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如果要問前兩年最火的時(shí)尚單品是什么，答案一定有硅谷高管們帶火的極簡(jiǎn)主義針織衫。

作為現(xiàn)代人廣泛接受的一種穿著，針織衫并非一種有著悠久歷史的服飾，而是近幾十年來，社會(huì)需求下誕生的產(chǎn)物。它的存在，只是為了解決一個(gè)簡(jiǎn)單的問題：

如何為孕期的女性制作一款兼顧職場(chǎng)與生活的服飾？

借助這款衣服，設(shè)計(jì)者“時(shí)尚女王”索尼婭所傳遞出的，是一種全新的審美：

時(shí)尚不是故弄玄虛，讓身體自由，為生活減負(fù)，就是最好的時(shí)尚。

01、誰來減重男人的“后備箱”

受這一理念影響，過去的十余年里，GUCCI、Burberry等奢侈品牌，和Lululemon等新品牌，曾經(jīng)掀起一陣浩大的“解放身體自由”的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。

遺憾的是，盡管這場(chǎng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)為無數(shù)女性解除了枷鎖，但作為性別另一半的男性，卻被長(zhǎng)期排除在外。

不同于女性被“性別特征”所束縛，男性的“著裝壓力”更多源自場(chǎng)景和身份的切換。

職場(chǎng)、休閑、應(yīng)酬、運(yùn)動(dòng)、戶外……一個(gè)男人有多少重身份，他的汽車后備箱里，就有多少套衣服在等待。

沒有在辦公室、公共盥洗室、汽車座艙里“更衣”過的人，大概無法理解這種瑣碎的負(fù)擔(dān)。

有趣的是，眾多面向男性的服飾企業(yè)，不僅沒有體察到這種負(fù)擔(dān)，反而還在不斷“割裂”各個(gè)場(chǎng)景之間的關(guān)聯(lián)，弱化服裝的通用性。

這也是為什么，九牧王全新發(fā)布的商務(wù)戶外1號(hào)褲，能夠收獲市場(chǎng)的熱烈反響。

在一眾品牌都在用成功、財(cái)富、事業(yè)、家庭來定義男人的時(shí)候，九牧王可能是唯一一個(gè)關(guān)心男人的心情、感受和著裝體驗(yàn)的品牌。相比于其他品牌提出的各種要求，這一品牌更在意的，是消費(fèi)者有沒有留出時(shí)間關(guān)心和陪伴自己。

4月25日，在全球最大的純商業(yè)體——武漢武商夢(mèng)時(shí)代，男褲專家九牧王就攜萬科集團(tuán)創(chuàng)始人王石、著名演員吳鎮(zhèn)宇、著名演員和歌手張智霖，為無數(shù)職場(chǎng)男士，帶來了改變生活的全新選擇。

作為九牧王探索男褲變革新方向的又一里程碑式作品，相比于傳統(tǒng)的正裝服飾，商務(wù)戶外1號(hào)褲究竟“酷”在哪里？

一方面，來自于眾多科技加持之下的顛覆體驗(yàn)。

通過聯(lián)合全球五大專家，九牧王經(jīng)過無數(shù)次實(shí)驗(yàn)、測(cè)試、迭代，最終研發(fā)出一款具有“超輕、超彈、超透汽、防皺、防曬、防小雨”六重特性的領(lǐng)先型科技面料。這款首創(chuàng)的“三超三防”科技，加上九牧王一貫出色的定制版型和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，共同詮釋了商務(wù)戶外1號(hào)褲涵蓋性能、質(zhì)感、時(shí)尚等全方位的“無死角產(chǎn)品力”。

無論是商務(wù)狀態(tài)下需要的體面、有型，還是戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)所需的舒適度、功能性，商務(wù)戶外1號(hào)褲都可以同時(shí)滿足，并為職場(chǎng)男士帶來真正意義上“一褲到底”的穿著體驗(yàn)。

另一方面，五大專家的加持和諸多明星的信用背書，加之男褲專家九牧王的前瞻洞察，也為商務(wù)戶外1號(hào)褲，賦予了“全民級(jí)”的美譽(yù)度和知名度。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，伴隨著知名演員吳鎮(zhèn)宇和張智霖的同框重聚，現(xiàn)場(chǎng)的氛圍更是一度達(dá)到高潮。

作為九牧王全新推出的概念，“商務(wù)戶外”理念在融入消費(fèi)者內(nèi)心的過程中，不僅沒有滯澀，反而在明星大佬們的一致稱贊中，顯得水到渠成。

其中，知名影星張智霖更是在采訪中，對(duì)商務(wù)戶外1號(hào)褲贊賞有加，在他看來，這款產(chǎn)品完全具備了一條好褲子所需的“重要特質(zhì)”——兼具時(shí)髦、舒適、實(shí)用、版型、面料等多重優(yōu)勢(shì)，其在戶外生活與工作場(chǎng)合等多場(chǎng)景輾轉(zhuǎn)下皆能完美應(yīng)對(duì)的產(chǎn)品特性，也高度契合他對(duì)一種”好酷“的生活方式的想象。

