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無論你是否注意到，元宇宙都已然從概念逐步走向落地。
微軟創(chuàng)始人比爾•蓋茨曾在《未來之路》一書中就預(yù)言了元宇宙對電影的改變，他寫道：未來人們在觀看電影《飄》時(shí)，可以用自己的面孔替換片中的嘉寶等知名演員，實(shí)實(shí)在在體會(huì)一下當(dāng)明星的感覺。人們也可以親自進(jìn)入地圖之中，方便地找到每一條街道或每一座建筑。
其實(shí)用元宇宙改變傳統(tǒng)電影，這個(gè)想法不僅比爾•蓋茨有，著名喜劇演員周星馳也有。
近日，周星馳就在Instagram發(fā)文提問，“大家最想在元宇宙見到誰的角色？”配圖是其經(jīng)典電影《功夫》的拍攝畫面。周星馳的提問引發(fā)了大批年輕粉絲對其經(jīng)典角色的懷舊熱潮，“韋小寶”“至尊寶”等熟悉的名字都有在留言中出現(xiàn)。
而在10月18日，周星馳還曾在Instagram上公開“請人”招聘Web3人才，寫道：“在漆黑中尋找鮮明出眾的Web3人才。人才要求：熟悉Web3，有項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，有頭腦又宅心仁厚。工作范圍：助我建造創(chuàng)意未來。”應(yīng)聘者需要提交個(gè)人簡介影片或者Web3作品，周星馳還表示會(huì)親自選人。
此前，周星馳也曾表示，“無論是對于藝術(shù)家還是創(chuàng)作人，NFT能有一個(gè)認(rèn)證的版權(quán)，這當(dāng)然是好事，很有意義。我拍的電影和戲，在某個(gè)程度上也是元宇宙的概念，現(xiàn)在的元宇宙會(huì)結(jié)合NFT、區(qū)塊鏈這些技術(shù)，我覺得這將成為一種新的模式”。
對此，媒體解讀為周星馳將要跨界進(jìn)入元宇宙，并要在Web3.0領(lǐng)域有所動(dòng)作。其實(shí)，周星馳關(guān)注元宇宙也不難理解，因?yàn)樵钪嬉辉~自誕生以后很長一段時(shí)間就停留在文學(xué)和影視作品中。
元宇宙英文詞語為Metaverse，最早來自1992年的科幻小說《雪崩》，描繪人們在虛擬現(xiàn)實(shí)世界中通過控制自己的數(shù)字化身相互競爭以提升社會(huì)地位。Metaverse誕生后的三十年，其概念在《黑客帝國》《頭號(hào)玩家》《西部世界》等影視作品，《模擬人生》等游戲中有所呈現(xiàn)，更多地被理解為平行的虛擬世界。
而在周星馳之前，已有諸多演藝界的明星入局Web3，并在元宇宙、NFT等領(lǐng)域開展行動(dòng)。例如，2022年1月，周杰倫名下潮牌PHANTACi和元宇宙平臺(tái)Ezek聯(lián)合推出的NFT作品“Phanta Bear（幻想熊）”，上線5分鐘售出3000個(gè)，僅僅40分鐘就宣布售罄，收入約6200萬元。
另一位藝人伊能靜也在社交媒體上頻頻與多位加密貨幣行業(yè)人士探討Web3話題，甚至還主動(dòng)在采訪中向大眾科普Web3概念。此外，汪峰發(fā)布了Web3音樂專輯；林俊杰斥資12.3萬美元在元宇宙購置了三塊虛擬地產(chǎn)，并高價(jià)購買NFT產(chǎn)品……。
當(dāng)眾多名人都熱衷于做同一件事時(shí)，往往說明這件事已經(jīng)影響到越來越多的人了。在Web3這件事上，從周杰倫到周星馳，明星們的紛紛入局試水也透露出一個(gè)信息，元宇宙時(shí)代或許真的來臨了。而Web3、元宇宙時(shí)代的來臨，也必將給企業(yè)營銷帶來巨大改變。
百度營銷近日聯(lián)合凱度推出的《Web3.0營銷白皮書》就指出，Web3.0是一場確定性的革命，將創(chuàng)造一個(gè)打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的全新世界，顛覆式革新現(xiàn)有的商業(yè)、媒體與營銷。品牌可以在Web3.0世界中，為用戶提供量身定制的沉浸式交互體驗(yàn)和消費(fèi)機(jī)會(huì)。每一個(gè)品牌都需要盡早在虛實(shí)融合的平行世界中找到立足之地。
延伸閱讀：《Web3.0 營銷白皮書》：釋放紅利，先驅(qū)品牌們已經(jīng)在行動(dòng)
現(xiàn)實(shí)中，雖然已經(jīng)有很多品牌早早進(jìn)行了Web3.0布局和相關(guān)營銷嘗試，比如肯德基、耐克等，但更多品牌其實(shí)依然停留在Web3、元宇宙的大門之外。對于這些品牌而言，如何從0到1開啟自己的Web3、元宇宙營銷呢？DoMarketing-營銷智庫 給出以下幾個(gè)小建議：
首先、品牌需要積極主動(dòng)了解Web3、元宇宙相關(guān)概念及主流營銷玩法。
Web3和元宇宙均代表互聯(lián)網(wǎng)的未來，其中Web3是技術(shù)發(fā)展方向，元宇宙則是應(yīng)用場景和生活方式，二者間相輔相成、一體兩面。
Web1.0時(shí)代對用戶而言，是一種只讀的網(wǎng)絡(luò)媒介，用戶只是單向讀取平臺(tái)所創(chuàng)造的信息，無法交互。其典型的營銷觸達(dá)方式是利用門戶Banner進(jìn)行大眾營銷。
