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近期，快手直播上線了多款彈幕玩法的產(chǎn)品，并且開啟了招募開發(fā)者產(chǎn)品接入的相關(guān)合作。作為2023年正在興起的一種新的內(nèi)容賽道方向，直播間里的彈幕玩法在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)之初就受到開發(fā)者們的重點(diǎn)關(guān)注。而此次快手直播彈幕玩法的上線，意味著擁有3.66億DAU的快手將要發(fā)力娛樂彈幕互動(dòng)直播玩法，彈幕玩法也有望成為娛樂直播新的有力增長(zhǎng)點(diǎn)。
此前，我們已經(jīng)撰寫多篇文章介紹過(guò)直播間的彈幕玩法。彈幕玩法是指，在直播間里，用戶通過(guò)發(fā)送彈幕或點(diǎn)贊送禮的方式參與到主播開啟的陣營(yíng)對(duì)決中的一種互動(dòng)玩法形態(tài)。如果為了方便理解，大家可以把直播間的彈幕玩法看作是一種服務(wù)主播的內(nèi)容插件形式，當(dāng)然這也是一類在直播場(chǎng)景下的流量變現(xiàn)方式。
目前，快手直播已經(jīng)上線了《胖可爭(zhēng)霸》《胡鬧天宮》《冰火之戰(zhàn)》《兵臨城下》和《寵物對(duì)決》5款彈幕玩法的產(chǎn)品，另還有多款產(chǎn)品即將上線。雖然作為一種新穎的內(nèi)容形式，大家都還在觀察摸索，但從快手直播已上線的幾款彈幕玩法，我們不難看出用戶進(jìn)入直播間參與的目的是為了娛樂互動(dòng)，而如何滿足直播間內(nèi)用戶之間的互動(dòng)性需求則是該類內(nèi)容形式的核心。此外，彈幕玩法這種方式對(duì)新人主播十分友好。據(jù)了解，在快手上，新主播首日開播流水基本都能輕松破萬(wàn)，極大的縮短了新秀場(chǎng)主播從零到萬(wàn)所需的時(shí)間跨度，甚至有主播首次試水就實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)流水10w+。而友好的內(nèi)容形式及增長(zhǎng)潛力勢(shì)必吸引越來(lái)越多主播參與其中。
現(xiàn)階段，快手直播的彈幕玩法才剛開放面向開發(fā)者合作及公會(huì)的資格申請(qǐng)，也就是說(shuō)眾多流量資源與用戶需求還沒有被挖掘出來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)及快手直播都還處于相對(duì)早期的紅利階段。開發(fā)者們應(yīng)該結(jié)合自身團(tuán)隊(duì)情況，適時(shí)選擇是否進(jìn)入該內(nèi)容賽道。
那么在直播間這種流量場(chǎng)景內(nèi)，彈幕玩法的開發(fā)有什么特殊的地方嗎？實(shí)際上，在過(guò)去幾個(gè)月，羅斯基與多個(gè)轉(zhuǎn)型到直播彈幕玩法賽道的開發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了交流。首先是大家都一致看好直播彈幕玩法的大方向：
直播彈幕玩法的市場(chǎng)處于早期階段，無(wú)論是平臺(tái)、主播還是開發(fā)者們，大家都還在摸索。這意味著并沒有多少可以借鑒的產(chǎn)品案例及經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)積累，在內(nèi)容開發(fā)上，大家處于相對(duì)的同起跑線；
成本優(yōu)勢(shì)。相比APP的開發(fā)與團(tuán)隊(duì)人員配置，彈幕玩法的制作周期及投入費(fèi)用有著十分明顯優(yōu)勢(shì)。以周為單位的策劃提案與Demo制作，2—3人的團(tuán)隊(duì)足可勝任。并且從各直播平臺(tái)上線的彈幕玩法數(shù)據(jù)反饋看，市場(chǎng)存在“以小搏大”的機(jī)會(huì)可能；
國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)正在陸續(xù)開放，越來(lái)越多的直播流量和平臺(tái)資源將會(huì)激活。同時(shí)彈幕玩法對(duì)新人主播友好，直播上手容易，且有望成為平臺(tái)娛樂直播新的有力增長(zhǎng)點(diǎn)。而未來(lái)隨著平臺(tái)頭部級(jí)主播的進(jìn)入，我們相信一定會(huì)出現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)象級(jí)的彈幕玩法產(chǎn)品。
