chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
國風(fēng)冰淇淋須盡歡,是怎么花式圈粉的?
2023-06-12 15:35:31

來源:DoMarketing-營銷智庫

在快節(jié)奏的時代下,綜藝節(jié)目早已是品牌營銷的熱門渠道之一,品牌如何根據(jù)自身定位與核心人群找準(zhǔn)氣味相投的節(jié)目進(jìn)行合作,是影響品牌出圈的要素。

近期,一檔「斗舞」節(jié)目屢次沖上熱搜,成為許多人的下飯節(jié)目,那就是優(yōu)酷《了不起!舞社》第二季。華麗的明星陣容+國內(nèi)頂尖街舞廠牌集合,吸引了很多喜愛舞蹈的年輕人關(guān)注,也讓獨(dú)家冠名品牌高端國風(fēng)冰淇淋須盡歡得到更多年輕人的注意。

這是須盡歡第二次選擇獨(dú)家冠名《了不起!舞社》 IP,究其背后原因,便在于看中了節(jié)目與品牌的高度契合。

由于《了不起!舞社》目標(biāo)人群是喜愛舞蹈的年輕圈層,他們樂于追求新鮮多樣的體驗,也對潮流、品質(zhì)有著更高的要求,這和須盡歡的目標(biāo)人群不謀而合;加上須盡歡具有濃厚國風(fēng)元素,以及「此刻盡歡」的品牌理念,與《了不起!舞社》所傳遞的價值觀相契合,節(jié)目也有許多由舞蹈演繹國風(fēng)的揮灑空間,形成了品牌與節(jié)目的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

我們很好奇,在第二次的合作中,優(yōu)酷有哪些新的形式,來強(qiáng)化須盡歡「國韻高品質(zhì)鮮牛乳冰淇淋」的品牌定位,并取得好的傳播效果,在內(nèi)卷的綜藝營銷賽道中脫穎而出。

國風(fēng)冰淇淋須盡歡,是怎么花式圈粉的?

內(nèi)容升級:定制舞蹈專場,深度融入國韻品牌基因

去年《了不起!舞社》第一季即獲得豆瓣7.0高分收官,時隔一年,《了不起!舞社》第二季帶著全新的玩法高調(diào)回歸,以6位明星主理人+21個國內(nèi)頂尖舞蹈廠牌配對合作,共同創(chuàng)作風(fēng)格各異但同樣炸裂的舞蹈作品。

新一季中,主理人楊丞琳、鄭秀妍、高瀚宇、李斯丹妮、程瀟、贊多面臨著更多挑戰(zhàn),紛紛使出渾身解數(shù),讓舞蹈結(jié)合更多元素,帶給大家更新、更刺激的視聽娛樂體驗,也讓節(jié)目在上線后第一時間搶占各大綜藝數(shù)據(jù)平臺,開播至第二集即包攬全網(wǎng)57個熱搜,占領(lǐng)微博綜藝影響力榜 top 1。

國風(fēng)冰淇淋須盡歡,是怎么花式圈粉的?

而在節(jié)目第一季便已贊助的須盡歡,在第二季節(jié)目加碼投入獨(dú)家冠名贊助,不僅有常規(guī)的產(chǎn)品植入、口播,還進(jìn)一步將節(jié)目內(nèi)容與品牌理念做更深度的結(jié)合。

比如通過明星主理人的舞蹈創(chuàng)作詮釋詞牌名,以舞蹈的張力、魅力和創(chuàng)造力來傳遞須盡歡 “人生此刻須盡歡”的品牌理念——像主理人程瀟以詞牌名“清平樂”為題,化身敦煌神女,用肢體演繹東方古韻之美;而主理人李斯丹妮以“水龍吟”為靈感,加上磅礴的舞臺,詮釋戎馬將士的雄心。

須盡歡通過定制國風(fēng)主題舞蹈,展現(xiàn)人生不同階段、不同角色“盡歡”的情感,讓觀眾對品牌有更多維度、更深層次的感知;也利用潮流與國風(fēng)的融合,讓中國文化煥發(fā)新生,突顯品牌「以傳播中國文化為己任」的使命。

國風(fēng)冰淇淋須盡歡,是怎么花式圈粉的?

另一方面,須盡歡本身以“團(tuán)扇”冰淇淋為名,在本季節(jié)目中,“團(tuán)扇”icon也有更多的植入方式和更高的曝光頻次,深度融合在游戲規(guī)則、道具展示的各個環(huán)節(jié)中,助力品牌icon反復(fù)曝光成為視覺錘,也讓國韻調(diào)性貫穿全節(jié)目。

國風(fēng)冰淇淋須盡歡,是怎么花式圈粉的?

國風(fēng)冰淇淋須盡歡,是怎么花式圈粉的?

