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17條視頻，1057萬粉絲，這是“朱鐵雄”入駐抖音11個(gè)月后拿到的成績。
在一條發(fā)布于5月17日、時(shí)長1分44秒的視頻中，“朱鐵雄”將川劇變臉不被認(rèn)可的落寞，師傅對(duì)“不登臺(tái)、不表演”的堅(jiān)持，以及徒弟從猶豫到堅(jiān)定的傳承之心演繹得頗為感人。截至目前，這條視頻獲贊315萬，“朱鐵雄”由此漲粉136萬。一位粉絲留言，“每次都看得讓人一身雞皮疙瘩”。
這是“朱鐵雄”在抖音的第4條300萬贊視頻
在視頻號(hào)的第4條10萬贊視頻
“朱鐵雄”是如何演繹國風(fēng)少年的？我和賬號(hào)主理人朱鐵雄聊了聊，關(guān)于國風(fēng)和他的17條視頻。
“朱鐵雄”實(shí)際上并不是朱鐵雄的第一個(gè)賬號(hào)。
2019年5月，在朋友的啟發(fā)下，當(dāng)時(shí)還是新媒體剪輯的朱鐵雄在抖音開設(shè)賬號(hào)“鋼鐵熊”，上傳自己制作的創(chuàng)意特效類變裝視頻，沒想到視頻頗受網(wǎng)友歡迎，賬號(hào)粉絲最高時(shí)達(dá)410萬。
也是這段經(jīng)歷，讓朱鐵雄重新起號(hào)時(shí)，對(duì)于賬號(hào)的規(guī)劃定位有了更清晰明確的思考。
首先確定的是變裝，這是“鋼鐵熊”帶來的成功經(jīng)驗(yàn)。
然后是劇情。朱鐵雄分析，需要把變裝融入到劇情中，給變裝創(chuàng)造動(dòng)機(jī)和氛圍。“純粹的變裝只有當(dāng)場(chǎng)那一下的震撼，但缺一些感覺。”
最后是國風(fēng)。朱鐵雄發(fā)現(xiàn)，近幾年國風(fēng)的勢(shì)頭愈發(fā)明顯，恰好自己從小就喜歡國風(fēng)。“我老家在福建莆田的湄洲島，傳統(tǒng)文化氛圍濃厚。小時(shí)候村里還會(huì)有大戲臺(tái)表演地方戲。那時(shí)候我雖然看不太懂，但很喜歡鉆到戲臺(tái)后面，看刀槍劍戟，看‘關(guān)羽’‘趙云’。”朱鐵雄解釋自己對(duì)國風(fēng)的堅(jiān)持。
定位確定，新號(hào)“朱鐵雄”正式啟動(dòng)。
2021年8月24日，在第一條視頻“那些看似很可笑的夢(mèng)，是我們用盡全力守護(hù)的光”中，朱鐵雄化身大圣，成為了生病少年的希望，幫他打敗壞人、驅(qū)散黑暗。
該視頻目前獲贊175萬
之后，朱鐵雄又相繼化身二郎神、趙云、錦衣衛(wèi)，不斷懲惡揚(yáng)善、打抱不平。“這時(shí)的視頻都比較直給，故事不會(huì)太細(xì)。”朱鐵雄說。
這種超級(jí)英雄爽片式的視頻雖然幫賬號(hào)完成了冷啟動(dòng)，但三板斧用完，對(duì)用戶的吸引力也開始下降。雖然特效到位、劇情夠爽，“但劇情可能過于簡單了”，朱鐵雄分析。
因此，從形式到情緒，朱鐵雄相繼對(duì)賬號(hào)進(jìn)行了兩次國風(fēng)化改造。
第一次是加入京劇、舞獅、甲胄等傳統(tǒng)文化元素，展現(xiàn)國風(fēng)魅力，第二次則是加入勇氣、堅(jiān)持、傳承、道義等傳統(tǒng)情感，挖掘兩代人對(duì)傳統(tǒng)文化的不同情感。至此，“朱鐵雄”的精神內(nèi)核從追求單純的爽轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞒袀鹘y(tǒng)文化。
2022年2月9日，“朱鐵雄”發(fā)布視頻“大雪偷偷白了發(fā)，我給爺爺唱一曲”，把兩代人之間細(xì)膩又溫柔的情感演繹得頗為精準(zhǔn)。截至目前，該視頻獲贊357萬，留言超10萬條。
在朱鐵雄看來，只要是中國人，耳濡目染之下都會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化有一種共鳴。這種感動(dòng)是深藏在每一個(gè)人內(nèi)心深處的。“我要做的不是創(chuàng)造它，而是喚醒它。”