02、頂級(jí)男褲的締造者，為何總是這個(gè)品牌？

事實(shí)上，這已經(jīng)不是九牧王第一次在產(chǎn)品端深刻的打動(dòng)用戶。

此前的發(fā)布會(huì)上，首創(chuàng)“久坐不緊繃”、 “修身顯腿長(zhǎng)”、“久穿不出褶”穿著感受的小黑褲，就曾一再引爆現(xiàn)場(chǎng)的熱情，并作為“常青產(chǎn)品”亮相全球各大時(shí)裝秀。

從小黑褲到商務(wù)戶外1號(hào)褲，為何頂級(jí)男褲的締造者，總是這個(gè)品牌？

答案就在于對(duì)產(chǎn)品的匠心、耐心和細(xì)心。

自1989年，九牧王從一條西褲起家，進(jìn)入中國(guó)男褲市場(chǎng)以來，34年里，這一品牌一直秉持精工匠心，用心締造專業(yè)好品質(zhì)的褲子。

今天，市面上一條合格的九牧王男褲，在制造過程中，要經(jīng)歷23000針、108道工序、30次熨燙、24項(xiàng)人工檢驗(yàn)，除了極致精細(xì)的工藝，這一品牌還擁有有十余項(xiàng)褲領(lǐng)域?qū)嵱眯滦蛯＠?，并在多年的銷售中積淀了6大主推版型、1200萬人體數(shù)據(jù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，數(shù)十年來，這一品牌的熱銷男褲已經(jīng)累計(jì)銷售1億條，平均每7秒就能賣出一條。

更難能可貴的是，處于絕對(duì)領(lǐng)跑位置的九牧王，依然保有著對(duì)用戶需求的虔誠(chéng)。

此前的小黑褲，就是九牧王發(fā)現(xiàn)職場(chǎng)男士在傳統(tǒng)商務(wù)場(chǎng)景下的各類不便，所研發(fā)推出的產(chǎn)品。

此次商務(wù)戶外1號(hào)褲的精準(zhǔn)定位，和商務(wù)戶外理念的深入人心，同樣離不開九牧王聯(lián)合五大領(lǐng)域?qū)＜宜鶐淼那把囟床旌蛣?chuàng)新賦能。

正如中國(guó)首位高爾夫國(guó)際賽冠軍程軍先生在九牧王發(fā)布會(huì)上所總結(jié)的那樣：

“九牧王商務(wù)戶外1號(hào)褲是集結(jié)了五個(gè)不同領(lǐng)域的專家、充分發(fā)揮各自專業(yè)優(yōu)勢(shì)聯(lián)合打造出來的，是一款打破圈層、具有非凡創(chuàng)新意義的褲裝。”

回顧這條“商務(wù)戶外1號(hào)褲”的誕生軌跡，其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和需求，來自九牧王與全球時(shí)尚趨勢(shì)專家WGSNchina在大量特別收集的男性消費(fèi)行為數(shù)據(jù)源、男性生活方式資源中，所挖掘出的“商務(wù)戶外”這一潛在爆點(diǎn)。

在這基礎(chǔ)上，戶外探險(xiǎn)專家朱煒強(qiáng)先生和高爾夫?qū)＜页誊娤壬瑒t是在具體研發(fā)過程中，為產(chǎn)品賦予了各項(xiàng)“黑科技功能”。

以商務(wù)活動(dòng)中常見的“高爾夫球”場(chǎng)景為例，這款商務(wù)戶外1號(hào)褲不僅具備了戶外防曬、雨天防小雨、不易皺等實(shí)用功能，更是兼?zhèn)淞藢楦郀柗驌]桿動(dòng)作定制的腰里防滑功能，和高爾夫?qū)偾騎EE插孔等全新細(xì)節(jié)。

最后，為了將上述科技性能成功落地，九牧王還整合全球資源，找到了國(guó)際領(lǐng)域的面料專家Diego Occhino，以奢品標(biāo)準(zhǔn)對(duì)面料進(jìn)行開發(fā)，歷經(jīng)無數(shù)次的檢測(cè)與實(shí)驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)了“三超三防”功能，為商務(wù)戶外1號(hào)褲注入了科技靈魂。

可以說，從研發(fā)到問世，這條看似簡(jiǎn)單的商務(wù)戶外1號(hào)褲，正是九牧王凝聚了匠心、細(xì)心和耐心所孕育出的“時(shí)間的果實(shí)”。

