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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
為了你的五一,優(yōu)酷把自己變成了「國風仙俠景區(qū)」
2023-05-04 16:29:43

最近追《長月燼明》有點上頭,追著追著看到一則“優(yōu)酷國風仙俠景區(qū)開園”的消息。什么?優(yōu)酷改行做旅游業(yè)了?我的五一是不是有著落了?

深扒之后發(fā)現(xiàn),優(yōu)酷還真是在“五一”小長假,給年輕人定制了一趟“回血之旅”。一起來看看優(yōu)酷的高能操作,說不定你的“五一”也有著落了。

為了你的五一,優(yōu)酷把自己變成了「國風仙俠景區(qū)」

01、深入年輕代語境,破次元TVC煥新用戶體驗

沙恩·奧馬拉在《我們?yōu)槭裁匆凶摺分刑岬?,在自己鐘意的城市旅行,是我們主動感知世界的一種方式。如何在五一給用戶打造一場難忘的旅行?優(yōu)酷推出“國風仙俠旅行專列”。這一局,拿捏住了。

優(yōu)酷國風仙俠內容品牌片《進度條上的游記》,官方下場玩梗,化身“國風仙俠景區(qū)”,打破《長月燼明》、《星落凝成糖》、《少年歌行》、《沉香如屑》、《與君初相識》、《護心》、《安樂傳》等一系列熱播仙俠劇和現(xiàn)實的次元壁,為用戶營造了滿滿的在場感:當我們在追劇時,劇集也在影響我們生活。

短片中,一個現(xiàn)代女子乘坐列車,車窗變成了一塊顯示屏,從將軍府、玉傾宮到古戰(zhàn)場,列車每一站,都播映著爆款仙俠劇的經典片斷,落版推出“優(yōu)酷國風仙俠景區(qū),每一幀都有獨特驚喜”這句核心語。車廂場景不斷切換,車窗上的表演扣人心弦,而乘車的女子甚或“穿越”成了古人,身著同款服飾與他們同悲同喜。就這樣,優(yōu)酷為用戶打造了一個國風宇宙,打破虛擬與現(xiàn)實的隔閡,隨時隨地都可以帶你“穿越時空”。這種“沉浸式”“定制化”的體驗,也讓用戶更容易從中獲取到個性化、獨特的身份價值彰顯。這一切都觸手可得,只要上優(yōu)酷。

《2023中國營銷趨勢報告》中指出,“進階國風”成為趨勢,建議品牌可在產品創(chuàng)意和傳播營銷中融入對中華文化元素、中國美學的理解。優(yōu)酷作為“國風仙俠第一平臺”,當然有著自己的美學詮釋。

國風經濟正由小眾自娛走向大眾舞臺,也意味著多樣化人群和需求的生發(fā)。深入洞察目標群體的內容需求,為不同圈層文化深度的用戶提供差異化產品,品牌片中仙俠劇所呈現(xiàn)的,恰是契合了年輕群體“不止一種畫風的國風”多元審美需求:《長月燼明》大量吸收敦煌古典美學的風格,把國風復古和仙俠特效都做到了極致;《少年歌行》更貼近“大陸新武俠”風;《星落凝成糖》則巧用浪漫國風色彩,首次嘗試使用唯美的煙霞體系以及大量的紫色系色彩;以及《與君初相識》能夠展現(xiàn)“紀云禾化身”的幻彩畫風。

為了你的五一,優(yōu)酷把自己變成了「國風仙俠景區(qū)」

短片創(chuàng)造了一個更有沉浸感的磁場,以“旅行”的方式,與用戶共創(chuàng)一段特別的虛擬體驗。優(yōu)酷以一場融合了國風和玩梗的“云旅游”,呼應年輕群體對于有趣有梗的訴求,帶來積極情感體驗和價值認同。

02、全鏈路傳播,多維透傳“國風仙俠第一平臺”心智

創(chuàng)意上與年輕人生活方式、社交心理緊密貼合,傳播上充分利用社交媒體在用戶溝通的互動性、及時性等優(yōu)勢,布局社媒傳播內容、把控傳播節(jié)奏,也成為影響此次活動成效的關鍵因素。

1 社媒引爆,全網接梗超歡脫

基于對年輕人新消費趨勢和新生活方式的精準洞察,優(yōu)酷從五一消磨時間、個性化娛樂的需求延展出在線“景區(qū)”概念,并著重國風的場景化演繹,劇集融入旅行品牌片中,創(chuàng)意打造優(yōu)酷國風仙俠景區(qū)。

以造梗的方式上線,微博話題#優(yōu)酷國風仙俠景區(qū)開園#, 引導大家就優(yōu)酷的國風標簽、系列爆款劇展開分享討論,趣味傳播“優(yōu)酷國風仙俠旅行專列”發(fā)車的信息,引發(fā)大眾好奇和關注。優(yōu)酷還深入微博、小紅書和豆瓣的年輕代陣營,以優(yōu)質PGC內容為支點,卷入用戶自傳播,紛紛自發(fā)開始“打卡”行動。當官方、頭部KOL、多層級KOC以及普通用戶都紛紛卷入,話題順勢走上聲量峰值。