此時(shí)，京劇、舞獅成了絕佳的視覺符號(hào)、情緒載體，朱鐵雄要做的，就是在變裝+劇情+國風(fēng)的烘托下，點(diǎn)燃這種情緒。
當(dāng)然，這種點(diǎn)燃并不容易。在朱鐵雄看來，做視頻，尤其是國風(fēng)類視頻，有一些不一樣的要求。
首先是對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重。
“你不喜歡一個(gè)東西，創(chuàng)作的時(shí)候就會(huì)很費(fèi)勁。”朱鐵雄認(rèn)為，一個(gè)創(chuàng)作者只有感動(dòng)自己，在做表達(dá)的時(shí)候才能有一種強(qiáng)烈的感覺。
“我也好，團(tuán)隊(duì)也好，本身就有那股勁，和傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的情感是契合的。視頻中主角的性格也是我本人的性格。”朱鐵雄補(bǔ)充。
其次是對(duì)傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)。
朱鐵雄介紹，與MCN機(jī)構(gòu)OST傳媒合作后，“朱鐵雄”的團(tuán)隊(duì)增加到了10人，但因?yàn)閷?duì)內(nèi)容要求的相應(yīng)提高，一條視頻從開拍到上傳的時(shí)間仍是短則一周半，多則一個(gè)月。
“我們一直以來最大的困難就是如何給變裝一個(gè)合理的動(dòng)機(jī)，如何讓故事走向、畫面音效、情緒節(jié)點(diǎn)的結(jié)合更生動(dòng)自然。”
到山里尋找?guī)в袀鹘y(tǒng)文化味道的場(chǎng)景，大冷天連續(xù)夜拍七八個(gè)小時(shí)，花一整天專門做音效的處理，親自學(xué)習(xí)、感受舞獅等傳統(tǒng)文化，朱鐵雄覺得，只有把這些細(xì)節(jié)疊加起來，才能讓用戶代入到劇情中，最后有一種“麻了”的感覺。
外拍中的“朱鐵雄”團(tuán)隊(duì)
“像我的第2條舞獅作品，變裝本身并沒有太多升級(jí)，但情緒的渲染很到位，所以數(shù)據(jù)也不錯(cuò)。”
最后是對(duì)傳統(tǒng)文化的思考。
朱鐵雄覺得，視頻不應(yīng)該僅僅是一種視覺沖擊，還要帶給人思考，真正走進(jìn)人內(nèi)心。所謂國風(fēng)，便是中國獨(dú)有的文化。“不僅是古代的傳統(tǒng)文化，中國航天，中國軍人，以及消防員、警察，都是國風(fēng)。”
變裝為皮，劇情為骨，國風(fēng)為魂，成為“朱鐵雄”得到粉絲認(rèn)可的關(guān)鍵。
17條視頻漲粉1057萬，視頻平均播放量1億+，“朱鐵雄現(xiàn)象”在抖音走紅的本質(zhì)，是國風(fēng)越來越熱。
用戶方面，得益于中國國力的提升，相比成為西方文化的追隨者，越來越多人希望在中國文化中找到自己的主體性。特步集團(tuán)總裁丁水波在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)提到，國潮熱與中國國力、消費(fèi)者認(rèn)知、文化自信的崛起深度相關(guān)。
人民網(wǎng)聯(lián)合騰訊發(fā)布的《00后生活方式洞察報(bào)告2021》稱，相比其他90后80后，國風(fēng)類興趣是00后參與度更高、消費(fèi)意愿更高的愛好類別。
創(chuàng)作者方面，就像朱鐵雄的創(chuàng)作是源于對(duì)國風(fēng)的認(rèn)可和喜愛一樣，不少創(chuàng)作者對(duì)國風(fēng)有一種自覺不自覺的使命感。
在國風(fēng)創(chuàng)作者“肉臉橙”看來，傳統(tǒng)文化需要被大家認(rèn)識(shí)到，大家也應(yīng)該知道我們自己的服裝是漢服，“不是戲服，不是cosplay”。
