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無(wú)論你是否注意到，元宇宙都已然從概念逐步走向落地。
微軟創(chuàng)始人比爾•蓋茨曾在《未來(lái)之路》一書(shū)中就預(yù)言了元宇宙對(duì)電影的改變，他寫(xiě)道：未來(lái)人們?cè)谟^看電影《飄》時(shí)，可以用自己的面孔替換片中的嘉寶等知名演員，實(shí)實(shí)在在體會(huì)一下當(dāng)明星的感覺(jué)。人們也可以親自進(jìn)入地圖之中，方便地找到每一條街道或每一座建筑。
其實(shí)用元宇宙改變傳統(tǒng)電影，這個(gè)想法不僅比爾•蓋茨有，著名喜劇演員周星馳也有。
近日，周星馳就在Instagram發(fā)文提問(wèn)，“大家最想在元宇宙見(jiàn)到誰(shuí)的角色？”配圖是其經(jīng)典電影《功夫》的拍攝畫(huà)面。周星馳的提問(wèn)引發(fā)了大批年輕粉絲對(duì)其經(jīng)典角色的懷舊熱潮，“韋小寶”“至尊寶”等熟悉的名字都有在留言中出現(xiàn)。
而在10月18日，周星馳還曾在Instagram上公開(kāi)“請(qǐng)人”招聘Web3人才，寫(xiě)道：“在漆黑中尋找鮮明出眾的Web3人才。人才要求：熟悉Web3，有項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，有頭腦又宅心仁厚。工作范圍：助我建造創(chuàng)意未來(lái)。”應(yīng)聘者需要提交個(gè)人簡(jiǎn)介影片或者Web3作品，周星馳還表示會(huì)親自選人。
此前，周星馳也曾表示，“無(wú)論是對(duì)于藝術(shù)家還是創(chuàng)作人，NFT能有一個(gè)認(rèn)證的版權(quán)，這當(dāng)然是好事，很有意義。我拍的電影和戲，在某個(gè)程度上也是元宇宙的概念，現(xiàn)在的元宇宙會(huì)結(jié)合NFT、區(qū)塊鏈這些技術(shù)，我覺(jué)得這將成為一種新的模式”。
對(duì)此，媒體解讀為周星馳將要跨界進(jìn)入元宇宙，并要在Web3.0領(lǐng)域有所動(dòng)作。其實(shí)，周星馳關(guān)注元宇宙也不難理解，因?yàn)樵钪嬉辉~自誕生以后很長(zhǎng)一段時(shí)間就停留在文學(xué)和影視作品中。
元宇宙英文詞語(yǔ)為Metaverse，最早來(lái)自1992年的科幻小說(shuō)《雪崩》，描繪人們?cè)谔摂M現(xiàn)實(shí)世界中通過(guò)控制自己的數(shù)字化身相互競(jìng)爭(zhēng)以提升社會(huì)地位。Metaverse誕生后的三十年，其概念在《黑客帝國(guó)》《頭號(hào)玩家》《西部世界》等影視作品，《模擬人生》等游戲中有所呈現(xiàn)，更多地被理解為平行的虛擬世界。
而在周星馳之前，已有諸多演藝界的明星入局Web3，并在元宇宙、NFT等領(lǐng)域開(kāi)展行動(dòng)。例如，2022年1月，周杰倫名下潮牌PHANTACi和元宇宙平臺(tái)Ezek聯(lián)合推出的NFT作品“Phanta Bear（幻想熊）”，上線5分鐘售出3000個(gè)，僅僅40分鐘就宣布售罄，收入約6200萬(wàn)元。
另一位藝人伊能靜也在社交媒體上頻頻與多位加密貨幣行業(yè)人士探討Web3話題，甚至還主動(dòng)在采訪中向大眾科普Web3概念。此外，汪峰發(fā)布了Web3音樂(lè)專(zhuān)輯；林俊杰斥資12.3萬(wàn)美元在元宇宙購(gòu)置了三塊虛擬地產(chǎn)，并高價(jià)購(gòu)買(mǎi)NFT產(chǎn)品……。
當(dāng)眾多名人都熱衷于做同一件事時(shí)，往往說(shuō)明這件事已經(jīng)影響到越來(lái)越多的人了。在Web3這件事上，從周杰倫到周星馳，明星們的紛紛入局試水也透露出一個(gè)信息，元宇宙時(shí)代或許真的來(lái)臨了。而Web3、元宇宙時(shí)代的來(lái)臨，也必將給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)巨大改變。
百度營(yíng)銷(xiāo)近日聯(lián)合凱度推出的《Web3.0營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》就指出，Web3.0是一場(chǎng)確定性的革命，將創(chuàng)造一個(gè)打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的全新世界，顛覆式革新現(xiàn)有的商業(yè)、媒體與營(yíng)銷(xiāo)。品牌可以在Web3.0世界中，為用戶(hù)提供量身定制的沉浸式交互體驗(yàn)和消費(fèi)機(jī)會(huì)。每一個(gè)品牌都需要盡早在虛實(shí)融合的平行世界中找到立足之地。