營銷升級:結(jié)合新品上市節(jié)點,雙代言助推引爆

在網(wǎng)紅冰品盛行的時代下,如何搶占核心TA關(guān)注度助力新品破局,是須盡歡面前的一大挑戰(zhàn)。對此,大部分品牌都離不開與明星合作,須盡歡也不意外。

只是相比過去品牌多以單個合作明星的形式出現(xiàn)在一檔節(jié)目中,須盡歡近期官宣的兩位品牌大使程瀟和贊多,都是《了不起!舞社》的主理人,而且還是唯一兩位從第一季就在的主理人。

須盡歡將兩位品牌大使有機(jī)的與品牌傳播相結(jié)合。在新品傳播上,品牌大使程瀟以甜美的形象邀請粉絲一起品嘗尋味中國系列雪絨莓莓鮮生乳冰淇淋,體驗甄選自北緯40°丹東草莓佐鮮牛乳的酸甜美味;而品牌大使贊多則以長年舞蹈的輕盈身姿,主打健康冰淇淋的浮云芝芝冰淇淋,0蔗糖+鮮牛乳的搭配,讓粉絲一起享受健康冰品。

國風(fēng)冰淇淋須盡歡,是怎么花式圈粉的?

須盡歡巧妙地將兩位代言人官宣時間、新品上市時間與節(jié)目時間線重疊,在《了不起!舞社》第二季播出前在各大社交渠道前置化官宣,更邀請粉絲根據(jù)代言人內(nèi)容進(jìn)行共創(chuàng),讓新品曝光融入社交玩法,而非品牌單方面的“廣告”。比如贊多的粉絲們,就為贊多代言須盡歡創(chuàng)作了多個二創(chuàng)海報,將須盡歡冰淇淋與贊多形象創(chuàng)意融合,彰顯品牌與粉絲的雙向奔赴。

國風(fēng)冰淇淋須盡歡,是怎么花式圈粉的?

如此一來,不僅兩位代言人能夠助力品牌覆蓋到兩波不同畫像的粉絲群體,還能與《了不起!舞社》有更強(qiáng)力的綁定,助力新品在節(jié)目中集中進(jìn)行引爆,讓清涼的冰品為熱辣的舞臺加強(qiáng)風(fēng)味。

渠道升級:整合多渠道資源,承接流量為新品提效

通過與《了不起!舞社》再次合作,須盡歡為用戶帶來美好國韻舞蹈體驗和新品信息,也收獲了大量關(guān)注。

為了把握流量時間窗口,形成轉(zhuǎn)化效益最大化,須盡歡與阿里系全域生態(tài)深度合作,整合線上線下資源打造渠道大事件,為生意提效。

本次合作中,須盡歡在天貓、聚劃算、淘寶直播等線上渠道皆有新品引爆,比如登上天貓小黑盒、聚劃算冰品品類榜單等,尤其是兩位品牌大使皆有登上淘寶主播直播間,給粉絲驚喜福利。

其中,品牌大使贊多在烈兒寶貝直播間與廣大粉絲一起提前過了生日,而程瀟也在香菇來了淘寶直播間與大家共同品嘗雪絨莓莓冰淇淋的美妙,以明星效應(yīng)結(jié)合頭部主播放大種草效果。

國風(fēng)冰淇淋須盡歡,是怎么花式圈粉的?

線下渠道方面,須盡歡則深入校園,在《了不起!舞社》第二季播出期間完成近30場高校鋪貨覆蓋,并打造三場線下快閃活動,結(jié)合校園KOL & KOC 擴(kuò)散圈層聲量,加上線下大屏覆蓋生活場景強(qiáng)勢曝光,精準(zhǔn)觸達(dá)校園Z世代人群,不僅讓品牌新品聲銷爆發(fā),也讓品牌所承載的國韻更深地融入Z世代溝通語境中。

寫在最后

作為《了不起!舞社》的獨(dú)家冠名品牌,須盡歡在本次合作中充分發(fā)揮了綜藝營銷的優(yōu)勢,與優(yōu)酷聯(lián)合打磨了一種全新的內(nèi)容到電商生態(tài)營銷模式,成功將內(nèi)容撬動的注意力快速轉(zhuǎn)化為購買力。

此次合作不僅在內(nèi)容層面上有所創(chuàng)新,在品牌自身營銷節(jié)點把控上、品牌代言人策略上也有所突破。更難得的是,借力于優(yōu)酷《了不起!舞社》背后的阿里系資源,須盡歡成功整合了多個渠道資源,將內(nèi)容營銷和產(chǎn)品營銷相互結(jié)合,為品牌帶來了更多關(guān)注和流量,也助力品牌渠道增量,強(qiáng)化品牌的市場地位。

另一方面,須盡歡的品牌定位和理念通過《了不起!舞社》也得到了更深度的傳遞和體現(xiàn),新品信息通過節(jié)目圈粉無數(shù),品牌的國韻調(diào)性與團(tuán)扇icon更深深烙印在用戶心中。

我們期待看見,綜藝營銷繼續(xù)打開更多可能性,帶動品牌合作形式的多樣性,也讓好的產(chǎn)品更高效地傳達(dá)給潛在消費(fèi)者。

DoMarketing-營銷智庫
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
DoMarketing-營銷智庫
DoMarketing-營銷智庫
發(fā)表文章714
百萬營銷人首選的思想加油站,Domarketing.cn官方公眾號,專注泛營銷、熱愛大文娛、發(fā)掘新商業(yè)。
確認(rèn)要消耗 羽毛購買
國風(fēng)冰淇淋須盡歡,是怎么花式圈粉的?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接