此外，相比其他內(nèi)容，國風(fēng)類內(nèi)容也更容易得到官方力量的認(rèn)可和扶持。河南衛(wèi)視的《唐宮夜宴》火爆全國時(shí)，外交部發(fā)言人華春瑩就曾在外網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。
新華社等官方媒體經(jīng)常對(duì)國風(fēng)類內(nèi)容進(jìn)行推介
得益于此，國風(fēng)已經(jīng)具備了爆紅的土壤。以B站為例，《bilibili年度國風(fēng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年B站國風(fēng)愛好者人數(shù)超1.77億，18-30歲人群占比約七成。截至2021年6月底，B站國風(fēng)類視頻數(shù)量已超過100萬。
從動(dòng)漫到游戲，從網(wǎng)文到音樂，國風(fēng)的存在感越來越強(qiáng)。
但現(xiàn)實(shí)情況卻是，在抖音、快手、B站、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)上，國風(fēng)是有爆款、有口碑，但卻并沒有想象中那么火爆。
以抖音為例，據(jù)新抖數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)，古風(fēng)短劇頭部作者“御兒”近90天掉粉25萬，頭部漢服Coser“楚淇”近90天掉粉9萬，此外，包括“凌云”“馬蛟龍long”“阿木爺爺”等出過爆款國風(fēng)作品的賬號(hào)也進(jìn)入了漲粉疲倦期。
為什么一邊是旺盛的用戶需求、強(qiáng)勢(shì)的外部支持，一邊是國風(fēng)類賬號(hào)不如預(yù)期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)？國風(fēng)類賬號(hào)如何才能更上一層樓？
在朱鐵雄看來，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏對(duì)內(nèi)容的迭代和國風(fēng)的深度詮釋可能是原因之一。
新榜編輯部研究認(rèn)為，目前的國風(fēng)類賬號(hào)可能存在以下問題：
第一，缺乏對(duì)國風(fēng)的消化吸收。以漢服為例，諸多賬號(hào)更多靠漢服的視覺沖擊吸粉，而較少挖掘漢服背后的文化內(nèi)涵，讓漢服成為類似JK、洛麗塔的服飾符號(hào)，部分創(chuàng)作者甚至把漢服當(dāng)做擦邊的道具。
這種做法能讓賬號(hào)吸引一定關(guān)注，卻無法與粉絲建立更深度的情感共鳴。“一開始我只是普通的愛好者，覺得漢服穿起來好看，但慢慢也會(huì)去研究一些古代的妝容，去查一些歷史。”“肉臉橙”說。
朱鐵雄認(rèn)為，要?jiǎng)?chuàng)作好國風(fēng)類視頻，就必須深挖傳統(tǒng)文化背后的魅力和內(nèi)涵。“為了演好角色，我會(huì)真去學(xué)一些東西，比如舞獅。獅頭真的很重，控制起來非常困難，但也正是在學(xué)習(xí)的過程中，我更理解了什么叫‘臺(tái)上1分鐘，臺(tái)下10年功’。”
獅頭前后的對(duì)比，象征著主角的成長
騰訊發(fā)布的《中國傳統(tǒng)文化在游戲領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新：國風(fēng)游戲研究報(bào)告》提到，優(yōu)秀的國風(fēng)游戲往往能綜合中國傳統(tǒng)文化中的文學(xué)、藝術(shù)、世界觀、音樂等多種文化元素，并將中國的故事和宗教哲學(xué)融入游戲的任務(wù)和世界觀中。
同理，國風(fēng)類賬號(hào)如果想更進(jìn)一步，就不能不懂國風(fēng)。