而到了Web2.0時(shí)代，用戶可讀可寫可參與，通過用戶創(chuàng)造內(nèi)容的模式成為數(shù)字內(nèi)容的主角，于是掌握用戶畫像數(shù)據(jù)的平臺(tái)開始用數(shù)據(jù)和算法個(gè)性化的向用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推送營銷。
如今，Web3.0時(shí)代被描繪為下一代全新的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行方式。用戶可讀可寫可擁有，在營銷范式變革中，Web3.0時(shí)代數(shù)字人、數(shù)字藏品、元宇宙等將成為營銷的新觸點(diǎn)。
比如，數(shù)字虛擬人方面，阿里巴巴推出的中國首個(gè)“超寫實(shí)數(shù)字人”AYAYI，已經(jīng)與M.A.C魅可、歐萊雅、天貓等品牌合作，在微博、小紅書等社交媒體上通過虛擬人“個(gè)人”賬號(hào)發(fā)布了一系列產(chǎn)品推廣內(nèi)容，起到了類似明星的推廣作用。
其次、根據(jù)行業(yè)及企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展?fàn)顩r，選擇合適的落地營銷方案。
Web3、元宇宙營銷，是典型的數(shù)字化營銷，能否做好與行業(yè)和企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展水平息息相關(guān)。企業(yè)營銷人員需要根據(jù)自身實(shí)際情況，選擇合適的落地方案。
比如，大品牌歐萊雅就已經(jīng)推出了自己的兩位代言人“M姐”和“歐爺”。
2020年年11月， 歐萊雅集團(tuán)全球首個(gè)品牌虛擬代言人，來自美即品牌的“M姐”在進(jìn)博會(huì)上亮相，以極具中國美風(fēng)格的形象、平易近人的性格定位、博學(xué)可靠的科研身份設(shè)定吸引了許多人的關(guān)注。
隨后，歐萊雅又上線了首個(gè)有中國血統(tǒng)的虛擬偶像“歐爺”作為品牌代言人，其年齡設(shè)定 24 歲，中法混血，有美妝一哥、寵粉狂魔、公益達(dá)人等身份標(biāo)簽，愿景是致力于讓所有人擁有美。
延伸閱讀：歐萊雅左手“M姐”右手“歐爺”，品牌為何鐘愛虛擬偶像？
而初次嘗試虛擬人營銷的品牌，或可選擇第三方提供元宇宙虛擬人個(gè)性化定制服務(wù)。許多第三方自主研發(fā)的3D捏臉系統(tǒng)都可自定義創(chuàng)作獨(dú)一無二的虛擬人形象，賦能企業(yè)布局元宇宙生態(tài)。
最后、雖然Web3、元宇宙尚屬早期，但品牌應(yīng)提前思考布局莫錯(cuò)過窗口期。
雖然Web3、元宇宙的概念很火爆，也吸引了很多明星、品牌嘗鮮者入局，但整體上依然處在發(fā)展的早期，新賽道必然充滿不確定性，例如上半年還曾大火的NFT，如今就進(jìn)入低谷期。甚至，Web3的概念也充滿了爭議，當(dāng)下許多Web3項(xiàng)目都被特斯拉老板埃隆•馬斯克吐槽，認(rèn)為只是Web2.5。
在消費(fèi)受眾側(cè)，根據(jù)知萌咨詢發(fā)布的《2022中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，普通民眾對元宇宙的了解依舊很少，很多人還停留在只聽說過元宇宙這三個(gè)字，不同年齡段的人對元宇宙的態(tài)度也不盡相同。
與人們印象中年輕人喜歡玩元宇宙大相徑庭的是，多數(shù)年輕人尤其是00后目前對元宇宙并不狂熱。報(bào)告顯示，消費(fèi)者初次聽見元宇宙并持反對態(tài)度的消費(fèi)者占47.9%，其中00后占到72.7%。而持積極支持態(tài)度的消費(fèi)群體占到16.0%，其中只有80、90后占到18%多，00后僅占10%。
在不久前舉辦的第七屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇上，營銷專家黃小川就明確指出，“元宇宙目前還在初期階段”。這些都給希望押寶元宇宙營銷的企業(yè)或品牌提了個(gè)醒，一切都還是未知數(shù)。
《Web3.0 營銷白皮書》就指出，品牌在Web3.0營銷的觸點(diǎn)選擇上，正整體呈現(xiàn)“從NFT數(shù)字藏品為主向全觸點(diǎn)、多場景融合轉(zhuǎn)變”的趨勢。不同的營銷觸點(diǎn)組合使用，連貫互通，可以發(fā)揮出1+1+1＞3的效果，這也是Web3.0營銷先驅(qū)品牌未來1-2年的重點(diǎn)探索方向。
雖然Web3、元宇宙營銷正處于早期探索階段，充滿了各種各樣的不確定性，但我們同時(shí)不應(yīng)該忘記的是，Web3、元宇宙是當(dāng)下最重要的科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，也正逐漸成為品牌和用戶新的連接點(diǎn)與互動(dòng)場，以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域下的營銷新方向，企業(yè)應(yīng)提前思考和布局。
而不確定的現(xiàn)在，也恰是最重要的窗口期、機(jī)遇期和紅利期。
回到基本功，回到閱讀經(jīng)典，畢竟你以為的頓悟，可能只是別人的基本功。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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