在這基礎(chǔ)上，從去年的升級(jí)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，到與國(guó)際知名面料商達(dá)成合作、再到頻頻現(xiàn)身各大國(guó)際時(shí)裝秀，和此次商務(wù)戶外1號(hào)褲的推出……

一系列的成果的背后，九牧王其實(shí)一直都是中國(guó)頂級(jí)男褲的主力締造者，其在男褲領(lǐng)域的權(quán)威性和專業(yè)性，更是從未被撼動(dòng)。

03、長(zhǎng)期主義者九牧王，如何“贏在未來”？

與此同時(shí)，領(lǐng)跑男褲品類潮流的九牧王，也已不再只著眼于眼前的得失，而是將目光放在了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來。

客觀來說，過去幾年間，宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、流量紅利失效以及瞬息萬變的消費(fèi)趨勢(shì)，讓不少品牌受到?jīng)_擊，服飾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，行業(yè)迎來了新一輪的洗牌期。

整個(gè)2022，不少海外服飾品牌頻頻折戟中國(guó)市場(chǎng)，曾經(jīng)紅極一時(shí)的快時(shí)尚巨頭們，如ZRAR、H&M、Forever 21等遭遇了至暗時(shí)刻。另一邊的諸多中國(guó)品牌，也在迷茫與尋找新的發(fā)展方向。

宏觀來看，服飾行業(yè)所面臨的困境，只是暫時(shí)的，作為剛需產(chǎn)業(yè)，其必將伴隨消費(fèi)復(fù)蘇的浪潮而迎來全新的機(jī)遇。

而至于上述機(jī)遇的歸屬，或許仍然會(huì)是那些堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義”的品牌。

什么是服飾行業(yè)的長(zhǎng)期主義，說穿了其實(shí)并不復(fù)雜：

對(duì)內(nèi)，以產(chǎn)品征服用戶，對(duì)外，以價(jià)值回饋市場(chǎng)。

這也正是九牧王一直以來堅(jiān)持的目標(biāo)。

在產(chǎn)品側(cè)，多年來面向男褲的專注，已經(jīng)為這一品牌構(gòu)建了難以撼動(dòng)的認(rèn)知護(hù)城河。

這種“數(shù)十年來堅(jiān)守的品牌精神”，同樣在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，得到了著名企業(yè)家王石先生的稱贊和認(rèn)可：

“34年堅(jiān)持初心，只為做好一條褲子，這是對(duì)一件事始終如一的極致。”

從晉江市的12臺(tái)縫紉機(jī)，到如今的中國(guó)男褲引領(lǐng)者。34年的時(shí)間里，這家企業(yè)所試圖達(dá)成的，是一個(gè)艱難的成就——為品類打上品牌的烙印。

今天，在市場(chǎng)的印象里，不是“九牧王=頂級(jí)男褲”，而是“頂級(jí)男褲=九牧王”。

與此同時(shí)，這一品牌在取得銷售端的優(yōu)勢(shì)之余，也在重視對(duì)投資者的回報(bào)。

自2011年上市以來，九牧王堅(jiān)持實(shí)施積極、穩(wěn)定的利潤(rùn)分配政策，已連續(xù)11年進(jìn)行現(xiàn)金分紅。即便是在服飾行業(yè)普遍面臨不利態(tài)勢(shì)的2022年，公司在服裝主業(yè)仍保持盈利，并維持了健康的現(xiàn)金流的前提下，仍然延續(xù)了回報(bào)投資者的傳統(tǒng)。

截至目前，公開資料顯示，九牧王擬以實(shí)施權(quán)益分派股權(quán)登記日登記的總股本為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.00元（含稅）。截至2022年12月31日，公司總股本574,637,150股，以此計(jì)算，此輪現(xiàn)金回報(bào)合計(jì)達(dá)57,463,715.00元（含稅）。

以產(chǎn)品征服用戶，以價(jià)值回饋市場(chǎng)，構(gòu)建從消費(fèi)者到投資者的“共贏”生態(tài)，這或許就是九牧王在品牌頻繁更迭的服裝行業(yè)，能夠屹立三分之一個(gè)世紀(jì)的秘訣。

從這個(gè)層面來說，今日之九牧王，早已不僅是一個(gè)全球銷量領(lǐng)先的男褲品牌，而是在融入廣闊格局和前沿發(fā)展理念的基礎(chǔ)上，成為了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)展示給世界的一面旗幟。

身處一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代里，行業(yè)比任何時(shí)候都更期待榜樣的力量。

眺望未來，我們有理由相信，不斷以恒心推動(dòng)中國(guó)服裝行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，以匠心講述更加精彩的中國(guó)時(shí)尚故事的九牧王，正是市場(chǎng)所尋覓的“榜樣”。