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“無NFT，不營(yíng)銷”，成為了元宇宙時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷的又一個(gè)信條。隨著元宇宙概念的火熱，被視為打開元宇宙大門鑰匙的NFT同樣開始爆火，從日常消費(fèi)品到奢侈品再到汽車等耐用品，各路企業(yè)紛紛布局NFT營(yíng)銷。
品牌+NFT，就一定會(huì)大火，引發(fā)萬人空巷般搶購(gòu)嗎？
雪佛蘭用實(shí)踐證明，不行。
6月中旬，雪佛蘭宣布將拍賣一款基于Corvette Z06打造的NFT，中標(biāo)者還將獲得同款薄荷綠色實(shí)體跑車1輛。據(jù)介紹，該NFT是由藝術(shù)家Nick Sullo創(chuàng)作，于6月20日至24日在NFT市場(chǎng)SuperRar舉行拍賣。當(dāng)時(shí)雪佛蘭表示，所有收益都將捐給教育慈善機(jī)構(gòu)DonorsChoose。
然而，拍賣當(dāng)天的表現(xiàn)卻讓滿懷期望的雪佛蘭跌破了眼鏡——居然流拍了。據(jù)通用旗下汽車媒體Corvette Blogger報(bào)道，試圖進(jìn)入Web3世界的雪佛蘭遭遇“當(dāng)頭一棒”，其精心籌備的首個(gè)NFT跑車拍賣計(jì)劃在延期后不得不面對(duì)無人出價(jià)的尷尬結(jié)局。
雪佛蘭發(fā)言人Trevor Thompkins在給Corvette Blogger的一份聲明中也難掩失望：“我們進(jìn)入Web3的第一步是有教育意義的，我們將繼續(xù)探索如何利用技術(shù)使我們的客戶受益。雪佛蘭從這次經(jīng)歷中更加理解Web3的不穩(wěn)定性。”
當(dāng)下，加密貨幣市場(chǎng)的低迷讓NFT的熱度大幅下滑。
據(jù)歐科云鏈《2022 Q2加密行業(yè)報(bào)告》，Q2季度NFT市場(chǎng)交易額相較上一季度下跌63%，僅為120億美元。截至6月底NFT市場(chǎng)總市值為223億美元，3個(gè)月縮水35%。其中頭部NFT的Floor Price全面下跌，BAYC在Q2較高點(diǎn)下跌了40%，MAYC減少了57%，Azuki下降了67%，CloneX和Otherdeed則分別跌去了46%和65%。
另外，在全球最大的NFT交易平臺(tái)Opensea上，6月OpenSea上基于以太坊的NFT交易量為近6.97億美元，較5月份（25.96億美元）下降逾70%。
雪佛蘭在這個(gè)時(shí)候選擇拍賣NFT，對(duì)投資者的吸引力自然大幅下降。
另一個(gè)導(dǎo)致雪佛蘭NFT流拍的原因則是，價(jià)格實(shí)在太高了。
雪佛蘭首個(gè)跑車NFT的初始價(jià)格超過了200ETH，約合人民幣一百多萬元。跑車的消費(fèi)群體本身數(shù)量就很少，有收藏興趣的玩家更少，而有收藏興趣還熱衷于數(shù)字加密貨幣的人就少之又少，滿足這些條件還對(duì)雪佛蘭感興趣的人估計(jì)鳳毛麟角，流拍其實(shí)也在預(yù)料之中。
其實(shí)，都是同行“逼”的。目前，已先后有多家車企發(fā)行NFT數(shù)字藏品，以此敲開元宇宙世界大門。
比如，早在2021年8月10日，奧迪品牌摯友、知名藝術(shù)家程然以新奧迪A8L 60 TFSIe為靈感而創(chuàng)作的系列數(shù)字藝術(shù)作品“幻想高速（FANTASY SUPER HIGHWAY）”以NFT加密藝術(shù)形式震撼亮相。
