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作者:劉林
來源:火星運(yùn)營(ID:MWnewmedia)
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
朋友圈爆出已經(jīng)有人參與內(nèi)測了。
公眾號可以按商品的成交金額,從中分傭。公眾號運(yùn)營可以在圖文中靈活插入電影類目的商品(圖書及更多類目后續(xù)開放),根據(jù)商品的實際成交金額及返傭比例,可獲得相應(yīng)的廣告分成。
具體文檔內(nèi)容如下:
那么公眾號都有哪些變現(xiàn)方式?
第一、平臺廣告
平臺廣告收入是自媒體最常見的盈利方式,目前多數(shù)自媒體平臺對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都有扶持激勵措施,只要你內(nèi)容優(yōu)質(zhì),耕耘不輟,再進(jìn)行多平臺分發(fā),收益可觀。
微信公眾號流量主的開通的門檻較低,目前只要微信公眾號的流量主、微博簽約自媒體的廣告分成、頭條號的頭條廣告、百家號廣告收益等,這幾個自媒體平臺收益相對較好。
開通原創(chuàng)功能的公眾帳號達(dá)到1萬關(guān)注用戶就可以開通流量主,而未開通原創(chuàng)功能的公眾帳號達(dá)到2萬關(guān)注用戶才能申請開通。
不過流量主收入是按照廣告點擊次數(shù)計費(fèi),和用戶數(shù)量沒有直接關(guān)系,如果你的粉絲高度活躍,強(qiáng)粘性,那么可以在文章末請大家?guī)兔c擊廣告,忠實粉肯定樂意。
微博簽約自媒體、頭條號、百家號等其他平臺能否有內(nèi)容收益則跟內(nèi)容的質(zhì)量有直接的關(guān)系。
第二、文章贊賞
來自粉絲的打賞也是自媒體直接收入來源之一。
微信個人訂閱號獲得了原創(chuàng)功能之后有一定的幾率獲得贊賞功能。微博、頭條號、百家號等平臺也有相關(guān)粉絲打賞功能。
目前微信文章贊賞功能目前只能由微信官方開通權(quán)限,公眾號無法自行申請。而獲得文章贊賞功能的公眾號屈指可數(shù),官方?jīng)]有相關(guān)數(shù)據(jù)參考。據(jù)新榜2015年數(shù)據(jù),樣本庫近16萬賬號,其中具有原創(chuàng)標(biāo)簽的賬號7千有余,具有贊賞資格的賬號僅669個,在總樣本中占比0.4%。
第三、原生廣告
原生廣告也是比較常見的變現(xiàn)方式。原生廣告最常見的形式是軟文廣告,此外還有圖文群發(fā)廣告、文章底部廣告、菜單入口廣告等。
不過,粉絲對廣告有天然的排斥,強(qiáng)硬粗暴的廣告植入,在影響閱讀量的同時也會傷害用戶體驗,轉(zhuǎn)化率也不樂觀。
有沒有能把商家的錢賺了,又不傷及粉絲感情的廣告?當(dāng)然有,這就很考驗?zāi)愕奈陌改芰头劢z對你的忠誠度了。例如微博上的段子手薛之謙、天才小熊貓;微信如「顧爺」、「小馬宋」、「咪蒙」、「王左中右」等大號。他們經(jīng)常打廣告,但讀者卻非常給面子,有些粉絲為了表示支持,甚至愿意去購買偶像推薦的產(chǎn)品。
第四、付費(fèi)社群
付費(fèi)社群如今日益盛行,大家對于付費(fèi)社群的接受度越來越高。
付費(fèi)社群,即通過付費(fèi)的形式來篩選優(yōu)質(zhì)粉絲用戶成為會員,并重點服務(wù)好這些優(yōu)質(zhì)用戶。
付費(fèi)社群成功的案例不少,但都有一個共同的特征:服務(wù)項目實用性強(qiáng)、運(yùn)營者相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)性強(qiáng)。簡單來說,付費(fèi)社群成功的關(guān)鍵在于,你在社群里提供的服務(wù)對用戶來說是有價值的,可以讓他們提升或?qū)崿F(xiàn)某些目的。
