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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近追《長月燼明》有點(diǎn)上頭，追著追著看到一則“優(yōu)酷國風(fēng)仙俠景區(qū)開園”的消息。什么？優(yōu)酷改行做旅游業(yè)了？我的五一是不是有著落了？
深扒之后發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷還真是在“五一”小長假，給年輕人定制了一趟“回血之旅”。一起來看看優(yōu)酷的高能操作，說不定你的“五一”也有著落了。
沙恩·奧馬拉在《我們?yōu)槭裁匆凶摺分刑岬?，在自己鐘意的城市旅行，是我們主?dòng)感知世界的一種方式。如何在五一給用戶打造一場難忘的旅行？優(yōu)酷推出“國風(fēng)仙俠旅行專列”。這一局，拿捏住了。
優(yōu)酷國風(fēng)仙俠內(nèi)容品牌片《進(jìn)度條上的游記》，官方下場玩梗，化身“國風(fēng)仙俠景區(qū)”，打破《長月燼明》、《星落凝成糖》、《少年歌行》、《沉香如屑》、《與君初相識》、《護(hù)心》、《安樂傳》等一系列熱播仙俠劇和現(xiàn)實(shí)的次元壁，為用戶營造了滿滿的在場感：當(dāng)我們在追劇時(shí)，劇集也在影響我們生活。
短片中，一個(gè)現(xiàn)代女子乘坐列車，車窗變成了一塊顯示屏，從將軍府、玉傾宮到古戰(zhàn)場，列車每一站，都播映著爆款仙俠劇的經(jīng)典片斷，落版推出“優(yōu)酷國風(fēng)仙俠景區(qū)，每一幀都有獨(dú)特驚喜”這句核心語。車廂場景不斷切換，車窗上的表演扣人心弦，而乘車的女子甚或“穿越”成了古人，身著同款服飾與他們同悲同喜。就這樣，優(yōu)酷為用戶打造了一個(gè)國風(fēng)宇宙，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的隔閡，隨時(shí)隨地都可以帶你“穿越時(shí)空”。這種“沉浸式”“定制化”的體驗(yàn)，也讓用戶更容易從中獲取到個(gè)性化、獨(dú)特的身份價(jià)值彰顯。這一切都觸手可得，只要上優(yōu)酷。
《2023中國營銷趨勢報(bào)告》中指出，“進(jìn)階國風(fēng)”成為趨勢，建議品牌可在產(chǎn)品創(chuàng)意和傳播營銷中融入對中華文化元素、中國美學(xué)的理解。優(yōu)酷作為“國風(fēng)仙俠第一平臺”，當(dāng)然有著自己的美學(xué)詮釋。
國風(fēng)經(jīng)濟(jì)正由小眾自娛走向大眾舞臺，也意味著多樣化人群和需求的生發(fā)。深入洞察目標(biāo)群體的內(nèi)容需求，為不同圈層文化深度的用戶提供差異化產(chǎn)品，品牌片中仙俠劇所呈現(xiàn)的，恰是契合了年輕群體“不止一種畫風(fēng)的國風(fēng)”多元審美需求：《長月燼明》大量吸收敦煌古典美學(xué)的風(fēng)格，把國風(fēng)復(fù)古和仙俠特效都做到了極致；《少年歌行》更貼近“大陸新武俠”風(fēng)；《星落凝成糖》則巧用浪漫國風(fēng)色彩，首次嘗試使用唯美的煙霞體系以及大量的紫色系色彩；以及《與君初相識》能夠展現(xiàn)“紀(jì)云禾化身”的幻彩畫風(fēng)。
短片創(chuàng)造了一個(gè)更有沉浸感的磁場，以“旅行”的方式，與用戶共創(chuàng)一段特別的虛擬體驗(yàn)。優(yōu)酷以一場融合了國風(fēng)和玩梗的“云旅游”，呼應(yīng)年輕群體對于有趣有梗的訴求，帶來積極情感體驗(yàn)和價(jià)值認(rèn)同。