5張NFT數(shù)字靜態(tài)作品分別命名為“時(shí)空”、“心室”、“艙體”、“虛幻”、“無限”，基于新奧迪A8L 60 TFSIe的插電混動(dòng)特質(zhì)及經(jīng)典設(shè)計(jì)元素再次創(chuàng)作，以拼貼、重組的形式將操控系統(tǒng)界面設(shè)計(jì)、LED矩陣燈光系統(tǒng)、光導(dǎo)纖維氛圍座艙、發(fā)動(dòng)機(jī)形態(tài)美感、外觀等功能性設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)元素轉(zhuǎn)換為抽象美感的視角重新設(shè)計(jì)。
并且，這5張作品還將演變?yōu)?01個(gè)獨(dú)一無二的專屬盲盒，分為極致專屬版、先鋒版和普通版，為新奧迪A8L 60 TFSIe車主帶去一份感受數(shù)字時(shí)代汽車風(fēng)格的獨(dú)特體驗(yàn)。
現(xiàn)代也不甘落后，今年4月18日，韓國(guó)汽車品牌現(xiàn)代汽車公司宣布將成為第一個(gè)建立全球 NFT 社區(qū)的汽車制造商。此外，還宣布了與人氣 NFT 角色 Meta Kongz 的合作，并于4月20日發(fā)行了 30 枚 Meta Kongz 聯(lián)名限量 NFT 收藏品，發(fā)布不久就搶售一空。
5月9日至10日，現(xiàn)代汽車順勢(shì)推出新一期數(shù)藏，即通過官方 NFT 網(wǎng)站發(fā)行10,000個(gè)以太坊數(shù)字藏品 “流星”系列。這是現(xiàn)代推出的第一個(gè)獨(dú)家 Metamobility 藏品，標(biāo)志著現(xiàn)代汽車 Metamobility 宇宙正式開啟。
國(guó)內(nèi)車企同樣開始發(fā)力NFT營(yíng)銷，榮威、比亞迪等品牌紛紛宣布發(fā)行數(shù)字藏品。
今年1月，上汽榮威宣布完成了中國(guó)汽車行業(yè)NFT數(shù)字藝術(shù)藏品首拍?！稑s威元宇宙》NFT則是由上汽榮威與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師Jubie共同創(chuàng)作而成，創(chuàng)造了榮威元宇宙第一輛車“龍貓”。據(jù)悉，這款NFT產(chǎn)品最終拍賣價(jià)為100萬元，包括NFT數(shù)字藏品以及實(shí)體車等服務(wù)。
拍得者不僅獲得數(shù)字藏品《榮威元宇宙》NFT，還將擁有榮威龍貓“元定制”實(shí)車一輛，成為榮威首位元宇宙車主，同時(shí)她還將免費(fèi)享受“高級(jí)定制PLUS”服務(wù)，包含在上汽榮威元宇宙版圖中，任職上汽榮威元宇宙鑒品官。
6月以來，國(guó)內(nèi)兩家汽車龍頭比亞迪和吉利也相繼宣布發(fā)行NFT相關(guān)藏品。
6月10日，比亞迪漢EV千山翠限量版的用戶陸續(xù)收到短信，稱可以兌換比亞迪NFT數(shù)字畫作，成為“限定藏家”。
6月24日，吉利汽車宣布在“金交會(huì)”期間擬發(fā)放超200張“中國(guó)星數(shù)字人民幣消費(fèi)券”，未來也將發(fā)布NFT“數(shù)字汽車”藏品，也是目前中國(guó)首款汽車NFT數(shù)字藏品。未來這款NFT“數(shù)字汽車”藏品將與吉利“中國(guó)星”系列產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓用戶可以更好地了解 “中國(guó)星”系列產(chǎn)品。
此外，過去的時(shí)間里，大眾、謳歌Acura、阿爾法羅密歐等品牌也都圍繞NFT有所布局。
在NFT成為全球性的潮流時(shí)，汽車品牌們都開始積極擁抱這一新趨勢(shì)。而且，據(jù)ODin NFT平臺(tái)創(chuàng)始人潘波介紹，參與NFT交易的95后最多，其次是90-95年。汽車品牌布局NFT營(yíng)銷，是車企能夠以更高效、有趣方式吸引年輕消費(fèi)群體注意力的舉措。