當(dāng)年羅輯思維的付費(fèi)會員服務(wù),也是成功案例之一,200元一年普通會員,1200元一年的鐵桿會員,4個月入賬千萬,一周之內(nèi)招到兩萬會員包養(yǎng),加入會員,可以享有和羅胖親密交流、參與圈子活動、商家優(yōu)惠等福利,堪稱粉絲經(jīng)濟(jì)的典范。
第五、付費(fèi)課程
如果自媒體有運(yùn)營付費(fèi)社群的話,付費(fèi)課程通常也是自媒體都會玩的變現(xiàn)方式。秋葉PPT的會員除了是售賣其制作的PPT模版之外,也給用戶提供的PPT制作的一些培訓(xùn)課程。
大多數(shù)自媒體人走的也是這個路子,通過線上直播或者線下沙龍的形式,為用戶提供運(yùn)營知識、繪畫、PPT制作等職業(yè)技能。這一塊的收入也是和社群一樣,取決于你有多大的人格人格魅力,你的個人品牌影響力越多大你能賺的錢就越多。
所以,你看到很多自媒體人具有一定的社會影響力之后都會選擇開講付費(fèi)座的形式來實現(xiàn)變現(xiàn)。
第六、內(nèi)容電商
除了付費(fèi)社群、付費(fèi)課程之外,內(nèi)容電商也是粉絲變現(xiàn)的方式之一。在公眾號嫁接微店、有贊、微盟店鋪等第三方微商城,通過內(nèi)容和活動運(yùn)營,把粉絲倒流到商城,直接變成消費(fèi)者。
這類變現(xiàn)模式方興未艾,以“羅輯思維”、“一條”為主要代表。
羅胖就經(jīng)常自稱自己是個商人。2014年羅胖就創(chuàng)造過“8000套單價499元的圖書禮包在90分鐘內(nèi)”被搶購一空的神話,一個半鐘頭入賬接近400萬。
公眾號「一條」、「玩物志」、「企鵝吃喝指南」等則是出售生活相關(guān)周邊產(chǎn)品。
第七、IP版權(quán)
內(nèi)容是原創(chuàng)賬號最好的商品,不管是寫稿賺稿費(fèi)還是出書拿版稅,都是比較體面的變現(xiàn)方式。
圖書出版的門檻正在降低,只要擁有不錯的文筆或者漫畫創(chuàng)作能力,擁有一批忠實的讀者粉絲,就會有出版社找上門來。當(dāng)然,如果你說沒錢出書,甚至還有眾籌出書的方式供你選擇,只要你夠牛,一切就有可能。
現(xiàn)在大多數(shù)原創(chuàng)雞湯文的自媒體人都是走這一個模式來變現(xiàn)盈利,因為他們也不大可能去教用戶怎么寫作,于是出版自己的文集就是最好的變現(xiàn)方式了。
「咪蒙」出版了《我喜歡這個功利的世界》,「江湖人稱艾掌門」的《嘿,三十歲》,「三公子的人生記錄儀」的《明天過得怎么樣,取決于今天的你怎么做》等,都是典型范例。
第八、直接賣號
隨著公眾號數(shù)量井噴式增長、漲粉、變現(xiàn)日益變難、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)成本增加,也有不少成功的公眾號創(chuàng)業(yè)者想棄號,原因有很多:內(nèi)容、變現(xiàn)遇到了瓶頸,希望轉(zhuǎn)型做別的號、進(jìn)入了創(chuàng)業(yè)倦怠期……
與此同時,想入局的人或許會想,從零開始漲粉太艱難,若能直接買個有粉絲基礎(chǔ)的公眾號就完美了,因為可以在短期內(nèi)創(chuàng)造出更大的價值。
至此
第九、電商CPS分傭模式
通過文中插入相關(guān)商品,根據(jù)售賣進(jìn)行結(jié)算,也會成為公眾號變現(xiàn)的一種方式。
此次微信再次開放電商CPS分傭模式,讓很多自媒體作者能夠嘗到微信生態(tài)紅利的一杯羹,能夠更鑒定地運(yùn)營下去,不斷輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。同時隨著微信公眾號注冊量的不斷增加,企業(yè)在微信投廣告也越來越多,也需要更多的公眾號承載這些廣告,讓在這個生態(tài)里都能獲得自身的所需,所以進(jìn)一步開放商品CPS分傭模式,也會一定程度上提高企業(yè)推廣的轉(zhuǎn)化率,也為自媒體作者謀一份“早餐”的收入。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)