很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
臨近中秋，朋友圈曬月餅大賽又要開始了。
這幾年，隨著國(guó)潮如不可抵擋的洪流席卷了全中國(guó)，月餅這一傳統(tǒng)節(jié)令食物也突破了原本單一屬性，成為了越來越多的年輕人表達(dá)自我意志的載體。表面上，大家在朋友圈里曬的是月餅，而實(shí)際上，大家真正鐘意的是其中的文化個(gè)性表達(dá)。如今的月餅，更像是一種具有國(guó)風(fēng)國(guó)韻屬性的社交貨幣，這背后既有著年輕消費(fèi)者對(duì)自身作為中國(guó)人的文化自信，也有著年輕消費(fèi)者對(duì)精神價(jià)值的訴求。
正因如此，互聯(lián)網(wǎng)大廠的文創(chuàng)月餅，成為了每年備受關(guān)注的“搶手貨”。從BAT到字節(jié)、美團(tuán)、B站、知乎，各家都曾推出過頗受年輕人歡迎的文創(chuàng)、國(guó)潮、聯(lián)名月餅禮盒。今年，一直“缺席”的國(guó)字號(hào)IP中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)也被盒馬請(qǐng)出了山，把齊白石真跡藏品畫作與現(xiàn)烤月餅做了融合，憑“美”而占領(lǐng)了不少人今年的朋友圈。
這款“水墨月餅”不僅把齊白石的真跡畫作創(chuàng)新融合在了包裝之上，其定制款水墨色月餅更將國(guó)風(fēng)與產(chǎn)品結(jié)合到極致，可以說無(wú)論是顏值，還是國(guó)風(fēng)韻味都相當(dāng)出眾。
別懷疑，即便是把它放在中國(guó)美術(shù)館內(nèi)的陳列架上，也毫無(wú)違和感。兵法先生不禁感嘆，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)大廠的國(guó)潮月餅內(nèi)卷得越來越厲害了，盒馬“水墨月餅”又把國(guó)風(fēng)聯(lián)名玩出了新的高度。
是月餅更是美術(shù)藏品
顛覆你對(duì)國(guó)風(fēng)聯(lián)名的認(rèn)知
不可否認(rèn)，跨界傳統(tǒng)文化IP，目前確實(shí)是品牌打造國(guó)風(fēng)營(yíng)銷的主流玩法。但今天的95后、00后，他們擁有強(qiáng)烈的文化自信心，也樂于探究品牌聯(lián)名背后的文化內(nèi)涵，經(jīng)過近幾年品牌國(guó)風(fēng)跨界的狂轟亂炸之后，簡(jiǎn)單挪用“國(guó)風(fēng)”做加法，可無(wú)法再輕易征服他們的心。
而盒馬X中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)中心，卻并不只是做“加法”那么簡(jiǎn)單，首先，它結(jié)合了年輕人傳統(tǒng)文化自信提升及高顏值產(chǎn)品偏好的雙重特性，將中國(guó)水墨藝術(shù)與國(guó)民飲食相融合，賦予了產(chǎn)品美感與韻味，讓每一款月餅都是藝術(shù)藏品。
相信很多人都有這種感覺，盒馬“水墨月餅”給人的第一印象就是美。這其中齊白石的真跡自然有很大的功勞，但也是因?yàn)橹袊?guó)人從骨子里就不曾與田園山水分離，有驚濤拍岸的勇敢，輕舟過重山的平和，也有采菊東蘭下的恬淡。提起水墨藝術(shù)，總能讓人馬上聯(lián)想到這些別樣的古典國(guó)風(fēng)之美。