但是，榮威的NFT產(chǎn)品能夠拍出100萬，而雪佛蘭的NFT產(chǎn)品卻流拍的現(xiàn)實(shí)也提醒人們，品牌隨意發(fā)行一個(gè)NFT產(chǎn)品，就能成為爆款其實(shí)并不現(xiàn)實(shí)。
對(duì)消費(fèi)者而言，除了收藏NFT本身的經(jīng)濟(jì)考量，NFT所具有的IP價(jià)值和社交價(jià)值也決定了其是否具有足夠的吸引力。
社交價(jià)值方面，以CryptoPunk為例。你購(gòu)買這款NFT產(chǎn)品之后就可以進(jìn)入到全球另外的9999個(gè)CryptoPunk持有者圈子里邊，這些人都是區(qū)塊鏈的忠實(shí)信徒，而且都是高凈值人群，你加入這個(gè)圈子之后就相當(dāng)于拓展了人脈。
對(duì)比榮威和雪佛蘭就能發(fā)現(xiàn)，榮威的NFT產(chǎn)品，綁定了一輛實(shí)體車和諸多服務(wù)，為車主提供了足夠的實(shí)物價(jià)值和社交價(jià)值；雪佛蘭這款NFT產(chǎn)品，同樣附贈(zèng)一輛跑車，但并沒有綁定諸多服務(wù)，這也是產(chǎn)品服務(wù)側(cè)影響拍賣結(jié)果的一個(gè)因素。
而Twitter上最為火爆、動(dòng)輒百萬人民幣的BAYC “無聊猿”更是如此。“無聊猿”是由一萬個(gè)猿猴NFT組成的數(shù)字收藏品合集，包括了帽子，眼睛，神態(tài)，服裝，背景等170個(gè)稀有度不同的屬性。它們通過編程方式隨機(jī)組合生成了1萬個(gè)獨(dú)一無二的猿猴，每個(gè)猿猴表情神態(tài)穿著各異。
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士解釋，在BAYC社區(qū)，無聊猿頭像可視作一種身份象征，只要你的錢包地址中有BAYC，就相當(dāng)于獲得了進(jìn)入BAYC俱樂部的資格，并將持續(xù)享有俱樂部的福利。
而“無聊猿”成為一個(gè)IP的關(guān)鍵，還在于其能夠引發(fā)當(dāng)代人的文化共鳴。
無聊猿的創(chuàng)意來源，是一個(gè)關(guān)于財(cái)富自由的想象。在遙遠(yuǎn)的未來，一群靠加密貨幣實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的猿猴聚在一起，他們這時(shí)候已經(jīng)無礦可挖，百無聊賴地待在沼澤地的木房子里。房子內(nèi)部裝飾得像一個(gè)地下酒吧，屋頂?shù)踔鞣N形狀的彩燈和一長(zhǎng)串萬國(guó)旗，酒瓶在地面和吧臺(tái)上橫七豎八，被掐彎的煙蒂也沒人收拾，一派邋遢。
“無聊猿”暗示了這樣一個(gè)現(xiàn)狀——關(guān)于未來每個(gè)人都因加密貨幣交易而致富，但卻令人難以置信的無聊。因此，這些猿猴經(jīng)常戴著不滿和厭倦的面孔。而這種現(xiàn)狀，很明顯對(duì)應(yīng)的是早期加密貨幣社區(qū)的原生文化，因而才能引起這個(gè)圈層眾多人的共鳴。
加之由于每個(gè)無聊猿NTF都具有完整的商業(yè)使用權(quán)，購(gòu)買者可以銷售印著它們的實(shí)體產(chǎn)品，例如書籍、漫畫、棒球帽等，并掌握這些商品的定價(jià)權(quán)，因此，無聊猿很快就發(fā)展成為一個(gè)NFT世界的熱門IP。
雪佛蘭首個(gè)NFT跑車拍賣最終流拍的現(xiàn)實(shí)，意味著對(duì)于既不是IP也沒有足夠社交價(jià)值的NFT產(chǎn)品，想要獲得買家青睞其實(shí)并不容易。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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