創(chuàng)意上與年輕人生活方式、社交心理緊密貼合，傳播上充分利用社交媒體在用戶溝通的互動(dòng)性、及時(shí)性等優(yōu)勢，布局社媒傳播內(nèi)容、把控傳播節(jié)奏，也成為影響此次活動(dòng)成效的關(guān)鍵因素。
1 社媒引爆，全網(wǎng)接梗超歡脫
基于對年輕人新消費(fèi)趨勢和新生活方式的精準(zhǔn)洞察，優(yōu)酷從五一消磨時(shí)間、個(gè)性化娛樂的需求延展出在線“景區(qū)”概念，并著重國風(fēng)的場景化演繹，劇集融入旅行品牌片中，創(chuàng)意打造優(yōu)酷國風(fēng)仙俠景區(qū)。
以造梗的方式上線，微博話題#優(yōu)酷國風(fēng)仙俠景區(qū)開園#， 引導(dǎo)大家就優(yōu)酷的國風(fēng)標(biāo)簽、系列爆款劇展開分享討論，趣味傳播“優(yōu)酷國風(fēng)仙俠旅行專列”發(fā)車的信息，引發(fā)大眾好奇和關(guān)注。優(yōu)酷還深入微博、小紅書和豆瓣的年輕代陣營，以優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容為支點(diǎn)，卷入用戶自傳播，紛紛自發(fā)開始“打卡”行動(dòng)。當(dāng)官方、頭部KOL、多層級KOC以及普通用戶都紛紛卷入，話題順勢走上聲量峰值。
2 病毒傳播，打一手情懷好牌
美國廣告大師李?yuàn)W·貝納曾指出：“我們希望消費(fèi)者說，‘這真是個(gè)好產(chǎn)品’，而不是說：‘這真是個(gè)好廣告’”。優(yōu)酷在整次傳播中，也力求廣告無痕化，用內(nèi)容營銷來深度溝通，激發(fā)用戶的內(nèi)生興趣。
除了上述代入感極強(qiáng)的品牌片， 優(yōu)酷還打造了“優(yōu)酷國風(fēng)仙俠景區(qū)”導(dǎo)覽地圖，帶你走過上清神域、觀星臺、登天閣、萬花谷這些耳熟能詳?shù)拿麍鼍?，?ldquo;情懷殺”勾起大家追劇回憶。
同時(shí)，還以待播劇，拉起用戶的期待值，比如待播劇《護(hù)心》，由侯明昊、周也領(lǐng)銜主演，改編自“仙俠爆款制造機(jī)”九鷺非香同名小說，是難得一見的輕喜仙俠題材，講述了叛逆少女遭遇破碎“惡龍”，歡喜冤家踏上“集齊身體”之旅的故事，受到不少年輕用戶的期待。
如何打動(dòng)年輕人而不是站在一個(gè)制高點(diǎn)教育他們，優(yōu)酷用娛樂營銷+情感營銷塑造新式陪伴，拓展出更多的品牌體驗(yàn)新場景，和年輕人站在一起，形成一個(gè)品牌與用戶共創(chuàng)的全景場域。國慶小長假被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容填滿，優(yōu)酷“病毒式”占領(lǐng)用戶社交平臺，成為特定圈層的社交語言。
3 好看好玩，年輕人扎堆打卡
僅僅陪伴還是不夠，還要和年輕人玩在一起。洞察當(dāng)下年輕人向往旅行且愛po定位打卡等旅游新方式， 狙擊當(dāng)下年輕人“好玩至上，同好為盟”的社交特性，優(yōu)酷還原國風(fēng)仙俠劇中的江湖世界，在站內(nèi)開放“一鍵到此一游”功能：點(diǎn)擊討論區(qū)的“到此一游”，即可跳轉(zhuǎn)至劇情名場面"打卡"，還可以發(fā)魔性豎屏彈幕。有趣的玩法強(qiáng)化了用戶與平臺內(nèi)容的連接，為用戶創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)的場景體驗(yàn)。