齊白石筆下的水墨畫最大的特點(diǎn)，就是他的繪畫技法中保留了暈染，留白這些水墨藝術(shù)的特征，同時(shí)又色彩單純，意象奇特又有別致感，喜歡通過渾然天真的樂趣體現(xiàn)出了繪畫的趣味性，既解決了雅與俗的問題，也解決了古典藝術(shù)與民間藝術(shù)的結(jié)合問題。就像這次聯(lián)名月餅包裝采用的齊白石真跡畫作，無(wú)論活靈活現(xiàn)的蝦，還是寥寥幾筆勾勒出山水、花鳥畫都不失意趣，很好地踩在了當(dāng)下年輕人的審美點(diǎn)之上。
顯然，這正是品牌在追尋國(guó)潮時(shí)應(yīng)有的態(tài)度——不囿于傳統(tǒng)，不缺少創(chuàng)新，更不缺乏思想，真正重塑中國(guó)人的態(tài)度、精神和風(fēng)尚。而這一點(diǎn)，也體現(xiàn)在了盒馬對(duì)月餅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和打磨之中，說它是藝術(shù)藏品，絕不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝運(yùn)用了齊白石的真跡這么簡(jiǎn)單。
比如，盒馬“水墨月餅”還別出心裁地推出了芥末大蝦、鮮肉、流心奶黃、黑松露芝士牛肉四大口味來對(duì)應(yīng)齊白石四大畫作，其黑松露芝士牛肉口味，更是特別采用了水墨風(fēng)黑白色餅皮，碰撞出別有生趣的水墨月餅。每一款小小的月餅，都如同一幅水墨山水畫，都是彰顯國(guó)風(fēng)藝術(shù)的“藏品”，可謂把國(guó)風(fēng)與產(chǎn)品結(jié)合到了極致。
洞察深入內(nèi)核，
回歸用戶需求原點(diǎn)占領(lǐng)心智
“小時(shí)不識(shí)月，呼作白玉盤”，或許每個(gè)人懵懂的童年，都仰望過天上的明月，亦盼望過中秋的月餅?；叵胪簦闶欠裼羞^這樣的困惑：當(dāng)年的月餅為什么就那么的香甜？如今，月餅還是那個(gè)月餅，我們卻再也找不到當(dāng)初連一個(gè)渣都舍不得掉在地上的感覺了。很顯然，相較于“吃”，以創(chuàng)意內(nèi)容弘揚(yáng)國(guó)風(fēng)博取社交貨幣，才是當(dāng)下月餅禮盒真正的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。
從這方面來看，盒馬“水墨月餅”真的很懂年輕人的需求。一方面，它順應(yīng)了國(guó)風(fēng)消費(fèi)大勢(shì)，以詩(shī)一樣的氣質(zhì)、幽遠(yuǎn)清淡的包裝深深吸引了年輕人的視線；另一方面，它征服人們的也不僅僅是視覺上的美感，更因其聚焦中國(guó)水墨藝術(shù)與國(guó)民飲食的結(jié)合，讓月餅不再只是一個(gè)漸漸遠(yuǎn)去的食物，而是將它們身上的中國(guó)文化放進(jìn)年輕人的口中被細(xì)細(xì)地咀嚼、品味，讓更多的年輕人通過它來表達(dá)對(duì)國(guó)風(fēng)國(guó)韻的理解與弘揚(yáng)，從新的角度順利完成層層破圈的傳播和占領(lǐng)年輕人的心智。
事實(shí)上，這也不是盒馬第一次嘗試把文化放進(jìn)月餅，用創(chuàng)新的姿態(tài)延承國(guó)風(fēng)國(guó)韻了。去年盒馬就曾與上海新華傳媒合作，推出過表達(dá)中國(guó)漢字文化的月餅，把生僻字印上了餅皮，真正做到了“邊吃邊學(xué)”。隨著其今年走進(jìn)藝術(shù)圈進(jìn)一步拓展廣度和深度，盒馬儼然已成為了一個(gè)生產(chǎn)“國(guó)粹月餅”專業(yè)戶了，這不禁令人對(duì)它明年的文化跨界期待不已。
畢竟，一款既能吃，又能曬的個(gè)性國(guó)風(fēng)藏品誰(shuí)又不喜歡呢？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)