延伸閱讀：《Web3.0 營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》：釋放紅利，先驅(qū)品牌們已經(jīng)在行動(dòng)
現(xiàn)實(shí)中，雖然已經(jīng)有很多品牌早早進(jìn)行了Web3.0布局和相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)嘗試，比如肯德基、耐克等，但更多品牌其實(shí)依然停留在Web3、元宇宙的大門(mén)之外。對(duì)于這些品牌而言，如何從0到1開(kāi)啟自己的Web3、元宇宙營(yíng)銷(xiāo)呢？DoMarketing-營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù) 給出以下幾個(gè)小建議：
首先、品牌需要積極主動(dòng)了解Web3、元宇宙相關(guān)概念及主流營(yíng)銷(xiāo)玩法。
Web3和元宇宙均代表互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，其中Web3是技術(shù)發(fā)展方向，元宇宙則是應(yīng)用場(chǎng)景和生活方式，二者間相輔相成、一體兩面。
Web1.0時(shí)代對(duì)用戶(hù)而言，是一種只讀的網(wǎng)絡(luò)媒介，用戶(hù)只是單向讀取平臺(tái)所創(chuàng)造的信息，無(wú)法交互。其典型的營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)方式是利用門(mén)戶(hù)Banner進(jìn)行大眾營(yíng)銷(xiāo)。
而到了Web2.0時(shí)代，用戶(hù)可讀可寫(xiě)可參與，通過(guò)用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容的模式成為數(shù)字內(nèi)容的主角，于是掌握用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)的平臺(tái)開(kāi)始用數(shù)據(jù)和算法個(gè)性化的向用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送營(yíng)銷(xiāo)。
如今，Web3.0時(shí)代被描繪為下一代全新的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行方式。用戶(hù)可讀可寫(xiě)可擁有，在營(yíng)銷(xiāo)范式變革中，Web3.0時(shí)代數(shù)字人、數(shù)字藏品、元宇宙等將成為營(yíng)銷(xiāo)的新觸點(diǎn)。
比如，數(shù)字虛擬人方面，阿里巴巴推出的中國(guó)首個(gè)“超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人”AYAYI，已經(jīng)與M.A.C魅可、歐萊雅、天貓等品牌合作，在微博、小紅書(shū)等社交媒體上通過(guò)虛擬人“個(gè)人”賬號(hào)發(fā)布了一系列產(chǎn)品推廣內(nèi)容，起到了類(lèi)似明星的推廣作用。
其次、根據(jù)行業(yè)及企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展?fàn)顩r，選擇合適的落地營(yíng)銷(xiāo)方案。
Web3、元宇宙營(yíng)銷(xiāo)，是典型的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，能否做好與行業(yè)和企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展水平息息相關(guān)。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員需要根據(jù)自身實(shí)際情況，選擇合適的落地方案。
比如，大品牌歐萊雅就已經(jīng)推出了自己的兩位代言人“M姐”和“歐爺”。