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2 病毒傳播,打一手情懷好牌

美國廣告大師李奧·貝納曾指出:“我們希望消費者說,‘這真是個好產品’,而不是說:‘這真是個好廣告’”。優(yōu)酷在整次傳播中,也力求廣告無痕化,用內容營銷來深度溝通,激發(fā)用戶的內生興趣。

除了上述代入感極強的品牌片, 優(yōu)酷還打造了“優(yōu)酷國風仙俠景區(qū)”導覽地圖,帶你走過上清神域、觀星臺、登天閣、萬花谷這些耳熟能詳的名場景,以“情懷殺”勾起大家追劇回憶。

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同時,還以待播劇,拉起用戶的期待值,比如待播劇《護心》,由侯明昊、周也領銜主演,改編自“仙俠爆款制造機”九鷺非香同名小說,是難得一見的輕喜仙俠題材,講述了叛逆少女遭遇破碎“惡龍”,歡喜冤家踏上“集齊身體”之旅的故事,受到不少年輕用戶的期待。

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如何打動年輕人而不是站在一個制高點教育他們,優(yōu)酷用娛樂營銷+情感營銷塑造新式陪伴,拓展出更多的品牌體驗新場景,和年輕人站在一起,形成一個品牌與用戶共創(chuàng)的全景場域。國慶小長假被優(yōu)質內容填滿,優(yōu)酷“病毒式”占領用戶社交平臺,成為特定圈層的社交語言。

3 好看好玩,年輕人扎堆打卡

僅僅陪伴還是不夠,還要和年輕人玩在一起。洞察當下年輕人向往旅行且愛po定位打卡等旅游新方式, 狙擊當下年輕人“好玩至上,同好為盟”的社交特性,優(yōu)酷還原國風仙俠劇中的江湖世界,在站內開放“一鍵到此一游”功能:點擊討論區(qū)的“到此一游”,即可跳轉至劇情名場面"打卡",還可以發(fā)魔性豎屏彈幕。有趣的玩法強化了用戶與平臺內容的連接,為用戶創(chuàng)造超現(xiàn)實的場景體驗。

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當人們疲于五一人頭攢動的出行體驗和缺乏驚喜的大眾景點時,優(yōu)酷在線上給出了年輕人想要的松弛感。日后看到這些仙俠名場面,還能產生與品牌有關的聯(lián)想,形成一份記憶資產。

隨著社媒的口碑發(fā)酵,站內站外也因此聯(lián)動起來,不但放大了品牌曝光、有效向站內引流, 也為用戶也提供了豐沛的情緒價值。

03、深耕內容優(yōu)勢,優(yōu)酷年輕化營銷玩出新意

優(yōu)酷率先進入年輕人的生活圈層,通過“旅游+國風”的雙感召力,帶來了節(jié)日營銷和年輕化營銷的新思路,在提升“會玩梗”形象感知和品牌好感度的同時,進一步強化了“國風仙俠第一平臺”的心智滲透。一起來解鎖年輕化營銷的新姿勢吧:

1 錨定精準興趣圈層

艾媒咨詢《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》指出, 被興趣支配是這屆年輕人最大的消費特征,單純注重消費價格和功能的時代已經過去了,年輕人開始愿意為情感價值買單,“興趣消費”的時代來了。

在傳播環(huán)境復雜多變的當下,與年輕消費群體進行溝通,更需要跳出固有的營銷模式,并對用戶有更加精準與深刻的洞察。

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優(yōu)酷在玩法上聚焦國風圈層,迅速拉近與年輕消費群體的距離,文化認同和審美自信作為該圈層的活躍因子,激發(fā)了圈層的傳播沸點。憑借對于圈層態(tài)度的創(chuàng)意表達,優(yōu)酷讓年輕人真正熟悉并且認可其傳遞的品牌價值,強化與品牌的情感聯(lián)結,實現(xiàn)品牌價值的積累與深化。

2 花式玩梗借勢出圈

年輕一代的情感爆發(fā)力、創(chuàng)造力和對求知欲、分享欲正處在高峰階段,由此衍生而來的個性化和社交需求,要求品牌方不僅要讓用戶記住,還要讓他們會心一笑。

通過策略性造梗與玩梗能力,優(yōu)酷以趣味方式傳遞出品牌片和“國風仙俠主題景區(qū)”上線的信息。造梗之后,以延展性話題、KOL、圈層傳播及熱點借勢,開啟了“官方玩梗最為致命”的互動,引發(fā)了一波“接梗”熱潮。

“梗”的自身具備較強的娛樂屬性,尤其符合年輕消費群體的情感需要。“玩梗營銷”幫助優(yōu)酷輕松實現(xiàn)病毒化的社交傳播,在降低傳播成本的同時,增加記憶點和品牌好感度。

3 擅長和用戶“共創(chuàng)記憶”

隨著Z世代和千禧一代新生消費力量的崛起,用戶高度參與品牌建設全價值鏈的共創(chuàng)模式日趨走向成熟。過去,品牌是演員,消費者是觀眾;現(xiàn)在,消費者是演員,品牌是舞臺。

以“好內容”為基點,優(yōu)酷盡可能真誠地接近年輕代的生活,熱愛他們的熱愛,以場景化的還原重塑用戶體驗,讓用戶對品牌的感知更加深切,也讓年輕用戶得以在場景共創(chuàng)、內容共創(chuàng)、熱愛共創(chuàng)的多維鏈接中,留下深刻的記憶點。

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