第二，缺乏對(duì)國風(fēng)的現(xiàn)代化改造。優(yōu)秀的作品往往能與用戶產(chǎn)生情感上的共鳴，但現(xiàn)在不少賬號(hào)對(duì)國風(fēng)類內(nèi)容的展示卻頗為單一，更像是空中樓閣式、炫技式的舞臺(tái)表演，而缺乏與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系。
朱鐵雄在談到自己的創(chuàng)作理念時(shí)就強(qiáng)調(diào)，視頻必須要落地，有一個(gè)真實(shí)感極強(qiáng)的故事作為依托。“立足于現(xiàn)實(shí)生活，讓用戶能從視頻中對(duì)師徒、家人等情感的演繹聯(lián)系到自己，能想起來給家里打個(gè)電話，那樣視頻的力量就不一樣了。”
第三，缺乏對(duì)國風(fēng)的大眾化改造。“肉臉橙”分析，國風(fēng)對(duì)用戶的審美素養(yǎng)有一定要求。“素質(zhì)教育上來了，大家的審美才能慢慢統(tǒng)一起來。”諸多曾被平臺(tái)、官媒大力推廣的非遺類賬號(hào)、國風(fēng)類賬號(hào)，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、口碑爆好，但在破圈方面始終存在一定局限。
有審美門檻、不貼大眾是國風(fēng)類賬號(hào)的客觀困境，但反過來講，也是國風(fēng)類賬號(hào)的機(jī)遇。
以漢服為例，雖然頗受爭(zhēng)議，但被古墓派瘋狂攻擊的改良派，客觀上的確擴(kuò)大了漢服的大眾影響力，并讓漢元素初步走進(jìn)了大眾的日常生活。
這類創(chuàng)新未必能得到所有人認(rèn)可
但卻是一種有益的嘗試
騰訊發(fā)布的《國風(fēng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究報(bào)告》曾將國風(fēng)的展現(xiàn)方式分為三種：元素運(yùn)用型，將傳統(tǒng)文化元素作為故事背景的渲染；歷史演化型，在故事情節(jié)內(nèi)容上對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行再現(xiàn)；內(nèi)核支撐型，將傳統(tǒng)文化價(jià)值觀浸入文章之中。
這也可以作為國風(fēng)類賬號(hào)的創(chuàng)作參考：
“彭傳明”創(chuàng)造的世外桃源，“朱鐵雄”演繹的國風(fēng)變裝，是把國風(fēng)元素放到了一個(gè)現(xiàn)代人更能接受、理解的場(chǎng)景中。
“四月”復(fù)原的女兒國國王和西安的不倒翁女孩，是對(duì)國風(fēng)意象的精準(zhǔn)再現(xiàn)。
最近熱度走高的新中式國風(fēng)，以及爆款國漫《一人之下》，則是在保留國風(fēng)內(nèi)涵的前提下，對(duì)國風(fēng)的創(chuàng)造性演繹。
固守傳統(tǒng)的不一定正確，可能是阻礙發(fā)展的老頑固；大膽改造的不一定是國風(fēng)傳承者，可能只是玩弄國風(fēng)的投機(jī)者，但只有不斷嘗試、不斷碰撞，才有可能抓準(zhǔn)真正的國風(fēng)精神，讓國風(fēng)煥發(fā)更大生機(jī)。
就像愈發(fā)火熱的國貨市場(chǎng)，國風(fēng)類內(nèi)容也稱得上妥妥的流量金礦，但目前類似“朱鐵雄”這樣找到自身風(fēng)格的國風(fēng)類賬號(hào)卻并不多見。
找到一批懂國風(fēng)、愛國風(fēng)的內(nèi)容創(chuàng)作者，投入資源孵化國風(fēng)類賬號(hào)，或許會(huì)是接下來MCN的一個(gè)重點(diǎn)方向。
就像朱鐵雄說的“盡綿薄之力，盼國風(fēng)盛行”，也希望未來能有更多優(yōu)秀的國風(fēng)作品出現(xiàn)。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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