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作者|郝明亮
來(lái)源|厚昌教育
轉(zhuǎn)眼間2023年已經(jīng)過(guò)去了四分之一，Q2已經(jīng)大步大步朝我們走來(lái)了。
我猜各位優(yōu)化師小伙伴們此刻不是忙著寫(xiě)總結(jié)報(bào)告復(fù)盤(pán)數(shù)據(jù)，就是在思考4月份的優(yōu)化調(diào)整方向。
據(jù)我了解，全面放開(kāi)后，大部分公司的業(yè)績(jī)相比去年都有了明顯的增長(zhǎng)，都想在第二季度繼續(xù)保持上升的狀態(tài)，搶到更多市場(chǎng)份額。
而在搜索廣告投放中兩個(gè)方面最重要，一方面是線索成本，另一方面就是線索量。
如今oCPC智能出價(jià)已經(jīng)成為主流，線索成本這塊已經(jīng)沒(méi)有太大的問(wèn)題，控成本的工作普遍交給了智能競(jìng)價(jià)模型。
所以現(xiàn)在大家把目光集中到了【線索量】，對(duì)提升線索量，搶占更多的優(yōu)質(zhì)用戶有著更強(qiáng)烈的意愿。
基于商家們的投放需求，結(jié)合市場(chǎng)情況，百度搜索推廣近期做了一個(gè)升級(jí)：
推出oCPC出價(jià)策略“放量模式”+“共享預(yù)算”搭配組合。
助力商家快速冷啟，更高效放量，搶占更多高意向的優(yōu)質(zhì)用戶。
雖然目前還在小流量期，但有意向的小伙伴可以去申請(qǐng)?jiān)囉昧恕?/p>
下面我就從升級(jí)說(shuō)明、使用方法與常見(jiàn)問(wèn)題等方面詳細(xì)為大家解讀。
先說(shuō)放量模式，它的工作原理就是基于推廣計(jì)劃預(yù)算，自動(dòng)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。
根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際情況自動(dòng)爭(zhēng)取在預(yù)算許可下的最大轉(zhuǎn)化量，實(shí)現(xiàn)快速放量和盡可能的成本下探，轉(zhuǎn)化成本可能在一定區(qū)間內(nèi)浮動(dòng)。
經(jīng)過(guò)我的實(shí)際測(cè)試，放量模式針對(duì)預(yù)算較大且短期內(nèi)需要大量轉(zhuǎn)化的賬戶確實(shí)比較適合。
其他條件維度相同的條件下，放量能力確實(shí)比【目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本】更強(qiáng)，而且成本并不一定很高，有些同學(xué)應(yīng)該已經(jīng)嘗到了甜頭。
雖然放量模式搶量能力強(qiáng)，但是使用的時(shí)候也有讓人頭疼的地方：
比如使用的時(shí)候需要提前分配好各計(jì)劃的預(yù)算，進(jìn)行合理的分配，系統(tǒng)才能根據(jù)計(jì)劃的預(yù)算設(shè)置，合理的放量，爭(zhēng)取最大的轉(zhuǎn)化量。
但是“合理”兩個(gè)字最不好把控，尤其是多個(gè)計(jì)劃同在一個(gè)出價(jià)策略中的時(shí)候，計(jì)劃預(yù)算設(shè)置得少導(dǎo)致撞線被迫下線，會(huì)直接導(dǎo)致【放量】失敗，效果不穩(wěn)定。
因?yàn)?strong>放量模式流量探索本身就是根據(jù)預(yù)算進(jìn)行自動(dòng)競(jìng)價(jià)，為賬戶尋找盡可能多的目標(biāo)轉(zhuǎn)化量，實(shí)現(xiàn)快速冷啟放量。
如果出價(jià)策略中優(yōu)質(zhì)的計(jì)劃由于預(yù)算不足而使智能出價(jià)模型采取保守策略；
而轉(zhuǎn)化能力不佳的推廣計(jì)劃上的預(yù)算又不能充分利用；
就會(huì)導(dǎo)致oCPC出價(jià)策略的整體投放效果不穩(wěn)定、流量和成本經(jīng)常波動(dòng)。
所以不僅要求優(yōu)化師要準(zhǔn)確的分配預(yù)算；還要在開(kāi)啟推廣后保持高度注意，時(shí)刻留意各計(jì)劃的消費(fèi)情況，及時(shí)手動(dòng)修改提高預(yù)算，一旦計(jì)劃撞線很可能就導(dǎo)致整個(gè)投放包“萎靡不振”。
針對(duì)這個(gè)情況，百度升級(jí)出價(jià)策略，只要在使用【放量模式】時(shí)，必須搭配【共享預(yù)算】，讓oCPC更穩(wěn)定的情況下減少優(yōu)化師精力的占用，提升工作效率。