當(dāng)人們疲于五一人頭攢動(dòng)的出行體驗(yàn)和缺乏驚喜的大眾景點(diǎn)時(shí)，優(yōu)酷在線上給出了年輕人想要的松弛感。日后看到這些仙俠名場面，還能產(chǎn)生與品牌有關(guān)的聯(lián)想，形成一份記憶資產(chǎn)。
隨著社媒的口碑發(fā)酵，站內(nèi)站外也因此聯(lián)動(dòng)起來，不但放大了品牌曝光、有效向站內(nèi)引流， 也為用戶也提供了豐沛的情緒價(jià)值。
優(yōu)酷率先進(jìn)入年輕人的生活圈層，通過“旅游+國風(fēng)”的雙感召力，帶來了節(jié)日營銷和年輕化營銷的新思路，在提升“會(huì)玩梗”形象感知和品牌好感度的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化了“國風(fēng)仙俠第一平臺”的心智滲透。一起來解鎖年輕化營銷的新姿勢吧：
1 錨定精準(zhǔn)興趣圈層
艾媒咨詢《2022年中國興趣消費(fèi)趨勢洞察白皮書》指出， 被興趣支配是這屆年輕人最大的消費(fèi)特征，單純注重消費(fèi)價(jià)格和功能的時(shí)代已經(jīng)過去了，年輕人開始愿意為情感價(jià)值買單，“興趣消費(fèi)”的時(shí)代來了。
在傳播環(huán)境復(fù)雜多變的當(dāng)下，與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行溝通，更需要跳出固有的營銷模式，并對用戶有更加精準(zhǔn)與深刻的洞察。
優(yōu)酷在玩法上聚焦國風(fēng)圈層，迅速拉近與年輕消費(fèi)群體的距離，文化認(rèn)同和審美自信作為該圈層的活躍因子，激發(fā)了圈層的傳播沸點(diǎn)。憑借對于圈層態(tài)度的創(chuàng)意表達(dá)，優(yōu)酷讓年輕人真正熟悉并且認(rèn)可其傳遞的品牌價(jià)值，強(qiáng)化與品牌的情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的積累與深化。
2 花式玩梗借勢出圈
年輕一代的情感爆發(fā)力、創(chuàng)造力和對求知欲、分享欲正處在高峰階段，由此衍生而來的個(gè)性化和社交需求，要求品牌方不僅要讓用戶記住，還要讓他們會(huì)心一笑。
通過策略性造梗與玩梗能力，優(yōu)酷以趣味方式傳遞出品牌片和“國風(fēng)仙俠主題景區(qū)”上線的信息。造梗之后，以延展性話題、KOL、圈層傳播及熱點(diǎn)借勢，開啟了“官方玩梗最為致命”的互動(dòng)，引發(fā)了一波“接梗”熱潮。
“梗”的自身具備較強(qiáng)的娛樂屬性，尤其符合年輕消費(fèi)群體的情感需要。“玩梗營銷”幫助優(yōu)酷輕松實(shí)現(xiàn)病毒化的社交傳播，在降低傳播成本的同時(shí)，增加記憶點(diǎn)和品牌好感度。
3 擅長和用戶“共創(chuàng)記憶”
隨著Z世代和千禧一代新生消費(fèi)力量的崛起，用戶高度參與品牌建設(shè)全價(jià)值鏈的共創(chuàng)模式日趨走向成熟。過去，品牌是演員，消費(fèi)者是觀眾；現(xiàn)在，消費(fèi)者是演員，品牌是舞臺。
以“好內(nèi)容”為基點(diǎn)，優(yōu)酷盡可能真誠地接近年輕代的生活，熱愛他們的熱愛，以場景化的還原重塑用戶體驗(yàn)，讓用戶對品牌的感知更加深切，也讓年輕用戶得以在場景共創(chuàng)、內(nèi)容共創(chuàng)、熱愛共創(chuàng)的多維鏈接中，留下深刻的記憶點(diǎn)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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