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目中的三位姐姐張含韻、吳昕、藍(lán)盈瑩，在寶潔京東直播間開啟一場(chǎng)“復(fù)古睡衣趴”。
看慣了姐姐們?cè)谖枧_(tái)上大放魅力，小編沒想到有朝一日還能看見姐姐們?cè)谒较吕锎┲?、窩在沙發(fā)里聊八卦的私密場(chǎng)景，竟也是如此魅力四射。
姐姐們不僅和主持人劉維暢聊了《浪姐》內(nèi)外的勁爆話題，各自分享了行李箱里的常備私人好物，還有互動(dòng)游戲?yàn)橛^眾們送出了一大波禮物！小編看著直播，可謂是一邊“吃瓜”一邊嗨。
除了這場(chǎng)“睡衣趴”，小編還發(fā)現(xiàn)此次寶潔在營(yíng)銷上可是花了不少功夫。
寶潔從8月2號(hào)開始，便在京東站內(nèi)外陸續(xù)推出了一系列花式玩法，為最終的直播提前“興風(fēng)作浪”。
首先，寶潔旗下的三大品牌海飛絲、護(hù)舒寶和OLAY身體護(hù)理，率先在微博官宣了3位姐姐——張含韻、藍(lán)盈瑩、吳昕的個(gè)人海報(bào)。姐姐們分別站在804的門前，邀請(qǐng)觀眾加入京東直播間一起玩轉(zhuǎn)“睡衣趴”。
緊接著，張含韻、藍(lán)盈瑩、吳昕在微博上先后發(fā)布了個(gè)人態(tài)度大片。海飛絲、護(hù)舒寶和OLAY身體護(hù)理官微緊隨其后也轉(zhuǎn)發(fā)了大片。
隨著“復(fù)古睡衣趴”的臨近，網(wǎng)上竟然流出了三位姐姐分享各自行李箱里的私人好物的三段直播花絮，真是令人好奇地心癢癢。隨后，更是爆出了“吳昕撕惡評(píng)環(huán)節(jié)回應(yīng)黑粉”、“張含韻要求減鏡頭”、“藍(lán)盈瑩表示一公就可以被淘汰”的勁爆花絮視頻，讓人更加期待當(dāng)晚的直播。
除此之外，寶潔還在京東站內(nèi)推出了一款H5小游戲：用戶只要上傳照片，就能一秒get姐姐同款復(fù)古大片。在H5結(jié)果頁(yè)，用戶不僅能解鎖復(fù)古大片、分享曬照；還可以跳轉(zhuǎn)京東落地頁(yè)，并獲得會(huì)場(chǎng)優(yōu)惠券。
官宣海報(bào)、態(tài)度大片、直播花絮視頻、H5小游戲等，一個(gè)接著一個(gè)的物料不斷放出，并借助KOL矩陣等組合拳為直播預(yù)熱，將“復(fù)古睡衣趴”的熱度推至高潮。
寶潔此次首創(chuàng)的綜藝化直播形式，不僅在傳統(tǒng)的直播模式上進(jìn)行突破，且獨(dú)出心裁采用“復(fù)古睡衣趴”的形式則更加吸引人的眼球。
在直播間里，姐姐們并不是賣貨的主播，而更像一位你的好閨蜜，茶余飯后坐在沙發(fā)上和你視頻聊天，講講近來(lái)生活上的八卦、分享自己的私密好物。
寶潔本身作為日用消費(fèi)品公司，其旗下的產(chǎn)品多出現(xiàn)在居家場(chǎng)景中。因此，當(dāng)三位姐姐穿著居家睡衣、坐在客廳的沙發(fā)上開啟聊天模式，打破了明星原有的距離感，而營(yíng)造出的氛圍與品牌的使用場(chǎng)景也非常貼近。
在這樣沉浸式的場(chǎng)景中直播，分享好物，推廣品牌，不但能夠激發(fā)起消費(fèi)者的代入感，在無(wú)聲中完成種草引流，而且更是一次真正面向消費(fèi)者的走心溝通，很好地做到了品銷合一。
情感升級(jí)：在此次活動(dòng)中，寶潔始終圍繞著“熱愛讓我乘風(fēng)破浪”的精神內(nèi)核，通過(guò)深挖女性洞察，與廣大年輕女性消費(fèi)者進(jìn)行走心溝通，產(chǎn)生共鳴。不但推動(dòng)了女性消費(fèi)者與品牌在價(jià)值觀上達(dá)成認(rèn)可與共識(shí)，而且也具有一定社會(huì)層面的意義。
圈層升級(jí)：寶潔此次在線上打造持續(xù)性Social事件，直至直播結(jié)束后，#張含韻櫻桃小妹#、#吳昕我怎么這么優(yōu)秀#、#藍(lán)盈瑩長(zhǎng)得著急#等話題仍在微博發(fā)酵。線下首次嘗試商圈大屏互動(dòng)，掃碼成為會(huì)員可與姐姐互動(dòng)合拍，并獲得優(yōu)惠券?？芍^是全渠道打通“姐姐”，實(shí)現(xiàn)線上線下共振。
品牌升級(jí)：從“熱愛讓我乘風(fēng)破浪”的價(jià)值觀出發(fā)，借勢(shì)《浪姐》，向外界傳遞品牌自身的態(tài)度，精準(zhǔn)地找到了綜藝、自身品牌以及電商平臺(tái)的契合點(diǎn)，并由此出發(fā)，聯(lián)動(dòng)京東站內(nèi)外、布局全域營(yíng)銷，為整個(gè)超級(jí)品牌日制造了良好的基礎(chǔ)，同時(shí)深化了用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。此外，汪峰的直播聯(lián)合了京東秒殺和京東直播，實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，也是一次品牌營(yíng)銷上的升級(jí)創(chuàng)新。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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