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作者|郝明亮
來源|厚昌教育
轉眼間2023年已經過去了四分之一，Q2已經大步大步朝我們走來了。
我猜各位優(yōu)化師小伙伴們此刻不是忙著寫總結報告復盤數據，就是在思考4月份的優(yōu)化調整方向。
據我了解，全面放開后，大部分公司的業(yè)績相比去年都有了明顯的增長，都想在第二季度繼續(xù)保持上升的狀態(tài)，搶到更多市場份額。
而在搜索廣告投放中兩個方面最重要，一方面是線索成本，另一方面就是線索量。
如今oCPC智能出價已經成為主流，線索成本這塊已經沒有太大的問題，控成本的工作普遍交給了智能競價模型。
所以現(xiàn)在大家把目光集中到了【線索量】，對提升線索量，搶占更多的優(yōu)質用戶有著更強烈的意愿。
基于商家們的投放需求，結合市場情況，百度搜索推廣近期做了一個升級：
推出oCPC出價策略“放量模式”+“共享預算”搭配組合。
助力商家快速冷啟，更高效放量，搶占更多高意向的優(yōu)質用戶。
雖然目前還在小流量期，但有意向的小伙伴可以去申請試用了。
下面我就從升級說明、使用方法與常見問題等方面詳細為大家解讀。
先說放量模式，它的工作原理就是基于推廣計劃預算，自動進行競價。
根據競爭實際情況自動爭取在預算許可下的最大轉化量，實現(xiàn)快速放量和盡可能的成本下探，轉化成本可能在一定區(qū)間內浮動。
經過我的實際測試，放量模式針對預算較大且短期內需要大量轉化的賬戶確實比較適合。
其他條件維度相同的條件下，放量能力確實比【目標轉化成本】更強，而且成本并不一定很高，有些同學應該已經嘗到了甜頭。
雖然放量模式搶量能力強，但是使用的時候也有讓人頭疼的地方：
比如使用的時候需要提前分配好各計劃的預算，進行合理的分配，系統(tǒng)才能根據計劃的預算設置，合理的放量，爭取最大的轉化量。
但是“合理”兩個字最不好把控，尤其是多個計劃同在一個出價策略中的時候，計劃預算設置得少導致撞線被迫下線，會直接導致【放量】失敗，效果不穩(wěn)定。
因為放量模式流量探索本身就是根據預算進行自動競價，為賬戶尋找盡可能多的目標轉化量，實現(xiàn)快速冷啟放量。
如果出價策略中優(yōu)質的計劃由于預算不足而使智能出價模型采取保守策略；
而轉化能力不佳的推廣計劃上的預算又不能充分利用；
就會導致oCPC出價策略的整體投放效果不穩(wěn)定、流量和成本經常波動。
所以不僅要求優(yōu)化師要準確的分配預算；還要在開啟推廣后保持高度注意，時刻留意各計劃的消費情況，及時手動修改提高預算，一旦計劃撞線很可能就導致整個投放包“萎靡不振”。
針對這個情況，百度升級出價策略，只要在使用【放量模式】時，必須搭配【共享預算】，讓oCPC更穩(wěn)定的情況下減少優(yōu)化師精力的占用，提升工作效率。
新建“放量模式出價策略”必須搭配共享預算使用，以確保“放量模式出價策略”得到預期效果。
在沒有共享預算的時代，放量模式出價策略中的優(yōu)質放量計劃可能由于預算不足而使自動出價模型采取保守策略；而轉化能力不佳的計劃上的預算又不能充分利用，則會導致整體出價策略轉化競價不穩(wěn)定、獲客效果受局限。
“共享預算”+“放量模式”搭配時，“預算擇優(yōu)分配策略”搭配“放量模式轉化探索策略”將呈現(xiàn)最佳效果。
貼合搜索流量的變化趨勢，對預算消耗進行最優(yōu)分配，共享預算動態(tài)調配組內計劃的消耗，讓優(yōu)質廣告獲得更多跑量機遇。
不僅可以降低預算空耗的可能性；
更讓“放量模式”的轉化競價模型能夠更好地積累轉化數據，快速建立起對目標轉化人群的準確識別，穩(wěn)定且持續(xù)地進行放量。
促穩(wěn)定：
放量模式配合共享預算，讓智能出價模型積極探索轉化機遇，預算在同一轉化成本預期下靈活調度。
避免優(yōu)質放量計劃由于預算缺乏競爭力而出現(xiàn)流量和成本不穩(wěn)定的現(xiàn)象，更為平穩(wěn)地放量投放。
提效率：