新建“放量模式出價(jià)策略”必須搭配共享預(yù)算使用，以確保“放量模式出價(jià)策略”得到預(yù)期效果。
在沒(méi)有共享預(yù)算的時(shí)代，放量模式出價(jià)策略中的優(yōu)質(zhì)放量計(jì)劃可能由于預(yù)算不足而使自動(dòng)出價(jià)模型采取保守策略；而轉(zhuǎn)化能力不佳的計(jì)劃上的預(yù)算又不能充分利用，則會(huì)導(dǎo)致整體出價(jià)策略轉(zhuǎn)化競(jìng)價(jià)不穩(wěn)定、獲客效果受局限。
“共享預(yù)算”+“放量模式”搭配時(shí)，“預(yù)算擇優(yōu)分配策略”搭配“放量模式轉(zhuǎn)化探索策略”將呈現(xiàn)最佳效果。
貼合搜索流量的變化趨勢(shì)，對(duì)預(yù)算消耗進(jìn)行最優(yōu)分配，共享預(yù)算動(dòng)態(tài)調(diào)配組內(nèi)計(jì)劃的消耗，讓優(yōu)質(zhì)廣告獲得更多跑量機(jī)遇。
不僅可以降低預(yù)算空耗的可能性；
更讓“放量模式”的轉(zhuǎn)化競(jìng)價(jià)模型能夠更好地積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，快速建立起對(duì)目標(biāo)轉(zhuǎn)化人群的準(zhǔn)確識(shí)別，穩(wěn)定且持續(xù)地進(jìn)行放量。
促穩(wěn)定：
放量模式配合共享預(yù)算，讓智能出價(jià)模型積極探索轉(zhuǎn)化機(jī)遇，預(yù)算在同一轉(zhuǎn)化成本預(yù)期下靈活調(diào)度。
避免優(yōu)質(zhì)放量計(jì)劃由于預(yù)算缺乏競(jìng)爭(zhēng)力而出現(xiàn)流量和成本不穩(wěn)定的現(xiàn)象，更為平穩(wěn)地放量投放。
提效率：
共享預(yù)算自動(dòng)根據(jù)流量變化將預(yù)算動(dòng)態(tài)調(diào)撥給跑量?jī)?yōu)質(zhì)計(jì)劃，節(jié)省盯盤(pán)調(diào)預(yù)算時(shí)間，節(jié)省寶貴精力。
方法一 ：新建或編輯共享出價(jià)策略時(shí)，使用共享預(yù)算
入口：資產(chǎn)中心-出價(jià)策略(oCPC)-新建oCPC出價(jià)策略
Step1: 選擇使用“共享預(yù)算”并設(shè)置目標(biāo)共享預(yù)算值，可參考系統(tǒng)建議與預(yù)估效果，使出價(jià)策略能有充分的轉(zhuǎn)化獲取空間；
Step2: 新建完畢后可在“共享出價(jià)策略列表”查看設(shè)置的共享預(yù)算，也可進(jìn)入資產(chǎn)中心-“共享預(yù)算”中查看共享預(yù)算信息
方法二：在資產(chǎn)中心中，新建共享預(yù)算
入口：資產(chǎn)中心-共享預(yù)算
Step1: 綁定范圍可選擇“獨(dú)立出價(jià)方式的計(jì)劃”或“出價(jià)策略”進(jìn)行新建共享預(yù)算組
Step2: 設(shè)置預(yù)算金額；綁定范圍為“出價(jià)策略”時(shí)，不支持單獨(dú)命名。保存即可生效。
“放量模式出價(jià)策略”提供不同預(yù)算設(shè)置檔位下預(yù)估轉(zhuǎn)化量的洞察，幫助優(yōu)化師合理進(jìn)行共享預(yù)算設(shè)置決策。
由于放量模式投放中，預(yù)算的實(shí)時(shí)消耗情況會(huì)直接決定轉(zhuǎn)化智能模型的實(shí)時(shí)探索策略；
放量模式下預(yù)算的設(shè)置，對(duì)目標(biāo)轉(zhuǎn)化量和實(shí)際轉(zhuǎn)化成本有非常直接的影響：
如果預(yù)算設(shè)置過(guò)低，則會(huì)導(dǎo)致自動(dòng)出價(jià)模型因在競(jìng)價(jià)上表現(xiàn)得過(guò)于謹(jǐn)慎，無(wú)法充分放量。
而過(guò)高的預(yù)算設(shè)置，也會(huì)讓自動(dòng)出價(jià)模型采取激進(jìn)策略來(lái)快速爭(zhēng)取近期的轉(zhuǎn)化量，可能會(huì)導(dǎo)致實(shí)際轉(zhuǎn)化成本驟然提升。
本次搜索推廣投放平臺(tái)升級(jí)，在創(chuàng)建和管理“放量模式”出價(jià)策略中，基于出價(jià)策略投放包和賬戶的近期轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)估算不同檔位的預(yù)算設(shè)置下，可能獲得的目標(biāo)轉(zhuǎn)化量級(jí)。
以便優(yōu)化師更好地進(jìn)行預(yù)算設(shè)置決策，提高操作和優(yōu)化效率。