但同時(shí)我們也需要注意，直播彈幕玩法的開發(fā)是有一些不一樣的地方：
1、彈幕玩法并非游戲，所以原有的游戲和工具類開發(fā)經(jīng)驗(yàn)并不適合。彈幕玩法的立項(xiàng)一定要從主播視角出發(fā)，立足于服務(wù)主播與用戶互動(dòng)需求。因娛樂主播的多元性，簡(jiǎn)單易上手是基礎(chǔ)，并且還要兼顧主播電腦配置性能。如圖，是一位直播彈幕玩法主播的電腦桌，在直播彈幕玩法時(shí)，主播通常會(huì)將電腦屏幕調(diào)為豎立樣式。內(nèi)容開發(fā)視角決定了主播體驗(yàn)感；
2、彈幕玩法看似簡(jiǎn)單，但并不意味著粗制濫造。直播彈幕玩法上線都是需要經(jīng)過(guò)平臺(tái)提案及Demo審核，過(guò)于粗制的美術(shù)以及無(wú)創(chuàng)新的玩法難通過(guò)。雖然處于市場(chǎng)早期，但平臺(tái)對(duì)彈幕玩法的美術(shù)品質(zhì)都提出了高要求。而且在平臺(tái)直播合規(guī)的要求下，一些如三國(guó)、修仙、末日、軍事、歷史等題材和鬼畜、傳奇、仙俠等畫風(fēng)并不適合，需要開發(fā)者提早規(guī)避；
3、持續(xù)更新及維護(hù)能力，平臺(tái)的過(guò)審上架只是第一步，根據(jù)直播及數(shù)據(jù)反饋的不斷迭代才能持續(xù)。不過(guò)很多開發(fā)者被卡在了審核上，細(xì)致研究平臺(tái)審核要求以及保持與同行信息溝通交流十分重要；
4、基于直播及獲量場(chǎng)景的考慮，不僅要有開發(fā)思維，還需要從發(fā)行獲量端考量。目前的直播彈幕玩法市場(chǎng)還沒形成完整的發(fā)行概念，都還是靠開發(fā)者自己接入平臺(tái)合作，而主播也都是直播間的自然導(dǎo)流。羅斯基認(rèn)為，直播彈幕玩法真正的想要做大做強(qiáng)，還需要打通規(guī)?；鹆凯h(huán)節(jié)，下一階段可能會(huì)是開發(fā)團(tuán)隊(duì)自己直播+直播間投流的策略。
對(duì)于開發(fā)者關(guān)心的快手直播彈幕玩法合作接入問(wèn)題。據(jù)羅斯基的觀察了解，快手直播彈幕玩法已經(jīng)開放了對(duì)開發(fā)者的合作接入，快手平臺(tái)期望開發(fā)者結(jié)合主播需求，提供貼近娛樂直播調(diào)性的彈幕互動(dòng)產(chǎn)品。此外，開發(fā)者還需要注意，現(xiàn)階段的快手直播彈幕玩法以?shī)蕵烽_播為基礎(chǔ)，目前僅支持視頻單直播間開播場(chǎng)景，不支持連麥、語(yǔ)音房、多人視頻房等，但支持單直播間內(nèi)團(tuán)播等形式。
羅斯基建議，開發(fā)者在進(jìn)行快手直播彈幕玩法的相關(guān)內(nèi)容開發(fā)時(shí)，核心設(shè)計(jì)理念應(yīng)符合平臺(tái)需求：
在玩法設(shè)計(jì)時(shí)，需充分考慮主播露臉畫面、評(píng)論區(qū)、指令互動(dòng)在界面中的位置，以保證整體界面的美觀度和呈現(xiàn)完整度；
為提高玩法創(chuàng)意和美術(shù)品質(zhì)，題材風(fēng)格要有明確的受眾群體（如：賽博朋克），美術(shù)品質(zhì)明顯高于市面玩法、題材風(fēng)格吸睛的玩法提案更易通過(guò)；
高美術(shù)品質(zhì)，彈幕玩法不限制2D或3D畫面。
此外，對(duì)于直播公會(huì)最為關(guān)心的分成機(jī)制，快手也拿出了十足的誠(chéng)意，為了鼓勵(lì)主播入局和多多開播，快手直播現(xiàn)在對(duì)合作公會(huì)的政策有相當(dāng)誘人的政策與流量?jī)A斜。一位不愿具名的公會(huì)長(zhǎng)透露，只要安排能力不太差的主播進(jìn)行加白，流水翻倍也非常容易實(shí)現(xiàn)。同時(shí)對(duì)于快手直播彈幕玩法的開發(fā)者合作流程上也已經(jīng)非常清晰成熟，基本當(dāng)周提交資料，預(yù)計(jì)下周可進(jìn)行內(nèi)容評(píng)審，但實(shí)際上速度遠(yuǎn)快于承諾，很多開發(fā)者體感不錯(cuò)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)