共享預算自動根據流量變化將預算動態(tài)調撥給跑量優(yōu)質計劃，節(jié)省盯盤調預算時間，節(jié)省寶貴精力。
方法一 ：新建或編輯共享出價策略時，使用共享預算
入口：資產中心-出價策略(oCPC)-新建oCPC出價策略
Step1: 選擇使用“共享預算”并設置目標共享預算值，可參考系統(tǒng)建議與預估效果，使出價策略能有充分的轉化獲取空間；
Step2: 新建完畢后可在“共享出價策略列表”查看設置的共享預算，也可進入資產中心-“共享預算”中查看共享預算信息
方法二：在資產中心中，新建共享預算
入口：資產中心-共享預算
Step1: 綁定范圍可選擇“獨立出價方式的計劃”或“出價策略”進行新建共享預算組
Step2: 設置預算金額；綁定范圍為“出價策略”時，不支持單獨命名。保存即可生效。
“放量模式出價策略”提供不同預算設置檔位下預估轉化量的洞察，幫助優(yōu)化師合理進行共享預算設置決策。
由于放量模式投放中，預算的實時消耗情況會直接決定轉化智能模型的實時探索策略；
放量模式下預算的設置，對目標轉化量和實際轉化成本有非常直接的影響：
如果預算設置過低，則會導致自動出價模型因在競價上表現(xiàn)得過于謹慎，無法充分放量。
而過高的預算設置，也會讓自動出價模型采取激進策略來快速爭取近期的轉化量，可能會導致實際轉化成本驟然提升。
本次搜索推廣投放平臺升級，在創(chuàng)建和管理“放量模式”出價策略中，基于出價策略投放包和賬戶的近期轉化效果數據，動態(tài)估算不同檔位的預算設置下，可能獲得的目標轉化量級。
以便優(yōu)化師更好地進行預算設置決策，提高操作和優(yōu)化效率。
在“新建放量模式出價策略”及“編輯放量模式出價策略”時設置“共享預算”，并點擊查看轉化量趨勢洞察及預算建議
（可參考各檔預算的預估收益，并根據自身情況設置最佳預算）
在直方圖中，您可以一目了然地看到不同預算設置水平下，目標轉化量和轉化成本的可能波動范圍預估。
目標轉化量和轉化成本的預估基于賬戶的歷史投放情況或者相似廣告主的歷史情況模擬估算；
修改預算后的實際轉化量和轉化成本會受到競爭環(huán)境和流量波動影響，預估數據僅供參考。
賬戶是新賬戶或歷史投放數據較為稀疏時，系統(tǒng)則無法為您提供預估收益和預算檔位建議，或者無法為您提供較為準確的轉化量趨勢洞察，僅能根據同行業(yè)或大盤數據提供洞察，與計劃自身投放情況可能存在一定差異。
可以通過以下操作：
方案一：
①新建計劃/出價策略時，先放寬成本預期，并設置成本預期對應的日預算（此時由于系統(tǒng)按行業(yè)、大盤數據預估，日預算目標可能存在欠達成情況）；
②積累至少1個轉化數據后，系統(tǒng)會自動根據計劃本身的歷史投放數據進行校準，按自身數據進行日預算-成本-轉化預估。
在新建后的第二天（T+2）您可在計劃列表-日預算中，查看校準后的系統(tǒng)建議，并修改預算。
轉化數越充足，系統(tǒng)校準速度越快，所提供的預估結果也越精準。
在后續(xù)投放中，您也可隨著投放數據積累，結合實際情況進行預算調整。
方案二：
將轉化數據較為充足（7天>=5個）的計劃/出價策略切換至“放量模式”
切換后您可查看基于計劃/出價策略自身歷史數據預估的預算-成本-轉化量，并根據實際情況，選擇相應檔位，修改調整預算。
放量模式放量能力比【目標轉化出價】強，但是對于成本控制能力比【目標轉化出價】弱。
但是系統(tǒng)會盡可能控制實際成本不超過預估周均目標轉化成本區(qū)間上限的120%，并盡可能以較低的成本幫助賬戶獲得更多轉化量。
智能投放不能以某一天的投放效果進行評估，最少拉長到7天作為一個核算周期，如果消費速度過快且成本較高，可以根據系統(tǒng)提供的預估建議適當下調預算。
另外通過數據分析，結合關鍵詞四象限控制流量也可以起到控制成本的效果。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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