在“新建放量模式出價(jià)策略”及“編輯放量模式出價(jià)策略”時(shí)設(shè)置“共享預(yù)算”，并點(diǎn)擊查看轉(zhuǎn)化量趨勢(shì)洞察及預(yù)算建議
（可參考各檔預(yù)算的預(yù)估收益，并根據(jù)自身情況設(shè)置最佳預(yù)算）
在直方圖中，您可以一目了然地看到不同預(yù)算設(shè)置水平下，目標(biāo)轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本的可能波動(dòng)范圍預(yù)估。
目標(biāo)轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本的預(yù)估基于賬戶的歷史投放情況或者相似廣告主的歷史情況模擬估算；
修改預(yù)算后的實(shí)際轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和流量波動(dòng)影響，預(yù)估數(shù)據(jù)僅供參考。
賬戶是新賬戶或歷史投放數(shù)據(jù)較為稀疏時(shí)，系統(tǒng)則無(wú)法為您提供預(yù)估收益和預(yù)算檔位建議，或者無(wú)法為您提供較為準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化量趨勢(shì)洞察，僅能根據(jù)同行業(yè)或大盤(pán)數(shù)據(jù)提供洞察，與計(jì)劃自身投放情況可能存在一定差異。
可以通過(guò)以下操作：
方案一：
①新建計(jì)劃/出價(jià)策略時(shí)，先放寬成本預(yù)期，并設(shè)置成本預(yù)期對(duì)應(yīng)的日預(yù)算（此時(shí)由于系統(tǒng)按行業(yè)、大盤(pán)數(shù)據(jù)預(yù)估，日預(yù)算目標(biāo)可能存在欠達(dá)成情況）；
②積累至少1個(gè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)計(jì)劃本身的歷史投放數(shù)據(jù)進(jìn)行校準(zhǔn)，按自身數(shù)據(jù)進(jìn)行日預(yù)算-成本-轉(zhuǎn)化預(yù)估。
在新建后的第二天（T+2）您可在計(jì)劃列表-日預(yù)算中，查看校準(zhǔn)后的系統(tǒng)建議，并修改預(yù)算。
轉(zhuǎn)化數(shù)越充足，系統(tǒng)校準(zhǔn)速度越快，所提供的預(yù)估結(jié)果也越精準(zhǔn)。
在后續(xù)投放中，您也可隨著投放數(shù)據(jù)積累，結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行預(yù)算調(diào)整。
方案二：
將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較為充足（7天>=5個(gè)）的計(jì)劃/出價(jià)策略切換至“放量模式”
切換后您可查看基于計(jì)劃/出價(jià)策略自身歷史數(shù)據(jù)預(yù)估的預(yù)算-成本-轉(zhuǎn)化量，并根據(jù)實(shí)際情況，選擇相應(yīng)檔位，修改調(diào)整預(yù)算。
放量模式放量能力比【目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)】強(qiáng)，但是對(duì)于成本控制能力比【目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)】弱。
但是系統(tǒng)會(huì)盡可能控制實(shí)際成本不超過(guò)預(yù)估周均目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本區(qū)間上限的120%，并盡可能以較低的成本幫助賬戶獲得更多轉(zhuǎn)化量。
智能投放不能以某一天的投放效果進(jìn)行評(píng)估，最少拉長(zhǎng)到7天作為一個(gè)核算周期，如果消費(fèi)速度過(guò)快且成本較高，可以根據(jù)系統(tǒng)提供的預(yù)估建議適當(dāng)下調(diào)預(yù)算。
另外通過(guò)數(shù)據(jù)分析，結(jié)合關(guān)鍵詞四象限控制流量也可以起到控制成本的效果。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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