2020年年11月， 歐萊雅集團(tuán)全球首個(gè)品牌虛擬代言人，來(lái)自美即品牌的“M姐”在進(jìn)博會(huì)上亮相，以極具中國(guó)美風(fēng)格的形象、平易近人的性格定位、博學(xué)可靠的科研身份設(shè)定吸引了許多人的關(guān)注。
隨后，歐萊雅又上線了首個(gè)有中國(guó)血統(tǒng)的虛擬偶像“歐爺”作為品牌代言人，其年齡設(shè)定 24 歲，中法混血，有美妝一哥、寵粉狂魔、公益達(dá)人等身份標(biāo)簽，愿景是致力于讓所有人擁有美。
延伸閱讀：歐萊雅左手“M姐”右手“歐爺”，品牌為何鐘愛(ài)虛擬偶像？
而初次嘗試虛擬人營(yíng)銷(xiāo)的品牌，或可選擇第三方提供元宇宙虛擬人個(gè)性化定制服務(wù)。許多第三方自主研發(fā)的3D捏臉系統(tǒng)都可自定義創(chuàng)作獨(dú)一無(wú)二的虛擬人形象，賦能企業(yè)布局元宇宙生態(tài)。
最后、雖然Web3、元宇宙尚屬早期，但品牌應(yīng)提前思考布局莫錯(cuò)過(guò)窗口期。
雖然Web3、元宇宙的概念很火爆，也吸引了很多明星、品牌嘗鮮者入局，但整體上依然處在發(fā)展的早期，新賽道必然充滿(mǎn)不確定性，例如上半年還曾大火的NFT，如今就進(jìn)入低谷期。甚至，Web3的概念也充滿(mǎn)了爭(zhēng)議，當(dāng)下許多Web3項(xiàng)目都被特斯拉老板埃隆•馬斯克吐槽，認(rèn)為只是Web2.5。
在消費(fèi)受眾側(cè)，根據(jù)知萌咨詢(xún)發(fā)布的《2022中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，普通民眾對(duì)元宇宙的了解依舊很少，很多人還停留在只聽(tīng)說(shuō)過(guò)元宇宙這三個(gè)字，不同年齡段的人對(duì)元宇宙的態(tài)度也不盡相同。
與人們印象中年輕人喜歡玩元宇宙大相徑庭的是，多數(shù)年輕人尤其是00后目前對(duì)元宇宙并不狂熱。報(bào)告顯示，消費(fèi)者初次聽(tīng)見(jiàn)元宇宙并持反對(duì)態(tài)度的消費(fèi)者占47.9%，其中00后占到72.7%。而持積極支持態(tài)度的消費(fèi)群體占到16.0%，其中只有80、90后占到18%多，00后僅占10%。
在不久前舉辦的第七屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇上，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家黃小川就明確指出，“元宇宙目前還在初期階段”。這些都給希望押寶元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)或品牌提了個(gè)醒，一切都還是未知數(shù)。
《Web3.0 營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》就指出，品牌在Web3.0營(yíng)銷(xiāo)的觸點(diǎn)選擇上，正整體呈現(xiàn)“從NFT數(shù)字藏品為主向全觸點(diǎn)、多場(chǎng)景融合轉(zhuǎn)變”的趨勢(shì)。不同的營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)組合使用，連貫互通，可以發(fā)揮出1+1+1＞3的效果，這也是Web3.0營(yíng)銷(xiāo)先驅(qū)品牌未來(lái)1-2年的重點(diǎn)探索方向。
雖然Web3、元宇宙營(yíng)銷(xiāo)正處于早期探索階段，充滿(mǎn)了各種各樣的不確定性，但我們同時(shí)不應(yīng)該忘記的是，Web3、元宇宙是當(dāng)下最重要的科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，也正逐漸成為品牌和用戶(hù)新的連接點(diǎn)與互動(dòng)場(chǎng)，以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域下的營(yíng)銷(xiāo)新方向，企業(yè)應(yīng)提前思考和布局。
而不確定的現(xiàn)在，也恰是最重要的窗口期、機(jī)遇期和紅利期。
回到基本功，回到閱讀經(jīng)典，畢竟你以為的頓悟，可能只是別人的基本功。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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